2025年中級廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力鑒定試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求：根據(jù)所給圖形，運(yùn)用創(chuàng)意思維，進(jìn)行圖形的再設(shè)計(jì)，使其更具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。1.請對下列圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其更具趣味性和吸引力：（1）正方形（2）圓形（3）三角形（4）矩形（5）五邊形（6）六邊形（7）七邊形（8）八邊形（9）九邊形（10）十邊形2.請以下列圖形為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)一個(gè)具有環(huán)保主題的公益廣告：（1）地球（2）水滴（3）樹葉（4）陽光（5）風(fēng)（6）植物（7）動(dòng)物（8）天空（9）海洋（10）土地二、廣告文案寫作要求：根據(jù)所給產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫具有創(chuàng)意和吸引力的廣告文案。1.請為以下產(chǎn)品撰寫廣告文案：（1）手機(jī)（2）電腦（3）汽車（4）化妝品（5）服裝（6）食品（7）飲料（8）家居用品（9）電子產(chǎn)品（10）交通工具2.請以下列產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，撰寫一則具有情感訴求的廣告文案：（1）產(chǎn)品具有獨(dú)特的香味（2）產(chǎn)品具有舒適的觸感（3）產(chǎn)品具有高效的性能（4）產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)（5）產(chǎn)品具有豐富的功能（6）產(chǎn)品具有實(shí)用的特點(diǎn)（7）產(chǎn)品具有時(shí)尚的外觀（8）產(chǎn)品具有環(huán)保的特性（9）產(chǎn)品具有高品質(zhì)的材料（10）產(chǎn)品具有良好的口碑三、廣告策劃與執(zhí)行要求：根據(jù)所給產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行廣告策劃，包括廣告主題、廣告形式、廣告媒介等。1.請為以下產(chǎn)品進(jìn)行廣告策劃：（1）手機(jī)（2）電腦（3）汽車（4）化妝品（5）服裝（6）食品（7）飲料（8）家居用品（9）電子產(chǎn)品（10）交通工具2.請以下列產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行廣告策劃：（1）產(chǎn)品具有獨(dú)特的香味（2）產(chǎn)品具有舒適的觸感（3）產(chǎn)品具有高效的性能（4）產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)（5）產(chǎn)品具有豐富的功能（6）產(chǎn)品具有實(shí)用的特點(diǎn)（7）產(chǎn)品具有時(shí)尚的外觀（8）產(chǎn)品具有環(huán)保的特性（9）產(chǎn)品具有高品質(zhì)的材料（10）產(chǎn)品具有良好的口碑四、色彩搭配與應(yīng)用要求：根據(jù)所給場景或產(chǎn)品，選擇合適的色彩搭配方案，并解釋色彩搭配的原理。1.選擇以下場景中，你認(rèn)為最適合的色彩搭配方案，并簡要說明理由：（1）餐廳裝飾（2）辦公室空間（3）健身房環(huán)境（4）臥室裝修（5）戶外活動(dòng)場地（6）學(xué)校教室（7）咖啡廳氛圍（8）醫(yī)院候診區(qū)（9）博物館展覽（10）婚禮現(xiàn)場2.選擇以下產(chǎn)品中，你認(rèn)為最適合的色彩搭配方案，并簡要說明理由：（1）運(yùn)動(dòng)鞋（2）女性手袋（3）兒童玩具（4）廚房用具（5）辦公椅（6）汽車內(nèi)飾（7）男性手表（8）女性香水（9）男性護(hù)膚品（10）女性服裝五、廣告攝影技巧要求：分析以下攝影作品，指出攝影師所采用的技巧，并評價(jià)其效果。1.分析以下攝影作品，指出攝影師所采用的技巧：（1）一幅城市夜景攝影作品（2）一幅自然風(fēng)光攝影作品（3）一幅人物肖像攝影作品（4）一幅靜物攝影作品（5）一幅食品攝影作品（6）一幅產(chǎn)品攝影作品（7）一幅建筑攝影作品（8）一幅運(yùn)動(dòng)攝影作品（9）一幅寵物攝影作品（10）一幅抽象攝影作品2.