從佛珠手串的爆火中洞察商機行業背景2023年Q2佛珠/木質手串同比增長?輿論背景?行業方向+1241.0%洞察品牌商機???打造品牌IP提供情緒價值案例解析數據來源：

煉丹爐大數據、公開資料01行業背景?

輿論背景?

行業方向01.1輿論背景寺廟文旅煥發新活力隨著旅游市場消費人群的年輕化，以及在快節奏生活中解壓需求的增長，疫后寺廟游較為火熱。相關數據顯示，2023年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，其中90后、00后占比近50%>消費人口代際更替，90、00后成為旅游主力軍，更追求個性化、深層次休閑體驗。寺廟游是解壓經濟延續：寺廟憑借特殊精神寄托價值成為當代“佛系”青年焦慮情緒釋放載體。>>寺廟景區主動迎合年輕化需求，通過短視頻社交媒體制造流量，打造禪修、食齋、浴佛等沉浸式體驗標桿，搭配文創周邊輻射更廣泛消費人群，具備多重價值。寺廟周邊產品、佛珠手串在年輕群體中成為潮流對寺廟的興趣不斷攀升之下，年輕人對寺廟相關產品的關注也在不斷增長。傳統寺廟景區通過傳統+現代融合方式，產生了咖啡、周邊、盲盒等爆款新式體驗產品，傳統寺廟景區正煥發新的活力。如今在小紅書里以“靈隱寺十八籽”為關鍵詞搜索，能找到大量購買攻略、佩戴注意事項等相關筆記。佛珠手串小紅書熱度趨勢數據來源：

煉丹爐大數據、小紅書佛系經濟的底層邏輯“娛樂式”消費01現在的寺廟逐漸網紅化，除了自帶文藝氣息的環境，還增加了滿足穿漢服拍照的寺廟墻，大大滿足了年輕人拍照打卡發圈來進行社交的娛樂需求。“有趣式”消費從年輕人感興趣的各個方向展開“圍剿”，寺廟早已成為了多功能、復合型公共場所。他們的法寶，包括且不限于茶咖、文創、法物等。所以，“好玩有趣”才是年輕消費的買點0204“體驗式”消費03很多寺廟的體驗手段也是層出不窮，注重與用戶互動，比如現場開光，還有寺廟看展，學國學，還有接受心理輔導和五花八門的培訓課程。所以，體驗，互動，參與，才能讓年輕人更好地了解品牌文化，提高轉化率“稀缺式“消費能讓當代年輕人服軟下跪的，只有寺廟；而能讓他們不慍不燥排隊2小時的，只有寺廟法物流通處。所以，當真正能滿足消費者心理需求的好產品遇上了饑餓營銷，就會出現類似于“火上澆油”的持續火爆現狀01.2行業方向“佛系經濟”概念相關市場體量大，有較大發展潛力“佛系經濟”概念相關商品線上銷售規模數據來源：

煉丹爐大數據“佛系經濟”概念熱度攀升，評論聲量多為正向“佛系經濟”概念小紅書關聯筆記趨勢“佛系經濟”概念小紅書評論正負聲量分布小紅書關聯筆記數數據來源：

煉丹爐大數據“佛系經濟”概念運用在多個行業，目前以珠寶、飾品為主“佛系經濟”概念行業分布數據來源：

煉丹爐大數據佛珠/木質手串成長迅速，銷額規模擴大佛珠/木質手串行業線上銷售趨勢600.0500.0400.0300.0200.0100.00.01400.0%1200.0%1000.0%800.0%600.0%400.0%200.0%0.0%銷售額銷售額同比-200.0%數據來源：

煉丹爐大數據菩提、木質手串是目前的主流品類，沉香、紫檀、崖柏等小眾品類也有上升趨勢佛珠/木質手串行業品類銷量趨勢數據來源：

煉丹爐大數據文萊沉香是目前高增長、低占比的藍海類目2023年6月佛珠/木質手串品類紅藍海數據來源：

煉丹爐大數據目前銷量最高的品類菩提，價格段相對偏低而潛力品類沉香，瞄準高價格段市場佛珠/木質手串行業品類價格分布數據來源：

煉丹爐大數據02洞察品牌商機?

