口腔品牌VI再設(shè)計(jì)案例全案解析演講人：日期:CONTENTS目錄01品牌現(xiàn)狀診斷02設(shè)計(jì)策略制定03視覺(jué)符號(hào)重構(gòu)04應(yīng)用系統(tǒng)延展05品牌傳播升級(jí)06成果驗(yàn)證體系01品牌現(xiàn)狀診斷原視覺(jué)系統(tǒng)痛點(diǎn)分析視覺(jué)形象老化識(shí)別度低視覺(jué)元素不統(tǒng)一傳播效果不佳品牌原有視覺(jué)形象可能過(guò)于陳舊，不符合當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢(shì)和審美標(biāo)準(zhǔn)。品牌視覺(jué)元素較為混亂，缺乏統(tǒng)一風(fēng)格和明確品牌形象。品牌標(biāo)志、色彩等關(guān)鍵元素設(shè)計(jì)不夠突出，難以在眾多競(jìng)品中凸顯。原視覺(jué)系統(tǒng)未能有效傳達(dá)品牌核心價(jià)值和特點(diǎn)，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度低。競(jìng)品視覺(jué)差異化研究分析競(jìng)品品牌的視覺(jué)風(fēng)格，找出差異點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，為品牌再設(shè)計(jì)提供參考。競(jìng)品視覺(jué)風(fēng)格對(duì)比了解競(jìng)品品牌的形象、定位及市場(chǎng)表現(xiàn)，挖掘其視覺(jué)系統(tǒng)的優(yōu)缺點(diǎn)。競(jìng)品品牌形象研究研究競(jìng)品品牌的傳播渠道、方式及效果，為品牌再設(shè)計(jì)制定更有效的傳播策略。競(jìng)品品牌傳播策略分析目標(biāo)用戶審美偏好調(diào)研用戶審美趨勢(shì)分析了解目標(biāo)用戶的審美趨勢(shì)和偏好，確保再設(shè)計(jì)符合用戶期望。01用戶對(duì)品牌認(rèn)知調(diào)研調(diào)查用戶對(duì)品牌的認(rèn)知程度、品牌形象及期望，為品牌再設(shè)計(jì)提供依據(jù)。02用戶視覺(jué)體驗(yàn)測(cè)試通過(guò)用戶測(cè)試評(píng)估品牌再設(shè)計(jì)方案的視覺(jué)效果和用戶體驗(yàn)，確保設(shè)計(jì)滿足用戶需求。0302設(shè)計(jì)策略制定醫(yī)療專業(yè)感與親和力平衡色彩運(yùn)用選用醫(yī)療藍(lán)、專業(yè)白等體現(xiàn)醫(yī)療專業(yè)性的色彩，同時(shí)加入溫暖色調(diào)，如淺灰、米白等，增加親和力。圖形設(shè)計(jì)字體選擇在標(biāo)志、宣傳物料等設(shè)計(jì)中，融合醫(yī)療元素與生活元素，如牙齒、微笑等，使品牌更具親和力。選用專業(yè)、易識(shí)別的字體，同時(shí)適當(dāng)加入手寫(xiě)、卡通等風(fēng)格的字體，以平衡專業(yè)感與親和力。123核心視覺(jué)符號(hào)重構(gòu)路徑符號(hào)延展性確保核心視覺(jué)符號(hào)在各種應(yīng)用場(chǎng)景下都能保持一致性，同時(shí)又能靈活變化，以滿足不同傳播需求。03將提煉出的核心元素進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，使其簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，并具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。02符號(hào)圖形化提煉品牌核心價(jià)值從品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)理念等方面提煉出最具代表性的元素，作為品牌的核心視覺(jué)符號(hào)。01設(shè)計(jì)一套完整的動(dòng)態(tài)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括動(dòng)態(tài)LOGO、廣告視頻等，使品牌更加生動(dòng)有趣。動(dòng)態(tài)化品牌延展規(guī)劃動(dòng)態(tài)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將品牌動(dòng)態(tài)化延展至各類營(yíng)銷活動(dòng)中，如線上互動(dòng)、線下活動(dòng)等，增強(qiáng)品牌的傳播力與影響力。品牌與營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)合利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、與用戶互動(dòng)等，擴(kuò)大品牌的曝光度與認(rèn)知度。