1 2 3 3 4 5【發現二】年輕人、女性群體旅游沖勁強 6【發現三】阿勒泰上榜詮釋“媒體+旅游”超強號召力 【發現四】特色文旅綜合體是打造差異化競爭的消費密碼 9 【發現一】北方人偏重養生，南方人偏重健身 【發現二】農村人口保健養生消費預期首次超過城市 【發現三】運動健身，中年人在堅持，年輕人在提升 【發現四】養生和運動兩個市場呈現消費互補、消費分層態勢 13【發現五】“情緒消費”有望成為新熱點 14【發現六】服務業和物流/運輸業醫療服務消費需求高 【發現一】“醫療健康服務”是選擇社區養老首要因素 【發現二】一線城市社區養老需提高“食”力 【發現三】“AI+銀發經濟”呈現多樣消費生態 【發現一】下沉市場教育消費熱情高漲 20【發現二】不同年齡段看書學習的興趣普遍增長 【發現三】女性學習消費預期高于男性 22【發現四】不同職場群體自我投資情緒整體高漲 【發現一】電影登頂文娛消費賽道榜首 23【發現二】跨城消費激活城市發展“一池春水” 【發現三】銀發族文化娛樂消費市場潛力巨大 【發現一】農村家政消費需求明顯 【發現二】家政消費在家庭收入和學歷水平上呈現“啞鈴型”結構 【發現三】高質量家政服務需求旺盛 28 【發現一】華東地區手機消費預期最高 30【發現二】四類行業或成為數碼產品忠實消費者 【發現三】大城市家電消費需求旺盛 32【發現四】人工智能為家電市場創造消費競爭力 【發現五】汽車消費市場下沉趨勢明顯 34【發現六】新能源車成為首選，“油電共生”格局顯現 【發現七】續航、安全和充電便利是選擇新能源車的首要因素 36 【發現一】一線城市買房需求走弱，租房需求上漲 【發現二】租房市場呈現“年輕化”現象 38【發現三】收入預期與租房意愿呈負相關 39 【發現一】非傳統家庭寵物消費更多 39【發現二】年輕人引領養寵熱潮 【發現三】東北“萌寵經濟”領先全國 41【發現四】寵物消費保健當先 43 前言：民生為本數據為鏡透視中國消費新圖景用嚴謹的數據，洞悉民生冷暖，描繪美好生活。《美好生活大調查》是由中央廣播電視總臺、國家統計局、中國郵政集團有限公司、北京大學國家發展研究院在2006年聯合發起的民調品牌欄目，2025年是第十九年。調查活動每年對我國150多個城市，300多個縣的10萬家庭進行入戶問卷調查，是迄今為止全球規模最大的“美好生活”主題調查。習近平總書記曾提出“我們的人民熱愛生活，期盼有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫療衛生服務、更舒適的居住條件、更優美的環境，期盼孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好，人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”。這十個“更”是獲得感、幸福感和安全感的體現，也是《美好生活大調查》評價美好生活的標尺。大調查以“時代出卷，人民閱卷”為指針，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的問題，內容涵蓋百姓消費投資意愿、收入信心、休閑娛樂、幸福與煩惱、城市評價等多個領域，每年研判數十個專業市場，積累了上千萬組可以交叉對比的數據，精準預測市場，用大數據為人們的感受畫像，并進行各具特色的城市獨特數據綜合性發布。2025年，全國兩會將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列作政府十大工作任務之首，擴大消費已然成為“重中之重”。消費一頭連著經濟大勢，一頭連著萬戶千家，既是經濟問題，也是民生工程。中國經濟的韌勁，是14億人的“無限潛能”。2025年中國人會把錢花在哪些地方，哪些新的消費趨勢會橫空出世？中央廣播電視總臺研究院聯合總臺財經節目中心《美好生活大調查》編寫了《美好生活大調查：中國居民消費特點及趨勢報告（2025年度）》。在報告中，《美好生活大調查》在2024年年末對97057名受訪者進行線下入戶問卷調查，同時對20703名受訪者進行線上問卷調查。問題選項在前期設計中，對當下消費熱點進行了調研和篩選，參考國家統計局CPI（居民消費價格指數）基本分類，確定了汽車、家電、旅游、保健養生、家政服務、文化娛樂、養老服務、運動健身、醫療服務、租房、買房自住、養寵物、電腦/手機等數碼產品、學習培訓等教育支出14個消費選項，既反映居民長期消費的主要方面，又結合當下的一些新興的消費熱點。報告中提到全部數據，均為選擇該選項的某一類受訪者人數占比。通過深度洞察各項消費人數占比的動態變化，從年齡層次、收入水平、區域分布等多個維度，剖析各類消費市場的特點和預期走勢。從大調查數據中，我們發現2025年中國居民消費預期呈現出如下整體特點：（一）服務消費潛力巨大2025年全國兩會政府工作報告提出了“投資于人”的理念，簡簡單單四個字，背后大有深意，宏觀政策民生取向的全面強化，讓發展年實際消費情況”和“2025年計劃增加消費情況”后，發現保健養生、學習培訓、運動健身、文化娛樂、醫療服務、家政服務、養老服務這些直接與民生相關的服務類消費市場需求明顯上升。大調查線上數據還顯示，在人們認為比較熱的消費市場中，美容美妝市場高居第二，僅次于旅游，“悅己消費”正在推動“美麗經濟”成為最具活力的賽道之一，體現了人們對生活方式和自我表達的重視。從“買商品”到“買體驗”，從“選擇性消費”到“剛需性消費”，2025年民生服務類消費蘊藏著巨大的潛力，一個更具想象力的消費驅動發展時代正呼嘯而來。