打造品牌IP?

提供情緒價值?

案例解析02.1打造品牌IPIP商業化具有提高品牌形象、影響品牌心智等價值IP合作可以破圈拉新提高品牌形象IP圈層可以影響品牌心智提高忠誠度IP衍生品可以豐富產品線促進銷量衍生產品

品牌煥新

圈層私域

IP圈層穩固后，會形成天然的流量私域；私域中的內容分享、產品建議、產品測評等等都會成為品牌所擁有的附加值衍生產品是IP商業化的主流；優質對已經形成刻板印象的經典品牌；的IP衍生品是

促

進

銷

量的直接手段IP的加持可以達到更新形象的目的

品牌破圈對于還在萌芽期的新興品牌；IP的加持可以快速破圈

新品聯名

心智影響通過品牌和IP的聯名產品；將兩個本身不同的圈層相互交融，

達到擴大受眾和圈層的目的IP本身帶有強

烈

的

價

值

觀

和

生

活屬性；和IP聯名的產品也會被附帶這種屬性；對長期品牌心智的構建有深刻影響

品牌信任增強IP自身的情感屬性，可以提高消費者對品牌的好感；關聯性高的IP還能為品牌增加信任度寺廟是深厚傳統文化分支，寺院IP的價值有充足挖掘空間從寺廟屆初代網紅少林寺，到前幾年爆火的龍泉寺，再到如今霸屏社交媒體的靈隱寺、法喜寺、雞鳴寺等等，寺廟產業的文創發展經歷了影視劇文創、社交媒體營銷、年輕化

IP、玩轉IP周邊四個階段，通過不斷挖掘寺廟IP文化價值，創新佛系文化表達方式，當代寺廟實現了影響力的年輕化輻射。永福寺慈杯咖啡法喜寺帆布包五臺山文創雪糕靈隱寺十八籽手串資料來源：

網絡公開資料02.2提供情緒價值“情緒價值”在產品及服務中的重要性開始凸顯雖然人們的生活水平提高了，但焦慮的情緒卻蔓延開來。消費者的購買需求從馬斯洛需求理論中的生理需求逐漸轉向安全、歸屬、尊重和自我實現等精神需求。在這種情況下，“情緒價值”在產品及服務中的重要性開始凸顯。情緒價值指的就是品牌進行各類情緒的表達，引發話題思考，與消費者產生情感上的共鳴，從而引導其產生消費行為的一系列情感價值鏈。剝開寺廟營銷火爆的“外殼”，情緒價值才是能抓住年輕人的“流量密碼”洞察消費者情緒滿足情感訴求提供情緒價值比如慈杯咖啡在咖啡種類的取名上巧妙構思，采用寺廟特有名詞傳遞出寺廟禪意及祝福理念。如吉祥、嘉福、靜悟及富貴等，滿足了消費者在前來寺廟時寄托的美好心愿。當“精神內耗”成為了一種時代情緒，寺廟之于年輕人，更像是臆想中的樹洞，或者無形的“心理安慰劑”。在鐘聲與煙火中，舒緩了焦慮、釋放了壓力。別看現在的年輕人成天把“擺爛躺平”、“反對內卷”掛在嘴邊，內心深處仍在和學習、工作、搞錢，卷不動又躺不平的普系焦慮周旋。02.3案例解析淘寶店鋪上天竺御守實體店，背靠法喜寺IP上天竺御守位于杭州法喜寺門口的天竺路，2019年6月“上天竺御守實體店”正式在淘寶上線。開店三年，淘寶上的“上天竺御守實體店”累積了30000多條評論，幾乎“零差評”。這大概也是全網“最佛系”店鋪，不燒直通車不打折，默默地攢下7萬粉絲。法喜寺IP小紅書熱度趨勢數據來源：煉丹爐大數據、公開資