評價(jià)以下攝影作品的效果：（1）一幅城市夜景攝影作品（2）一幅自然風(fēng)光攝影作品（3）一幅人物肖像攝影作品（4）一幅靜物攝影作品（5）一幅食品攝影作品（6）一幅產(chǎn)品攝影作品（7）一幅建筑攝影作品（8）一幅運(yùn)動(dòng)攝影作品（9）一幅寵物攝影作品（10）一幅抽象攝影作品六、廣告媒體策略要求：針對以下產(chǎn)品，制定合適的廣告媒體策略，并說明理由。1.針對以下產(chǎn)品，制定合適的廣告媒體策略：（1）高端智能手機(jī)（2）平價(jià)家電（3）有機(jī)食品（4）時(shí)尚服飾（5）健康保健品（6）旅游服務(wù)（7）教育培訓(xùn)（8）汽車租賃（9）家居裝修（10）金融理財(cái)產(chǎn)品2.針對以下產(chǎn)品，制定合適的廣告媒體策略，并說明理由：（1）高端智能手機(jī)（2）平價(jià)家電（3）有機(jī)食品（4）時(shí)尚服飾（5）健康保健品（6）旅游服務(wù)（7）教育培訓(xùn)（8）汽車租賃（9）家居裝修（10）金融理財(cái)產(chǎn)品本次試卷答案如下：一、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.解析：對于正方形，可以考慮將其設(shè)計(jì)成立體化的效果，如立方體；圓形可以設(shè)計(jì)成具有動(dòng)感的光環(huán)；三角形可以設(shè)計(jì)成金字塔；矩形可以設(shè)計(jì)成具有折疊感的立體圖形；五邊形可以設(shè)計(jì)成具有層次感的圖形；六邊形可以設(shè)計(jì)成蜂窩狀；七邊形可以設(shè)計(jì)成迷宮；八邊形可以設(shè)計(jì)成棋盤；九邊形可以設(shè)計(jì)成具有節(jié)奏感的圖案；十邊形可以設(shè)計(jì)成星形。2.解析：環(huán)保主題的公益廣告可以以地球?yàn)橹黝}，設(shè)計(jì)成地球表面覆蓋著綠色植被，水滴設(shè)計(jì)成循環(huán)流動(dòng)的形態(tài)，樹葉和陽光可以設(shè)計(jì)成綠色和黃色，風(fēng)可以設(shè)計(jì)成流動(dòng)的線條，植物和動(dòng)物可以設(shè)計(jì)成活潑可愛的形象，天空和海洋可以設(shè)計(jì)成廣闊的背景，土地可以設(shè)計(jì)成堅(jiān)實(shí)的底色。二、廣告文案寫作1.解析：針對不同產(chǎn)品，可以采用以下文案風(fēng)格：（1）手機(jī)：強(qiáng)調(diào)智能、快速、便捷。（2）電腦：突出性能、穩(wěn)定、安全。（3）汽車：強(qiáng)調(diào)動(dòng)力、舒適、安全。（4）化妝品：突出護(hù)膚、美顏、健康。（5）服裝：強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、個(gè)性、舒適。（6）食品：強(qiáng)調(diào)健康、美味、營養(yǎng)。（7）飲料：突出清爽、解渴、健康。（8）家居用品：強(qiáng)調(diào)實(shí)用、美觀、舒適。（9）電子產(chǎn)品：強(qiáng)調(diào)智能、高效、便捷。（10）交通工具：強(qiáng)調(diào)速度、舒適、安全。2.解析：針對產(chǎn)品特點(diǎn)，可以采用以下文案風(fēng)格：（1）獨(dú)特的香味：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性，如“一聞傾心，香氣襲人”。（2）舒適的觸感：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適度，如“柔軟觸感，呵護(hù)肌膚”。（3）高效的性能：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的效率，如“一觸即發(fā)，高效快捷”。（4）獨(dú)特的設(shè)計(jì)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性，如“獨(dú)具匠心，引領(lǐng)潮流”。（5）豐富的功能：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多樣性，如“功能齊全，滿足需求”。（6）實(shí)用的特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性，如“一物多用，生活更便捷”。