（二）文化消費動力強勁近兩年以文旅為代表的文化類消費動力十足，當“文化自信”轉大調查數據顯示，“旅游”高居2025年消費意愿榜首，平均每三個人就有一個有旅游計劃；總臺電視劇《我的阿勒泰》帶動阿勒泰地區旅游熱度飆升；電影消費持續火爆，2024年有高達57.67%的人把看電影作為娛樂消費的“重頭戲”，高出上一年11.44個百分點；演唱會、音樂節、體育賽事成為跨城消費的主力娛樂項目，以“遷徙式”消費帶動文化經濟蓬勃發展......從《哪吒之魔童鬧海》到《黑神話：悟空》，從漢服熱到非遺潮，人們愿意為“文化認同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費，文化的“軟實力”正在成為消費的“硬支撐”。（三）下沉市場消費上浮大調查發現，2025年，以三線城市為代表的下沉市場在旅游、保健養生、學習培訓、家政服務、養老及汽車六大領域消費預期全面超越一、二線城市；農村常住人口在保健養生、電腦/手機等數碼產品、學習培訓等教育支出、家電、家政服務、養老服務、租房、買房自住八項消費預期超過了城市常住人口，這些數據印證了國家大力推動的“縣域消費”正在成為擴大內需戰略的主戰場。中國消費市場正轉向“全域升級”，下沉市場不再是對價格敏感的流量池，而是兼具品質追求與服務升級的新價值高地。政策紅利與商業創新的持續共振，將推動縣域經濟從“被動承接”轉向“主動引領”，為中國消費結構性升級提供持久動能。（四）偏好多元釋放紅利大調查數據充分印證了中國居民消費偏好正在向多樣化、差異化趨勢發展，14個消費大項中明顯出現了許多地域、城鄉、年齡、收入群體等的消費分化，有些消費市場還出現了“此消彼長”的互補現象。比如，低收入和高收入家庭偏愛保健養生消費，而中等收入家庭偏愛運動健身消費，等等。這些現象不僅體現了消費者個人偏好和需求的多樣化，也是社會結構、地方習慣、收入水平等多種因素綜合作用的結果。未來的消費市場越來越需要在細分賽道上尋找結構性紅利，通過對消費分層施策、制定差異化策略，才能激活超大規模市場的多元消費潛力。提振消費的背后是億萬人民對美好生活的向往，增長的密碼背后以“投資于人”的破題之法，才能讓老百姓敢消費、愿消費、能消費。總臺研究院《美好生活大調查》系列報告將持之以恒地踐行“人民至上”理念，在“以人民為中心”的發展思想指引下，追蹤研究如何提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓“時代出卷，政府答卷，人民閱卷”成為有效機制，用調查數據為中國百姓生活畫像，用調查數據展現城市新面貌，用調查數據傳遞發展新理念。一、旅游消費在2025年居民消費預期榜上，“旅游”占到了榜首的位置，有三分之一的人計劃在旅游方面增加消費。近兩年，中國文旅產業活力迸發，文旅消費關聯性高、輻射面廣、帶動性強，具有“一業興、百業旺”的特征。經統計，在2025年各省區市政府工作報告中，“文化”一詞被提及528次，“旅游”被提及406次，“文旅”被提及128次。1這些數據直觀展現出文化和旅游在經濟社會發展中的關鍵作用愈發凸 顯，各地重視程度顯著提升。大調查發現，近五年來，計劃在旅游上增加消費的居民占比始終保持在30%以上。淄博小串飄香，“村超”熱火朝天，“爾濱”一鳴驚人，你方唱罷我登場，全國各地掀起了旅游市場一個又一個高潮。【發現一】超三分之二國人年度旅游預算在2000-19999元大調查發現，2025年旅游消費預算的前三名分別為5000-9999元、10000-19999元、2000-4999元。整體來看，2000-19999元的消費區間是大多數受訪者的選擇，占到了68.78%，高性價比的旅游成為大多數人的選擇。 元以上的高消費旅游中，60歲以上人群選擇該項的占比最高。當代銀 發族正在突破“節儉型消費”的傳統認知，他們中有越來越多的人愿 意為享受精彩的老年生活付費，尋求高質量的旅行體驗，是“慢奢侈”旅行和出境游市場的一個潛力巨大的新興細分市場。有調查顯示，在 受訪的開展出境游的中國各旅行社中，只有14%提供專門針對老年游客 的產品。2結合大調查數據，填補針對“銀發族”的供需缺口，或將為 旅游市場帶來全新的思路和發展活力。【發現二】年輕人、女性群體旅游沖勁強從年齡來看，18-35歲的年輕人旅游愿望最強烈，而且六年來他們一直是旅游的主力軍，出游意愿一直領先其他年齡段。數據還發現，在旅游意愿上未婚群體高于已婚群體，未育群體高于有孩群體，因此旅游可能成為“單身經濟”的一個重要消費點。/s?id=1828159975164232222&wfr=spider&f在旅游大軍中，女性的出游意愿持續高漲。從2012年到2024年的調查數據來看，只有2019和2020年女性的旅游預期消費低于男性。大調查還發現，不同性別對于旅游目的地的期待也有所差別，除了“自然景觀”以絕對優勢成為兩性共同的首選之外，調查發現男性更喜歡名勝古跡，女性更喜歡特色美食，而且對于特色美食的喜歡，女性比男性高出接近10個百分點。【發現三】阿勒泰上榜詮釋“媒體+旅游”超強號召力2025年中國哪些旅游目的地最火爆？大調查線上數據顯示，國人旅游最向往的省級行政區排名前五位的是海南、云南、廣東、四川、新疆，這些地區優美的自然風光和獨特的民族風情可能對游客們有著格外強大的吸引力。值得注意的是，大調查線上數據發現，在地級市旅游目的地排行榜上，新疆的阿勒泰地區一躍躋身全國前三，僅次于常年熱門旅游地三亞和麗江。這座小城在2024年以前對多數國人而言似乎還比較陌生，而總臺電視劇《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰的旅游熱度持續飆升，成為“一部劇帶火一座城”的典型案例。