2/2《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程標準課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷課程代碼：3180687適用專業(yè)：電子商務(wù)課程性質(zhì)：專業(yè)必修課（核心課）學時：56學時（理論：28實踐：28）學分：3學分一、課程概述（一）課程地位和任務(wù)《網(wǎng)絡(luò)營銷》是一門典型的“技術(shù)與商務(wù)融合、傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)對接”的實務(wù)性課程，是電子商務(wù)專業(yè)最重要的核心骨干課程，同時也是市場營銷、國際貿(mào)易、物流管理等經(jīng)貿(mào)類專業(yè)重要的拓展課程。通過先導課程的學習和體驗，要求學習者已經(jīng)對計算機、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)頁/網(wǎng)站等相關(guān)知識技能已經(jīng)有了比較深刻的體驗和感受，是一群對互聯(lián)網(wǎng)有一定偏好和依賴的“網(wǎng)絡(luò)愛好者”；同時，對營銷和貿(mào)易方面知識也已經(jīng)有了一定程度的了解。但是，他們對于如何利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動，如系統(tǒng)搜集企業(yè)商業(yè)情報、在互聯(lián)網(wǎng)上推廣企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)、拓展企業(yè)銷售渠道，以及如何提升站點流量、擴大產(chǎn)品銷售、提高網(wǎng)絡(luò)營銷投資回報率（ROI）等電子商務(wù)的核心內(nèi)容方面，還缺乏系統(tǒng)的學習和探究和體驗。因此，建立網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系（分析框架），深化網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)務(wù)體驗，是本課程的重要使命。（二）課程設(shè)計思路1.課程建設(shè)與市場同步“與企業(yè)同步，同市場共舞”，這是課程開發(fā)團隊始終堅持的課程開發(fā)理念。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)，作為新興的行業(yè)領(lǐng)域及教學內(nèi)容，沒有固定的操作線路和成熟的知識體系，離開市場，我們將一文不值。因此，《網(wǎng)絡(luò)營銷》作為高職電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)重要的核心崗位業(yè)務(wù)課程，無論是2008年的開發(fā)建設(shè)，還是2012年的轉(zhuǎn)型升級，都與網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展變化一脈相承、息息相通。2.創(chuàng)新與創(chuàng)意貫穿始終網(wǎng)絡(luò)營銷從產(chǎn)生發(fā)展，到成熟壯大，無不是創(chuàng)新思維與開拓實踐的結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭白熱化的今天，創(chuàng)新能力與創(chuàng)意思維，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)實戰(zhàn)的核心競爭力。因此，必須在轉(zhuǎn)型升級的課程體系設(shè)計中，將創(chuàng)新創(chuàng)意能力培養(yǎng)和思維訓練貫穿到理論教學及實踐探索的全過程。3.技術(shù)與商務(wù)有機融合《網(wǎng)絡(luò)營銷》作為高職電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)重要的核心崗位業(yè)務(wù)課程、以及市場營銷、國際貿(mào)易、物流管理等經(jīng)貿(mào)類專業(yè)重要的拓展課程，是電子商務(wù)專業(yè)中最典型的一門技術(shù)與商務(wù)融合、傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)對接的課程。二、培養(yǎng)目標與要求（一）總體目標與要求通過本課程的理論和實踐的學習、研究和分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、基本知識和基本原理，提高學生從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷工作的能力。（二）具體目標與要求1.知識（1）熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵；（2）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷定位的基礎(chǔ)理論；（3）了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)的基本流程；（4）熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的基本理論；（5）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及優(yōu)化的主要方法。新的課程體系，確保讓學生不僅僅只是掌握關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的知識、概念、定義和原理，更重要的是幫助建立良好的網(wǎng)絡(luò)營銷分析框架，能在網(wǎng)絡(luò)營銷方法論層面占據(jù)一定的制高點，能對具體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)提出系統(tǒng)的解決方案，而不是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。2.