ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T31280—2022

代替GB/T31280—2014

品牌價值評價酒飲料和精制茶制造業

、

Brandvaluation—Alcoholbeveraeandrefinedteamanufacturinindustr

,ggy

2022-12-30發布2022-12-30實施

國家市場監督管理總局發布

國家標準化管理委員會

GB/T31280—2022

目次

前言

…………………………Ⅰ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

品牌強度

4…………………1

評價模型

5…………………3

評價過程

6…………………4

附錄資料性品牌強度指標示例及說明

A()……………6

附錄資料性可選用的評價方法

B()……………………9

參考文獻

……………………10

GB/T31280—2022

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價值評價酒飲料和精制茶制造業與

GB/T31280—2014《、》,GB/T31280—

相比除結構調整和編輯性改動外主要技術變化如下

2014,,:

更改了范圍見第章年版的第章

a)(1,20141);

增加了中術語和定義的引用見第章

b)GB/T39654(3);

更改了酒飲料和精制茶制造業品牌強度指標根據品牌價值五要素理論從有形質量創

c)、,“”、、

新服務無形要素五個方面對強度指標進行了調整和優化見第章年版的第章

、、(4,20145);

更改了酒飲料和精制茶制造業品牌價值評價模型對部分指標的計算方法進行了優化調整

d)、,

見第章年版的第章

(5,20144);

更改了評價過程對評價過程進行了調整和優化見第章年版的第章

e),(6,20146)。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國品牌建設促進會江蘇洋河酒廠股份有限公司中國物品編碼中心福建省品

:、、、

牌建設促進會廣東產品質量監督檢驗研究院湖州浙一家酒業有限公司中國品牌雜志社中國標準

、、、《》、

化研究院安徽雙輪集團有限責任公司天朝上品酒業貴州有限公司青島市標準化研究院泉州品牌

、、()、、

發展中心

。

本文件主要起草人呂安然徐蓉吳芳黃興橋綦艷王笛吳雪根劉文鎮張娟谷欽黃翠莉

:、、、、、、、、、、、

黃永毅張宇周博陳浩劉志高許嘉

、、、、、。

本文件于年首次發布本次為第一次修訂

2014;。

Ⅰ

GB/T31280—2022

品牌價值評價酒飲料和精制茶制造業

、

1范圍

本文件給出了酒飲料和精制茶制造業品牌價值評價的品牌強度評價模型和評價過程

、、。

本文件適用于酒飲料和精制茶制造業企業和產品開展品牌價值評價

、。

本文件不適用于對區域品牌進行評價

。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術語

GB/T29185

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

品牌評價原則與基礎

GB/T39654

3術語和定義

和界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29188GB/T39654。

31

.

酒制造winemanufacturing

酒精白酒啤酒及其專用麥芽黃酒葡萄酒果酒配置酒以及其他酒的生產

、、、、、、。

32

.

飲料制造beveragemanufacturing

碳酸飲料瓶灌裝飲用水果蔬汁及果蔬汁飲料含乳飲料及植物蛋白飲料固體飲料茶飲料及

、()、、、、

其他飲料生產