而從整個新疆來看，作為總臺龍年春晚的分會場，新疆從2024年開年就成為全國熱門旅游目的地。2024年新疆接待游客3.02億人次，同比增長14%，各項指標創歷史新高。32025年兩會期間，全國人大代表金之鎮在新疆代表團開放團組活動上回答記者提問時說：“央視春晚喀什分會場、電視劇《我的阿勒泰》、歌曲《蘋果香》……2024年新疆出了好幾個現象級文化產品，看了、聽了之后，很多人想去新疆。”大調查的數據充分印證，“媒體+旅游”的融合發展在推動文旅產業發展上大有可為。【發現四】特色文旅綜合體是打造差異化競爭的消費密碼大調查線上數據發現，對消費者來說除了自然景觀、名勝古跡、特色美食、歷史民俗文化這四項普遍具有吸引力之外，不同消費群體對旅游目的地還有其他差異化的需求，文旅要火爆，需要打造多彩旅游新模式，形成“吃喝玩樂游購娛”城市旅游綜合體才會吸引更多人前去打卡。以哈爾濱為例，大調查線上數據發現，準備去哈爾濱打卡的人中，對“當地特色文體活動”和“對游客友好”這兩項上的關注度都高于全國平均水平。哈爾濱在旅游服務上有求必應、“花式寵客”的實誠勁頭，已經成為吸引全國游客的“硬招牌”，“掏心掏肺掏家底”般《2024年新疆旅游各項指標創歷史新高/20250210/8213353e6af4453f985c85368282cb40/c寵溺游客的哈爾濱吸引著大批游客源源不斷地蜂擁趕來。這也反映出旅游消費者在期待更多的“服務型政府”，并愿意為這樣的政府點贊。再看重慶，希望去重慶旅游的人中，則在“特色民宿酒店”“購物商業氛圍”這兩項上明顯高于全國平均值。重慶的特色民宿預訂連續多年位列全國前十，獨特的巴渝文化讓特色民宿越來越成為一個微型旅游目的地。2025年總臺蛇年春晚在重慶設立了分會場，重慶將位于南岸區的分會場主舞臺向游客開放，借助春晚大IP聚力把“人氣”轉化為“財氣”，“南岸開新消費節”強勢推進，長嘉匯總臺春晚主舞臺周邊區域接待游客同比增長211.6%。4重慶緊扣“吃住游購”全系 統創建文旅消費品牌，春節期間游客接待量居全國城市第一，商旅文體聯動的發展模式讓重慶成為2025開年的全國旅游城市典范。/s?id=1826265766502692931&wfr=spider&f二、健康消費當下，中國健康產業市場規模持續擴大，與健康相關的產品和服務正在從“選擇性消費”向“剛需性消費”方向轉變。大調查發現，“保健養生”和“運動健身”兩項分列2025年消費預期榜的第二和第五位。近六年來，保健養生消費六次躋身大調查消費預期榜前五，運動健身也連續三年進入前五。內養、外練雙管齊下，中國人對于健康生活方式的推崇已漸成風尚，從以往“有病治病”的被動醫療，到如今“未病先防”的主動健康管理，健康消費正逐漸融入人們的日常生活，成為消費升級的重要方向。與此相關的“醫療服務”消費一項，在消費預期榜上排名第八，隨著國家的經濟發展和醫改的成功，國人對“醫療”的認識也從局限于“治病”轉向除基礎疾病以外的衍生需求，比如心理療愈、醫療美容、健康管理、產后護理等等，追求的是活得“健康”、活出“美麗”，為此，國內的醫療消費市場規模也在日益擴大，成為新的消費增長點。【發現一】北方人偏重養生，南方人偏重健身大調查發現，南北方群體在健康消費上各有側重點。北方人偏重養生保健，南方人偏重運動健身，這種差別常年保持。一方水土養一方人，這反映出中國南北方由于氣候地理條件和生活方式不同產生的消費差異。值得一提的是，西北地區無論是在保健養生還是運動健身上選擇增加消費的人數占比都高居全國七大區域榜首，在醫療服務上增加消費的人數占比也位居第一，堪稱全國最重視健康消費的地區。【發現二】農村人口保健養生消費預期首次超過城市大調查發現，15年來農村常住人口對保健養生的消費意愿首次超過了城市常住人口，選擇在保健養生上增加消費的農村受訪者占比領先城市1.85個百分點。近年來，在鄉村振興和“健康中國2030”規劃中，建設健康鄉村必不可少，實現全民健康決不允許農村居民出現“缺位”。從大調查數據曲線來看，15年來農村在保健養生上的消費預期與城市的差距在不斷縮小，說明農村人口對“預防性健康投資”的認知發生轉變，開始與城市趨同，實現從“有病才治”到“無病防病”觀念的升級。【發現三】運動健身，中年人在堅持，年輕人在提升每個年齡段在追求健康的路上都有獨特的節拍。大調查發現，46-59歲的中年人群在運動健身方面消費預期最高，人數占比達到了23.96%，并且常年是健身市場的第一消費主力。值得一提的是，疫情以來，各個年齡段在健身方面的消費預期漲漲跌跌，只有18-25歲的年輕人在健身方面的消費預期整體穩步上漲，他們意識到了健康體魄的重要性，也越來越愿意為此投入時間和金錢，去追求更加健康和積極的生活方式。【發現四】養生和運動兩個市場呈現消費互補、消費分層態勢大調查發現，保健養生和運動健身兩個市場都出現了互補和分層 的現象。從家庭年收入維度來看，在保健養生市場，低收入和高收入 家庭的消費預期高于中等收入家庭，呈現出“兩頭高中間低”的“∨”形。而在運動健身市場則恰好相反，中等收入家庭消費預期最強，低 收入和高收入家庭消費意愿則都相對較低，呈現出“兩頭低中間高”從學歷上看也出現了類似的現象。高學歷的博士、碩士和中專、小學及以下學歷人群在保健養生上的消費預期都高于本科人群，而在運動健身上的消費預期都低于本科人群。這說明，保健養生與運動健身兩個市場呈現顯著的消費互補和消費分層現象，未來市場需要針對不同群體需求設計差異化的健康產品，開發“運動+營養”的復合產品方案，或許可為整個健康產品市場打開更廣闊的消費空間。【發現五】“情緒消費”有望成為新熱點大調查線上數據發現，當下國人最大的健康困擾并不是傳統的生理問題，而是“心理壓力和情緒不好”，存在這一困擾的受訪者高達40.62%。