策劃總監筆試題目及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.策劃的核心目標是（）A.吸引眼球B.提高效益C.滿足需求D.創新創意答案：C2.以下哪種渠道不適合市場調研（）A.社交媒體B.電話訪問C.憑空想象D.實地考察答案：C3.在項目策劃中，SWOT分析中的“T”代表（）A.優勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D4.策劃方案的執行階段，最重要的是（）A.速度B.精準度C.創新度D.成本控制答案：B5.對于目標受眾的分析，不包括以下哪個方面（）A.年齡B.幻想C.消費習慣D.地域答案：B6.策劃活動的預算編制首先要考慮（）A.收益B.目標C.成本D.資源答案：B7.一個成功的策劃案最需要（）A.復雜的結構B.大量的資源C.精準的定位D.高成本投入答案：C8.以下哪個不是策劃效果評估的指標（）A.參與度B.滿意度C.幸運度D.轉化率答案：C9.在策劃跨文化項目時，首先要考慮（）A.文化差異B.成本差異C.語言差異D.時間差異答案：A10.策劃團隊的協作中，最關鍵的是（）A.個人能力B.溝通協調C.競爭意識D.領導權威答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.策劃案的要素包括（）A.目標B.策略C.執行計劃D.預算E.評估答案：ABCDE2.市場調研的方法有（）A.問卷調查B.訪談C.觀察法D.實驗法E.文獻研究答案：ABCDE3.策劃創意的來源可以是（）A.消費者需求B.競爭對手C.新技術D.流行文化E.歷史文化答案：ABCDE4.以下哪些屬于項目策劃的階段（）A.概念階段B.規劃階段C.執行階段D.監控階段E.收尾階段答案：ABCDE5.評估策劃效果時，可以從以下哪些方面入手（）A.經濟效益B.社會效益C.品牌影響力D.客戶滿意度E.市場份額答案：ABCDE6.在策劃營銷活動時，需要考慮的因素有（）A.產品特點B.目標受眾C.競爭環境D.營銷渠道E.預算限制答案：ABCDE7.策劃團隊成員應具備的能力有（）A.創意能力B.分析能力C.溝通能力D.執行能力E.學習能力答案：ABCDE8.以下哪些是策劃風險的類型（）A.市場風險B.技術風險C.財務風險D.人力風險E.政策風險答案：ABCDE9.策劃案的呈現方式可以是（）A.文字報告B.PPT演示C.視頻展示D.口頭匯報E.思維導圖答案：ABCDE10.在制定策劃策略時，可采用的方法有（）A.差異化策略B.成本領先策略C.聚焦策略D.跟隨策略E.創新策略答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.策劃就是做計劃。（）答案：錯誤2.策劃只需要考慮短期效益。（）答案：錯誤3.市場調研對于策劃來說可有可無。（）答案：錯誤4.一個好的策劃案不需要修改。（）答案：錯誤5.策劃團隊成員越多越好。（）答案：錯誤6.策劃效果只看經濟效益。（）答案：錯誤7.所有的策劃都要面向大眾市場。（）答案：錯誤8.競爭對手的策劃方案沒有參考價值。（）答案：錯誤9.策劃的創意可以脫離實際。（）答案：錯誤10.策劃案的執行不需要監督。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述策劃總監的主要職責。答案：策劃總監主要負責領導策劃團隊，制定策劃策略，把控策劃方案的方向和質量，管理項目策劃從概念到執行的全過程，協調各部門資源，進行市場調研，評估策劃效果等。2.如何確保策劃方案的創新性？答案：關注新興趨勢、挖掘新需求、借鑒不同領域經驗、鼓勵團隊成員創新思維、嘗試新的方法和技術等。3.說明在策劃中如何進行有效的成本控制。答案：準確預估各項成本，優先選擇性價比高的資源，避免不必要的開支，優化執行流程，監控成本支出情況。4.闡述如何分析目標受眾的需求？答案：通過市場調研，包括問卷調查、訪談等方式，研究目標受眾的年齡、地域、消費習慣、興趣愛好等方面的信息來分析需求。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論策劃如何適應快速變化的市場環境。答案：保持敏銳的市場洞察力，及時調整策劃方案，關注新興技術和趨勢，提高策劃的靈活性和應變能力。2.如何在策劃中平衡創意與可行性？答案：創意要基于實際情況，進行充分的市場調研和資源評估，在滿足可行性的基礎上發揮創意。3.談談策劃對企業品牌建設的重要性。答案：策