國風運動會#Keep非遺行「動」國鳳國風運動場景IP·Keep招商方案※

2025

Keep商業化中心出品Keep非遺行動圖keep

傳統血脈覺醒

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萬物因「國風」而“潮”「國風」審美潮「國風」文化潮「國風」養生潮

緣起

n

《只此青綠》舞蹈走紅

宋風審美席卷社交網絡n

#馬面裙

躋身時尚頂流

新中式解構西方時尚霸權n

以#打鐵花

為代表的

非遺文化，讓年輕人上頭n

#黑神話悟空

闖出國門

中國文化風靡世界n

#八段錦

登陸春晚

認證年輕國風養生趨勢n

脆皮青年積極自己古法養生深受追捧

入境

在Keep上·

觀「國風運動」之勢起2024年1-9月國風運動活躍用戶規模同比增

71.3%

達人&用戶秀太極*數據來源：Keep

數據智庫八段錦作為陽康后主動運動的養生方式八段錦登上2024春晚“八段錦”詞條在站內搜索波動情況多元化

『國風運動』

課程在Keep受到追捧Keep成功助推每次全網「八段錦」熱潮國家體育總局編排

八段錦全國推廣非遺國風運動·守正創新Keep×

中國太極拳專委會Keep×

中國非遺保護協會Keep×

敦煌美術研究所Keep在行動攜手「敦煌美術研究所」打造非遺主題獎牌吸引年輕用戶運動解鎖聯動中國太極專委會

以太極拳為靈感，結合

現代運動需求打造課程打造《詠春消失的女兒》

短片

以女性力量視角喚醒大眾對非遺運動的關注傳承現在的非遺傳承融入生活，自然傳承從前的非遺傳承擇一事，守一生「傳承」便不再是—些人的堅守，而是—群人的信仰當年輕人開始對「非遺」文化“上頭”人人都是非遺運動傳承人將更多傳統非遺運動帶到生活中讓每—個人都在「行動中」成為非遺運動傳承人「Keep·國風運動會」·

項目使命依托國家政策指引中國非遺保護協會為『Keep·國風運動會』IP強勢背書n文件核心目標——保護傳承、創新發展、傳播交流等，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，文化自覺和文化自信。文旅部隸屬官方協會非遺運動相關資源加持Keep平臺戰略合作核心資源核心資源青年非遺傳承團出道以年輕視角重繹非遺運動魅力*非遺傳承人名單為擬邀，以實際合作為準英歌舞傳承人@陳婉欣五禽戲傳承人@麥麥太極拳傳承人@鑒霖峨眉武術傳承人@凌云n

非遺運動新演繹n

自媒體配合傳播n

線下出席造影響#

Keep非遺行「動」#中國非遺保護協會背書，讓古老的非遺運動智慧，在現代生活中復蘇由青年傳承人引領，讓每—位熱愛運動的普通人，都能成為非遺運動的傳承人1波非遺運動課程「非遺運動與現代需求融合」1次全民非遺行動「人人都是非遺運動傳承人」1場非遺運動快閃「非遺運動置于市井中」1條非遺傳承大片「動自東方·非遺在場」——

Keep首個S級國風運動場景招商項目

——

國風運動會

以「新語境」譯舊非遺用年輕化視角詮釋非遺運動魅力Present

by

Keep@AD.聯合中國非遺保護協會

集合4大青年傳承人故事1條非遺傳承大片官方媒體全平臺上映Keep非遺行動以青年非遺傳承人真實故事為藍本探討當代非遺國風運動傳承的新方式與真價值是從思維上「突破

·“傳統”」「傳承傳統」最好的方式@陳婉欣。英歌舞傳承人額間描著火焰紋花鈿，手持英歌槌凌空躍起

本該由男性反串演繹的“—丈青”扈三娘

此刻正被她賦予前所未有的生命力誰說英歌舞只能男生跳在讀大學生、央視網報道*以陳婉欣故事為例結合品牌議題，共同締造非遺運動價值大片片尾聯合logo植入（僅總冠）品牌主題花字植入（僅總冠）品牌產品植入（僅總冠）品牌植入方式*概念片植入權益僅對總冠開放黨政央媒「三聯生活周刊」領銜大片發布提升項目公眾認知度，及官方價值背書三聯生活周刊

