新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻拍攝與制作前期準(zhǔn)備目錄CONTENTS新媒體視頻定位與策劃新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的組建新媒體視頻的拍攝設(shè)備Part1新媒體視頻定位與策劃明確視頻用戶定位在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)诠ぷ骱蜕钪谐錆M了壓力，需要尋求一些解壓方式，而短視頻恰好能夠滿足人們的這一需求。精神需求人們不僅可以通過觀看短視頻來進(jìn)行娛樂、放松，滿足精神需求，還可以通過觀看短視頻視頻來獲得知識(shí)。實(shí)用需求由于當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，人們的生活節(jié)奏比較快，人們的購(gòu)物方式逐漸由線下轉(zhuǎn)移到了線上。很多商家通過短視頻銷售產(chǎn)品，用戶在觀看短視頻時(shí)，很容易被那些物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物超所值的產(chǎn)品吸引。用戶即便當(dāng)下并不需要該產(chǎn)品，也容易采取購(gòu)買行為。物質(zhì)需求用戶需求用戶需求分析明確視頻用戶定位用戶屬性分析《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億人，同比增長(zhǎng)7770萬人，增長(zhǎng)率為8.3%。用戶的屬性包括性別（見圖3-1）、年齡（見圖3-2）、學(xué)歷（見圖3-3）、地域等。明確視頻用戶定位用戶使用行為分析短視頻平臺(tái)作為以視頻為載體的聚合平臺(tái)，在用戶生活中的覆蓋面越來越廣，社交屬性越來越明顯，與短視頻結(jié)合已經(jīng)成為社交平臺(tái)發(fā)展的新方向。短視頻用戶使用習(xí)慣的變化推動(dòng)使用短視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)增加。用戶的使用行為分析包括用戶使用場(chǎng)景（見圖3-4）、使用時(shí)段（見圖3-5）、使用頻率、使用時(shí)長(zhǎng)（見圖3-6）及使用動(dòng)機(jī)等的分析。短視頻創(chuàng)作者想要打造出爆款短視頻，除了要做好用戶分析外，還要在賬號(hào)對(duì)應(yīng)的垂直領(lǐng)域中構(gòu)建用戶畫像，了解用戶偏好，進(jìn)一步挖掘出用戶的具體需求。用戶畫像的意義用戶畫像有利于短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行換位思考，切實(shí)做到“以用戶為中心”，挖掘用戶需求和痛點(diǎn)，確保視頻內(nèi)容能夠滿足用戶的需求、解決用戶的痛點(diǎn)。這樣的短視頻才能吸引目標(biāo)群體，快速引起用戶共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。什么是用戶畫像用戶畫像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，簡(jiǎn)而言之就是標(biāo)簽化的用戶信息。根據(jù)很多目標(biāo)用戶的行為、觀點(diǎn)的差異，將其分為不同類型，然后將相同類型的用戶特點(diǎn)組織在一起，這樣就形成了一個(gè)類型的用戶畫像。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像構(gòu)建用戶畫像明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像為了讓構(gòu)建短視頻用戶畫像的工作有秩序、有節(jié)奏地進(jìn)行，我們可以將構(gòu)建用戶畫像分為以下5個(gè)步驟：用戶信息數(shù)據(jù)分類，確定用戶使用場(chǎng)景，獲取靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，獲取動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)，形成用戶畫像。用戶信息數(shù)據(jù)分類確定用戶使用場(chǎng)景獲取靜態(tài)信息數(shù)據(jù)獲取動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)形成用戶畫像明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像靜態(tài)信息數(shù)據(jù)就是構(gòu)建用戶畫像的基本框架，展現(xiàn)出用戶的固有屬性，一般包含社會(huì)屬性、商業(yè)屬性和心理屬性等信息。動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)主要是指用戶的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，包括搜索、收藏、評(píng)論、分享、加購(gòu)、下單、付款等。靜態(tài)動(dòng)態(tài)用戶信息數(shù)據(jù)分類構(gòu)建用戶畫像的第一步是對(duì)用戶信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像用戶信息數(shù)據(jù)分類靜態(tài)信息的常量信息通常是無法窮盡的，包括姓名、年齡、性別、家庭狀況、地址、學(xué)歷、職業(yè)、婚姻狀況等。