能力（1）熟練掌握目前市場上主流的網(wǎng)絡(luò)推廣的方式和工具，如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、論壇、博客、網(wǎng)站聯(lián)盟等；（2）能根據(jù)行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品的特點，制訂務(wù)實可行的推廣創(chuàng)意和策劃文案；（3）初步掌握毒性營銷、事件營銷、名人營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方法和手段；（4）能根據(jù)企業(yè)的實際情況，形成切實有效的網(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)意與方案。3.素質(zhì)系列技能訓練的精心設(shè)計和有效實施，將經(jīng)管類專業(yè)人才最重要的分析、思辯、判斷、決策、表達、溝通及創(chuàng)新、創(chuàng)意能力的培養(yǎng)貫穿始終，特別是在創(chuàng)新創(chuàng)意能力的培養(yǎng)、意識的強化、方法的掌握、手段的應(yīng)用等方面，打下深深的烙印、留下不可磨滅的印象，以確保學生綜合素質(zhì)及職業(yè)能力的全面提升，具體表現(xiàn)在：（1）提升學生視力：把事情看得更明白一些；會分析、善思辯（2）挖掘?qū)W生潛能：把問題想得更透徹一些；能判斷、會決策（3）美化學生形象：把溝通練得更精彩一些；會表達，善溝通三、教學內(nèi)容（一）課程結(jié)構(gòu)課程結(jié)構(gòu)安排見下表：表1《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣》課程結(jié)構(gòu)序號學習任務(wù)（項目）子任務(wù)（項目）1認識網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷：傳統(tǒng)營銷的繼承與超越創(chuàng)新創(chuàng)意：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心競爭力2網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位目標市場調(diào)研競爭對手分析消費模式研究目標市場選擇獨特賣點提煉與表達3網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)認訓網(wǎng)絡(luò)營銷平臺營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)網(wǎng)站診斷與優(yōu)化4網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣電子郵件推廣論壇推廣博客、微博及微信推廣短視頻推廣其它網(wǎng)絡(luò)推廣5網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃與實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方案實施6網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果優(yōu)化（二）教學內(nèi)容進程安排、學習任務(wù)（項目）描述、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容、目標與要求及學時分配見下表：表1《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學內(nèi)容設(shè)計表順號內(nèi)容摘要目的要求（知識點、能力點、素質(zhì)點）教學方式作業(yè)1第1講網(wǎng)絡(luò)正在改寫傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則第2講網(wǎng)絡(luò)營銷：傳統(tǒng)營銷的繼承與超越（1）1.網(wǎng)絡(luò)營銷課程及考核方式介紹2.了解互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟社會帶來的沖擊2.熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的三個階段3.熟悉市場營銷的4Ps理論4.深刻領(lǐng)會網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)務(wù)流程講授、課堂討論2實訓1傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及4PS策略分析1.能利用市場營銷的4Ps理論分析企業(yè)的經(jīng)營狀況2.能利用互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)情況進行比較分析學生分享、實訓指導實訓13第03講網(wǎng)絡(luò)營銷：傳統(tǒng)營銷的繼承與超越（2）第04講創(chuàng)新創(chuàng)意：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心競爭力1.理解網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別與聯(lián)系2.理解網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別與聯(lián)系3.掌握20/80定律、長尾理論、利基市場等理論的基本內(nèi)涵4.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新創(chuàng)意的方法與路徑講授、課堂討論4實訓2傳統(tǒng)品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀調(diào)研能合理分析與借鑒成功網(wǎng)絡(luò)賣家的網(wǎng)絡(luò)營銷策略學生分享、實訓指導實訓25第05講目標市場及競爭對手分析第06講網(wǎng)民消費模式分析1.掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的一般流程和常用方法2.