為新奇付費當代年輕人的2025年輕人情緒消費趨勢報告一一年輕人消費現狀分析情緒消費，當代年輕人的「心靈補給」情緒從來沒有像今天這樣被重視過。為什么會這樣?或許要從理解年輕人的生活現狀開始：處在有壓力的狀態中。能夠帶來即時正向反饋的消費行為，成為人們釋放情緒的出口。?近9成人群存在情緒壓力用戶感知壓力的情況消費者對情緒消費的態度壓力非常大巨量算數年度調研，2023年11月知萌《2024年中消費趨勢觀察報告》,2024年8月《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta與此同時，社會的快速發展帶來了物質供給的極大豐富，人們在滿足了基礎的生理尊重、審美等情緒撫慰方面的需求愈發凸顯，承載這一需求的「情緒商品」隨之出現在大眾生活中。尤其對關注個體感受的年輕人來說，他們更愿意為愉悅身心的體驗與可見的幸福感花錢。這屆年輕人會將近三成消費支出用于興趣，足以說明消費也是他們自我表達、彰顯個性的窗口。I自尊自信成就尊重他人被人尊重I被人接受愛護關注鼓勵及支持I人身健康資源財產家庭安全呼吸水食物住所睡眠生理審美安全3-5次2次或以下總體興趣消費平均每月支出占比27.6%三成以內三成以上《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta從釋放情緒到彰顯個性，這屆年輕人的消費動機與消費心態有了明顯的變化，他們把打卡獵奇口味美食、為搜羅文創冰箱貼而跑遍博物館、給二次元花錢……縱觀近年來爆火的青年消費現象，背后都有「情緒」的作用力。情緒價值成為大眾消費市場的「硬通貨」,情緒消費深受年輕人推崇，他們開始為五花八門的理由而掏錢，通過消費行為一鍵直達快樂星球，實現不同維度的「心靈補給」。心靈療愈興趣充值家庭陪伴精神遠方悅己滿足社交分享跟風潮流●很愿意，快樂是最重要的愿意，需要衡量價格和收獲●不愿意，錢買的快樂不是真的快樂可能會一定不會數據來源：知萌《2024中國消費趨勢報告》,2024年1月旅行戶外相關游戲消費文娛消費o潮玩消費o寵物相關O二次元相關O醫美數據來源：MobeTech研究院《2024年「情緒經濟」消費人群洞察》,2024年11月《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta在「重新把自己養一遍」的消費心態驅使下，與情緒相關的產業紛紛迎來了快速發展，潮玩、文旅、寵物、食飲等代表性行業均處在高速增長中，并且在未來幾年里呈現上升趨勢。可以預見的是，中國情緒消費市場同樣處在高速發展期，即將迎來新的突破性增長。《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》報告顯示：全球療愈經濟2025年規模預計達全球療愈經濟2025年規模預計達7萬億美元，情緒消費作為其中的關鍵部分，將迎來廣闊市場。2013年以來，情緒消費相關產業年均復合增長率12%,預計2025年中國情緒消費市場規模有望突破2萬億。2024年中國潮玩市場規模達900億元預計未來3年復合年均增長率14%文旅經濟2024年中國文旅IP市場規模達4314億元2024年中國城鎮犬貓消費市場規模突破3000億元2024年中國風味零食品類市場規模約為2742.2億元《2025年輕人情緒消費趨勢報告》抖音商城|SocialBeta新奇好物，更適合年輕人體質的「精神快充」愿意支付情緒溢價的年輕人們，將這些情感需求投射在日常，不僅在生活必需品上更傾向于選擇那些能夠彰顯自我、興趣滿足的產品，也更熱衷于購買那些純粹因情特別在近兩年，隨著年輕人愈發關注自身的精神需求，對精神放松和身心健康越來就像給電子產品快速充電一樣，在年輕人「輕決策，快滿足」的消費習慣下，那些從釋放壓力到打開腦洞，從撫慰心靈到獵奇分享，多種類型的新奇好物正從不同維短視頻時代，傳統而長線的精神療愈方式難以快速滿足情緒調節需求，年輕人愈發追求「短平快」的愉悅滿足。