媒體全矩陣

配合發布官媒聯動攜手Keep教練與青年非遺運動傳承

將非遺傳統運動招式與當代流行運動課程結合讓非遺嵌入生活肌理將傳統運動賦予現代生機Keep平臺中「課程」使用占比高達97%1波非遺運動課程將非遺運動與當下用戶主流運動訴求融合以現代底層需求推動非遺傳承

Keep專業內容研發團隊支持*擬定定制課程，以實際執行為準

方n

課程品牌定制權益：課程冠名

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口播植入

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動作植入

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內容授權五禽戲×氣血養生峨眉武術×

塑形太極拳×

心流英歌舞×燃脂課程設計方向……青年傳承人引領，向全民發起號召

用戶以真實的運動跟練為「非遺運動」傳承賦能卡路里助燃非遺傳承9月全民健康生活方式月

發起「Keep非遺行動」！1次全民非遺行動養生五禽戲

英歌燃脂舞

峨眉塑形課

心流太極拳打造非遺運動畫卷，不同的畫面對應不同的非遺運動課程用戶通過跟練點亮畫卷，在此過程中，累積竹簽兌換抽獎

當畫卷露出真貌，即可解鎖非遺運動傳承證書運動會國風@中國非遺保護協會鼎力支持·畫卷對應品牌

課程產品植入核心互動機制國鳳品牌權益：·課程植入Keep非遺行動圖keep人人都是非遺運動傳承人打造Keep非遺行動證書，激勵用戶跟練并分享讀取ID進入二級頁面解鎖證書（1/1）傳承證書

CERTIFICATE

OF

HONOR用戶分發機制總冠身份植入證書引導外圍用戶加盟計劃Keep非遺行「動」@多多睡不醒累積完成

6節非遺

運動課打卡累積消耗200Kcal點擊保存去分享健康傳承山楂樹下@中國非遺保護協會

鼎力支持掃一掃加入計劃領國風好禮Keep非遺行動圖keep

定制非遺運動“國風手辦式獎牌”.

完成所有非遺運動打卡，即可解鎖獎牌抽取資格年輕化獎牌概念刺激解鎖欲品牌徽章定制呈現價值感跟練非遺運動課程

·

解鎖傳承畫卷XXXX

XXXX去跟練XXXX去跟練完成全部非遺運動定制課點亮完整畫卷即可解鎖《Keep非遺行『動』

傳承證書》并獲得抽獎“竹簽”（每節課1竹簽）兌換傳承人好禮解鎖進度

10%，還差4節課打卡即可解鎖解鎖證書（0/1）《

動自東方·非遺在場》國風運動會@中國非遺保護協會鼎力支持“八段錦”、“太極拳”的復古回潮血脈覺醒的年輕人和非遺國風運動雙向奔赴9月全民健康生活月—起加盟全民非遺型「動」計劃青年非遺傳承團·引領行動峨眉武術傳承人@凌云※