社交媒體傳播03視覺(jué)符號(hào)重構(gòu)標(biāo)志圖形優(yōu)化迭代深入剖析品牌標(biāo)志圖形的現(xiàn)狀，包括圖形的設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)效果、市場(chǎng)接受度等方面，為優(yōu)化迭代提供依據(jù)。標(biāo)志圖形調(diào)研分析根據(jù)調(diào)研分析結(jié)果，對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保留品牌核心價(jià)值，同時(shí)注重圖形的簡(jiǎn)潔性、識(shí)別度和美感。標(biāo)志圖形優(yōu)化設(shè)計(jì)將優(yōu)化后的標(biāo)志圖形進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，收集目標(biāo)受眾的反饋意見(jiàn)，確保標(biāo)志圖形的有效傳達(dá)和品牌認(rèn)可。標(biāo)志圖形測(cè)試驗(yàn)證輔助圖形系統(tǒng)開(kāi)發(fā)輔助圖形設(shè)計(jì)原則制定輔助圖形的開(kāi)發(fā)原則，確保輔助圖形與標(biāo)志圖形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，增強(qiáng)品牌的視覺(jué)沖擊力。01輔助圖形應(yīng)用場(chǎng)景分析品牌在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用需求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的輔助圖形，提高品牌的適應(yīng)性和傳播效果。02輔助圖形規(guī)范管理制定輔助圖形的使用規(guī)范和管理制度，確保品牌在各種場(chǎng)合下的正確使用和形象一致性。03IP形象動(dòng)態(tài)演繹方案IP形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)IP形象品牌傳播IP形象動(dòng)態(tài)演繹根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的IP形象，為品牌注入活力和親和力。結(jié)合品牌傳播策略和營(yíng)銷活動(dòng)，將IP形象進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹，制作成動(dòng)畫(huà)、短視頻等形式，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。通過(guò)線上線下多種渠道進(jìn)行IP形象的傳播和推廣，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，為品牌創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。04應(yīng)用系統(tǒng)延展診療空間導(dǎo)視體系導(dǎo)視系統(tǒng)的優(yōu)化優(yōu)化診療空間內(nèi)的導(dǎo)視系統(tǒng)，包括指示牌、地標(biāo)、墻面標(biāo)識(shí)等，確保患者能夠快速準(zhǔn)確地找到目的地。色彩與圖形的應(yīng)用功能性指示運(yùn)用品牌色彩和圖形元素，增加導(dǎo)視系統(tǒng)的辨識(shí)度和美觀度，同時(shí)與患者心理感受相協(xié)調(diào)。在導(dǎo)視系統(tǒng)中加入功能性指示，如科室介紹、醫(yī)生信息、等候時(shí)間等，提高患者就診效率和滿意度。123根據(jù)不同設(shè)備和屏幕尺寸，制定品牌VI在數(shù)字化界面的尺寸和分辨率標(biāo)準(zhǔn)，確保視覺(jué)一致性。數(shù)字化界面視覺(jué)規(guī)范屏幕尺寸與分辨率設(shè)計(jì)品牌VI在數(shù)字化界面中的元素，如圖標(biāo)、按鈕、文字等，以及相應(yīng)的交互方式，確保用戶體驗(yàn)的連貫性和品牌形象的傳達(dá)。界面元素與交互設(shè)計(jì)制定品牌VI在數(shù)字化界面中的動(dòng)態(tài)效果規(guī)范，如加載動(dòng)畫(huà)、過(guò)渡效果等，增強(qiáng)用戶操作的流暢性和品牌的科技感。動(dòng)態(tài)效果與動(dòng)畫(huà)宣傳物料場(chǎng)景化應(yīng)用將品牌VI應(yīng)用于宣傳海報(bào)和折頁(yè)中，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和排版，突出品牌形象和核心價(jià)值，吸引患者注意。