品牌的自我保護--品牌自我保護概念2--品牌自我保護步驟--品牌自我保護的措施--品牌自我保護的意義案例導入：可口可樂：口味還是老的好

（Cartier）

可口可樂是美國具有百年歷史的飲料一、品牌自我保護概念

所謂品牌自我保護，就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為。一、品牌自我保護概念

假冒現象，被一些經濟學家喻為“黑色經濟”。二、品牌自我保護步驟（一）注冊在先樹立一個牢固的品牌，商標保護至關重要。二、品牌自我保護步驟（二）制止混淆知名的雜志《讀者》就曾遭遇過這樣被人假冒商標的尷尬二、品牌自我保護步驟（二）制止混淆荷蘭著名的大型倉儲式平價商場MAKRO二、品牌自我保護步驟（三）反向假冒“楓葉”訴“鱷魚”一案出現以后引進了“反向假冒”這一概念。三、品牌自我保護的措施

（一）讓消費者識別品牌各種假品牌如雨后春筍般地迅速成長起來（一）讓消費者識別品牌

1.積極開發和應用專業防偽技術必須采用高技術含量的防偽技術從而有效保護企業品牌（一）讓消費者識別品牌

1.積極開發和應用專業防偽技術娃哈哈純凈水就采用了電子印碼、激光防偽、圖案暗紋等多種防偽技術（一）讓消費者識別品牌

2.運用法律武器參與打擊（1）提高認識，立足打假打擊假冒偽劣絕對是一場長期的、持久的戰斗（一）讓消費者識別品牌

2.運用法律武器參與打擊（2）多投入人力物力打假云南玉溪卷煙廠生產的紅塔山香煙，被稱為中國的“萬寶路”（一）讓消費者識別品牌

2.運用法律武器參與打擊（3）成立打假辦，有組織地進行打假廣東健力寶集團有限公司專門成立了緝查假冒產品辦公室（二）控制品牌機密

1.要有保密意識我國有位工程師在某全國大報上播寫文章，詳細介紹了這些發射情況，情報間諜們大喜過望，不費吹灰之力就獲得了有關資料（二）控制品牌機密

1.要有保密意識旭日升冰茶的配方鎖在公司保險庫內，鑰匙由兩人分管等措施，使該品牌配方得以保存（二）控制品牌機密

2.謝絕技術參觀和考察許多經濟間諜正是打著參觀的幌子來盜取情報的（二）控制品牌機密

2.謝絕技術參觀和考察一批日本客人到法國一家著名的照相器材廠參觀（二）控制品牌機密

3.嚴防家賊正所謂“明槍易躲，暗箭難防”，品牌的失密常常是自家人所為。（三）避免互相殺戮

隨著經濟的發展和市場的繁榮，品牌之間的競爭日益激烈。（三）避免互相殺戮

1.切忌互相搞降價比賽格蘭仕幾乎每日來降價，清洗整個微波爐市場。（三）避免互相殺戮

2.切忌互相攻擊麥當勞快餐店曾在荷蘭各地推出一系列促銷廣告，其中一則廣告上醒目地寫著“不！不！不要吃中國餐！”（四）品牌形象保護

美國一家救護公司，一直奉行“態度誠實、可靠服務”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上。四、品牌自我保護的意義

（一）品牌保護有利于鞏固品牌的市場地位不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。四、品牌自我保護的意義

（二）品牌保護有助于保持和增強品牌生命力品牌的生命力取決于消費者的需求。四、品牌自我保護的意義

（三）品牌保護有利于預防和化解危機一旦企業沒有預測到危機的來臨，或者沒有應對危機