京東大唐不夜城活動方案一、活動背景大唐不夜城作為西安的標志性文旅項目，以其獨特的唐風建筑、精彩的演藝和豐富的文化體驗吸引了大量游客。京東作為國內知名的電商平臺，擁有龐大的用戶群體和強大的資源整合能力。此次雙方合作舉辦活動，旨在借助京東的電商優勢和大唐不夜城的文化魅力，實現線上線下融合，提升品牌知名度，促進消費，為游客帶來全新的體驗。二、活動目標1.提升大唐不夜城在京東平臺的品牌曝光度，吸引更多潛在游客關注。2.通過線上線下互動活動，促進京東平臺相關產品的銷售，實現一定的銷售額增長。3.增強游客與大唐不夜城的互動體驗，提高游客滿意度和口碑傳播。三、活動時間和地點1.時間：[具體活動時間區間]2.地點：西安大唐不夜城四、活動主體京東與大唐不夜城聯合舉辦五、活動內容模塊化框架（一）線上預熱模塊1.京東專屬頁面打造在京東首頁設置大唐不夜城活動專區，展示活動海報、精彩視頻、特色景點介紹等，吸引用戶點擊進入。專區內設置活動導航欄，包括活動介紹、門票預訂、演藝節目表、特色商品推薦、互動游戲等板塊，方便用戶了解和參與活動。2.社交媒體推廣利用京東官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體賬號，發布大唐不夜城活動相關信息，如活動亮點、精彩預告、互動話題等，吸引粉絲關注和轉發。與社交媒體上的旅游達人、網紅合作，邀請他們體驗大唐不夜城，并通過他們的賬號發布活動體驗內容，擴大活動影響力。3.線上互動活動舉辦“大唐不夜城打卡贏好禮”活動，用戶在京東平臺上傳自己在大唐不夜城的打卡照片或視頻，并分享到社交媒體，帶上指定話題，即可參與抽獎，獎品包括京東優惠券、大唐不夜城周邊紀念品等。開展“大唐文化知識問答”游戲，用戶在京東活動專區參與答題，答對一定數量題目即可獲得積分，積分可用于兌換京東優惠券或大唐不夜城門票等。（二）線下體驗模塊1.主題演藝在大唐不夜城主要街區設置多個演藝點位，安排具有大唐特色的歌舞表演、情景短劇等節目。結合京東元素，打造特別的演藝節目，如“京東穿越大唐”，演員身著古裝，演繹京東快遞小哥穿越回唐朝送快遞的有趣故事，展示京東物流的高效與便捷，同時融入京東電商平臺上的熱門商品，通過演員的展示和互動，引導游客在京東平臺購買相關產品。2.京東特色街區在大唐不夜城內開辟京東特色街區，設置京東線下體驗店，展示和銷售京東平臺上的各類熱門商品，包括電子產品、美妝護膚、特色美食、文創產品等。街區內設置互動體驗區，如VR購物體驗區，游客可以通過VR設備沉浸式體驗購物場景；智能生活展示區，展示京東智能家電產品的使用場景，讓游客感受科技與生活的融合。安排京東客服人員在街區內為游客提供咨詢服務，解答游客關于京東平臺購物的疑問，引導游客現場下載京東APP并注冊會員，享受專屬優惠。3.美食盛宴聯合京東美食頻道，在大唐不夜城推出京東特色美食街區。邀請京東平臺上的知名美食商家入駐，展示和銷售各地特色美食。舉辦美食節活動，設置美食體驗攤位，游客可以免費品嘗部分美食，并通過掃描攤位上的二維碼，在京東平臺購買相關美食產品。開展美食評選活動，游客可以在京東活動專區為自己喜愛的美食投票，評選出“大唐不夜城京東美食之星”，獲獎商家將獲得京東平臺的更多推廣資源和優惠政策。（三）線上線下聯動模塊1.門票預訂與核銷游客可以在京東活動專區預訂大唐不夜城門票，享受線上購票優惠。到達大唐不夜城后，游客可通過京東APP上的門票二維碼在景區入口處快速核銷入園，實現線上線下無縫對接。2.線下消費線上返現游客在大唐不夜城京東特色街區或美食街區消費后，可通過掃描商家提供的二維碼，上傳消費憑證，在京東平臺獲得相應的返現紅包，紅包可用于下次在京東平臺購物。鼓勵商家引導游客關注京東店鋪，消費返現的同時，為店鋪增加粉絲量和好評率。3.線上互動線下體驗線上互動活動的獲獎用戶可獲得大唐不夜城線下體驗的專屬權益，如優先入場觀看演藝節目、免費體驗特色項目等。