企業(yè)策劃試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃的核心是（）A.目標(biāo)B.創(chuàng)意C.資源D.團隊2.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素3.以下哪種不屬于企業(yè)形象策劃的內(nèi)容（）A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.產(chǎn)品識別4.企業(yè)策劃書的基本結(jié)構(gòu)不包含（）A.封面B.目錄C.附錄D.致謝5.新產(chǎn)品上市的第一個階段是（）A.市場試銷B.產(chǎn)品開發(fā)C.商業(yè)化D.創(chuàng)意產(chǎn)生6.（）是企業(yè)策劃成功的關(guān)鍵因素。A.充足資金B(yǎng).準(zhǔn)確的市場定位C.良好的人際關(guān)系D.先進技術(shù)7.企業(yè)品牌策劃的基礎(chǔ)是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌延伸D.品牌維護8.促銷策劃的目標(biāo)不包括（）A.提高知名度B.增加銷售額C.降低成本D.改善形象9.策劃方案實施的首要步驟是（）A.人員安排B.預(yù)算編制C.目標(biāo)設(shè)定D.進度規(guī)劃10.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的層次不包括（）A.總體戰(zhàn)略B.競爭戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.運營戰(zhàn)略二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃的原則有（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.效益性原則D.系統(tǒng)性原則2.市場調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法3.企業(yè)形象策劃的作用有（）A.提升企業(yè)知名度B.增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力C.促進產(chǎn)品銷售D.吸引優(yōu)秀人才4.品牌策劃的要素包含（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌個性D.品牌文化5.營銷策劃的內(nèi)容有（）A.產(chǎn)品策劃B.價格策劃C.渠道策劃D.促銷策劃6.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容包括（）A.愿景與使命B.目標(biāo)設(shè)定C.戰(zhàn)略選擇D.戰(zhàn)略實施7.策劃方案評估的指標(biāo)有（）A.效果評估B.成本評估C.風(fēng)險評估D.時間評估8.促銷活動策劃的形式有（）A.打折優(yōu)惠B.贈品活動C.抽獎活動D.會員制度9.新產(chǎn)品開發(fā)策劃的流程包括（）A.創(chuàng)意篩選B.概念測試C.產(chǎn)品設(shè)計D.市場試銷10.企業(yè)策劃團隊的成員應(yīng)具備的能力有（）A.創(chuàng)新能力B.溝通能力C.分析能力D.執(zhí)行能力三、判斷題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃只要有創(chuàng)意就行，不需要考慮可行性。（）2.市場細分越細越好，能更好滿足消費者需求。（）3.企業(yè)形象策劃只需要注重視覺識別就可以。（）4.品牌一旦建立就不需要再進行維護和更新。（）5.營銷策劃的最終目的是提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）6.企業(yè)戰(zhàn)略策劃一旦確定就不能改變。（）7.策劃方案的實施不需要監(jiān)控和調(diào)整。（）8.促銷活動策劃的目的只是為了短期增加銷售額。（）9.新產(chǎn)品開發(fā)可以不進行市場調(diào)研。（）10.企業(yè)策劃團隊成員不需要分工協(xié)作。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述企業(yè)策劃的一般流程。答案：一般流程為明確策劃主題，開展市場調(diào)研，進行創(chuàng)意構(gòu)思，制定策劃方案，包括目標(biāo)、策略、步驟等，然后對方案進行評估和優(yōu)化，最后實施并跟蹤反饋。2.說明市場定位的主要步驟。答案：先分析目標(biāo)市場競爭態(tài)勢，了解消費者需求和偏好；接著找出自身優(yōu)勢和差異化特點；最后選擇合適的定位策略，如避強定位、迎頭定位等，確定產(chǎn)品或企業(yè)在市場中的位置。3.簡述品牌傳播的常用方式。答案：常用方式有廣告?zhèn)鞑ィ娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)等多種渠道；公關(guān)活動傳播，如新聞發(fā)布會等；社交媒體傳播，借助微博、微信等平臺；口碑傳播，依靠消費者之間的推薦。4.簡述企業(yè)戰(zhàn)略策劃的重要性。答案：企業(yè)戰(zhàn)略策劃能為企業(yè)指明發(fā)展方向，明確長期目標(biāo)；幫助企業(yè)合理配置資源，提高競爭力；應(yīng)對市場變化和競爭挑戰(zhàn)，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論在當(dāng)前數(shù)字化時代，企業(yè)策劃應(yīng)如何進行創(chuàng)新？答案：利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求，精準(zhǔn)策劃；借助新媒體平臺創(chuàng)新傳播方式，如短視頻營銷；結(jié)合人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)打造新穎體驗，提升策劃效果。2.分析企業(yè)在進行品牌延伸時可能面臨的風(fēng)險及應(yīng)對策略。答案：風(fēng)險有品牌形象沖突、消費者心理抵觸等。應(yīng)對策略包括確保延伸產(chǎn)品與原品牌核心價值契合，做好市場調(diào)研，先進行小范圍試銷，及時調(diào)整策略。3.探討如何提高企業(yè)策劃方案的執(zhí)行力。答案：明確責(zé)任分工，讓團隊成員清楚任務(wù)；制定詳細執(zhí)行計劃和時間表；加強溝通協(xié)調(diào)，及時解決問題；建立有效的監(jiān)督和激勵機制，確保按計劃推進。4.談?wù)劆I銷策劃中如何平衡短期促銷和長期品牌建設(shè)的關(guān)系。答案：短期促銷可吸引消費者、提升銷量，但不能過度依賴。長期品牌建設(shè)注重塑造品牌形象、價值觀。要以品牌建設(shè)為核心，將短期促銷與品牌定位相結(jié)合，在促銷中強化品牌印象。答案一、單項選擇題1.B2.C3.D4.D5.D6.B7.A8.C9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.AB