熟悉網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的常用工具、手段和主要平臺3.掌握網(wǎng)絡(luò)市場競爭對手調(diào)研方法和步驟4.了解網(wǎng)絡(luò)用戶消費模式的內(nèi)涵及途徑講授、課堂討論6實訓3網(wǎng)絡(luò)目標用戶、競爭對手及消費模式調(diào)研分析1.能合理利用網(wǎng)絡(luò)渠道及在線工具，對特定的目標市場開展調(diào)研，并形成合理的調(diào)研結(jié)論2.能通過多種途徑發(fā)現(xiàn)競爭對手，并通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研對他們的優(yōu)缺點做出恰當評價3.能通過網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研，準確清晰地描述目標客戶學生分享、實訓指導實訓37第07講網(wǎng)絡(luò)目標用戶選擇第08講網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品獨特賣點提煉1.了解目標市場選擇的原則和依據(jù)2.了解產(chǎn)品獨特賣點的內(nèi)涵和定義講授、課堂討論8實訓4網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品目標市場選擇及獨特賣點提煉1.能正確描述網(wǎng)絡(luò)用戶的行為特征，并形成具有實用價值的“網(wǎng)絡(luò)目標用戶快照”2.能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)的規(guī)模實力選擇合適的利基市場3.能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場定位提煉出產(chǎn)品的獨特賣點學生分享、實訓指導實訓49第9講網(wǎng)絡(luò)營銷平臺概述第10講營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)1.了解企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的兩種方式2.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的主要功能3.理解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的關(guān)鍵要素4.掌握企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則4.能正確設(shè)計并注冊企業(yè)域名5.能規(guī)劃好企業(yè)網(wǎng)站的用戶和內(nèi)容6.能規(guī)劃好企業(yè)網(wǎng)站首頁7.能根據(jù)企業(yè)的特點規(guī)劃好企業(yè)網(wǎng)站風格講授、課堂討論10實訓5不同類型網(wǎng)站比較及網(wǎng)站域名設(shè)計1.掌握不同類型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析2.根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)特點能對域名進行設(shè)計與查詢學生分享、實訓指導實訓511第11講營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷第12講營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷1.了解網(wǎng)站診斷的概念2.掌握網(wǎng)站首頁評價3.能用工具對網(wǎng)站作出恰當?shù)脑\斷4.能根據(jù)診斷結(jié)果提出合適的建議講授課堂討論12實訓6營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷能根據(jù)所學知識為指定網(wǎng)站撰寫一份專業(yè)的網(wǎng)站診斷報告學生分享、實訓指導實訓613第13.14講搜索引擎推廣1.掌握向搜索引擎提交的方法2.能根據(jù)企業(yè)實際情況設(shè)計合適的關(guān)鍵詞參與百度關(guān)鍵詞競價3.了解搜索引擎的定義4.掌握網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法5.掌握網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要方法講授、課堂討論14實訓7搜索引擎推廣1.掌握搜索引擎推廣的基本技巧2.能利用所學知識對現(xiàn)有網(wǎng)站的搜索引擎進行優(yōu)化學生分享、實訓指導實訓715第15.16講搜索引擎優(yōu)化1.掌握網(wǎng)站圖片優(yōu)化的方法2.根據(jù)企業(yè)實際，能對網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化3.掌握網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化的途徑講授、課堂討論16實訓8關(guān)鍵詞設(shè)計與優(yōu)化1.掌握關(guān)鍵詞設(shè)計與優(yōu)化的基本技巧2.根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)特點，能設(shè)計出合適的關(guān)鍵詞學生分享、實訓指導實訓817第17講網(wǎng)絡(luò)廣告推廣第18講論壇推廣1.了解網(wǎng)絡(luò)廣告的定義2.了解網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式3.能根據(jù)企業(yè)的實際情況進行網(wǎng)絡(luò)廣告推廣4.了解論壇推廣的定義5.掌握論壇推廣的步驟講授、課堂討論18實訓9論壇推廣1.掌握論壇推廣的步驟2.能根據(jù)企業(yè)實際業(yè)務(wù)設(shè)計撰寫推廣軟文學生分享、實訓指導實訓919第19.20講微博推廣1.掌握微博推廣的定義2.了解微博推廣的特點3.能正確發(fā)布微博4.能根據(jù)推廣目標進行微博推廣講授、課堂討論20實訓10微博推廣能正確發(fā)布微博，并根據(jù)推廣目標進行微博推廣學生分享、實訓指導實訓1021第21.22講微信營銷1.