媒介融合是一個不斷變化發(fā)展的過程，在當前的傳播環(huán)境中，網(wǎng)紅城市形象傳播的特點與用戶需求變化以及新技術(shù)迭代息息相關(guān)，具體體現(xiàn)為強互動和重感官，其傳播優(yōu)勢更是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的社交媒體變革和智能科技的發(fā)展而得以實現(xiàn)。融媒體時代的傳播開拓了充足的交流互動空間，從單向傳播到雙向互動，用戶的參與感和認同感逐漸強化，從而提高用戶參與傳播的積極性，良好的雙向互動體驗也有利于加深用戶對信息的記憶。網(wǎng)紅城市形象傳播過程中的互動性體現(xiàn)在以下兩個方面。首先是用戶與用戶的互動，在傳播過程中用戶可以進行不受限的溝通。直播、短視頻等傳播城市形象的方式均可滿足用戶的互動需求，創(chuàng)作者與受眾、受眾與受眾通過評論區(qū)進行溝通，發(fā)表自己對內(nèi)容的看法。在有關(guān)西安大唐不夜城不倒翁小姐姐的相關(guān)視頻下，不少網(wǎng)友評論表示出對舞蹈演員的關(guān)心與贊美，以及想親臨現(xiàn)場觀看演出的心愿，同時，西安市民也在評論區(qū)對外地游客發(fā)出誠摯邀請。良好的交流互動不僅展示出西安人民熱情好客的豪放性格，激活本地市民的自豪感和外地游客的認同感，也使西安開放包容的城市形象得到積極傳播。其次是用戶與媒介的互動，即媒介本身的形式帶有互動屬性。H5是一種可以通過瀏覽器讀取的網(wǎng)頁,能夠?qū)崿F(xiàn)任何瀏覽器的跨平臺、跨終端無障礙訪問。張雯,張弘弢.移動端H5傳播形式的交互設(shè)計研究[J].湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報,2018(04):117-120.張雯,張弘弢.移動端H5傳播形式的交互設(shè)計研究[J].湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報,2018(04):117-120.圖1.1改革開放40年·長沙有多“長”H5作品截圖視覺傳播一般情況下僅指利用圖像展開的傳播活動，與信息技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，融媒體環(huán)境下的視覺傳播呈現(xiàn)出高度感官化趨勢，即用戶在接收信息的過程中，視覺、知覺等感官被放大。網(wǎng)紅城市形象傳播由以文字修辭為主體、圖片為輔助的“口號式宣傳”，向以圖像和視頻等視覺修辭為主體、文字修辭為輔助的綜合化發(fā)展態(tài)勢轉(zhuǎn)變。趙繼敏.融媒體時代城市形象傳播的策略[J].青年記者,趙繼敏.融媒體時代城市形象傳播的策略[J].青年記者,2018.10:118-119.隨著城市物質(zhì)空間的重組、更新和城市文化空間的傳承、創(chuàng)新，城市建筑、景觀、美食等元素構(gòu)建起富有活力的城市形象視覺符號體系，利用豐富的視覺元素進行內(nèi)容創(chuàng)作成為傳播網(wǎng)紅城市形象的主要方式。特別是在以抖音短視頻、新浪微博、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站等為代表的新興媒體平臺中，城市形象傳播以視覺修辭為主體的特征體現(xiàn)得更為明顯。在抖音平臺有11個“爆款城市”的視頻量超過了百萬，尤其是重慶、成都等網(wǎng)紅城市達到了200萬條，播放量也達到十億、甚至百億的量級，傳播城市形象的視頻的平均播放量是全平臺平均值的1.2倍。視覺符號的傳播使受眾解碼的過程存在更多的可能性，尤其是感官的正面沖擊和主觀解讀帶來的豐富體驗，強化了受眾對城市形象的認知與理解。在網(wǎng)紅城市形象傳播過程中巧妙地運用視覺元素，有助于實現(xiàn)傳播效果最大化。網(wǎng)紅城市長沙的浪漫氣息的營造極大化地發(fā)揮了視覺元素的作用，2020年七夕節(jié)，長沙五一商圈的紅色交通信號燈被設(shè)置為心形。2021年婦女節(jié)，同一地段的斑馬線變成粉、白相間的顏色并鑲嵌出“愛心”圖樣，頗具儀式感的城市景觀建設(shè)傳遞出了城市的人文關(guān)懷，滿足了受眾對節(jié)假日的美好期待。人民日報客戶端、湖南衛(wèi)視等主流媒體對“粉紅行動”爭相報道，相關(guān)內(nèi)容燃爆微信朋友圈和視頻號，同時，在微博熱搜榜和抖音全國熱點榜的發(fā)酵下，網(wǎng)紅長沙被推向“頂流”，網(wǎng)民對長沙這座城市的期待與向往在視覺體驗的作用下被加深，城市的溫柔浪漫得以升溫，充滿青春氣息的城市形象深入人心。關(guān)于社交媒體的起源,普遍認為是由美國學(xué)者AntonyMayfield在電子書《Whatissocialmedia》中提出。