（7）時(shí)尚的外觀：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美觀性，如“時(shí)尚外觀，彰顯個(gè)性”。（8）環(huán)保的特性：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保性，如“綠色環(huán)保，關(guān)愛地球”。（9）高品質(zhì)的材料：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，如“優(yōu)質(zhì)材料，品質(zhì)保證”。（10）良好的口碑：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的信譽(yù)，如“口碑相傳，品質(zhì)之選”。三、廣告策劃與執(zhí)行1.解析：針對不同產(chǎn)品，可以采用以下廣告策劃策略：（1）手機(jī)：線上線下結(jié)合，利用社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳。（2）電腦：針對專業(yè)用戶和企業(yè)客戶，通過線上廣告、線下展會(huì)、專業(yè)媒體進(jìn)行推廣。（3）汽車：利用線上線下廣告、車展、試駕活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。（4）化妝品：通過線上電商平臺、線下專柜、社交媒體進(jìn)行推廣。（5）服裝：利用線上電商平臺、線下門店、社交媒體進(jìn)行推廣。（6）食品：通過線上線下廣告、商超合作、美食節(jié)活動(dòng)進(jìn)行推廣。（7）飲料：利用線上線下廣告、社交媒體、戶外廣告進(jìn)行推廣。（8）家居用品：通過線上電商平臺、線下門店、家居展會(huì)進(jìn)行推廣。（9）電子產(chǎn)品：利用線上線下廣告、電商平臺、專業(yè)媒體進(jìn)行推廣。（10）交通工具：通過線上線下廣告、車展、試駕活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。2.解析：針對產(chǎn)品特點(diǎn)，可以采用以下廣告策劃策略：（1）獨(dú)特的香味：通過嗅覺體驗(yàn)廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、口碑傳播進(jìn)行推廣。（2）舒適的觸感：通過觸感體驗(yàn)廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、口碑傳播進(jìn)行推廣。（3）高效的性能：通過性能對比廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、用戶評價(jià)進(jìn)行推廣。（4）獨(dú)特的設(shè)計(jì)：通過設(shè)計(jì)理念廣告、產(chǎn)品展示活動(dòng)、設(shè)計(jì)師訪談進(jìn)行推廣。（5）豐富的功能：通過功能介紹廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、用戶評價(jià)進(jìn)行推廣。（6）實(shí)用的特點(diǎn)：通過實(shí)用性廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、用戶評價(jià)進(jìn)行推廣。（7）時(shí)尚的外觀：通過時(shí)尚秀場廣告、產(chǎn)品展示活動(dòng)、時(shí)尚達(dá)人推薦進(jìn)行推廣。（8）環(huán)保的特性：通過環(huán)保理念廣告、產(chǎn)品展示活動(dòng)、環(huán)保組織合作進(jìn)行推廣。（9）高品質(zhì)的材料：通過材料介紹廣告、產(chǎn)品展示活動(dòng)、品質(zhì)認(rèn)證進(jìn)行推廣。（10）良好的口碑：通過用戶評價(jià)廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、口碑傳播進(jìn)行推廣。四、色彩搭配與應(yīng)用1.解析：餐廳裝飾可以選擇暖色調(diào)，如橙色、黃色，營造溫馨舒適的氛圍；辦公室空間可以選擇中性色調(diào)，如灰色、米色，體現(xiàn)專業(yè)和穩(wěn)重；健身房環(huán)境可以選擇活力色調(diào)，如紅色、藍(lán)色，激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情；臥室裝修可以選擇柔和色調(diào)，如粉色、綠色，營造寧靜的睡眠環(huán)境；戶外活動(dòng)場地可以選擇自然色調(diào)，如綠色、棕色，貼近自然。