動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)主要是指用戶的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，包括搜索、收藏、評(píng)論、分享、加購(gòu)、下單、付款等。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像確定用戶使用場(chǎng)景短視頻創(chuàng)作者在確定了用戶的信息數(shù)據(jù)類別后，還不能形成對(duì)用戶的全面了解，還需要把用戶的特征融入一定的使用場(chǎng)景，才能還原用戶形象。確定用戶使用場(chǎng)景，通常采用的是經(jīng)典的5W1H法。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態(tài)信息數(shù)據(jù)在獲取用戶信息數(shù)據(jù)的過程中，短視頻創(chuàng)作者可能需要對(duì)數(shù)以千計(jì)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。由于用戶靜態(tài)基本信息數(shù)據(jù)的重合度較高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，我們可以通過相關(guān)網(wǎng)站分析競(jìng)品賬號(hào)數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，如新抖、抖查查、飛瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽等。打開飛瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站，根據(jù)不同平臺(tái)，飛瓜數(shù)據(jù)分為抖音版、快手版和B站版，如圖3-10所示。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態(tài)信息數(shù)據(jù)單擊“抖音版”，打開“抖音版”飛瓜數(shù)據(jù)，單擊“達(dá)人”→“達(dá)人庫”，可以看到“搞笑”“情感”“劇情”“美食”“美妝”等類別，如圖3-11所示。此處選擇“美妝”，就可以看到“美妝”類的博主榜單。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取靜態(tài)信息數(shù)據(jù)在榜單中，短視頻創(chuàng)作者可以選擇與自身賬號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式比較接近的賬號(hào)。單擊進(jìn)入相應(yīng)賬號(hào)后可以看到“數(shù)據(jù)概覽”“視頻作品”“種草視頻”“直播記錄”“帶貨商品”“粉絲分析”等多類數(shù)據(jù)，單擊“粉絲分析”，可以看到基本的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，如性別分布、年齡分布、地域分布等，如圖3-12所示。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像獲取動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)用戶動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)可以通過第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)得到，如圖3-13所示，但更多的是通過問卷調(diào)查、用戶深度訪談等方式獲得的。明確視頻用戶定位短視頻的用戶畫像形成用戶畫像獲取用戶信息數(shù)據(jù)之后，就可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析加工，提煉關(guān)鍵要素，構(gòu)建可視化模型，描繪出大概的美妝類短視頻賬號(hào)的用戶畫像，如表3-1所示。確定視頻主題確定視頻主題的意義01利于內(nèi)容規(guī)劃確定視頻主題可以幫助創(chuàng)作者更有針對(duì)性地規(guī)劃視頻內(nèi)容，確保視頻專注某個(gè)領(lǐng)域或主題，系統(tǒng)、有條理，從而使觀眾能夠理解和接受視頻內(nèi)容。02利于為觀眾提供良好的觀看體驗(yàn)明確的視頻主題可以使視頻更具吸引力，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解視頻的核心內(nèi)容，從而獲得良好的觀看體驗(yàn)。03利于被搜索引擎識(shí)別和推薦明確的視頻主題有助于搜索引擎更好地識(shí)別和推薦視頻，從而提高視頻的搜索排名和曝光度。04利于推廣和營(yíng)銷確定視頻主題有助于創(chuàng)作者更有針對(duì)性地進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，例如通過社交媒體等將視頻推送給對(duì)該主題感興趣的用戶，從而加強(qiáng)視頻的傳播效果。05利于建立個(gè)人品牌或樹立企業(yè)形象長(zhǎng)期堅(jiān)持一個(gè)主題的視頻創(chuàng)作，可以幫助創(chuàng)作者在觀眾心中樹立專業(yè)的形象，從而為個(gè)人品牌的建立或企業(yè)形象的樹立打下基礎(chǔ)。確定視頻主題確定新媒體視頻的主題可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。