當工作壓力與日俱增，從捏捏、減壓小魔方到各式解壓神器走紅，這些新奇好物能讓人分泌多巴胺，快速釋放壓力。抖音上#解壓玩具熱點話題播放量高達438億次，年輕人或分享自己的解壓體驗，或觀看他人的玩具視頻，讓解壓好物給自己快速充電回血，獲得短暫逃離工位的情緒釋放。班味情緒愈發濃厚下，「遇事不決，先問問玄學」也成為這屆年輕人的血脈覺醒。從轉發錦鯉、寺廟上香到彩票刮刮樂等求財方式的流行，越來越多年輕人將求財接好也都指向了他們希望心想事成，人生疊buff的樸素追求。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta當下，重復性的日常事務、單調的生活模式，逐漸消磨著年輕人的熱情與活力，為打破沉悶的生活，愛玩會玩的年輕人開始愛上各種腦洞大開的新奇商品。當對過年期待變淡的年輕一代，接棒過年主理人。2025年春節，「食用性」超強的辣條對聯、邁著「魔鬼步伐」放煙花的螃蟹玩具等諸多抽象好玩的商品逐漸替代傳火熱的文旅經濟也帶動各地新奇文創熱度高漲，在情緒消費驅動下，文創產品也不斷通過符號重構和場景再造，將文化商品延展為貼近生活的新奇載體。從短時售罄的武漢和平鳥「蒜鳥」到線下大排長隊的西安肉夾饃玩偶，這些商品以超越文創符在不確定性的震蕩和都市快節奏的壓力下，年輕人們更加渴望柔軟的心靈療愈，各種「治愈好物」成為了人們尋求心靈慰藉的重要途徑，宛如為疲憊的心靈帶來了一場場舒緩的SPA。治愈好物，簡單來說，就是那些能在繁忙生活中帶來一絲溫馨與治愈的小物品。它們形式多樣，從提供情感陪伴的毛絨玩偶、舒緩感官的療愈香氛，再到秒回童年的各種手工DIY……多樣化的治愈系商品呈蓬勃發展趨勢，成為消費市場的新寵。以玩具品類為例，據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，2024年線上平臺毛絨玩具總銷售額達39.6億元，同比增長20.9%。其中，作為「陪伴、治愈」代名詞的Jellycat、泡泡瑪特等，因精準切中了治愈經濟下成年人的情感需求，成為眾多年輕人的精神布洛芬，更掀起了萬物皆可Jellycat、萬物皆可盲盒的消費風潮。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》新奇產品，新晉「社交貨幣」在懷舊情懷、味蕾嘗鮮、獵奇心理等多重消費趨勢驅動下，這些造型新鮮、口味獨特的商品，往往自帶流量話題，既能滿足個體表達獨特性的需求，又能通過社交平年輕人認為「獨特性商品」是社交分享的重要內容數據來源：艾瑞咨詢《2023年Z世代消費洞察報告》隨著越來越多年輕人以消費新奇好物作為彰顯自我態度的體現，他們不再滿足被動的商品購買，更樂于參與到新奇點子的創造與分享中，以獲得更強的群體認同感。從不同角度為年輕人提供了情緒消費的解決方案，它們或是幫助年輕人釋放壓力，或是激發創意靈感，或是撫慰心靈創傷，或是滿足探索欲望……可以看到，圍繞新奇好物所展開的情緒消費正在形成一幅全新的消費圖景，讓越來越多的年輕人治愈emo,拯救不開心。那很有生活了一一五大情緒消費人群圖鑒結合年輕人在消費上對釋放壓力、彰顯個性、治愈自我、獵奇心理這四個維度的需求，進一步向上總結，可得出五大情緒消費人群圖鑒：發瘋學大師、獎勵型人格、脆皮省電人、玄學愛好者和嘗新樂子人。你屬于哪一種?歡迎對號入座!你屬于哪一種?歡迎對號入座!《2025年輕人情緒消費趨勢報告》《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta趨勢釋義如果說年輕人的生活像高壓鍋，發瘋就是排氣閥。昨天是打工嗎嘍，今天是下水道鼠鼠，年輕人通過隨地大小瘋拋棄一切邏輯的枷鎖，只用情緒說話，其實也是在擺脫社會既定規則的束縛。