-“微短劇+”新大眾文藝生態升級全社會廣泛參與“微短劇+”發展背景概述用戶擴張、市場擴容，夯實“微短劇+”融合基建政策引導、全國跟進，激活“微短劇+”社會熱潮創作引導落向實處涌現好作品、創造好效益“微短劇+”創作計劃觀察內容出圈，“微短劇+”傳播熱度不斷拔高賦能升級，“微短劇+”推動線上線下種草價值升維，“微短劇+”釋放多元社會效能產業鏈持續延展提供千行百業新表達“微短劇+”產業融合路徑解讀“微短劇+”功能范疇一覽“微短劇+”運行結構探析“微短劇+”賦能模式匯總立足發展關鍵期把握升級新航向IAA市場擴大，“微短劇+”經濟價值顯著IAA市場擴大，“微短劇+”經濟價值顯著精品需求躍升，“微短劇+”文化價值凸顯效益仍需提升，“微短劇+”競合亟待優化內容、生態、工具升級，提升“+”力量融合前景無限多向尋求價值提升“微短劇+”升級思考“微短劇+”“微短劇+”進階策略“微短劇+”進階策略“微短劇+”可持續探索INTRODUCTION2014年的文藝工作座談會上，習近平總書記高瞻遠矚指出，“互聯網技和文藝實踐的深刻變化”，強調“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生微短劇是從互聯網數字生態中生長出來的新大眾文面對微短劇爆發式增長的發展趨勢，無論職能部門、行業各方還是網絡用戶，都充分感受到變革浪潮的勢不可擋、正面引導的大勢所趨。2024年，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》開始將微短劇用戶情況納入公布意味著微短劇已成為網民的普遍消費產品。這一年，微短劇市場規模超500億；截至年底，微短劇用戶規模達6.62億人，在網民群體中全線擴張。微短微短劇主題包羅萬象，歷史文脈、非遺文化、法治宣傳、鄉村振興、城市更新都可以納入其中?！拔⒍虅?”行動計劃以一系列成功實踐表明，微全新敘事方式、媒介載體?！拔⒍虅?”構成廣闊的賦能空間，微短劇與各劃讓大流量服務于正能量，使得微短劇在滿足文化消費“短”的需求的同時，打開了社會文化生活大視野、新格局，建構了新的社會連接和實踐面微短劇通過題材、體裁和風格上的探索，在網絡視頻、網絡文藝領域開辟了一條新路。“微短劇+”行動計劃以“有形之手”匯集各方面攜手參2025年年初，國家廣電總局宣布實施新一批“微短劇+”行動計劃，在繼續原有計劃的同時，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”新大眾文藝生態升級，全社會廣泛參與在國家廣電總局的方向引導和規范管理下，微短劇在2024年實現了爆發式成長，締造了“微短劇+”的元年。從文旅劇熱潮到品牌劇井噴，微短劇與千行百業融合正加快進程；從政府機構、主流媒體到視聽平臺、制作公司，多方主體的主動參與形成了微短劇行業“微短劇+”，正推動新大眾文藝的生態升級，激活社會的廣泛 用戶擴張、市場擴容，夯實“微短劇+”融合基建2024年，娛樂活動在網民間滲透率： 100%看網絡直播玩網絡游戲看短視頻看微短劇來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》 (截至2024年12月。來源:CNNIC)自2024年10月后，IAA市場占比反超IAP，成為微短劇市場主要增長動力。免費模式推動微短劇進入更多大眾視野，開拓用戶規模，助力付費模式免費模式來源：中國網絡視聽協會2025年，微短劇用戶預計每天看劇時長：增加增加1小時以上增加半小時-1小時增加不到半小時沒什么變化不知道/不清楚來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》群體規模擴張，用戶黏性提升——微短劇在社媒平臺討論度水漲船高，敘事節奏加快+觀看人次增長+觀看時間延長，提升微短劇可傳遞的信息量，為“微短劇+千行百業”發揮勢能創設了基礎條件。 