源于興趣足夠了解忠于受眾需求了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有創(chuàng)意和獨(dú)特性關(guān)注熱點(diǎn)具有可持續(xù)性如何確定視頻的主題策劃視頻腳本>>>>視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。選擇腳本類型時(shí)，創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻的拍攝內(nèi)容而定。拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本視頻腳本的類型策劃視頻腳本拍攝提綱是指視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用。若要拍攝一些不容易掌控和預(yù)測(cè)的內(nèi)容，如新聞紀(jì)錄片、街邊采訪等，拍攝提綱作用較大。拍攝提綱一般包括時(shí)間線、拍攝場(chǎng)景和話術(shù)，模板可以參照表3-2。視頻腳本的類型策劃視頻腳本分鏡頭腳本以文字的形式將影視畫面進(jìn)行分解，其適用于指導(dǎo)拍攝故事性強(qiáng)的視頻，對(duì)拍攝團(tuán)隊(duì)有很大幫助，但是分鏡頭腳本對(duì)畫面的要求比較高，我們要在較短的時(shí)間展現(xiàn)出一個(gè)情節(jié)性強(qiáng)的內(nèi)容，所以創(chuàng)作起來比較耗時(shí)耗力。分鏡頭腳本通常包括鏡號(hào)、鏡頭角度及運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)長(zhǎng)、畫面內(nèi)容、字幕及音效等項(xiàng)目，模板可以參照表3-3。視頻腳本的類型策劃視頻腳本文學(xué)腳本是通過文字描述鏡頭語言的臺(tái)本。其不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，一般適用于不需要?jiǎng)∏榈囊曨l創(chuàng)作。例如，教學(xué)視頻、測(cè)評(píng)視頻、拆包裹視頻等。文學(xué)腳本中只需要規(guī)定出鏡者需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、選用的鏡頭和時(shí)長(zhǎng)即可，模板可以參照表3-4。視頻腳本的類型Part2新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的組建新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成及崗位職責(zé)在組建新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)時(shí)，首先需要確定團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和人員角色。一般來說，新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)崗位及基本職責(zé)如表3-5所示。新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置對(duì)一個(gè)剛剛組建的新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)來說，清晰明確的人員配置可以讓團(tuán)隊(duì)成員各司其職，發(fā)揮才能，快速地投入工作，高效產(chǎn)出成果。同時(shí)，在建立團(tuán)隊(duì)的過程中一定要注意團(tuán)隊(duì)人員的配比，合理的配比可以令后期的工作開展得更加順利，在后期團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)大的時(shí)候也能做到有章可循，保障拍攝團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。新媒體視頻團(tuán)隊(duì)按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)規(guī)模、人員技能和設(shè)備配置可以劃分為低配團(tuán)隊(duì)、中配團(tuán)隊(duì)和高配團(tuán)隊(duì)。高配團(tuán)隊(duì)中配團(tuán)隊(duì)低配團(tuán)隊(duì)新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置低配團(tuán)隊(duì)低配團(tuán)隊(duì)的規(guī)模較小，人員技能也比較有限，設(shè)備配置相對(duì)簡(jiǎn)單，具體可參考表3-6。新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置中配團(tuán)隊(duì)中配團(tuán)隊(duì)的規(guī)模中等，人員具備相對(duì)專業(yè)的技能，設(shè)備配置較專業(yè)，具體可參考表3-7。新媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置高配團(tuán)隊(duì)高配團(tuán)隊(duì)的規(guī)模較大，人員具備專業(yè)技能，設(shè)備配置非常專業(yè)，具體可參考表3-8。Part3新媒體視頻的拍攝設(shè)備新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備包括智能手機(jī)、微單相機(jī)、單反相機(jī)、無人機(jī)、GoPro等。