掌握微信的使用2.熟悉微信營銷的流程及策略3.能設(shè)置個人微信，能通過微信、朋友圈及微信群進行營銷推廣講授、課堂討論22實訓11微信營銷實訓正確設(shè)置營銷微信號，學會微信營銷的基本流程及策略學生分享、實訓指導23第23.24講短視頻營銷（1）1.常見短視頻平臺介紹2.短視頻平臺注冊及設(shè)置3.短視頻定位講授、課堂討論24實訓12短視頻營銷實訓11.掌握短視頻平臺的注冊流程2.熟悉常見短視頻的發(fā)布流程3.會短視頻定位實訓1225第25講短視頻營銷（3）第26講短視頻營銷（4）1.短視頻文案內(nèi)容策劃2.短視頻營銷策略講授、課堂討論26實訓13短視頻營銷1.掌握短視頻文案主要方法2.熟悉短視頻推廣的主要手段實訓1327第27講網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃第28講網(wǎng)絡(luò)營銷方案實施1.了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本流程2.能根據(jù)企業(yè)的實際情況和推廣目標，為企業(yè)策劃可行的網(wǎng)絡(luò)營銷方案3.能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案實施網(wǎng)絡(luò)推廣講授、課堂討論28實訓14網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案策劃1.能根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)及推廣目標，策劃有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案2.根據(jù)推廣方案，正確地實施方案中各推廣方式學生分享、實訓指導實訓15（三）實驗（實訓）安排課程中開設(shè)的實驗（實訓）教學內(nèi)容參考下表：表2實驗（實訓）教學內(nèi)容標準表順號內(nèi)容摘要目的要求（知識點、能力點、素質(zhì)點）教學方式1實訓1傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及4PS策略分析1.能利用市場營銷的4Ps理論分析企業(yè)的經(jīng)營狀況2.能利用互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)情況進行比較分析學生分享、實訓指導2實訓2傳統(tǒng)品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀調(diào)研能合理分析與借鑒成功網(wǎng)絡(luò)賣家的網(wǎng)絡(luò)營銷策略學生分享、實訓指導3實訓3網(wǎng)絡(luò)目標用戶、競爭對手及消費模式調(diào)研分析1.能合理利用網(wǎng)絡(luò)渠道及在線工具，對特定的目標市場開展調(diào)研，并形成合理的調(diào)研結(jié)論2.能通過多種途徑發(fā)現(xiàn)競爭對手，并通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研對他們的優(yōu)缺點做出恰當評價3.能通過網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研，準確清晰地描述目標客戶學生分享、實訓指導4實訓4網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品目標市場選擇及獨特賣點提煉1.能正確描述網(wǎng)絡(luò)用戶的行為特征，并形成具有實用價值的“網(wǎng)絡(luò)目標用戶快照”2.能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)的規(guī)模實力選擇合適的利基市場3.能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場定位提煉出產(chǎn)品的獨特賣點學生分享、實訓指導5實訓5不同類型網(wǎng)站比較及網(wǎng)站域名設(shè)計1.掌握不同類型企業(yè)網(wǎng)站的對比分析2.根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)特點能對域名進行設(shè)計與查詢學生分享、實訓指導6實訓6營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷能根據(jù)所學知識為指定網(wǎng)站撰寫一份專業(yè)的網(wǎng)站診斷報告學生分享、實訓指導7實訓7搜索引擎推廣1.掌握搜索引擎推廣的基本技巧2.能利用所學知識對現(xiàn)有網(wǎng)站的搜索引擎進行優(yōu)化學生分享、實訓指導8實訓8關(guān)鍵詞設(shè)計與優(yōu)化1.掌握關(guān)鍵詞設(shè)計與優(yōu)化的基本技巧2.根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)特點，能設(shè)計出合適的關(guān)鍵詞學生分享、實訓指導9實訓9論壇推廣1.掌握論壇推廣的步驟2.能根據(jù)企業(yè)實際業(yè)務(wù)設(shè)計撰寫推廣軟文學生分享、實訓指導10實訓10微博推廣能正確發(fā)布微博，并根據(jù)推廣目標進行微博推廣學生分享、實訓指導11實訓11微信營銷營銷微信號的設(shè)置、朋友圈營銷及社群營銷學生分享、實訓指導24實訓12短視頻營銷實訓11.掌握短視頻平臺的注冊流程2.熟悉常見短視頻的發(fā)布流程3.會短視頻定位學生分享、實訓指導26實訓13短視頻營銷21.掌握短視頻文案主要方法2.熟悉短視頻推廣的主要手段學生分享、實訓指導28實訓14網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案策劃1.能根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)及推廣目標，策劃有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案2.