o微短劇相關企業數量超過8萬家。從網絡短視頻延展微短劇制作，從網絡短視頻延展微短劇制作，擁有豐富的演繹達人資源、較成熟的劇情視頻創作與營銷體系 通過信息流推廣演化微短劇制作，彰顯深厚的IP儲備與熱點洞察優勢傳統影視公司將微短劇作為影視業務新板塊，傳統影視公司將微短劇作為影視業務新板塊，擁有豐富的影視相關資源通過對品牌方的全案策劃經驗搭建起品牌微短劇業務，擁有品牌商務資源及內容策劃經驗優勢夠好有本領 媒體機構立足媒體資源、視頻經驗、媒體機構立足媒體資源、視頻經驗、為微短劇項目提供助力政府機構利用微短劇形態，調動行業資源，進一步拓展政務宣傳影響力眾多類型主體共同對行業進行探索構建，微短劇從誕生起就有在會員內容體系下，擁有觀看影劇的用戶基礎及在會員內容體系下，擁有觀看影劇的用戶基礎及中長視頻資源擁有龐大用戶基礎及信息流分發場景，占有傳播優勢iQIYI愛奇芝搜索引擎發揮信息流推薦功能，以微短劇作為業務新增長點搜索引擎發揮信息流推薦功能，以微短劇作為業務新增長點游戲直播平臺開拓微短劇內容、豐富站內生態 在內容板塊中引入大量微短劇資源，作為延長用戶停留、促進商品消費的手段多平臺的競相涌入，為“微短劇+”場景創造多元駐地，并反向培養橫屏微短劇橫屏微短劇豎屏微短劇沒有明顯偏好來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》 5-10分鐘（含10分鐘）10-15分鐘（含15分鐘）3分鐘及以內（含3分鐘）3-5分鐘（含5分鐘）15分鐘以上無所謂來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》愛奇藝將1-5分鐘的豎屏微短劇作為“微劇”，5-20分鐘的橫屏微短劇作為“短劇”。o從長劇到微短劇，從短視頻到微短劇，內容邏輯與收看習慣存在一定差異。對于強調用戶體驗的“微短劇+”創作而言，應持續探索如何既高速傳遞信息、又彰顯影視美感，以契合多重應用場景。政策引導、全國跟進，激活“微短劇+”社會熱潮“跟著微短劇去旅行”創作計劃啟動“跟著微短劇來學法”創作計劃啟動“微短劇里看非遺”創作計劃啟動“微短劇+”行動計劃發布“微短劇里看品牌”創作計劃啟動●●“跟著微短劇學經典”創作計劃啟動“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學經典”創作計劃啟動 截至2025年4月30日，鄉村振興方向歷史文化方向非遺文化方向文物方向國家文化公園方向產業發展方向城市文明方向景區與生態文明方向法院題材公安題材司法題材檢察題材法院題材公安題材司法題材檢察題材總局“微短劇+”創作計劃，激發全社會創作熱情，吸引傳統主流媒體、專業影視機構等入局，推動網絡文藝創作繁榮。 ·全國29個省級行政區文旅機構：33部北京方面選送33部北京方面選送江蘇方面選送...浙江方面選送1部1部中央廣電總臺選送1部中國數字文化集團選送iQIYI愛奇芝 2024年以來，已有超25個省級行政區推出超60個地方微短劇相關創京貌、京韻、晉風、晉味、湘才、看秦風、潮趣江西、蜀人蜀事、大美西藏、美食、黃河、生態環境、中醫藥、生物多樣性、一區三圈四帶……播放量播放量1億+《我在爾濱很嗨皮》文旅微短劇《我在爾濱很嗨皮》由黑龍江省文旅廳支持、黑龍江省廣電局實施推動，哈爾濱啤酒等出品。2024年，浙江一批微短劇作品取景地所在的A級及以上景區，在1-9月接待游客8745.93萬人次，同比增長9.05%。