他認為社會化媒體是一系列在線媒體的總稱,它們具有參與性、互動性、公開性、連通性、社區(qū)化等特點,賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力。譚天,張子俊.我國社交媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展與趨勢[J].編輯之友,2017(01):20-25在我國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，微信、微博、抖音等移動端產(chǎn)品都具備社交化媒體的屬性。其中，微信月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了11億，微博月活超5億，抖音占據(jù)了45.2%的短視頻用戶。社交媒體的用戶規(guī)模仍在不斷擴大，信息的即時性推動著信息的裂變傳播。承載著網(wǎng)紅城市形象的信息依托社交媒體的裂變傳播迅速觸達用戶，從而擴大城市的知名度和影響力，以下三種為主要傳播平臺，如表1.1所示。譚天,張子俊.我國社交媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展與趨勢[J].編輯之友,2017(01):20-25表1.1主要社交媒體平臺及其特征社交媒體平臺平臺屬性傳播特點微信熟人社群地域傳播新浪微博信息中樞脫域傳播抖音短視頻娛樂工具精準傳播以微信為代表的熟人社群裂變分發(fā)強化了地域性的城市形象內(nèi)部傳播，作為國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，從“點贊”到“在看”以及“看一看”功能的更新，簡化了內(nèi)容分享的步驟，提高傳播效率。由于熟人社交的圈層聯(lián)系十分緊密，一條關(guān)于用戶所在城市的信息很容易在微信中實現(xiàn)裂變傳播。以微博為代表的廣場式信息中樞推動了脫域性的城市形象外部傳播，頭條、熱搜、熱門話題等功能突顯出信息擴散的優(yōu)勢，與西安、成都、長沙等城市相關(guān)的話題頻頻被推上熱搜，“長沙網(wǎng)紅小龍蝦店排號7000多桌”“長沙網(wǎng)紅小龍蝦店排號1000桌”分別于2019年五一小長假和2020年十一期間登上微博熱搜榜，使長沙美食成為全國網(wǎng)民的公共議題。以抖音為代表的瀑布流式算法推薦使城市形象傳播更加精確，用戶在瀏覽到感興趣的視頻時，將其分享給好友或者在評論區(qū)@好友，裂變傳播下的城市形象短視頻很容易獲得超高播放量，從而實現(xiàn)爆紅。此外，微信、微博、抖音等社交媒體與各類新聞客戶端之間的融通與連接實現(xiàn)了信息的跨平臺傳播，把各類平臺用戶納入傳播過程，形成新的傳播節(jié)點，擴大信息的覆蓋面。美國資深記者羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》一書中指出，世界正在步入新的時代——場景時代。他們認為互聯(lián)網(wǎng)時代的“場景”是基于移動設(shè)備聚合了傳感器、大數(shù)據(jù)、社交媒體和定位系統(tǒng)實現(xiàn)的，五大技術(shù)力量彼此聯(lián)動營造出“在場感”。[美]羅伯特?斯考伯,[美]謝爾?伊斯雷爾著,趙乾坤,陳繼東譯.即將到來的場景時代[M].[美]羅伯特?斯考伯,[美]謝爾?伊斯雷爾著,趙乾坤,陳繼東譯.即將到來的場景時代[M].北京聯(lián)合出版公司,2014:45.喻發(fā)勝,張玥.沉浸式傳播:感官共振、形象還原與在場參與[J].南昌大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2020(02):96-101.網(wǎng)紅城市的形象傳播善于發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，利用全息、3D、AR、VR、傳感器等技術(shù)在公共空間開展傳播活動，構(gòu)建立體多維的城市形象傳播生態(tài)。成都為推動新經(jīng)濟發(fā)展，建設(shè)國際消費中心城市，在“場景營城”理念下進行了多樣化創(chuàng)新，于2019年提出塑造“地標商圈潮購場景”“特色街區(qū)雅集場景”“熊貓野趣度假場景”“公園生態(tài)游憩場景”“體育健康脈動場景”“文藝風(fēng)尚品鑒場景”“社區(qū)鄰里生活場景”和“未來時光沉浸場景”八大城市場景。在作為文藝風(fēng)尚品鑒場景的寬窄匠造所的亮燈儀式上，利用3D技術(shù)和全息技術(shù)打造了絢麗光影秀和180度全息投影秀，整座建筑在燈光的映襯下，呈現(xiàn)出厚重文化與現(xiàn)代色彩的奇妙融合，給觀眾帶來沉浸式體驗。成都2020年公園城市場景營城花木園藝專場發(fā)布會的預(yù)熱活動也采用場景化傳播方式，無人機芙蓉花矩陣秀將傳統(tǒng)市花與新潮科技完美結(jié)合。內(nèi)容、