大調查線下數據也印證了這一點。有高達61.21%的人認為自己2024年壓力增大，這可能直接導致了社會普遍的心理壓力和情緒問題。2025年全國兩會政府工作報告明確提出“普及心理健康教育”“健全社會心理服務體系和危機干預機制，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態”。在消費市場上，如何提供更多“悅己”“愈己”的高情緒價值服務產品，提振“情緒”經濟，或許可以成為企業關注的重點。【發現六】服務業和物流/運輸業醫療服務消費需求高從行業上來看，服務業和物流/運輸人群在2024年醫療服務消費上人數占比最多，而在2025年的醫療服務消費預期中，這兩個行業又位列第一和第三。為何這兩個行業對醫療消費需求更高呢？大調查的關聯數據發現，在“2024年您主要有哪些健康困擾”一項調查中，在排名前兩項的“心理壓力/情緒不好”和“睡眠問題”上明顯占比最高的職業群體，恰好就是物流/運輸業和服務業。由此推測，這兩個行業可能整體面臨更大的工作壓力。餐飲、銷售、護理等服務業人員高頻處理個性化需求，普遍情緒勞動強度大、工時不固定；而快遞小哥、網約車司機、長途運輸司機等物流從業者則長期處于高強度體力和時效壓力下，他們的職業性健康風險不容忽視。從消費角度來看，醫療服務或可多從行業視角關注不同職業群體的醫療消費需求，推出更加定制化的醫療產品和服務，促進消費市場對職業健康的關注和支持。三、養老服務消費中國對養老產業高度重視，養老可能就是未來國民經濟的重要增長點。中國社會福利與養老服務協會發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》預測，到2035年，中國銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。2老”到“發展型養老”進行破題，讓萬億級銀發需求不要沉睡在銀行賬戶里，這一養老改革路線圖，不僅關乎3億老年人的福祉，更在為中國經濟開辟出一片“不衰退”的消費藍海。【發現一】“醫療健康服務”是選擇社區養老首要因素當前，居家養老是絕大多數老年人的首選養老方式，而社區養老正處在探索階段。人們對社區養老最期待的是什么？大調查發現，醫療健康服務是選擇社區養老最關注的方面，其次是適老設施、照護服務。值得注意的是，在這三項剛需性專業養老服務之外，排名第四、第五的是適老化商品和娛樂設施，這說明，除了基礎需求，消費品質和精神文化生活的滿足也是人們選擇社區養老非常看重的部分。【發現二】一線城市社區養老需提高“食”力大調查在分析居民對社區養老需求時發現，從城市類型維度來看，一、二、三線城市在大多數選項上結果差距不大，說明選項中體現的社區養老服務在全國城市需求中存在相當的普遍性，但其中“長者食堂”一項出現了明顯的差異化，一線城市對長者食堂的需求顯著高于二、三線城市，高于平均水平4.53個百分點。其中，廣州市受訪者選擇長者食堂的人數占比達到35.05%，北京、上海、深圳分別為30.83%、29.36%、28.23%。民以食為天。一線城市生活節奏快，工作壓力大，年輕人尤其是上班族往往沒有足夠的時間和精力為家中老人準備日常餐飲，解決老人吃飯問題或許是一線城市養老服務的剛需所在。2016年以來，廣州先行先試，率先探索建設長者食堂，以一餐熱乎飯為起點，“小食堂”不斷延伸服務，升級成為長者進行社交活動、豐富精神生活的“大平臺”，一些城市的長者食堂實現了“食堂+文化”“食堂+醫療”“食堂+健康”等場域融合式發展。從大調查數據來看，作為率先發起長者食堂建設的城市之一，廣州民眾對長者食堂的需求度在一線城市中仍位居首位，在全國36個大中城市中也高居前三。這說明，長者食堂在全國至少是一線城市的供給還遠遠跟不上需求。在推進社區養老建設中，長者食堂是打造“15分鐘養老生活圈”、讓居民“在家門口體面養老”的必要服務設施，如何為城市老人規劃舌尖上的幸福晚年是探索實現高質量養老服務的關鍵一環。【發現三】“AI+銀發經濟”呈現多樣消費生態步入人工智能時代，以科技力量助力養老服務業大發展是必由之路。對于60歲以上的銀發族來說，人工智能在哪些方面對他們的生活影響最大？大調查線上數據發現，智能家居、智能購物、智慧醫療高居前三，成為銀發族接觸最多的AI場景。大調查還發現，一直在市場和新聞中頗有熱度的養老機器人尚未廣泛應用到實際生活，陪護機器人、社交機器人選項均排名在十名之外，而無人駕駛、智慧理財、智慧旅游、智能娛樂、輔助工作、創意 創作、智慧教育這些看似跟養老產業沒有直接關聯的選項，反而躋身 前面。值得注意的是“智慧旅游”這一項，60歲以上受訪者在該項目 的占比高出全年齡段平均水平9.15個百分點，這再一次印證了“旅游”消費在銀發族群體中的巨大潛力。同時，這些數據也說明，“銀發經 濟”不只是一個賽道或者一個領域，而是一整個消費生態。養老經濟 不應局限在醫療、看護這些基礎生理需求，還應延伸到生活的方方面 面，形成多元化、全方位的服務體系，通過整合各類智能化解決方案，為老年人創造更加便捷、舒適、充實的生活環境，真正實現“老有所 養、老有所學、老有所樂”的美好愿景。四、學習教育消費教育，國之大計也。2025年政府工作報告提到“要緊緊圍繞國家需求和群眾關切推進教育改革發展，加快從教育大國向教育強國邁進”。中國已建成世界上規模最大的教育體系，各個教育階段、教育領域同步發力，在消費市場也對應著人們對教育消費支出的提高。大調查數據顯示，2025年打算“為知識增加消費”的人群占比28.12%，位列消費預期榜的第四位。