o2024年10月，浙江省“跟著微短劇去旅行”優秀作品評選大賽頒獎典禮《飛揚的青春》《飛揚的青春》《1818編輯部》《1818編輯部》 創作引導落向實處，涌現好作品、創造好效益“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學經典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”——以創作計劃把創作引導落到實處，讓大流量服務正能量，進一步提升了新大眾文藝的功能價值。 內容出圈，“微短劇+”傳播熱度不斷拔高2024年，微短劇用戶是否看過文旅微短?。簛碓矗骸丁胺毙侵笖怠?024微短劇行業年度洞察報告》 創作計劃影響力觸達社會各圈層 《我的歸途有風》 《我的歸途有風》《那個重逢的夜晚》（取景于福建平潭）（聚焦四川樂山美食）（取景于福建平潭）《包大人，現在是2025！》聚焦網絡詐騙類型《包大人，現在是2025！》聚焦網絡詐騙類型 2025年，“微短劇+”相關創作計劃再發力，一批《家里家外》全程采用四川方言演繹聚焦海外奮斗歲月《一夢枕星河》#一封寫給蘇州的最美情書#《一夢枕星河》#一封寫給蘇州的最美情書#微博話題登上微博熱搜榜700萬話題閱讀量超取景于江蘇蘇州《大王別慌張》《大王別慌張》豆瓣評分取景于浙江橫店評價人數超“向上”“向外”持續拓展o至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次?！拔⒍虅?文旅”相關作品正成為各衛視內容庫的重要構成。 《反詐風暴》《師傅》用戶規模超用戶規模超3000萬《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》《你的島嶼已抵達》 與市場藍海，可為“微短劇+文旅”“微短劇+《戀戀茶園》(取景于浙江麗水)《秦好與時鳴》(取景于湖南張家界、懷化)——StardustTV——新加坡新傳媒meWATCH平臺、新加坡新傳媒8頻道——YouTube、facebook、Instagram、RadReel 賦能升級，“微短劇+”推動線上線下種草84.23品牌認知提升指數84.23品牌認知提升指數81.92促進消費意愿指數《我在古代開星巴克》賦能對象星巴克品牌82.69品牌認知提升指數83.85促進消費意愿指數《驢火了》賦能對象河北保定驢肉火燒等 83.46品牌認知提升指數78.85促進消費意愿指數《讓愛“束”手就擒》賦能對象：韓束品牌1.883.46品牌認知提升指數78.85促進消費意愿指數《讓愛“束”手就擒》賦能對象：韓束品牌1.8億營銷總聲量達150萬產品銷售超賦能對象：舍得酒業注：相關指數通過大量用戶反饋結果匯算，以100為最高值。品牌認知提升指數，展現用戶在看劇后對品牌的認知程度；促進消費意愿指數，展現用戶在看劇后對品牌進行消費的意愿強弱。 過內容激發用戶的線下消費行動。不過，目前線下場景賦能融合依舊《飛揚的青春》《飛揚的青春》《愛在炊煙裊裊時》 價值升維，“微短劇+”釋放多元社會效能“微短劇+”立足深度融合，讓微短劇從單純的娛樂產品，升級為兼具文化價值、經濟價值、社會治理功能的有效載體，實現多維度的價值提升。實現“硬知識”的“軟著陸”《即將出庭》最高人民檢察院影視《即將出庭》最高人民檢察院影視二創短視頻最高點贊量《法官的榮耀》最高人民法院新聞局等指導，登陸衛視大屏播出。“微短劇+文旅”“微短劇+經典”“微短劇+非遺”等創作方向中華經典古籍、非遺技藝等傳統文化，有機會通過微短劇的新技術、《重回永樂大典》《重回永樂大典》《超越吧！阿娟》播放量1.1億用戶期待值用戶期待在微短劇中看到的文化元素：用戶期待值用戶期待在微短劇中看到的文化元素：豫劇越劇昆曲越劇東北大鼓竹編英歌舞嗩吶二人轉漆藝/漆扇簪花黃梅戲剪紙舞獅賽龍舟蜀繡/蜀錦馬面裙打鐵花川劇/變臉來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》 產業鏈持續延展，提供千行百業新表達微短劇的繁榮發展需要一定的文化根基、群眾基礎，也離不開必要的現實載體、產業機制。