新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備智能手機(jī)隨著5G時(shí)代的到來，智能手機(jī)已經(jīng)成為新媒體視頻拍攝的常用設(shè)備。通過智能手機(jī)，用戶可以隨時(shí)隨地拍攝視頻，并通過各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享。如今，智能手機(jī)的攝影功能已經(jīng)非常強(qiáng)大，可以實(shí)現(xiàn)智能場(chǎng)景識(shí)別、智能人臉識(shí)別等諸多功能，讓智能手機(jī)的攝影功能可以媲美專業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，智能手機(jī)的防抖功能也得到了極大的提升，可以有效解決畫面抖動(dòng)問題，提高視頻質(zhì)量。新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備微單相機(jī)微單相機(jī)也是一種常用的新媒體視頻拍攝設(shè)備。與智能手機(jī)相比，微單相機(jī)所拍攝的視頻的清晰度更高，因此現(xiàn)在很多人都用微單相機(jī)拍攝視頻。而且相比于單反相機(jī)，微單相機(jī)具有時(shí)尚的外觀、輕巧的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)單的操作界面，更適合初學(xué)者使用。微單相機(jī)的拍攝效果非常出色，可以滿足新媒體視頻拍攝的需求。新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備單反相機(jī)單反相機(jī)是一種常見的新媒體視頻拍攝設(shè)備，具有高畫質(zhì)和便攜性等優(yōu)點(diǎn)。近年來，單反相機(jī)的視頻功能得到了進(jìn)一步的提升，不僅支持高清視頻拍攝，還具備全景、延時(shí)、慢動(dòng)作等多種拍攝模式。同時(shí)，單反相機(jī)還配備了內(nèi)置陀螺儀、定位系統(tǒng)和大容量?jī)?nèi)存等，可以滿足不同場(chǎng)景的拍攝需求。對(duì)新媒體視頻制作愛好者和專業(yè)人士來說，單反相機(jī)是一種非常值得購(gòu)買的拍攝設(shè)備。新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備無人機(jī)無人機(jī)是一種非常有用的新媒體視頻拍攝工具，可用以進(jìn)行不同角度的拍攝，為視頻制作帶來更多的可能性。無人機(jī)高度靈活，可以快速移動(dòng)到指定位置，拍攝不同角度和高度的畫面，為觀眾提供獨(dú)特的視角；而且相較于傳統(tǒng)的搭乘直升機(jī)拍攝，無人機(jī)拍攝成本更低，且操作簡(jiǎn)單，易于掌握。用無人機(jī)拍攝新媒體視頻作為一種新興的拍攝方式，利用無人機(jī)攜帶的高清攝像頭，通過無線網(wǎng)絡(luò)將視頻信號(hào)傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上，讓觀眾可以在計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備上實(shí)時(shí)觀看視頻或觀看錄制好的視頻。新媒體視頻的常用拍攝設(shè)備GoProGoPro是一款知名的新媒體視頻拍攝工具，以出色的畫質(zhì)和便攜性受到了廣大用戶的喜愛。GoPro是一款非常受歡迎的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其拍攝優(yōu)勢(shì)點(diǎn)較多，使用場(chǎng)景非常廣泛。首先，GoPro的防抖性能非常出色，可以拍攝出非常穩(wěn)定的視頻畫面，即使在運(yùn)動(dòng)中也可以獲得穩(wěn)定的畫面效果。其次，GoPro的成像效果很好，無論是日間還是夜間的拍攝效果都不錯(cuò)，而且還可以拍攝出非常清晰的4K視頻。再次，GoPro還具有防水的功能，非常適合戶外運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)活動(dòng)的拍攝，例如滑雪、跳傘、潛水、攀巖等。最后，GoPro非常適合自駕游、騎行、跑步等個(gè)人運(yùn)動(dòng)的拍攝，可以記錄下運(yùn)動(dòng)過程中的美好瞬間。新媒體視頻的拍攝輔助設(shè)備穩(wěn)定設(shè)備新媒體視頻拍攝對(duì)穩(wěn)定設(shè)備的要求非常高。不管是使用智能手機(jī)、微單相機(jī)還是單反相機(jī)拍攝視頻，為了保證畫面穩(wěn)定、清晰，都需要借助穩(wěn)定設(shè)備。常用的穩(wěn)定設(shè)備有自拍桿、手機(jī)支架、三腳架、獨(dú)腳架和穩(wěn)定器等。新媒體視頻的拍攝輔助設(shè)備燈光輔助設(shè)備新媒體視頻創(chuàng)作者拍攝視頻的場(chǎng)景是多樣的，可能在室外拍攝，可能在室內(nèi)拍攝。有時(shí)候拍攝場(chǎng)景的光線不能滿足拍攝需求，就需要借助一些燈光輔助設(shè)備進(jìn)行照明或補(bǔ)光。拍攝視頻時(shí)，常用的燈具主要包括冷光燈、LED燈、散光燈等。在使用這些燈具的時(shí)候，通常還需要搭配一些輔助設(shè)備，如柔光傘、反光傘和柔光箱等，使畫面呈現(xiàn)某種光影效果。新媒體視頻的拍攝輔助設(shè)備錄音設(shè)備視頻是圖像和聲音的結(jié)合，因此錄音設(shè)備是不可或缺的。