而發瘋學大師們更是深諳此道，與其內耗自己，不如用發瘋好物外耗他人，越能體現整活、抽象精神狀態的奇葩好物，越能代表他們對既有熱點話題#好有病的燈1.8億#奇葩好物演我開學精神狀態#年輕人在養一種很新的貓1.7億#最癲的打工人好物出爐了#10后的開學裝備能有多抽象1.6億#挑戰給朋友買最丑手機殼#一代人有一代人的整蠱方式1.2億#第一次見這么抽象的玩具#我的世界像素狗真遛上了8320萬#這屆文創在抽象賽道強得可怕1292萬這小玩意好瘋，太符合我的精神狀態了……哈哈哈哈哈，不敢想把它帶去學校同學們會有多羨慕我!一般癲的不買，癲得離譜的必須買!讓段子走進日常年輕人把各種發瘋整活好物，當成了自己精神狀態的外顯。丑魚表情包變成睡衣，腦子進水要靠水龍頭發簪放水，有多少種發瘋整活的形式，就有多少種段說是用發簪給腦子放水，其實是給生活加點樂子。話題描放量：1793萬看似穿上了睡衣，實則卸下了偽裝。好朋友送的的發警奇怪的東西又增加了決定不裝了的年輕人們，把無聊的世界變成了抽象的游樂場。玩具章魚不僅要會跳舞，還要會端茶送水，水杯不能沒有特點，痰盂造型才能喝出別樣風味。誰說它是馬踏飛燕，明明是驢踩雞。話題播放量：1292萬狗蛋每個人的身邊，都有一個「狗蛋」。⑧抖音商城⑧抖音商城#02獎勵型人格趨勢釋義事小事還是壓根沒事，哄好自己就是每天最重要的事。認真工作了一天，獎勵自己買擁有如此高的配得感，他們總會遵循最真實的內心感受，認真地把自己重新養一遍，#被花束毯子美到了#一代人有一代人的春節儀式感1.2億#是廣志送給美伢的花花耶9958萬#誰家貓貓會拒絕這個油畫貓窩呢#誰擁有了「裂空爪」同款美甲9766萬#這個燈太有儀式感了#被蛋糕戒指盒的浪漫擊中了9016萬#我也有會跑步的小熊公仔啦獎勵性人格們，花錢時在想什么?裝上這個會吐泡泡的車尾掛件，我就是街上裝上這個會吐泡泡的車尾掛件，我就是街上最靚的顯眼包。終于完成了那個超難的項目，買個會唱歌的小水獺玩偶治愈一下心情。年輕人拒絕「性價比至上」的思維定式，愿意為有趣的事物付費。ins風花束毯子裹住的不僅是身體，更是對「精致生活」的想象；是蛋糕也是戒指盒，在認知反轉的瞬間收獲未知的驚喜。花束毯子變成玫瑰的那刻，儀式感具象化了。浪漫的驚喜藏在每一個細節里。#花束毯子氛圍感拉滿成年人就這點好，喜歡的IP隨時都可以拿下周邊，盛情宴請自己。美伢同款花花讓童年回憶照進現實，瑪麗蓮夢露抽紙盒隨手就能為大明星做造型。「做大人」的快樂和自由，盡在此時此刻。美伢的花花日子怎么可能跟誰過都一樣。隨手就能玩的換裝小游戲。#是廣志送給美伢的花花耶#抽一次換一條裙子的紙巾盒⑧抖音商城⑧抖音商城#03脆皮省電人趨勢釋義爬樓梯喘如老狗，跑兩步心跳加速，被熬夜、加班掏空身體，怨氣快要可以養活邪劍仙的脆皮年輕人，悟到了「省電躺平」才是自己的生存要義。他們堅持非必要情對待生活大小問題。每當累點接近臨界值，他們則會為自己主動開啟精神省電模式，交替使用淡淡死感、平靜瘋感和超絕鈍感，面對生活的變數。#給外國人一點two刀樂玩具的震撼1.3億#養水寶寶真的好治愈啊4339萬#卡皮巴拉好物治愈一切1.1億#自制手作捏捏球真的超解壓#禁止椒綠減脂餐1.1億#很符合我精神狀態的掛件#這筆不僅能哄孩子還能哄自己8646萬#方塊小貓捏捏樂太解壓了#有了放青松就能放輕松4413萬#是誰還沒有這個武漢特產1785萬脆皮省電人們，脆皮省電人們，花錢時在想什么?班味太重，必須立馬用這個祛除一下。自從有了這個木魚，情緒比之前穩定多了。又是哄自己上班的一天，這些打工人好物我都很愛!《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta不僅嘴上說著要省電，年輕人還把對應的情緒解壓好物買成了大爆款。從一按就會提醒「莫生氣莫生氣，生氣容易早嗝屁」的解壓按鈕，到長得像蒜又像鳥，小小擺件一按，班味速速退散。蒜鳥玩偶蒜鳥蒜鳥，都不涌意。話題插放量：216萬話題搖放量；1785萬上班以后對任何事情都沒有情緒波動了，這種淡淡的死感，融入到了年輕人生活的每個方面。