“微短劇+”行動計劃不僅在創作層面打開了新天地，也在產業融合方面邁出了關鍵一步，通過與品牌、旅游、文化等跨界聯手、雙向奔赴，讓微短劇有了更多元、更廣泛的變現路徑。讓“微短劇+”持續發揮融合勢能，需要各方力量的全力付出，更離不開成熟商業模式和產業路徑的托舉。 “微短劇+”功能范疇一覽從融合目的來看，“微短劇+”肩負著不同職能、呈現不同場景。將主角人設、劇情內容與品牌調性、產品功能深度綁定，使得微短劇成為劇情化、系列化的“長篇廣告”。... 《喜事千金》《喜事千金》抖音播放量 抖音播放量 《我和女兒坐同桌》《我和女兒坐同桌》快手播放量 將地方特色文化、景觀等融入劇情內容和視覺體驗，為劇作賦予濃郁的地方特色，打造引人入勝、潤物無聲的“宣傳片”。城市街區城市街區地方美食地方美食......《孤單旅行團》《孤單旅行團》快手播放量廣西桂林文旅微短劇《有種味道叫清溪》《有種味道叫清溪》芒果TV播放量湖南益陽清溪村文旅微短劇將中華優秀傳統文化與現代創新文化融入劇情主線，將微短劇作為國內文化傳承、國外文化推廣的高效工具。...《河姆渡的骨哨聲》《河姆渡的骨哨聲》講述千年前河姆渡先民的故事，譯成英語、西班牙語、巴西葡語等多種語言在13個國家播出《除夕闖進我家門》《除夕闖進我家門》融入非遺技藝“打鐵花”及京津冀春節年俗，上線雙語版本歷史文化非遺民俗自然地理歷史文化非遺民俗自然地理科技發展城市生活注：文化滲透指數，指經微短劇用戶調研判斷，相應元素在對外傳播中呈現中國故事的效度。文化滲透指數:1006080來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》 應急法律消防醫療科技...《白色光芒》《白色光芒》抖音播放量深圳市衛生健康委員會等出品的醫療微短劇以微短劇展現機構故事、呈現從業者風采，吸引大眾關注?！陡皽富鸬那啻骸贰陡皽富鸬那啻骸犯鶕貞c消防員真實故事改編，于2024年11月登陸重慶衛視《警務室的故事》《警務室的故事》河北省廣播電視局、河北省公安廳指導，2025年1月騰訊視頻播出 “微短劇+”運行結構探析當微短劇與千行百業融合，成為各領域獨特內容的傳遞窗口，其“文藝作品”與“信息產品”雙重屬性進一步加強?！拔⒍虅?”，近似于廣告業與影視業在新媒體時代的“聯姻”。無論是針對地方文旅景觀、品牌核心功能還是科學知識，“+”的立足點須確認融合需求，構成微短劇內容創作的基底。各類型微短劇創作，有著不同的合作模式?！拔⒍虅?文旅”，主要由地方文旅廣電部門對創作方予以資金及資源支持；“微短劇+品牌”，主要由品牌方對承制方提出需求并予以資金支持，包含單集植入、全劇定制等不同模式，并往往需要經由投放平臺協調商務合作。在就品牌方等需求進行商定時，須制定整體策略，包括品牌方與創作方共同確認目標用戶群體畫像，從而確保劇作效果最大化。 微短劇用戶更青睞的微短劇主角人設微短劇用戶對主角人設傾向度：微短劇用戶對主角人設傾向度：普通奮斗者文化傳承人歷史人物行業精英虛擬角色來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》o微短劇成為眾多用戶夢想的延伸，用戶更偏愛“像自己”的話題性創造流行化匹配利他性功能欲望情感欲望信任度行動主張 隨著微短劇爆款頻出，各研究方、創作方均實時總結熱門趨勢，創造定制內容工業流程。1、確立故事調性。從受眾心理出發，結合賦能需要確立主角個性、2、抽取爆款模式?？焖購募扔泄适履Ｐ椭信c需求匹配，從而高效制定故事大綱，壓縮創作周期。