拍視頻的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是用手機(jī)還是微單相機(jī)或單反相機(jī)，收音效果都比較差，人聲跟環(huán)境雜音混在一起，因此僅依靠?jī)?nèi)置話筒，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要外置話筒。比如情景劇類的視頻，在拍攝過程中收不到聲音，到后期制作時(shí)就會(huì)非常麻煩，因此需要用外置話筒單獨(dú)收音，或者演員佩戴收音設(shè)備同步收音。常見的話筒包括無線話筒（又稱“小蜜蜂”）和向性話筒（也就是常見的機(jī)頂話筒），如圖3-26、圖3-27所示。新媒體視頻的拍攝輔助設(shè)備其他設(shè)備拍攝新媒體視頻，除了需要用到穩(wěn)定器、燈光輔助設(shè)備、錄音設(shè)備外，有時(shí)還需要用到搖臂、滑軌等。搖臂擁有長(zhǎng)臂優(yōu)勢(shì)，可以拍攝到僅使用攝像機(jī)捕捉不到的鏡頭，如圖3-28所示。攝影師使用滑軌讓拍攝器材平移、前推和后推等，讓畫面更具動(dòng)感，滑軌如圖3-29所示。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請(qǐng)多指點(diǎn)使用不同的光源，視頻呈現(xiàn)給觀眾的畫面效果是不同的，因此拍攝新媒體視頻時(shí)要合理利用光源。光源一般可以分成兩大類：自然光源和人造光源。光源人造光源人造光源就是指人類創(chuàng)造出的可以發(fā)光的物體，常見的人造光源有各種日光燈、手機(jī)的閃光燈、蠟燭的燭光等。人造光源的可控性較強(qiáng)，攝影師在拍攝新媒體視頻時(shí)，可以通過調(diào)整人造光源的強(qiáng)弱、方向及角度等，獲得一些特殊的效果，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。自然光源自然光源是自然界中自身可以發(fā)光的物體，常見的自然光源就是太陽，自然光源發(fā)出的光是自然光。隨著時(shí)間的推移，自然光的強(qiáng)弱和方向都會(huì)發(fā)生變化。因此，自然光是比較難把控的。但是由于自然光源比較容易被觀眾接受，因此攝影師在拍攝視頻依然會(huì)使用它。不同光源的運(yùn)用拍攝角度的選擇>>>>拍攝角度是決定畫面構(gòu)成的重要因素之一，拍攝角度往往能決定畫面的性質(zhì)。在相同場(chǎng)景中從不同角度拍攝到的畫面，所表現(xiàn)的情感是完全不同的。在拍攝過程中，拍攝者要根據(jù)需要表達(dá)的含義，選擇好拍攝角度。拍攝角度取決于拍攝方向、拍攝高度和拍攝距離。拍攝方向拍攝高度拍攝距離拍攝角度的選擇拍攝方向拍攝方向是指以被攝主體為中心，在同一水平面上圍繞被攝主體選擇拍攝點(diǎn)，即平常所說的前、后、左、右，或者正面、正側(cè)面、斜側(cè)面和背面方向。在拍攝距離和拍攝高度不變的情況下，不同的拍攝方向可展現(xiàn)被攝主體不同的形象，以及主體與陪體、主體與環(huán)境的不同關(guān)系。正面方向正側(cè)面方向斜側(cè)面方向背面方向拍攝角度的選擇拍攝方向——正面方向正面方向拍攝即攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的正面拍攝，利于表現(xiàn)被攝主體的正面特征。采用正面方向拍攝可以看到畫面中人物的完整面部特征及神情，如圖2-51所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——正側(cè)面方向正側(cè)面方向拍攝，即攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的正左方或正右方拍攝，如圖2-52所示。正側(cè)面方向用于拍攝人物有獨(dú)特之處。一是有助于突出人物正側(cè)面的輪廓，容易表現(xiàn)人物面部輪廓和姿態(tài)，更容易展示拍攝主體的側(cè)面形象。二是正側(cè)面方向拍攝由于能較好地表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)物體的動(dòng)作，顯示其運(yùn)動(dòng)中的輪廓，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，因此常用來拍攝體育比賽等以表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)為主的畫面，如圖2-53所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——斜側(cè)面方向攝影師從斜側(cè)面方向拍攝被攝主體時(shí)，攝像機(jī)的鏡頭位于被攝主體的正面和正側(cè)面之間，從斜側(cè)面方向既可以拍攝被攝主體的正面部分，又可以拍攝其側(cè)面部分。斜側(cè)面方向是指偏離正面角度，或向左或向右環(huán)繞對(duì)象移動(dòng)到的側(cè)面角度，是較為常用的拍攝方向之一，如圖2-54所示。拍攝角度的選擇拍攝方向——背面方向背面方向拍攝即攝像機(jī)對(duì)著被攝主體的背面拍攝。背面方向是個(gè)很容易被忽略的拍攝方向，其實(shí)利用好這個(gè)特殊的拍攝方向，常常可以獲得某種意想不到的效果。背面方向拍攝可以讓觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)的參與感，許多記者都采用這個(gè)拍攝方向來進(jìn)行追蹤式采訪，作品具有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)效果。