【發現一】下沉市場教育消費熱情高漲大調查數據顯示，中國南北方學習預期消費呈現出并列雙高的態勢，2025年計劃增加學習教育消費的人數占比分別為28.13%和28.09%，知識的獲取在全國不受地域限制。其中，下沉市場對學習培訓的熱情尤為高漲，這不僅打破了“經濟發達地區文化投入更高”的固有認知，更印證了“文化潤疆”“鄉村振興”等國家戰略在精神文化層面的落地生根。這其中有三個表現：2025年農村常住人口選擇增加學習教育消費的人數占比高于城市常住人口0.49個百分點；三線城市高于二線和一線城市；地級市高于省會城市和直轄市。在對全國地級市的調查中，宿遷、忻州愿意增加教育消費的人數占比高達54.64%和51.50%，松原、咸寧、懷化、衡水、安順、雅安、鹽城、咸陽、曲靖、六盤水、柳州均超過40%，遠遠高于全國28.12%的均值。【發現二】不同年齡段看書學習的興趣普遍增長“蹉跎莫遺韶光老，人生唯有讀書好”。從“本年您工作日中的休閑娛樂時間主要用來做什么”的調查數據來看，盡管“看書學習”排在第四位，但選擇的人數占比在逐年遞增，達到了近幾年的高點。從年齡分段上來看，18-60歲所有年齡段在休閑時間讀書的人數占比均在30%以上。60歲以上人群可能休閑時間較多，看書學習的人數比例最高，達到了33.77%，超過了18-25歲年輕人整整2個百分點。但這并不意味著年輕人不看書，而是看書的老年人更多了。【發現三】女性學習消費預期高于男性大調查發現，2025年女性在計劃增加學習培訓消費上的人數占比高于男性2.26個百分點。調查數據顯示，14年來，女性在學習培訓上的消費人數占比一直領先于男性，在2021年達到峰值。在2024年，二者有2個百分點以上的差距。在2020年，二者比例最為接近，但近兩年二者比例差距拉大。【發現四】不同職場群體自我投資情緒整體高漲在調查覆蓋的11個行業中，有10個行業超過四分之一的人群計劃在2025年增加學習培訓消費，各行業間的差距并不很大，顯示出跨行業的自我投資共識已經形成。其中，貿易/消費/制造/營運行業有29.96%的人選擇在2025年增加學習培訓消費，比例最高；其次為計算機/互聯網/通信/電子和會計/金融/銀行行業。被明顯拉開差距的是能源/原材料行業，占比僅為22.86%，排名最低。這種差距可能是由于行業的核心技術迭代周期較長、傳統工藝占比較高，技能更新壓力較小，相比于處在數字化轉型深水區的貿易、消費、制造、互聯網、金融等行業，教育投入動力較弱。這種差距也反映出傳統資源密集型行業與新興知識密集型產業在人力資本投入邏輯上的差異。五、文化娛樂消費大調查數據顯示，2025年有20.88%的人計劃在文化娛樂上增加消 費，在消費預期榜上排名第六。2025年開年以來，中國文化娛樂市場 活力四射，拉動春節消費強勁復蘇。當《哪吒之魔童鬧海》僅憑單一 中國市場票房便沖進全球影史前五時，世界看到了一個被低估的、購 出深水驚雷并一路高歌猛進，中國內需的“壓強”已能托起文化產業 的“萬米深潛”。當“文化自信”轉化為“消費自信”，當“國潮熱”升級為“全球潮”，一個更具想象力的消費時代正撲面而來。【發現一】電影登頂文娛消費賽道榜首在文化娛樂消費中，電影以壓倒性優勢成為最受青睞的消費項目。2024年，有高達57.67%的人把看電影列為自己文體娛樂消費的“重頭戲”，較2023年增長11.44個百分點，以絕對優勢大幅領先演唱會、體育賽事、展覽等其他文體娛樂形式。電影已串聯起旅游、展覽、餐飲、體育等多個消費場景，小票根正在撬動消費大市場，為活力滿滿的中國文化消費注入強勁動能。【發現二】跨城消費激活城市發展“一池春水”為一項文化活動跨城消費，已不是什么新鮮事。國人會為了什么而奔赴一座城呢？大調查線上調查發現，演唱會、音樂節是大部分人愿意跨城消費的首選活動。這其中，不同年齡段有不同的消費喜好。18-35歲的年輕人更喜愛演唱會、音樂節，其中，高達60.59%的18-35歲年輕人愿意為了演唱會跨城消費。這一數據結合2024年的中國演唱門票花費1元，即可帶來同期周邊消費4.8元5。以演唱會為契機，通過大型演唱會來拉動當地的消費，正成為不少城市的主動行為。一場演唱會，客從八方來，“演唱會+”正在讓城市既聚人氣，也聚財氣。60歲以上的銀發群體偏愛體育賽事、展覽、音樂會。其中，在觀看體育賽事、展覽兩個項目上，60歲以上人群的數據格外突出，有超過三分之一的人愿意為了這兩個娛樂項目來一次“說走就走”的跨城之旅。這說明，隨著人們對精神文化生活追求的增長，越來越多的銀發族也愿意為自己熱愛的文化娛樂項目支付更高的成本，在他們熱衷/s?id=1814662131198780796&wfr=spider&f的娛樂項目上，也需要打造老年友好型消費環境。【發現三】銀發族文化娛樂消費市場潛力巨大大調查發現，雖然18-35歲的年輕人始終是文化娛樂的絕對消費主力，但數據顯示60歲以上的銀發族對文化娛樂的消費潛力不容忽視，這幾年他們的消費需求與36-59歲的中年人群體始終你追我趕，并在2025年的預期消費人數占比超過了中年群體0.55個百分點。銀發族們喜歡哪些娛樂活動呢？大調查線上數據顯示，2024年在調查的11項文娛消費活動中，銀發族在參加/觀看體育賽事、展覽、音樂會、戲劇、曲藝5項消費類型上的人數占比排名第一，幾乎占據了娛樂消費項目的半壁江山。這些數據充分體現了中國銀發族群體多樣化的精神需求和活力四射的生活態度，也反映了中國文化消費市場未來的分層趨勢。六、家政服務消費家政是與民生直接相關的服務類消費。隨著中國家庭結構的變化和生活水平的提升，照顧好“一老一小”的龐大剛需市場，帶動了家政服務業的迅猛發展，如今已形成萬億級規模。家政服務的需求呈現出分層化和高端化的趨勢，老齡化和多孩政策進一步推動了養老護理和母嬰護理的需求增長，同時整理收納、家庭管家等高端、個性化的服務也日益受到青睞，反映出消費者對高品質生活的追求和對家政服務質量要求的不斷提升。