宣傳海報(bào)與折頁(yè)將品牌VI融入禮品和贈(zèng)品中，如定制筆、筆記本、水杯等，增加患者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。禮品與贈(zèng)品針對(duì)社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)品牌VI的傳播方案，如圖標(biāo)、配圖、視頻等，提高品牌的曝光度和美譽(yù)度。社交媒體傳播05品牌傳播升級(jí)社交媒體視覺(jué)矩陣設(shè)計(jì)社交媒體平臺(tái)選擇內(nèi)容創(chuàng)意與策劃視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇適合的社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等。制定品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，確保在不同社交媒體平臺(tái)上的視覺(jué)風(fēng)格一致。結(jié)合品牌核心價(jià)值和用戶興趣點(diǎn)，策劃有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，提高用戶參與度。定期監(jiān)測(cè)社交媒體數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。科普知識(shí)梳理整理品牌相關(guān)科普知識(shí)，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、權(quán)威、有趣。視覺(jué)元素設(shè)計(jì)運(yùn)用圖表、動(dòng)畫(huà)、視頻等視覺(jué)元素，將科普知識(shí)轉(zhuǎn)化為易于理解和傳播的內(nèi)容。傳播渠道拓展將可視化科普內(nèi)容投放到線上、線下多種渠道，提高品牌知名度和用戶認(rèn)知度。用戶反饋收集積極收集用戶反饋，不斷優(yōu)化科普內(nèi)容和形式，提升用戶體驗(yàn)。科普內(nèi)容可視化改造員工形象標(biāo)準(zhǔn)化形象規(guī)范制定制定員工形象標(biāo)準(zhǔn)，包括著裝、儀表、言行等方面。培訓(xùn)與指導(dǎo)對(duì)員工進(jìn)行形象塑造和溝通技巧培訓(xùn)，提升員工整體素質(zhì)和專業(yè)形象。形象傳播策略制定員工形象傳播策略，通過(guò)線上線下多種渠道展示員工形象，樹(shù)立品牌良好形象。形象監(jiān)督與評(píng)估定期對(duì)員工形象進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估，確保員工形象符合品牌標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)糾正不符合要求的行為。06成果驗(yàn)證體系消費(fèi)者認(rèn)知度對(duì)比測(cè)試通過(guò)問(wèn)卷形式，了解消費(fèi)者對(duì)品牌再設(shè)計(jì)前后的認(rèn)知度變化情況。認(rèn)知度問(wèn)卷調(diào)查收集社交媒體上關(guān)于品牌再設(shè)計(jì)前后的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析對(duì)比。社交媒體數(shù)據(jù)分析選取與品牌相似或競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)品，進(jìn)行品牌認(rèn)知度對(duì)比分析，評(píng)估再設(shè)計(jì)效果。競(jìng)品對(duì)比分析品牌溢價(jià)能力評(píng)估模型價(jià)格敏感度測(cè)試品牌忠誠(chéng)度調(diào)查購(gòu)物行為分析通過(guò)價(jià)格調(diào)整，觀察消費(fèi)者對(duì)品牌再設(shè)計(jì)后的價(jià)格敏感度，評(píng)估品牌溢價(jià)能力。跟蹤消費(fèi)者購(gòu)物行為，包括購(gòu)買頻率、購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買金額等，評(píng)估品牌再設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的影響。通過(guò)忠誠(chéng)度問(wèn)卷調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)品牌再設(shè)計(jì)后的忠誠(chéng)度變化情況，評(píng)估品牌溢價(jià)能力。長(zhǎng)期視覺(jué)管理機(jī)制視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）