背面方向拍攝常用于表現(xiàn)主體人物，可以將主體人物與背景融為一體，表明背景中的事物就是主體人物所關(guān)注的對(duì)象，如圖2-55所示。拍攝角度的選擇拍攝高度拍攝高度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體垂直平面上的相對(duì)位置或相對(duì)高度，包括攝像機(jī)鏡頭的光軸與水平面所成的夾角，又稱垂直拍攝角度。拍攝高度有平角度、仰角度、及俯角度等。采用不同的拍攝高度會(huì)產(chǎn)生不同的構(gòu)圖變化。平角度仰角度俯角度拍攝角度的選擇拍攝高度——平角度平角度是指鏡頭與被攝主體處在同一水平面上的角度。平角度拍攝接近人眼觀察事物的方式，符合人的正常心理特征和觀察習(xí)慣。利用平角度拍出的畫面在結(jié)構(gòu)、透視、景物大小對(duì)比等方面與人眼觀察所得的圖像大致相同，能使人感到親切、自然，如圖2-56所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——仰角度仰角度是指鏡頭的位置低于被攝主體的位置，鏡頭向上拍攝的角度。仰角度拍攝會(huì)使畫面產(chǎn)生仰視效果，能夠使景物顯得更加高大雄偉；使畫面中的地平線降低，甚至在畫面下方之外，從而可以突出主體；將次要的物體、背景置于畫面的下部，使畫面更加干凈，如圖2-57所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——俯角度俯角度是指鏡頭的位置高于被攝主體的位置，鏡頭向下拍攝的角度。俯角度拍攝會(huì)使畫面中的地平線明顯升高甚至在畫面上方之外，從而可以表現(xiàn)被攝主體的正面、側(cè)面和頂面，增強(qiáng)被攝主體的立體感和畫面空間的層次感，有利于展示場(chǎng)景內(nèi)的景物層次、規(guī)模，常被用來表現(xiàn)宏大場(chǎng)面，給人以寬廣遼闊的視覺感受，采用俯角度拍攝的效果如圖2-58所示。拍攝角度的選擇拍攝高度——頂角度頂角度是指攝像機(jī)的位置與地面近乎垂直，在被攝主體上方拍攝的角度。這種角度由于改變了人們正常觀察事物時(shí)的視角，畫面各部分的構(gòu)圖有較大的變化，會(huì)給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，如圖2-59所示。Part3運(yùn)動(dòng)鏡頭的巧用運(yùn)動(dòng)鏡頭的巧用運(yùn)動(dòng)鏡頭又稱為移動(dòng)鏡頭，是指通過移動(dòng)攝像機(jī)，或者改變鏡頭光軸、變換鏡頭焦距拍攝的鏡頭。在直播過程中，既有靜止?fàn)顟B(tài)的鏡頭也有運(yùn)動(dòng)鏡頭。在進(jìn)行直播時(shí)，拍攝者常常需要通過運(yùn)鏡來展現(xiàn)主播和產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)鏡頭主要有兩種拍攝方式：一種是將攝像機(jī)安放在各種可以運(yùn)動(dòng)的物體上，另一種是攝影師扛著攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。兩種拍攝方式都力求平穩(wěn)。常見的運(yùn)動(dòng)鏡頭有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭和升降鏡頭等。推鏡頭拉鏡頭搖鏡頭移鏡頭跟鏡頭甩鏡頭升降鏡頭推鏡頭推鏡頭是在被攝主體位置不變的情況下，向前緩緩移動(dòng)或急速推進(jìn)攝像機(jī)所拍攝的鏡頭。隨著攝像機(jī)的前推，畫面景別逐漸從遠(yuǎn)景、中景變?yōu)榻埃踔潦翘貙懀嬅胬锏拇我糠种饾u被推至畫面之外，主體部分或局部細(xì)節(jié)逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出被攝主體，使觀眾注意力相對(duì)集中、視覺感受得到加強(qiáng)，進(jìn)入審視的狀態(tài)。推鏡頭符合人們?cè)趯?shí)際生活中由遠(yuǎn)到近、從整體到局部、由全貌到細(xì)節(jié)觀察事物的習(xí)慣。推鏡頭前、推鏡頭后如圖2-61、圖2-62所示。拉鏡頭拉鏡頭則與推鏡頭相反，它是攝像機(jī)向后移動(dòng)，逐漸遠(yuǎn)離被攝主體所拍攝的鏡頭。鏡頭取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環(huán)境納入畫面；被攝主體由大變小，其表情或細(xì)微動(dòng)作逐漸不再清晰，與觀眾的距離也逐步加大；畫面景別由特寫或近景、中景變成全景、遠(yuǎn)景。拉鏡頭的主要作用是通過把被攝主體重新納入一定的環(huán)境，提醒觀眾注意被攝主體所處的環(huán)境，或者被攝主體與環(huán)境之間的關(guān)系。拉鏡頭前、拉鏡頭后如圖2-63、圖2-64所示。搖鏡頭搖鏡頭是攝像機(jī)本身不移動(dòng)，借助于活動(dòng)底盤使鏡頭上下、左右移動(dòng)，甚至旋轉(zhuǎn)拍攝得到的鏡頭。搖鏡頭猶如人們轉(zhuǎn)動(dòng)頭部環(huán)顧四周，或?qū)⒁暰€由一點(diǎn)移向另一點(diǎn)的視覺效果。一個(gè)完整的搖鏡頭包括起幅、搖動(dòng)、落幅3個(gè)連貫的部分。從起幅到落幅的運(yùn)動(dòng)過程中，觀眾不斷調(diào)整自己的關(guān)注點(diǎn)。左右搖鏡頭常用來表現(xiàn)大場(chǎng)面，上下直搖鏡頭常用來展示高大物體的雄偉、險(xiǎn)峻。搖鏡頭在逐一展示景物時(shí)，還能使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。