線下活動中設置互動環節，引導游客參與線上互動，如掃描活動現場的二維碼，參與京東平臺的限時搶購活動或領取專屬優惠券。六、活動執行流程（一）籌備階段（活動前[X]周）1.成立活動籌備小組，由京東和大唐不夜城相關部門人員組成，負責活動的整體策劃、組織和協調工作。2.完成活動方案的制定和細化，明確各模塊的具體執行內容、責任人及時間節點。3.與京東技術團隊合作，搭建京東專屬活動頁面，確保頁面功能完善、運行穩定。4.協調大唐不夜城的場地布置、演藝節目排練、商家入駐等工作，確保線下活動準備就緒。5.準備活動所需的物料，如海報、宣傳單頁、門票、獎品、紀念品等。6.組織活動工作人員培訓，使其熟悉活動流程和規則，掌握相關服務技能。（二）預熱階段（活動前[X]天活動當天）1.按照線上預熱模塊的內容，全面開展社交媒體推廣、線上互動活動等，吸引用戶關注和參與。2.持續更新京東專屬活動頁面內容，發布活動最新信息，如演藝節目調整、新增特色商品推薦等。3.對活動準備情況進行全面檢查，及時發現并解決問題。4.在大唐不夜城周邊及相關區域張貼活動海報、發放宣傳單頁，擴大活動線下宣傳范圍。（三）活動執行階段（活動當天活動結束）1.嚴格按照線下體驗模塊的安排，組織開展主題演藝、京東特色街區運營、美食盛宴等活動，確保活動現場秩序井然，游客體驗良好。2.安排專人負責線上線下聯動環節的執行，及時處理門票預訂與核銷、線下消費線上返現等相關工作，保障游客權益。3.加強活動現場的安全管理和服務保障工作，配備足夠的安保人員和醫療急救人員，確保游客人身安全。4.安排工作人員對活動現場進行拍照、錄像，收集游客反饋意見，為活動后期總結和評估提供素材。（四）總結階段（活動結束后[X]周）1.對活動期間的各項數據進行統計和分析，包括線上曝光量、互動參與人數、門票預訂量、銷售額、游客滿意度等，評估活動效果。2.收集活動現場照片、視頻等資料，制作活動總結報告，總結活動成功經驗和不足之處。3.組織召開活動總結會議，與京東和大唐不夜城相關部門人員共同探討活動中存在的問題及改進措施，為今后類似活動提供參考。4.對活動中表現優秀的商家和工作人員進行表彰和獎勵，激勵各方積極參與后續活動。七、活動預算活動預算主要包括以下幾個方面：1.線上推廣費用：包括社交媒體廣告投放、與網紅合作費用等，預計[X]元。2.線下物料制作費用：海報、宣傳單頁、門票、獎品、紀念品等制作費用，預計[X]元。3.場地布置費用：京東特色街區、美食街區等場地的布置費用，預計[X]元。4.演藝節目費用：演員薪酬、排練費用、服裝道具費用等，預計[X]元。5.商家合作費用：京東特色街區和美食街區商家入駐費用、線下消費返現補貼等，預計[X]元。6.工作人員費用：活動籌備、執行期間工作人員的薪酬、補貼等，預計[X]元。7.其他費用：包括活動保險費用、不可預見費用等，預計[X]元。總預算：[X]元八、活動效果評估1.設定評估指標曝光量：統計京東專屬活動頁面的瀏覽量、社交媒體推廣的曝光次數等，評估活動在網絡上的傳播效果。參與度：分析線上互動活動的參與人數、線下活動的體驗人數等，衡量活動的吸引力。銷售額：對比活動前后京東平臺相關產品的銷售額，評估活動對銷售的促進作用。游客滿意度：通過問卷調查、現場訪談等方式收集游客對活動的評價，了解游客滿意度。口碑傳播：監測社交媒體上關于活動的話題熱度、討論量以及正面評價比例，評估活動的口碑效應。2.定期數據收集與分析在活動期間，每天收集并分析各項評估指標的數據，及時掌握活動進展情況。活動結束后，對全周期數據進行綜合分析，形成詳細的活動效果評估報告。3.根據評估結果調整優化根據活動效果評估報告，總結活動成功經驗和不足之處。針對存在的問題，提出改進措施和建議，為今后類似活動提供參考，不斷優化活動方案和執行效果。九、注意事項1.活動期間要確保網絡穩定，保障京東專屬活動頁面的正常訪問和線上互