廣告原理實務試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.傳遞信息B.促進銷售C.塑造品牌D.提升知名度2.以下屬于廣告視覺要素的是（）A.文案B.音樂C.色彩D.音效3.廣告傳播的對象是（）A.消費者B.企業C.經銷商D.媒體4.提出USP理論的是（）A.大衛·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.李奧·貝納D.艾爾·里斯5.品牌形象理論強調（）A.產品功能B.品牌個性C.價格優勢D.渠道便利6.廣告預算的方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.成本加成法7.下列屬于戶外廣告的是（）A.電視廣告B.報紙廣告C.路牌廣告D.網絡廣告8.廣告效果的評估不包括（）A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.生產效果9.廣告創意的原則不包括（）A.真實性B.獨特性C.趣味性D.隨意性10.整合營銷傳播的核心是（）A.以產品為中心B.以消費者為中心C.以企業為中心D.以市場為中心二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播功能B.經濟功能C.社會功能D.文化功能2.廣告的構成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾3.以下屬于廣告文案要素的有（）A.標題B.正文C.口號D.隨文4.廣告創意的方法有（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.組合法D.聯想法5.廣告媒體的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.傳播效果D.傳播成本6.廣告目標的類型有（）A.告知型B.說服型C.提醒型D.娛樂型7.影響廣告預算的因素有（）A.產品生命周期B.市場競爭狀況C.廣告媒介選擇D.企業財務狀況8.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性9.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位10.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創意可以完全脫離產品特點。（）3.電視廣告的傳播速度比報紙廣告快。（）4.廣告預算越多，廣告效果就一定越好。（）5.品牌形象一旦確立就不能改變。（）6.網絡廣告沒有局限性。（）7.廣告的社會效果可以忽略不計。（）8.廣告受眾就是消費者。（）9.廣告策劃只需要考慮廣告創意。（）10.整合營銷傳播就是各種廣告手段的簡單相加。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的傳播功能。答案：廣告的傳播功能指將產品、服務、品牌等信息傳遞給目標受眾。能讓消費者知曉產品特點、優勢等，擴大品牌知名度，使企業與消費者建立聯系，促進信息在市場中的流通，為消費決策提供依據。2.廣告創意的重要性體現在哪些方面？答案：廣告創意能吸引受眾注意力，在海量信息中脫穎而出。獨特創意可突出產品賣點，塑造品牌個性，增強品牌辨識度。還能引發情感共鳴，提升消費者對廣告及品牌的好感度，促進產品銷售。3.簡述選擇廣告媒體的依據。答案：依據有目標受眾，根據其媒體接觸習慣選擇；產品特性，不同產品適合不同媒體；廣告目標，如提升知名度或促進購買；媒體特性，包括傳播范圍、速度等；預算限制，確保費用在可承受范圍。4.品牌定位的意義是什么？答案：品牌定位能使品牌在消費者心智中占據獨特位置，與競品形成差異。有助于明確目標市場，針對性開展營銷。可樹立品牌形象，培養消費者忠誠度，提升品牌競爭力，利于長期發展。五、討論題（每題5分，共4題）1.結合實際，談談新媒體對廣告行業的影響。答案：新媒體拓展了廣告傳播渠道，精準定位受眾，傳播速度快、互動性強。但也帶來挑戰，如信息過載、廣告形式需創新。例如社交媒體廣告能精準推送，短視頻廣告互動性高，但競爭激烈，廣告質量要求更嚴。2.如何打造具有影響力的廣告口號？答案：要簡潔易記，突出品牌或產品核心價值，富有獨特性與情感共鳴。像耐克“JustDoIt”，簡短有力，傳遞積極向上精神。需結合品牌定位與目標受眾，經反復打磨測試，確保能廣泛傳播并深入人心。3.分析廣告在文化傳播中的作用。答案：廣告是文化傳播載體，傳遞產品信息同時傳播價值觀、生活方式等文化元素。國際品牌廣告傳播西方文化，本土廣告弘揚傳統文化。廣告還能促進文化交流融合，但可能傳播不良文化，需正確引導。4.說說廣告效果評估的必要性。答案：評估能了解廣告活動成效，判斷是否達到目標，為調整策略提供依據。可分析投入產出比，合理分配預算，提高廣告效率。還能總結經驗教訓，優化后續廣告活動，提升廣告質量與營銷效果。答案一、單項選擇題1.B2.C3.A4.B5.B6.D7.C8.D9.D10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.A