會因為紫外線變換顏色的烤鴨，每時每刻都在「無語住了」的菩薩扇，年輕人仿佛從它們身上看到了自己，用來自嘲正合適，然后一笑而過。提醒我擦防曬霜了。#無語菩薩扇子話題播放量：933.4萬人遇到無語的事情，真的會嘻嘻又不嘻嘻。變色烤鴨《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta趨勢釋義一邊寺廟燒香，一邊塔羅占星，當代年輕人的玄學信仰主打一個「只要能為我所用，皆可一試」。Deepseek橫空出世后，AI人是真的相信玄學，不如說他們想要通過這些有趣又充滿創意的方式，積極調整自己的心態。對玄學愛好者們來說，遇事不決，先整玄學，整的不是未來的確定性，熱點話題#電子木魚7.5億#佛小伴也太太太可愛了#心理暗示4.9億#戴水晶的好處與禁忌3578.2萬#突擊檢查當代年輕人的左手3.2億#選擇困難癥的救命好物2226萬#結界獸冰箱貼8723萬#第一次見盤玉米的751萬用戶心聲心心念念的靈隱寺十八籽手串我也是擁有了，愿所求皆如愿。有了這個轉盤，從此我將拿捏所有選擇題。手感好，寓意更好，真是太喜歡了，看到心情都會變好!該自己努力的已經努力過了，剩下的就交給玄學好物了。包上掛的佛小伴玩偶，佛小伴在手，只生歡喜不生愁。轉大錢擺件始終熱衷于話題播放量：5601萬年輕人喜愛的玄學好物，不止能提供情緒價值，還有一個共同點，那就是「有結界獸冰箱貼我的冰箱由它們來守護!明明可以瞎蒙，你卻給我出了個轉盤。#結界獸冰箱貼話題播放量：8723萬話題播放量：2226萬《2025年輕人情緒消費趨勢報告》抖音商城|SocialBeta井05嘗新樂子人趨勢釋義一身反骨的年輕人，唯愛獵奇嘗新。他們厭倦了循規蹈矩的生活，不喜歡按照套路出牌，而各種沒見過、沒吃過、沒玩過的新奇產品，恰好能滿足年輕人旺盛的好奇嘗新樂子人的一生，就是被各種或奇葩或新鮮的產品所硬控的一生，畢竟「沒體驗熱點話題#奇葩零食試吃大挑戰1.8億#土豆米了解一下6530萬1.2億#越吃越上頭的貓屎糖3980萬#咖啡湯圓已上線9127萬#起猛了食人花變拖鞋了2753萬#從未見過如此之duang的衣服#黑水變蛋了解一下#被風力仿生獸硬控了8470萬#賽博朋克魚也是養上了775萬嘗新樂子人們，花錢時在想什么?仔細一想還怪合理的，求個鏈接~真是開了眼了，新養的寵物是賽博朋克魚，買的加咱也是吃上時代紅利了!《2025年輕人情緒消費趨勢報告》抖音商城|SocialBeta把子肉酸奶滿足的不是胃，是年輕人的好奇心。話題插放量：2880萬到底是炸雞味的雪糕，話題插放量：2395萬智能小萌寵，也是陪伴的一把好手了。話題插放量：3020萬英文麻將沒點詞匯量不敢上桌，不然分不清真胡還是炸胡。#英文麻將話題播放量；1.2億h如果用一句話概括年輕人的情緒消費，那就是「寶看見，寶想要，寶擁有」。從抽象發瘋玩偶，到玄學好運周邊，再到獵奇新品，越來越多年輕人正在尋找并愛上購買新奇好物，為自己電量告急的情緒，來一次「快充」。這一消費習慣的轉變，在抖音平臺內，也逐漸形成了一股潮流風尚，發揮出越來越大的影響力。在抖音站內，#精神狀態belike話題播放量達1991億，累計投稿量1381萬。不僅如此，2025年上半年抖音商城新奇好物熱點數量達852個，已超過2024年全年總數的2倍之多。同時，2025年上半年，抖音商城新奇好物熱點累計播放量更高達438億，用戶發布熱點視頻數270萬，視頻看后搜pv達9546萬，用戶投稿量達73萬。2024年全年，抖音商城新奇好物熱點2025年上半年，抖音商城新奇好物熱點852852個《2025年輕人情緒消費趨勢報告》⑧抖音商城|SocialBeta隨著年輕人對情緒消費的關注持續增長，對新奇好物懷著滿腔熱情，抖音商城在2025年2月推出了全新IP「玩個很新的東西」,為用戶提供更多新奇好玩的商品和內容，提升用戶「發現感」,專治不開心。截止25年上半年，#玩個很新的東西話題播放量累計達714億，累計投稿量367萬。不僅如此，「