【發現一】農村家政消費需求明顯大調查發現，2025年農村常住人口計劃對家政服務增加消費的人數占比高出城市常住人口3.29個百分點。從時間曲線的走勢上來看，農村領先城市的優勢有逐漸拉大的趨勢。這一方面可見政策驅動效應年）》，推動了農村勞動力與消費市場雙向激活；另一方面也說明農村消費結構升級，消費觀念從“生存型”轉向“品質型”，對家政需求不斷增長。【發現二】家政消費在家庭收入和學歷水平上呈現“啞鈴型”結大調查發現，2025年中國居民對家政服務的需求在性別、年齡上沒有特別大的差距，但是在家庭年收入和文化程度上出現了明顯的分化。從家庭年收入來看，低收入和高收入家庭對家政消費的需求整體上高于中間收入人群。從學歷來看，博士和小學以下學歷對家政服務消費預期最強，博士人數占比高達24.87%，小學以下學歷為21.61%緊隨其后，本科只有14.60%。這說明，家政服務需求在收入分層和教育背景上存在“啞鈴型”結構，這其中可能有的傾向為高端服務買單，有的可能有剛性照護需求，總之這反映出家政行業需要實施精準分層的服務策略，提供多樣化、個性化的服務，以滿足不同群體的具體需求。【發現三】高質量家政服務需求旺盛大調查將“家庭年收入”維度進一步細化到“個人年收入”維度，發現了更加明顯的數據特征，即年收入百萬以上的個體對家政服務的 需求極為旺盛，人數占比達到26.3%，高出平均水平達9.46個百分點，遠遠領先于其他個人收入群體。結合前文“發現二”的“家庭年收入”來看，年收入百萬以上的個人和家庭在全部樣本中對家政的消費熱情 都顯著高漲，消費預期極為突出。隨著生活品質的提升，高端家政服務正成為高收入群體的消費熱點，家政服務也從傳統的勞動密集型向技術密集型轉變。然而當下家政服務“量質齊缺”的痛點亟待解決，我國家政從業人員雖已超3000萬人，但面對5000萬人的實際需求仍有很大缺口。6尤其是家政新業務、新場景不斷涌現，兒童成長陪伴師、寵物托管師、陪診師、收納整理、上門喂寵、鮮花養護、上門代廚等細分領域的創新升級，讓家政需求已從基礎勞動升級為復合型家庭解決方案。高收入群體對家政服務的旺盛需求折射出，家政服務已不是低技能勞動的代名詞，而是逐步走向專業化、職業化和標準化的新服務業，只有不斷提升服務質量、豐富服務內容、完善人才供給，才能真正匹配消費需求，推動家政服務邁向高質量發展的新階段。七、數碼、家電、汽車等耐用品消費2025年《提振消費專項行動方案》提出，“加大消費品以舊換新支持力度”“推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級”。針對數碼、家電、汽車這三項消費，大調查也有一系列的/s?id=1830438902926404072&wfr=spider&f在數碼產品方面，2024年有45.35%的人增加了數碼產品的消費，排在所有調查消費類型的第一名；2025年有28.28%的人預期增加數碼產品消費，位列消費預期榜的第三名。相比于家電和汽車，數碼產品技術上不斷更新、更換周期更短，這也從一定程度上刺激了消費需求。在家電方面，作為傳統消費領域，家電消費增長穩定。大調查發現，43.51%的受訪者在2024年增加了家電消費，家電消費3年來呈小幅上升趨勢。市場也印證了這一判斷，2024年家電行業高增長，零售額達9071億。政策也來助攻，以舊換新、智能家電下鄉等刺激了家電消費需求，也盤活了市場信心。在2025年消費預期榜上，家電消費排名第七，有19.82%的人計劃增加該項支出。需要指出的是，2025年全國兩會對“以舊換新”加力擴圍，而大調查數據采集在此之前，因此尚不能從數據上反映出這一波“國補”對家電市場的巨大提振，但可以預見的是，2025年的實際家電消費將迎來一波熱潮。在汽車方面，2024年我國汽車產銷量雙雙超過3100萬輛，再創歷史新高。7中國汽車消費市場正逐步探索進一步打通汽車流通鏈條，促進汽車消費的新模式、新路徑，為汽車市場注入發展新活力。大調查發現，2024年在汽車上增加消費的人群占比為21.16%；2025年計劃在汽車上增加消費的人群占比為11.56%，在消費預期榜上位列第12位。【發現一】華東地區手機消費預期最高“刷手機”早已成為當代人重要的生活方式，大調查數據更加直觀地印證了手機在人們休閑生活中的重要位置。在“工作日的休閑時間您通常做什么”的調查中，高達49.07%的人選擇手機娛樂，位居榜首，高出第二位聚餐/夜宵14.33個百分點。這為數碼產品消費帶來了重要的消費支撐。其中，從兩組數據上可以看到消費者的日常習慣與消費預期存在高度關聯：在手機娛樂上花費時間更多的華東、華北、東北地區的人們，這三個地區在數碼產品消費預期上也排名較高。這兩組數據相互映射、相互佐證，反映出手機可能就是數碼產品消費的主力產品，抓住七大地區間的消費差別，調節市場貨量投放，或可提高市場的針對性和有效性。【發現二】四類行業或成為數碼產品忠實消費者大調查發現，有四類行業人群明顯比其他行業更愿意在數碼產品上消費，分別是計算機/互聯網/通信/電子、會計/金融/銀行、貿易/消費/制造/營運、制藥/醫療。這四類行業人群不僅在2024年位列增加數碼產品消費人數占比的前四名，而且在2025年的數碼產品消費預期中，依然位列前四，無論是實際支出還是消費預期，他們都是數碼產品的忠實消費者。【發現三】大城市家電消費需求旺盛大調查發現，2025年家電消費預期在全國范圍內整體比較平均，大城市消費需求略高。其中，一線城市預期增加消費的人數占比高于二、三線城市；直轄市高于省會、地級市。其中，華北地區增加家電消費人數占比領先其他六大區域。