2.解析：運(yùn)動(dòng)鞋可以選擇鮮艷色調(diào)，如紅色、藍(lán)色，突出運(yùn)動(dòng)活力；女性手袋可以選擇優(yōu)雅色調(diào)，如黑色、棕色，體現(xiàn)女性氣質(zhì)；兒童玩具可以選擇卡通色調(diào)，如粉色、藍(lán)色，吸引兒童注意力；廚房用具可以選擇實(shí)用色調(diào)，如白色、黑色，便于清潔；辦公椅可以選擇商務(wù)色調(diào)，如黑色、灰色，體現(xiàn)專業(yè)形象；汽車內(nèi)飾可以選擇舒適色調(diào)，如棕色、米色，營造溫馨氛圍；男性手表可以選擇簡潔色調(diào)，如黑色、銀色，體現(xiàn)男性穩(wěn)重；女性香水可以選擇浪漫色調(diào)，如粉色、紫色，散發(fā)女性魅力；男性護(hù)膚品可以選擇清爽色調(diào)，如藍(lán)色、綠色，體現(xiàn)清爽感；女性服裝可以選擇時(shí)尚色調(diào)，如紅色、黑色，展現(xiàn)女性風(fēng)采。五、廣告攝影技巧1.解析：城市夜景攝影作品可能采用夜景模式、高ISO、長曝光等技巧；自然風(fēng)光攝影作品可能采用廣角鏡頭、低ISO、長曝光等技巧；人物肖像攝影作品可能采用柔光箱、人像模式、背景虛化等技巧；靜物攝影作品可能采用微距鏡頭、低ISO、自然光等技巧；食品攝影作品可能采用高光模式、食物色彩增強(qiáng)等技巧；產(chǎn)品攝影作品可能采用專業(yè)燈光、背景虛化、產(chǎn)品特寫等技巧；建筑攝影作品可能采用無人機(jī)拍攝、廣角鏡頭、高ISO等技巧；運(yùn)動(dòng)攝影作品可能采用高速連拍、追隨拍攝等技巧；寵物攝影作品可能采用微距鏡頭、自然光、寵物動(dòng)作捕捉等技巧；抽象攝影作品可能采用抽象構(gòu)圖、創(chuàng)意后期等技巧。2.解析：評價(jià)攝影作品的效果可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：（1）畫面構(gòu)圖：是否平衡、是否吸引人。（2）光線運(yùn)用：是否合理、是否突出主題。（3）色彩搭配：是否和諧、是否具有視覺沖擊力。（4）主題表達(dá)：是否清晰、是否具有感染力。六、廣告媒體策略1.解析：針對高端智能手機(jī)，可以采用線上廣告、線下門店、社交媒體、明星代言等多種渠道進(jìn)行推廣；針對平價(jià)家電，可以采用線上電商平臺、線下超市、電視廣告、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行推廣；針對有機(jī)食品，可以采用線上電商平臺、線下專賣店、社交媒體、公益活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行推廣；針對時(shí)尚服飾，可以采用線上電商平臺、線下門店、社交媒體、時(shí)尚秀場等多種渠道進(jìn)行推廣；針對健康保健品，可以采用線上電商平臺、線下藥店、電視廣告、健康講座等多種渠道進(jìn)行推廣；針對旅游服務(wù)，可以采用線上電商平臺、線下旅行社、社交媒體、旅游雜志等多種渠道進(jìn)行推廣；針對教育培訓(xùn)，可以采用線上電商平臺、線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社交媒體、教育講座等多種渠道進(jìn)行推廣；針對汽車租賃，可以采用線上電商平臺、線下門店、社交媒體、廣告活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行推廣；針對家居裝修，可以采用線上電商平臺、線下家居賣場、社交媒體、家居設(shè)計(jì)大賽等多種渠道進(jìn)行推廣；針對金融理財(cái)產(chǎn)品，可以采用線上電商平臺、線下銀行、社交媒體、金融講座等多種渠道進(jìn)行推廣。2.解析：針對產(chǎn)品特點(diǎn)，可以采用以下廣告媒體策略：（1）獨(dú)特的香味：通過嗅覺體驗(yàn)廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、口碑傳播進(jìn)行推廣。（2）舒適的觸感：通過觸感體驗(yàn)廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、口碑傳播進(jìn)行推廣。（3）高效的性能：通過性能對比廣告、產(chǎn)品試用活動(dòng)、用戶評價(jià)進(jìn)行推廣。（4）獨(dú)