2025年廣告學專業考研試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項不是廣告傳播的五大要素？

A.信息源

B.信息傳遞渠道

C.受眾

D.信息反饋

答案：D

2.廣告創意的三大原則不包括哪一項？

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意情感性

D.創意專業性

答案：D

3.廣告策劃中的AIDA模型不包括以下哪個階段？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Conviction（信念）

答案：D

4.以下哪個不是廣告法規的主要內容？

A.廣告內容規范

B.廣告形式規范

C.廣告傳播規范

D.廣告審查規范

答案：D

5.以下哪一項不屬于廣告效果測量的指標？

A.記憶度

B.認知度

C.品牌認知度

D.銷售轉化率

答案：D

6.廣告創意中的“USP理論”是由誰提出的？

A.羅瑟·瑞夫斯

B.約翰·W·肯尼迪

C.阿爾伯特·拉斯克

D.戴維·奧格威

答案：A

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告策劃的步驟包括：

A.目標市場分析

B.廣告策略制定

C.廣告創意構思

D.廣告預算編制

答案：ABCD

2.廣告創意的表現手法包括：

A.比喻法

B.夸張法

C.反問法

D.現象法

答案：ABCD

3.廣告效果測量的方法有：

A.問卷調查法

B.跟蹤調查法

C.實驗法

D.模擬法

答案：ABCD

4.廣告法規的作用包括：

A.保護消費者權益

B.維護廣告市場秩序

C.促進廣告行業健康發展

D.規范廣告內容

答案：ABCD

5.廣告創意的評價標準有：

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意情感性

D.創意專業性

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告策劃是廣告活動的起點和核心。（√）

2.廣告創意的目的是為了吸引受眾的注意力。（√）

3.廣告法規的作用是限制廣告內容的創新。（×）

4.廣告效果測量可以全面反映廣告活動的效果。（×）

5.廣告創意的評價標準包括創意獨特性、相關性、情感性和專業性。（√）

四、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：

（1）市場導向原則

（2）目標導向原則

（3）創新原則

（4）系統原則

（5）效果原則

2.簡述廣告創意的來源。

答案：

（1）生活實踐

（2）科學發現

（3）藝術創作

（4）其他行業經驗

（5）受眾心理需求

3.簡述廣告效果測量的作用。

答案：

（1）評估廣告效果

（2）改進廣告策略

（3）提高廣告投資回報率

（4）優化廣告資源配置

4.簡述廣告法規的作用。

答案：

（1）規范廣告市場秩序

（2）保護消費者權益

（3）促進廣告行業健康發展

（4）引導廣告內容創新

5.簡述廣告創意的評價標準。

答案：

（1）創意獨特性

（2）創意相關性

（3）創意情感性

（4）創意專業性

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：

（1）廣告策劃是廣告活動的起點，為廣告活動提供方向和目標。

（2）廣告策劃是廣告活動的核心，決定廣告活動的實施和效果。

（3）廣告策劃是廣告活動成功的關鍵，對廣告活動的成功與否具有決定性作用。

2.論述廣告效果測量的意義。

答案：

（1）評估廣告效果，為廣告策略調整提供依據。

（2）提高廣告投資回報率，優化廣告資源配置。

（3）促進廣告行業健康發展，推動廣告市場良性競爭。

（4）引導廣告主合理投放廣告，提高廣告市場競爭力。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌為了提升品牌形象，決定推出一款全新口味的飲料，并邀請當紅明星代言。請你為其策劃一次廣告宣傳活動。

答案：

（1）市場調研：了解目標消費群體、競爭對手、市場趨勢等。

（2）廣告策略：制定品牌形象提升、產品推廣、明星代言等策略。

（3）廣告創意：設計富有創意的廣告畫面、文案、宣傳口號等。

（4）廣告投放：選擇合適的媒體渠道進行廣告投放。

（5）效果評估：通過問卷調查、數據分析等方法評估廣告效果。

2.案例背景：某品牌洗發水在市場推廣過程中，由于廣告創意過于前衛，導致消費者對產品產生誤解。請你為其重新策劃一次廣告宣傳活動。

答案：

（1）分析原因：分析消費者誤解的原因，如廣告創意過于前衛、信息傳達不準確等。

（2）廣告策略：調整廣告創意，使其更加貼近消費者需求，提高信息傳達的準確性。

（3）廣告創意：設計符合品牌形象、產品特點和目標消費群體的廣告畫面、文案等。

（4）廣告投放：選擇合適的媒體渠道進行廣告投放。

（5）效果評估：通過問卷調查、數據分析等方法評估廣告效果，及時調整廣告策略。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：廣告傳播的五大要素包括信息源、信息傳遞渠道、受眾、信息內容和信息反饋。信息反饋是廣告傳播過程中的重要環節，而非丟提內容。