女性成長穿越創業普通人逆襲女性成長穿越創業普通人逆襲在紅果短劇APP上，熱門題材占比為：>>>>>>>>都市情感(來源：紅果短劇)微短劇的“短周期”，對內容創作效率帶來挑戰。在“+”的進一步需求下，更需快速推出符合需求的完備內容。一方面，編劇進一步納入生產前端。在目前的國內多個頭部公司中，編劇團隊占據重要地位。爆款劇編劇往往受到企業邀約成為“外編主創”，同時商務、研發等部門均共同輔助“+”的外界需求融入內容創作，確保植入內容與劇情推進結合自然。另一方面，網文IP重要性更加凸顯。在短周期壓力下，一旦確認故事模型與劇情方向，海量的網文庫便為編劇提供了快速融入“+”內容的基礎文本。手握大量網文IP的企業，在版權出售與編劇創作方紅果短劇在內容創作上與番茄小說深度綁定。龐大的用戶群體和豐富的原創紅果短劇在內容創作上與番茄小說深度綁定。龐大的用戶群體和豐富的原創IP資源，為紅果短劇提供了低成本的劇本來源和潛在的用戶轉化機會。 1、整合場景資源。陜西省廣電局指導西安強化頂層設計，整合全市176個拍攝場地資源，聯合其他縣區包裝打造微短劇產業項目。2、暢通創作環節。在“跟著微短劇去旅行”計劃倡導下，北京市建立廣電、文旅、文物等部門對接機制，并協調優質影視基地資源，為項目創作提供拍攝協助與優惠政策?！拔⒍虅?”還可依托文旅場景設置，對地域品牌、城市建設等進行賦能，以微短劇織造具有情懷的故事空間?！队鲆娚倭钟泄Ψ颉贰队鲆娚倭钟泄Ψ颉啡脒x“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目，以武俠故事傳遞地方特色少林文化。在新媒體的創作傳播環境中，自帶流量與經驗的“紅人演繹”，構成“微短劇+”效果傳播的獨特推力。一方面，MCN機構運用達人資源，承襲品宣優勢。在品牌微短劇的成長道路中，MCN機構借力達人資源完成從“劇情類短視頻”到品牌微短劇的進階，并立足粉絲基礎推動關注，進一步打造微短劇產業中的“達人IP”。 o銀色大地旗下達人“姜十七”作為短視頻領域早期紅人，在2022年主演抖音首部品牌定制短劇《不熟戀人》。其從2023年起與韓束品牌合作的一系列定制微短劇，也為后續“品牌+達人+短劇”模式提另一方面，公眾人物自帶話題熱度，推高劇作關注。從影視作品中“意難平”人物再登場，到老牌影視演員主演微短劇，乃至品牌知名管理者親身演繹，均為不同題材類型帶來流量加成，為“微短劇+”各類型開拓帶來增值空間。 o在互聯網思維、數字化傳播中扎根的微短劇，深度結合短視頻業態，快速迭代傳播方法論。⑧投放賬號匹配“微短劇+”的社會與經濟效益，維系于劇作所創造的社會影響力，其與發布渠道及觸達人群息息相關。在大眾平臺上，“微短劇+”相關作品依據目標用戶類型，通過精準匹配，在不同賬號中投放。主要面向達人粉絲群體及固定類型受眾產生影響?！段以诠糯_星巴克》《我在古代開星巴克》 主要面向消費者群體，并借助推流觸達更多潛在人群。《我在日記本里逆天改命》《我在日記本里逆天改命》由專職播放微短劇的廠牌賬號進行發布。廠牌賬號往往擁有特色定位，或覆蓋大量粉絲群體?！?1和31》谷雨品牌定制劇《21和31》谷雨品牌定制劇由華策集團精品短劇的賬號“她見四季”發布。部分劇作由知名藝人、企業家等個人賬號進行發布，利用名人影響力助力劇作及品牌宣傳?！对娋骑L云之誰是真正的大師》《詩酒風云之誰是真正的大師》主要立足相應職能，面向公眾進行科普及宣傳。《等你三千年》河北文旅微短劇《等你三千年》河北文旅微短劇在河北文旅廳官方矩陣播出。 劇作IP劇作IP《昭世錄》《昭世錄》長劇《九重紫》番外短劇《昭世錄》，在抖音平臺上由《九重紫》官方賬號發布，該賬號在《昭世錄》開播前，發布多條預告視頻，面向長劇粉絲進行預熱。播放量超7000萬劇作播出前后，劇方主要立足“微短劇+”相關賦能對象，開展營銷動作。