長(zhǎng)城炮越野皮卡上市活動(dòng)公關(guān)方案愛(ài)創(chuàng)Mar.12th.2020目錄CONTENT一.背景分析二.目標(biāo)及策略三

.方案一：

線下上市發(fā)布會(huì)

上市傳播四

.方案二：

線上上市發(fā)布五

.公司及團(tuán)隊(duì)介紹背景分析1|皮卡市場(chǎng)2019年全年銷量破373490輛，同比增長(zhǎng)4.6%但在2500萬(wàn)的總體市場(chǎng)之下，只占據(jù)了1.4%的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)皮卡網(wǎng)2018-2019年終端銷量分月走勢(shì)圖顯示，皮卡終端市場(chǎng)在2019年上半年依然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自7月1日起多省提前實(shí)施國(guó)六后，銷量出現(xiàn)明顯下滑，并在7、8兩月降至冰點(diǎn)；進(jìn)入四季度以后，各大車企國(guó)六產(chǎn)品陸續(xù)上市，金九銀十傳統(tǒng)銷售旺季到來(lái)，皮卡市場(chǎng)逐漸回溫；12月，在車企優(yōu)惠促銷、春節(jié)提前以及年末沖刺的多重刺激下，終端市場(chǎng)翹尾反彈，出現(xiàn)下半年來(lái)的首次正增長(zhǎng)，增幅達(dá)9.1%。2018-2019年皮卡終端年銷量分月走勢(shì)圖2018-2019年全國(guó)皮卡廠家銷量走勢(shì)01000020000越野功能導(dǎo)向四驅(qū)皮卡車型占比有小幅度增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：皮卡車市，本數(shù)據(jù)為狹義皮卡銷量，不包括N2類皮卡、電動(dòng)皮卡、專車等消費(fèi)者對(duì)于皮卡產(chǎn)品的需求主要來(lái)源其產(chǎn)品毋庸置疑的功能方面，所有在深度用戶增長(zhǎng)的市場(chǎng)，具有更高配置，更高通過(guò)性，更強(qiáng)性能的產(chǎn)品更加的收到消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)由于節(jié)能環(huán)保的要求，汽油皮卡產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也逐步提升。有市場(chǎng)長(zhǎng)城占據(jù)C位，市占率持續(xù)擴(kuò)大，增4.6%，連續(xù)22年市場(chǎng)第一數(shù)據(jù)來(lái)源：皮卡車市，本數(shù)據(jù)為狹義皮卡銷量，不包括N2類皮卡、電動(dòng)皮卡、專車等國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)提前實(shí)施又對(duì)皮卡行業(yè)造成了一定沖擊。長(zhǎng)城皮卡又因?yàn)槁氏韧瞥鰢?guó)六產(chǎn)品占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在國(guó)六時(shí)代，長(zhǎng)城皮卡的產(chǎn)品力，品牌力，體系力的優(yōu)勢(shì)明顯，如果市場(chǎng)環(huán)境不變，用車需求不變，長(zhǎng)城皮卡強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)正越加明顯。排名廠家2019年全年同比2019年市占率市占率變化1長(zhǎng)城14305718.8%38.3%4.6%2江鈴57367-10.4%15.4%-2.9%3鄭州日產(chǎn)3947213.0%10.6%0.8%4江西五十鈴3360720.2%9.0%1.2%5長(zhǎng)安1542929.1%4.1%0.8%6江淮15355-14.3%4.1%-0.9%7上汽大通1378817.1%3.7%0.48中興12932-8.3%3.5%-0.59福田汽車11083-0.9%3.0%-0.210慶鈴10417-14.2%2.8%-0.611黃海7624-43.5%2.0%-1.7%12騏鈴6391-16.2%1.7%-0.4%13福迪2684-47.2%0.7%-0.714御風(fēng)19403.7%0.5%-15其他2344-0.6%-總計(jì)3734904.6100%-有優(yōu)勢(shì)全地形駕駛模式、三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭、涉水喉+集沙杯、越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）9.3版本ESP、360環(huán)視、AEB、交通標(biāo)識(shí)識(shí)別、安全氣囊+高強(qiáng)度車身+高強(qiáng)度車門(mén)防撞梁智能駕駛（前碰撞預(yù)警、智能前視、自動(dòng)緊急制動(dòng)等）、遠(yuǎn)程控制+語(yǔ)音識(shí)別產(chǎn)品分析機(jī)艙外觀硬朗大氣（冠軍腰帶、越野防滾架、側(cè)踏，前后鐵杠等）、內(nèi)飾精致豪華（搪塑儀表板、真皮座椅、自動(dòng)空調(diào)等）五大核心賣點(diǎn)越野力可靠力顏值力科技力改裝力機(jī)艙線束預(yù)留、后拖車鉤安裝孔預(yù)留、后拖車取電口、車箱導(dǎo)軌預(yù)留有戰(zhàn)力長(zhǎng)城炮·越野皮卡用戶畫(huà)像人群標(biāo)簽：輕度越野愛(ài)好者/戶外愛(ài)好者/科研人士/改裝廠用戶等人群特征