根據(jù)推廣方案，正確地實施方案中各推廣方式學生分享、實訓指導四、課程實施保障（一）教材的選用及編寫建議我校電子商務(wù)專業(yè)團隊研發(fā)的國家職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材：《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》（第二版），方玲玉主編，高等教育出版社，2019年11月出版。（二）教學參考資料推薦建議［1]馮英健。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐<第5版>，清華大學出版社，2016（9）。［2]昝輝．網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼—策略．技巧．案例．電子工業(yè)出版社，2011（03）。［3]昝輝．SEO實戰(zhàn)密碼——60天網(wǎng)站流量提高20倍（第2版）．電子工業(yè)出版社，2012（05）。（三）主要教學方法建議1.理論和實踐要結(jié)合近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)新理論、新方法也層出不窮，《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課程內(nèi)容也在不斷更新。因此，本課程的學習要求學習者關(guān)注行業(yè)的理論更新，隨時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動向；同時，要求學習者理論和實踐相結(jié)合，學習中，須認真完成課程里設(shè)置的14個實訓中的每個技能訓練，在完成課程實踐訓練的同時，盡量尋找一些真實的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，加入真實項目的運營，這將更利于學習者網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力的培養(yǎng)。2.思路比方法更重要本課程的學習要求學習者掌握基本的網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)分析思路，從而建立良好的網(wǎng)絡(luò)營銷分析框架，能在網(wǎng)絡(luò)營銷方法論層面占據(jù)一定的制高點，能對具體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)提出系統(tǒng)的解決方案。因此，本課程的學習不單只是學方法，也要學分析思路。網(wǎng)絡(luò)推廣方式方法很多，如果只學會了一個行業(yè)的推廣方法，不學會分析思路，換一個企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷就會陷入困局。只有網(wǎng)絡(luò)營銷的分析思路和思維模式，這些才是最核心和本質(zhì)的東西。網(wǎng)絡(luò)營銷從產(chǎn)生發(fā)展，到成熟壯大，無不是創(chuàng)新思維與開拓實踐的結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭白熱化的今天，創(chuàng)新能力與創(chuàng)意思維，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)實戰(zhàn)的核心競爭力。因此，在每一次實訓過程中，要有意識地加強創(chuàng)新創(chuàng)意能力培養(yǎng)和思維訓練。每次實訓任務(wù)的完成，大家會切切實實的感受到：任何一個成功的作品，任何一次精彩的展現(xiàn)，都是艱辛探索、創(chuàng)新創(chuàng)意的必然結(jié)果；任何一次實訓、任何一次展示，都沒有標準答案，都不可能有兩份相同的作品。唯有創(chuàng)新創(chuàng)意，才能精彩呈現(xiàn)。3.總結(jié)與分享是關(guān)鍵要想學好網(wǎng)絡(luò)營銷，一定要善于總結(jié)，比如說論壇推廣、博客推廣、郵件推廣、事件營銷、病毒性營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷方案等，都會涉及到方案的策劃與實施。策劃是對網(wǎng)絡(luò)營銷實踐活動的前期規(guī)劃，規(guī)劃的好壞會直接決定網(wǎng)絡(luò)營銷實施的成敗。因此，學習者應(yīng)及時總結(jié)前期實施過的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷項目，及時評估網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的效果，并對不妥的地方進行調(diào)整優(yōu)化，為下一期的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃提供理論和實踐指導。網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有最好，只有更好。在每一次實訓之后，要積極參與實訓作品的總結(jié)和分享。無論是臺上展示，還是臺下聆聽，都是總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)不足、明確目標的最佳時期，也是培養(yǎng)學生分析、思辯、決策、溝通能力的關(guān)鍵時刻。每一次實訓，都是由“任務(wù)布置—探索體驗—總結(jié)分享”三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。在探索體驗環(huán)節(jié)，要求學習者調(diào)研、分析、探索、體驗企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用情況，幫真實的企業(yè)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方法、手段、策略或方案，并對項目運行的結(jié)果進行分析診斷，明確成敗得失，提出優(yōu)化策略。在總結(jié)分享環(huán)節(jié)，老師會以隨機點名方式確定本次實訓上臺展示的團體或個人，通過實訓成果的講解展示及學生和老師的點評，讓每一位學習者都分享經(jīng)驗教訓，總結(jié)成敗得失，發(fā)現(xiàn)問題所在，明確努力方向。（四）其他教學資源配置［1]《網(wǎng)絡(luò)營銷》國家精品資源共享課資源