非遺傳承·抱之以禮

※品牌優惠券抽獎3個竹簽每3個竹簽可以參與1次抽獎完成下方互動任務，解鎖更多竹簽

我的獎品

非遺國風運動大會

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商圈會友

了解詳情

活動介紹非遺傳承人

展示品牌合作傳承人畫像

植入品牌logo品牌任務專區達人內容種草區品牌Banner植入區品牌任務品牌內容品牌外鏈畫卷解鎖對應品牌課

畫像產品植入線下引流點擊跳轉

了解線下詳情項目專題規劃課程跳轉品牌定制課

植入頭圖KV總冠logo

及產品植入時間：

9月X日

地點：

XXXX獎品呈現品牌獎品植入Logo聯合呈現概念片總冠植入國鳳五禽戲傳承人

@麥麥英歌舞傳承人

@陳婉欣太極拳傳承人

@鑒霖品牌產品就差一點XXXX去跟練去跟練Keep非遺行動圖keep多元化運動達人配合宣發引流計劃引流機制

資源溢出+達人種草站內S級招商硬廣資源引流n1億+專題曝光預估n200w+專題互動量預估非遺課程跟練H5互動導流引導線下參與非遺國風運動魅力，置于市井之中，與現代生活交融1場非遺運動快閃傳承人共創運動市集Keep非遺行動非遺游園會非遺傳承人共創大事件非遺傳承人及官方負責人共同站臺

打造「Keep非遺行動」發布會共探非遺運動傳承未來打造挑戰、走秀、手工、音樂

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多維—體的非遺游園會特邀茶藝、刺繡等多元非遺傳承人，帶領體驗非遺魅力國風非遺百人跟練名場面非遺運動傳承人/Keep達人，現場帶練課程動靜結合，強勢攔截線下流量線下互動亮點

以運動為軸心向文化遞進

，結合現代體驗帶動“非遺”傳承非遺運動場體驗中傳承非遺游園會舊有新花樣非遺傳承人及官方負責人共同站臺打造「Keep非遺行動」發布會共探非遺運動傳承未來非遺傳承人非遺協會

負責人Keep代表方品牌方非遺運動

傳承人共創大事件品牌簽約儀式植入白皮書發布植入媒體邀約出席※合作官媒配合報道××ד國風非遺百人跟練名場面非遺運動傳承人/Keep達人，現場帶練課程

動靜結合，強勢攔截線下流量“非遺運動場于體驗中傳承…英歌舞

投壺蹴鞠武術

詠春品牌定制課程植入品牌課程口播植入跟練好禮植入※完成非遺國風游園打卡，抽取品牌獎勵打造挑戰、走秀、手工、音樂

…

多維一體的非遺游園會特邀茶藝、刺繡等多元非遺傳承人，帶領體驗非遺魅力“非遺游園會舊有新花樣※特邀多元領域非遺傳承人，開班授課（以執行為準）快閃活動獎品植入品牌定制攤位植入達人互動配合分發加持…門戶網站&網媒廣泛報道觸達&圈粉更廣域受眾PR矩陣傳播

，升華非遺國風運動合作價值Keep的非遺運動項目，好有活人感！非遺國風運動，正在硬控年輕健康市場營銷向公眾號深度解讀剖析品牌×

Keep營銷新思路釋放長尾影響#

Keep非遺行「動」#年輕流量接駁搭乘國風潮流趨勢煥新&補足品牌年輕化敘事

與新世代受眾心智實現共振品牌聲譽提效以商業動能激活文化遺產保護彰顯品牌社會價值并在多元交互中促進品牌力變現文化勢能借力借助非遺協會、黨政官媒

非遺傳承人資源實現人文價值賦能——

品牌合作價值——以非遺運動為火把，照亮千年國風底蘊，點燃國潮商業新想象

國風運動會

以概念片追溯文化之源喚醒年輕用戶好感簽約非遺運動傳承人

圍繞品牌精神共創內容全民非遺傳承加盟兌換品牌購物補貼配合三聯等黨政央媒以車串聯東南西北非遺之源線下打造國風體驗活動

提升品牌與車主間的粘性以紀錄片的形式全程紀錄非遺運動溯源行將非遺運動大片與產品溯源融合品牌非遺定制課

放大產品健康認知線下開辟品牌御膳房直觀感受產品品質非遺運動打卡兌換國補好貨共創非遺健康禮盒

放大國貨品牌勢能線下開辟電商專場