就渠道而言，線上囊括抖音、快手等短視頻平臺，微博、小紅書等社媒平臺，方式包含話題詞創作推廣、直播帶貨等；線下活動包含同款地標打卡、周邊售賣等?！段液团畠鹤馈贰段液团畠鹤馈吠ㄟ^劇情植入、空鏡口播、品牌花字、片尾鳴謝、預告包框等方式實現品牌露出，并借助PLC組件達成品牌H5頁面的一鍵跳轉， “微短劇+”賦能模式匯總將賦能對象作“背景”僅將賦能對象進行機械露出，如將地方風景作轉場鏡頭、將品牌標簽放置在鏡頭前。僅僅起到“露出”作用，賦能成效較低。 為賦能對象搭“場景”將賦能對象融入內容創作，使得文旅魅力、產品特點等均與劇情融合，部分劇作更通過精細化投流導向目標用戶，起到較好的傳播種草效果。對賦能對象做“運營”創制方、平臺方將與文旅地、品牌方等緊密聯動，著力于劇作長尾效應與持續運營，如在文旅目的地設置標志性景點，吸引游客長期打卡；將品牌內容結合本地化生活導流，讓微短劇流量轉化為門店持續銷售。 呈現出誘人的地方特產、美食指數值呈現出誘人的地方特產、美食指數值地方消費意愿指數地方消費意愿指數地方旅游意愿指數風景養眼，治愈心情指數值風景養眼，治愈心情指數值取景于寧夏中衛，西北風光特色鮮明。地方旅游意愿指數地方旅游意愿指數地方認知提升指數展現出特色民俗民風指數值展現出特色民俗民風指數值86.54地方旅游意愿指5.77地方消費意愿指數地方消費意愿指數地方旅游意愿指數提供有吸引力的網紅打卡地指數值提供有吸引力的網紅打卡地指數值推薦特色住宿體驗指數值推薦特色住宿體驗指數值推薦特色游玩項目指數值推薦新穎周邊產品指數值注：地方旅游意愿指數，展現用戶在看劇后對相應取景地的旅游意愿；地方消費意愿指數，展現用戶看劇后在相應賦能地進行購物消費的意愿；地方認知提升指數，展現用戶在看劇后對相應取景地的認知程度；地方好感提升指數，展現用戶在看劇后對相應取景地的好感提升程度。 o“繁星指數”調研顯示，品牌微短劇種草成功的主要原因為：產品有實用性指數值美妝、快消、餐飲、母嬰、家電等與大眾日常生活息息相關的品牌方，在微短劇方面展現出更多的參與度，折射出微短劇從大眾需求中走出的“草根”屬性。恰好想買該產品指數值在購物節的節點，以微短劇推廣活動已成“新習俗”。2024年，天貓與快手在春節、618兩個節點，攜手推出一系列品牌微短劇進行營銷；2025年1月，多個電商品牌扎堆上線，搶占年初購物節點，致力于在用戶擁有購物需求時，適時出現、占據視線。產品介紹有意思指數值將“KFC”品牌以諧音“快發財” 廣告與劇情結合很好指數值產品外觀精美指數值讓產品以“高顏值”的誘人形態登場，可提升大眾興趣。思念食等特色產品。不少觀眾曬出自己購買的同款湯圓。o對創作方而言，應當將賦能對象融入劇情節奏，而非生硬曝光，推動觀眾對短劇的“情緒”轉化為對賦能對象的“情感”，促成“看劇-搜 鏈接關鍵詞鏈接關鍵詞“黃山旅游”的關鍵詞搜索指數環比增長舉行打卡活動種草線下體驗舉行打卡活動《玫瑰的戰爭》《橘子汽水》劇組《玫瑰的戰爭》直播帶貨開設實體門店直播帶貨《面若桃花》蘇州落地《面若桃花》蘇州落地4家同款面館，線上鏈接引流品牌超前點映定制熱劇番外品牌超前點映快手方面提出，快手方面提出，2025年將合作多部熱門劇目提前解鎖結局。檔期品牌冠名2025年紅果短劇春節檔活動，由臻濃牛奶獨家冠名合作。平臺開辟專屬定制春節頻道，通過聯合logo、banner展示等露出品牌信息，并設置品牌任務等互動板塊。 微短劇正迎來發展的關鍵期?！拔⒍虅?”的機遇，既在于盈利模式的推陳出新，在于內容質量的持續提升，也在于“+”本身的創新發掘。只有準確識變、科學應變、主動求變，才能把賦能需求轉化為創新動能、以精品創作帶動模式升級，為廣大觀眾帶來更多優質、精彩的微短劇作品。 