搖鏡頭如圖2-65所示。移鏡頭移鏡頭類似生活中人們邊走邊看的視覺效果，不管被攝主體是靜止還是處于運(yùn)動(dòng)之中，因?yàn)殓R頭的移動(dòng)，被攝主體會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷改變的態(tài)勢(shì)，充滿動(dòng)感，如圖2-66所示。移鏡頭的拍攝是最靈活的，但容易造成畫面抖動(dòng)，這時(shí)就要用到穩(wěn)定器來輔助拍攝。跟鏡頭跟鏡頭是攝像機(jī)的拍攝方向與被攝主體的運(yùn)動(dòng)方向成一定角度，且攝像機(jī)與被攝主體保持等距離運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝的鏡頭。跟鏡頭與移鏡頭雖然從拍攝形式上看都有攝像機(jī)跟隨被攝主體運(yùn)動(dòng)這一特點(diǎn)，但二者還是有明顯區(qū)別的。跟鏡頭是一直跟隨固定的被攝主體拍攝的，主要表現(xiàn)的是被攝主體，如圖2-67所示；移鏡頭往往沒有固定的被攝主體，隨著鏡頭的移動(dòng)，所表現(xiàn)的內(nèi)容不斷更替，被攝主體也不斷變化，更多表現(xiàn)空間環(huán)境。甩鏡頭和升降鏡頭甩鏡頭是快速移動(dòng)攝像機(jī)，從一個(gè)靜止畫面快速甩到另一個(gè)靜止畫面的鏡頭，中間影像模糊，變成光流。其常用于表現(xiàn)人物視線的快速移動(dòng)或某種特殊視覺效果，能使畫面具有突然性和爆發(fā)力。升降鏡頭是指攝像機(jī)在升降機(jī)上做上下運(yùn)動(dòng)所拍攝的畫面，是一種從多個(gè)視點(diǎn)表現(xiàn)場(chǎng)景的方法。在拍攝過程中，由于攝像機(jī)的升降而不斷改變視點(diǎn)的高度，以變換畫面的空間。上升鏡頭是指攝像機(jī)從平攝慢慢升起，形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；下降鏡頭則是指攝像機(jī)慢慢下降，形成仰視拍攝。甩鏡頭升降鏡頭Part4剪輯技能的提升剪輯知識(shí)儲(chǔ)備剪輯人員在進(jìn)行視頻剪輯時(shí)，需要明確視頻的主題和情節(jié)邏輯，把握視頻的整體思路，再通過動(dòng)作剪接技巧、轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧等各種剪輯技巧，將不同的視覺素材和聲音素材分解組合，形成一個(gè)敘事連貫、脈絡(luò)清晰的完整視頻。視頻的剪輯思路如下。明確主題整體構(gòu)思素材篩選劇情分析節(jié)奏掌控BGM運(yùn)用剪輯思路剪輯知識(shí)儲(chǔ)備由總到分就是在剪輯的過程中，使視頻畫面由大環(huán)境到小環(huán)境，再到細(xì)節(jié)。由總到分由分到總與由總到分正好相反，就是在剪輯的過程中，使視頻畫面從細(xì)節(jié)到小環(huán)境，再到大環(huán)境。由分到總動(dòng)勢(shì)銜接就是把某一個(gè)動(dòng)作或事件的過程拆分成很多個(gè)畫面（不同角度、不同機(jī)位）來呈現(xiàn)。使用這種方式需要注意的是，每個(gè)畫面前后的銜接點(diǎn)要把握準(zhǔn)確。動(dòng)勢(shì)銜接方式鏡頭畫面的銜接剪輯知識(shí)儲(chǔ)備視頻剪輯的流程確定故事情節(jié)整理素材安排劇情結(jié)構(gòu)選擇配樂添加特效和字幕視頻導(dǎo)出剪輯工具剪映剪映是一款視頻剪輯應(yīng)用程序，由抖音于2019年推出。剪映最初是一款手機(jī)視頻編輯工具，帶有全面的剪輯功能，支持變速，有多種濾鏡和美顏的效果，還有豐富的曲庫資源。自2021年2月起，剪映支持在手機(jī)移動(dòng)端、Pad端、Mac計(jì)算機(jī)、Windows計(jì)算機(jī)全終端使用。圖2-68所示為剪映手機(jī)移動(dòng)端的操作界面，圖2-69所示為剪映PC端的操作界面。剪輯工具快影快影是一款由快手旗下的視頻編輯工具，可用于創(chuàng)作游戲美食和段子等視頻。該工具功能強(qiáng)大，簡(jiǎn)單易用，是創(chuàng)作有趣視頻的好幫手。此外，它還是一款非常不錯(cuò)的圖片處理工具，擁有多種構(gòu)圖模式，可以幫助用戶記錄生活點(diǎn)滴。圖2-70所示為快影手機(jī)端的操作界面。剪輯工具快剪輯快剪輯是一款功能齊全、操作便捷、支持在線邊看邊剪的軟件。用戶使用快剪輯可以大大提高視頻制作效率，簡(jiǎn)單快速地完成剪輯并分享自己的作品。快剪輯的剪輯模式是在線剪輯、邊剪邊傳，大大提升視頻剪輯效率。制作的視頻可以直接存儲(chǔ)在云端，無須占用本地內(nèi)存，同時(shí)實(shí)現(xiàn)云端渲染視頻，突破本地設(shè)備性能瓶頸，支持成品下載到本地和一鍵分享。圖2-71為快剪輯PC端操作界面。剪輯工具PremiereProPremierePro是由Adobe公司基于Mac和Windows開發(fā)的一款非線性剪輯軟件，被廣泛應(yīng)用于電視劇制作、廣告制作和電影制作等領(lǐng)域，在短視頻的后期制作領(lǐng)域應(yīng)用也十分廣泛。PremierePro擁有強(qiáng)大的視頻編輯能力和靈活性，易學(xué)且高效，可以充分發(fā)揮使用者的創(chuàng)造能力。其操作界面如圖2-72所示。剪輯工具AdobeAfterEffectsAdobeAfterEffects（簡(jiǎn)稱AE）是一款行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)圖形和視覺效果軟件，可用于電影、電視劇、視頻和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。