2.D

解析：廣告創意的三大原則是創意獨特性、創意相關性和創意情感性。創意專業性雖然也是廣告創意的重要方面，但不屬于三大原則之一。

3.D

解析：AIDA模型是廣告策劃中的經典模型，包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動）四個階段。信念（Conviction）不屬于AIDA模型。

4.D

解析：廣告法規的主要內容通常包括廣告內容規范、廣告形式規范、廣告傳播規范和廣告審查規范。廣告審查規范不屬于主要內容。

5.D

解析：廣告效果測量的指標包括記憶度、認知度、品牌認知度和銷售轉化率等。銷售轉化率屬于銷售領域，而非廣告效果測量的指標。

6.A

解析：“USP理論”即UniqueSellingProposition，由羅瑟·瑞夫斯提出，強調廣告創意必須具有獨特賣點。

二、多項選擇題

1.ABCD

解析：廣告策劃的步驟包括目標市場分析、廣告策略制定、廣告創意構思和廣告預算編制。

2.ABCD

解析：廣告創意的表現手法包括比喻法、夸張法、反問法和現象法等。

3.ABCD

解析：廣告效果測量的方法有問卷調查法、跟蹤調查法、實驗法和模擬法等。

4.ABCD

解析：廣告法規的作用包括保護消費者權益、維護廣告市場秩序、促進廣告行業健康發展和規范廣告內容。

5.ABCD

解析：廣告創意的評價標準包括創意獨特性、創意相關性、創意情感性和創意專業性。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃是廣告活動的起點和核心，它為廣告活動的實施和效果提供指導和保障。

2.√

解析：廣告創意的目的是為了吸引受眾的注意力，從而提高廣告的傳播效果。

3.×

解析：廣告法規的作用是規范廣告市場秩序，保護消費者權益，而非限制廣告內容的創新。

4.×

解析：廣告效果測量可以反映廣告活動的效果，但并非全面，還需要結合其他因素進行綜合評估。

5.√

解析：廣告創意的評價標準包括創意獨特性、創意相關性、創意情感性和創意專業性，這些標準共同構成了一個全面評價廣告創意的體系。

四、簡答題

1.市場導向原則、目標導向原則、創新原則、系統原則、效果原則。

解析：廣告策劃的基本原則包括以上五個方面，它們分別從市場、目標、創新、系統和效果等方面對廣告策劃進行規范和指導。

2.生活實踐、科學發現、藝術創作、其他行業經驗、受眾心理需求。

解析：廣告創意的來源包括生活實踐、科學發現、藝術創作、其他行業經驗和受眾心理需求等多個方面，這些來源為廣告創意提供了豐富的素材和靈感。

3.評估廣告效果、改進廣告策略、提高廣告投資回報率、優化廣告資源配置。

解析：廣告效果測量的作用包括以上四個方面，通過評估廣告效果，可以改進廣告策略，提高廣告投資回報率，并優化廣告資源配置。

4.規范廣告市場秩序、保護消費者權益、促進廣告行業健康發展、引導廣告內容創新。

解析：廣告法規的作用包括規范廣告市場秩序、保護消費者權益、促進廣告行業健康發展和引導廣告內容創新，從而推動廣告行業的健康發展。

5.創意獨特性、創意相關性、創意情感性、創意專業性。

解析：廣告創意的評價標準包括創意獨特性、創意相關性、創意情感性和創意專業性，這些標準共同構成了一個全面評價廣告創意的體系。

五、論述題

1.廣告策劃是廣告活動的起點，為廣告活動提供方向和目標；廣告策劃是廣告活動的核心，決定廣告活動的實施和效果；廣告策劃是廣告活動成功的關鍵，對廣告活動的成功與否具有決定性作用。

解析：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現在其作為起點、核心和關鍵三個方面，為廣告活動的順利進行和成功實現提供保障。

2.評估廣告效果、提高廣告投資回報率、促進廣告行業健康發展、引導廣告主合理投放廣告。

解析：廣告效果測量的意義在于評估廣告效果、提高廣告投資回報率、促進廣告行業健康發展和引導廣告主合理投放廣告，從而推動廣告行業的良性發展。

六、案例分析題

1.市場調研、廣告策略、廣告創意、廣告投放、效果評估。

解析：針對全新