從省級行政單位來看，2024年在家電上增加消費人數占比最多的是天津，有52.20%的人增加了家電支出，其次是浙江、貴州、山西、河南。從城市來看，雖然“北上廣深”四個一線城市的整體消費人數占比略高，但二、三線城市的下沉市場中不乏亮點。在全國100個大中城市中，牡丹江在家電上增加消費的人數占比高達61.74%，其次是湖州、蘭州、平頂山、蚌埠、舟山、宜賓、連云港，人數占比均超過了55%。從數據可見，家電消費在全國各地消費比較均衡和普及。【發現四】人工智能為家電市場創造消費競爭力人工智能時代，人們對人工智能融入生活最期待的是哪些方面？大調查線上數據顯示，排名首位的就是“智能家居”，有50.80%的人認為人工智能正在以智慧家居的方式改變自己的生活。這或許就是未來家電產業的發展方向。有新聞報道也印證了大調查的這一數據，比如，北京市民趙先生在接受采訪時說，如今出游住酒店，3歲的女兒都會將酒店是否有智能化服務列為“必備條件”。據B站數據顯示，2024年，AI智能家、全屋智能、智能家居等話題內容播放量暴漲8倍多。8其中，全職爸媽對智能家居的需求格外突出，位居首位，超出平均水平7.19個百分點。可以預見的是，這一群體未來很可能就是智能 家居的消費主力。智能家居一方面讓育兒工作更加精細化，比如智能 攝像頭、智能恒溫杯等小家電匹配了育兒中的很多剛需場景；另一方 面也緩解了家長在時間管理、勞動強度上的壓力，許多“語音控制”“一鍵響應”的智能設備節省了家務時間，幫助家庭實現“去家務化”的生態構建，讓全職爸媽得以重獲對生活節奏的掌控感。【發現五】汽車消費市場下沉趨勢明顯大調查數據顯示，在2024年增加汽車消費的人群中，三線城市人群比例高于一、二線城市，地級市人群比例高于直轄市和省會城市。2025年，在打算買車的人群中，三線城市和地級市人群比例依然最高。從時間線上也可以明顯看出這一趨勢，隨著國家不斷實施促進、下鄉、循環等戰略，汽車消費市場更多地向下沉市場轉移，廣闊的藍海已成《消費新熱點正在轉化為就業新渠道》，《中國發展改革報》，/s?id=1829445892511564954&wfr=spider&f崛起之勢。“搶灘”下沉市場或許是未來車企競爭的新方向。【發現六】新能源車成為首選，“油電共生”格局顯現哪種汽車最受消費者歡迎？大調查線上調查發現，有37.21%的人想買新能源車（包括國內新興科技車企、傳統車企、進口新興科技車企的新能源車新能源車的預期消費人數占比比上一年猛漲16.36個百分點，妥妥成為買車首選，這還不包括有28.66%的人選擇混合動力汽車。其中，國內新興科技車企新能源車最受消費者關注，有購買意愿的人數占比從上一年的11.2%漲到24.83%，是拉動新能源車市場的主力。國內造車新勢力成功地塑造了中國品牌基因，節能環保的消費理念在競爭激烈的汽車市場中捕獲了眾多消費者，近年來在國際市場競爭中也是銳不可當。值得注意的是，雖然選新能源車的人最多，但是選擇燃油車的人群占比漲幅更大，從上一年的9.61%躍升到30.86%，反映出市場“油電共生”的格局。相比之下，柴油車從上一年的26.52%暴跌至3.27%。整個汽車消費市場格局的震蕩也許正是市場對技術成熟度、成本效益和場景適配性的真實反饋，未來的車企競爭將更加聚焦于技術創新與用戶體驗的深度融合，只有具備“新質生產力”的車企才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。【發現七】續航、安全和充電便利是選擇新能源車的首要因素大調查線上調查發現，在購買新能源車時，人們最關心的前三個因素是續航里程、安全性和充電便利。對比上一年，人們最關心的前三個因素是續航里程、充電便利、外觀造型。消費者對新能源車關注點的變化，一方面說明續航里程、充電便利仍是消費者極為關心的問題之一，雖然長續航已經逐漸成為標配，但數據也反映出電池技術的進步尚未完全消除消費者的“里程焦慮”；另一方面，消費者關注的焦點正在向安全品質上轉移，隨著越來越多的品牌和車型進入市場，外觀造型不再是首要考慮，消費者在選購時更加理性務實，注重優越的質量和性價比。這說明，新能源車市場正在向成熟階段過渡，消費者對新能源汽車的認知逐漸加深，期望值也在不斷提高，車企需要及時捕捉消費者關注點的變化，以動態跟蹤市場需求。八、買房與租房消費2024年中國房地產市場延續了下行態勢，在“止跌回穩”基調下，中央與地方政府房地產政策應出盡出，2025年政府工作報告明確提出“持續用力推動房地產市場止跌回穩”“推動建設安全、舒適、綠色、智慧的‘好房子’”。大調查數據顯示，2025年計劃在“買房自住”上增加消費的人數占比為12.82%，在消費預期榜上排名第11位；計劃在“租房”上增加消費的人數占比為7.40%，排名第14位。買房和租房共同構成人們的居住消費，在消費市場的分析中有密切的關聯。【發現一】一線城市買房需求走弱，租房需求上漲從不同城市類型來看，2025年買房與租房的預期消費形成了基本相反的趨勢。買房市場整體走低，一線城市計劃買房的人數占比明顯低于二、三線城市。而在租房市場上，一線城市的租房意愿則遙遙領先，遠超二、三線城市，且逐年上升。這直觀反映了大城市房價壓力大、人口流動強的特點，這種“買房向下、租房向上”的格局折射出城市化進程中居住觀念從資產持有向生活體驗轉變的深層變革。需要補充的是，上述數據來自2024年底的調查結果，而自2024年底以來，全國各地連續出臺樓市相關政策，2025年一季度為促進樓市止跌回穩，“房票安置”“購房補貼”“全面取消限購”等各地新政密集發布，部分一、二線城市交易活躍度有所提升。一線城市有望根據市場變化適時優化限購政策，更好發揮核心城市的帶頭作用，為房地產市場平穩健康發展創造更好的環境和條件。