IAA市場擴大，“微短劇+”經濟價值顯著一方面，用戶通過信息流廣告接觸劇作，進行解鎖購買，包括按集付另一方面，用戶在各平臺開通付費會員，觀看會員板塊內的劇作，劇用戶按劇購買時用戶按劇購買時全劇打包則在數元至上百元不等用戶購買會員時元2.8元2.8元4.8元16.8元3天7天30天會員卡優惠后價格快手付費短劇會員 大概掃一眼廣告中的信息會增加我對品牌/產品的好感廣告中的信息會激發我的購買意愿不喜歡廣告廣告中的信息會直接促成我的購買行為信任廣告中的品牌和內容來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》。近六成的微短劇用戶對劇中出現品牌廣告抱有積極態度，“微短劇2024.22024.52024.82024.112025.1o微短劇作為有高度兼容性的內容載體，能夠深度契合短視頻用戶習慣，為投資方搭建成本更低、受眾更廣、更具可看性的廣告產品，潛 精品需求躍升，“微短劇+”文化價值凸顯用戶對免費/付費劇偏好用戶對免費/付費劇偏好16.9%付費微短劇20.9%62.2%免費微短劇都差不多來源：《“繁星指數”2024微短劇行業年度洞察報告》當前微短劇用戶中，免費需求更為普遍。環節進行升級，助力實現從“次品→產品→作品→精品”《河豚小姐》當IAA模式壓倒IAP模式，當精品化大勢所趨，“微短劇+”的多元場 效益仍需提升，“微短劇+”競合亟待優化真正“出圈”并產生效益的劇作占比不高，行業依舊需求打造可持續1、“微短劇+”需求更為明確的分工模式2、“微短劇+”需求源自實踐的規律總結進。在產生賦能效果的需求下，行業需求專業機 內容、生態、工具升級，提升“+”力量微短劇可為各類IP內容進行延展與補充，延長IP生命并延展“+”的價《大話大話西游》2024《大話大話西游》2024年11月，周星馳主演電影《大話西游》的探索古裝喜劇風格、拓展“大話西游宇宙”。 《以愛之名》《以愛之名》《慶余年之帝王業》《貍貓書生》《貍貓書生》《大王別慌張》《大王別慌張》。《怪奇筆記》《怪奇筆記》《葉羅麗夢奇境》《1818編輯部》《1818編輯部》 《想去你的2025》《想去你的2025》《想去你的2025》，《重生之我在王者當大俠》定制電商品牌劇，為平臺活動引流 《神券帝國》，《神券帝國》，淘寶 拼多多2024年5月，京東在首頁“逛”頁面的2024年5月，京東在首頁“逛”頁面的 增加短劇相關賬號和內容。內“直播”“關注”合作站內品牌商鋪，推動產品售賣 應用圖像識別技術，促動用戶購物消費淘寶、京東等電商平臺上，可通過“識圖搜同款”進入相應功能，畫面將自動拆分出各類可識別商品，并進行比對搜索。隨著Deepseek等產品的快速擴張，對于AI的應用進一步在各行各業蔓延?！拔⒍虅?AI”應用成為微短劇產業發展重要趨勢。創制AIGC微短劇：用“文生圖、文生視頻”等方式，創制微短劇作品。近一年來，AIGC的創造能力與呈現水平不斷登上新臺階。全國大學生AIGC全國大學生AIGC微短劇大賽《三星堆：未來啟示錄》《三星堆：未來啟示錄》《無名特工隊》《無名特工隊》上線AI動畫短劇《無名特工隊》《玄幻：從拉二胡開始》 開端不是上限，“微短劇+”升級正當其時。讓精品帶動產業，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業，需要積極的引導、環境的營造，也需要時間的試驗、經驗的沉淀。當行業各方立足形態“破圈”、推動方式“納新”、促進產品“跨界”，念好文化“內容經”、打通創作“價值鏈”，才能提升產業“含金量”，促進微短劇與各行各業進一步產生“化學反應”。 “微短劇+”進階策略愛奇藝平臺上，刑偵、懸疑網劇特色明顯，愛奇藝平臺上，刑偵、懸疑網劇特色明顯，因而愛奇藝短劇中，懸疑題材也是用戶較為關注的類型。2024年爆款短劇《原罪》，聚焦刑偵案件，創下2024年短劇市場分賬新紀錄。完美世界影視推出短劇廠牌完美世界影視推出短劇廠牌“她