它可以幫助用戶高效且精確地創(chuàng)建無數(shù)種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。該軟件提供了許多功能，如創(chuàng)建電影級(jí)影片字幕、片頭和過渡，從剪輯中刪除物體，點(diǎn)一團(tuán)火或下一場(chǎng)雨，將徽標(biāo)或人物制成動(dòng)畫等，并具有高度靈活的2D和3D合成工具以及數(shù)百種預(yù)設(shè)的效果和動(dòng)畫。其操作界面如圖2-73所示。素材資源新媒體視頻的素材資源一部分來自日常拍攝，另一部分來自日常積累，新媒體視頻行業(yè)迅速發(fā)展，各類新奇的視頻不斷涌現(xiàn)，只有快速找到又新又好的視頻素材，才能幫我們快速制作出高質(zhì)量的新媒體視頻。下面介紹幾個(gè)常見的新媒體視頻素材資源網(wǎng)站。新媒體視頻編輯與制作演示完畢請(qǐng)多指點(diǎn)數(shù)據(jù)整理參考分析結(jié)論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料四項(xiàng)維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料研究思路推鏡頭推鏡頭是在被攝主體位置不變的情況下，向前緩緩移動(dòng)或急速推進(jìn)攝像機(jī)所拍攝的鏡頭。隨著攝像機(jī)的前推，畫面景別逐漸從遠(yuǎn)景、中景變?yōu)榻埃踔潦翘貙懀嬅胬锏拇我糠种饾u被推至畫面之外，主體部分或局部細(xì)節(jié)逐漸放大，占滿畫面。推鏡頭的主要作用是突出被攝主體，使觀眾注意力相對(duì)集中、視覺感受得到加強(qiáng)，進(jìn)入審視的狀態(tài)。推鏡頭符合人們?cè)趯?shí)際生活中由遠(yuǎn)到近、從整體到局部、由全貌到細(xì)節(jié)觀察事物的習(xí)慣。推鏡頭前、推鏡頭后如圖2-61、圖2-62所示。使用不同的光源，視頻呈現(xiàn)給觀眾的畫面效果是不同的，因此拍攝新媒體視頻時(shí)要合理利用光源。光源一般可以分成兩大類：自然光源和人造光源。光源人造光源人造光源就是指人類創(chuàng)造出的可以發(fā)光的物體，常見的人造光源有各種日光燈、手機(jī)的閃光燈、蠟燭的燭光等。人造光源的可控性較強(qiáng)，攝影師在拍攝新媒體視頻時(shí)，可以通過調(diào)整人造光源的強(qiáng)弱、方向及角度等，獲得一些特殊的效果，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。自然光源自然光源是自然界中自身可以發(fā)光的物體，常見的自然光源就是太陽，自然光源發(fā)出的光是自然光。隨著時(shí)間的推移，自然光的強(qiáng)弱和方向都會(huì)發(fā)生變化。因此，自然光是比較難把控的。但是由于自然光源比較容易被觀眾接受，因此攝影師在拍攝視頻依然會(huì)使用它。不同光源的運(yùn)用您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。01輸入內(nèi)容02輸入內(nèi)容03輸入內(nèi)容04輸入內(nèi)容05輸入內(nèi)容理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述01您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。02您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。03您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。04您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。拍攝角度的選擇軟硬光質(zhì)的運(yùn)用單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀國(guó)外現(xiàn)狀光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光線可分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光。過渡頁P(yáng)art2思路與方法2-1研究思路2-2研究方法2-3可行性說明數(shù)據(jù)整理參考分析結(jié)論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料四項(xiàng)維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料研究思路423101添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。02添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。03添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。04添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。研究思路添加標(biāo)題添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。研究方法您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。添加標(biāo)題