【發現二】租房市場呈現“年輕化”現象從不同年齡來看，2025年計劃在租房上增加消費占比最高的人群為18-25歲群體，占比為8.10%，租房市場呈 “租購同權”政策在全國各地加速落地，不僅緩解了年輕人的購房壓 力，還推動了租房市場的規范化發展，租房消費市場已從“野蠻生長”邁入“黃金時代”。年輕人正逐漸從“買房焦慮”轉向“租房自由”，選擇更靈活、更自由的生活方式。【發現三】收入預期與租房意愿呈負相關在租房消費的決策天平上，收入預期始終是一個不可忽視的砝碼。大調查數據顯示，當人們預期來年收入減少時，租房消費意愿上升了1.82個百分點；而當預期收入持平或增加時，租房意愿則分別下降了0.46和0.84個百分點。這一現象揭示了租房消費背后復雜的心理博弈——當收入面臨不確定性，促使人們以“流動性”換取“安全感”；而當對收入有了樂觀預期，則可能激發購房或升級居住條件的欲望。租房，不僅是居住方式的選擇，更是人們對經濟環境與生活預期的直觀映射。九、寵物消費《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模突破3000億，犬消費市場小幅增長4.6%，貓消費市場增長10.7%。9我國經濟社會發展、人口結構變化、消費理念升級、電商快速壯大等多重因素促進了“寵物經濟”升溫，養寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，養寵的標準也在持續提升，在吃穿用方面的追求更加科學、精細。養寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經濟”產業鏈也在持續完善，不少企業紛紛入場、加速布局。大調查顯示，2025年預期增加寵物消費的人群占比7.42%，排在第13位。【發現一】非傳統家庭寵物消費更多大調查發現，已婚人群的寵物消費意愿最低，未婚、離異、喪偶等非傳統家庭結構的群體養寵意愿均高于已婚人群。無子女群體比有子女群體預期增加寵物消費的人數占比高出3.71個百分點。這一現象很可能顯示，寵物正在成為替代性情感紐帶，扮演了“擬家庭成員”的角色，尤其在那些缺乏傳統家庭支持或子女陪伴的人群中。這種趨《<2025年中國寵物行業白皮書>發布！這些趨勢值得關注》，/s?id=1817317755090107418&wfr=spider&f勢也揭示了當代社會中人際關系的變化以及人們對情感需求的新認識。隨著社會結構的多樣化和個人生活方式的選擇增多，越來越多的人傾向于尋找新的方式來滿足自身的情感需求，寵物作為一種無條件給予愛的存在，自然成為了許多人理想的情感寄托對象。因此，寵物市場的發展不僅僅體現在養寵物數量的增長上，更在于消費者對寵物相關產品和服務品質要求的提升，這為寵物行業的進一步發展提供了廣闊的空間。【發現二】年輕人引領養寵熱潮從不同年齡來看，2025年18-25歲的人群在養寵物方面的預期消費人數占比最高，超出整體平均水平3.06個百分點。現在遍布中國一線城市各大商場的“貓咪咖啡館”，讓都市年輕人通過付費擼貓來緩解社交焦慮，填補獨居生活的孤獨感。寵物網紅逐漸崛起，美國網紅犬Jiffpom和中國網紅貍花貓“尿尿是只貓”通過代言和社交賬號的廣告月流水可達百萬，萌寵內容能觸發多巴胺分泌，粉絲通過打賞形成情感寄托的閉環。伴隨著幸福感需求的內化，“宅生活”的流行，當代年輕消費者對情感寄托的需求愈加旺盛，寵物經濟的出現正在重構一套新的情感支持系統。【發現三】東北“萌寵經濟”領先全國從地域上看，東北人明顯比其他地區人群更愿意在寵物身上消費。有報道顯示，遼寧省是全國最大的寵物繁育輸出基地，全國七成寵物犬貓來自遼寧。其中“鋼城”鞍山市就有近3萬名專業繁育人，每年向全國輸出超百萬只寵物10，形成“東北繁育—全國銷售”的產業鏈條。以重工業聞名的東北，正在把休閑賞玩的“萌寵經濟”發展成了一個產業集群，成為經濟發展的“新動能”。此外，東北老齡化率高于全國平均水平，情感陪伴需求更加突出，進而推動當地寵物經濟的顯著增長。《拓寬新銷路延長產業鏈——遼寧鞍山寵物產業一線觀察》，新華網，/s?id=1815516665143530007&wfr=spider&f【發現四】寵物消費保健當先隨著寵物經濟全產業鏈迎來發展風口，養寵人士的開銷集中在哪些方面？大調查線上數據發現，有75.81%的人表示他們在寵物保健品上的開銷最多，是寵物消費品中最大的一項支出。其次是寵物玩具消費、寵物訓練、洗澡/美容和打針/看病/體檢。除了偏剛性需求的寵物食品，寵物經濟市場規模想象空間還很大。當代的消費者不但舍得自己在保健養生上花錢，寵物的保健品消費也是遙遙領先。寵物是人們的生活伴侶，一定程度上，人們自身的消費需求和模式都可以遷移、復制到寵物身上，也會使寵物消費形態和品類的擴展空間巨大。結語：在數據中尋找中國消費的破壁與突圍2025年開年以來，中國對消費市場如此重視，表明中國經濟發展已經進入到新階段。擴大消費、提高消費在GDP中的占比、將消費作為經濟增長的主要動力、通過消費來檢驗投資的有效性，這些都是經濟升級的表現。當一個經濟體的發展還處于比較落后的階段，往往是通過減少消費提高儲蓄來實現資本積累，只有當經濟發展到一定階段，才有能力增強物質基礎擴大消費。在部分發達國家消費對經濟增長的貢獻率高達70%以上，而在我國這項數據去年是44.5%，空間很大。112025年，美國發動全球“關稅戰”，中國是第一個宣布對等反制的國家。兩個大國之間的博弈，注定是一場持久戰，比拼的是決心和后續的動力和耐力。出口、投資和消費，一直是拉動經濟的“三駕馬車”，當出口面臨困難，如何讓消費快馬加鞭地跑起