工作/生活場(chǎng)景購(gòu)車場(chǎng)景

車主期望：生活樂(lè)趣樂(lè)于各種越野賽事，主要觸點(diǎn)為車輛改裝廠，越野俱樂(lè)部/協(xié)會(huì)，越野比賽場(chǎng)地等注重車主示范效應(yīng)及圈層推薦25-40歲大專/大學(xué)學(xué)歷為主，年收入＞20萬(wàn)，用車“老炮兒”樂(lè)于改裝長(zhǎng)城皮卡結(jié)論conclusion1-長(zhǎng)城皮卡是中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)王者2-長(zhǎng)城皮卡已經(jīng)具備向全球更高陣營(yíng)發(fā)起沖鋒的實(shí)力和底氣3-長(zhǎng)城炮的誕生，正引領(lǐng)中國(guó)皮卡的用戶向高端化進(jìn)階目標(biāo)及策略2|引關(guān)注通過(guò)創(chuàng)意新穎、有特色的公關(guān)活動(dòng)，讓產(chǎn)品獲得較高關(guān)注度及市場(chǎng)熱度1需要明確三個(gè)目標(biāo)2整體目標(biāo)提品牌發(fā)布會(huì)策劃大型品牌事件，進(jìn)一步拉高長(zhǎng)城炮品牌勢(shì)能，達(dá)成全球化品牌形象塑造塑口碑通過(guò)試駕+發(fā)布會(huì)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)銷售3三大尖刀出位助力長(zhǎng)城炮越野皮卡一炮而紅體驗(yàn)為王感性觸動(dòng)有口皆碑整體策略我們要打造一場(chǎng)最接近真實(shí)用車場(chǎng)景的上市發(fā)布會(huì)通過(guò)別開(kāi)生面的試駕活動(dòng)及上市發(fā)布，讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)到產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及其所倡導(dǎo)的生活方式我們要制造一波曠時(shí)一月的傳播持久戰(zhàn)利用整個(gè)四月份提升傳播聲量，通過(guò)動(dòng)之以情，曉之以理的溝通方式達(dá)成我們的公關(guān)訴求PART3傳播價(jià)值表我們要塑造一例貫通產(chǎn)業(yè)全鏈條的口碑營(yíng)銷范本讓用戶成為我們的代言人，通過(guò)不同渠道的口碑塑造，助力產(chǎn)品銷售方案一線下上市發(fā)布會(huì)3|CONTENTS創(chuàng)意推導(dǎo)試駕活動(dòng)上市發(fā)布會(huì)運(yùn)營(yíng)保障NEO創(chuàng)意推

導(dǎo)撕掉外衣皮卡是什么？是工具還是玩具？尋找你心中的“PICKUP”的令我著迷因?yàn)門(mén)a熱血

Ta更走進(jìn)你的真實(shí)內(nèi)心帶你領(lǐng)略廣闊的天地在乎你的想法有天然的因?yàn)門(mén)a是

Pick

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Up自由而忠誠(chéng)吸引力PICKUP從工具的進(jìn)擊，變成玩具的樂(lè)趣更是帶給一群人的不羈的驚喜在中國(guó)，有這樣一群熱愛(ài)著皮卡的人他們是充滿激情并追求品質(zhì)的新時(shí)代奮斗者25-45歲，他們是努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人，積極尋求個(gè)人突破和體驗(yàn)他們既富有表現(xiàn)力、時(shí)尚的年輕人，他們追求生活品質(zhì)，喜歡越野戶外，享受生活樂(lè)趣尋求認(rèn)同感和自我價(jià)值\通過(guò)與眾不同的方式表達(dá)自己獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性\絕不違背他們的傳統(tǒng)價(jià)值和內(nèi)心追求的認(rèn)同感追求有認(rèn)同感的時(shí)刻\正在逐漸實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想\以把握自己的未來(lái)為驕傲\不斷尋求新的突破，定義自己成功的標(biāo)準(zhǔn)更懂車、更懂品味、更懂生活“每個(gè)男人心中都有一個(gè)皮卡夢(mèng)”硬漢、果敢、堅(jiān)強(qiáng)充滿不羈的氣息也正是這樣有這樣的一群人，進(jìn)一步支撐了長(zhǎng)城炮做為產(chǎn)品的個(gè)性和產(chǎn)品文化YOUKNOWYOUWANT

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UP中國(guó)越野皮卡看似循規(guī)蹈矩的生活隱藏著一顆不甘平凡的心行越天地歸于真心PICKLIFEUP“越”天地他們擁有對(duì)新新生活的向往他們積極對(duì)自我的挑戰(zhàn)他們有一種不拘泥于現(xiàn)狀的精神永遠(yuǎn)忠于自我精神追求忠于認(rèn)真對(duì)待并享受生活的一種態(tài)度PICKUP，是一種態(tài)度是一種選擇！PICK

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UP真我在約定俗成的世界里，倔強(qiáng)的活成自己想要的樣子是熱愛(ài)生活、懷抱夢(mèng)想、奮斗、追求的原則不屈服、不茍同、不隨流用自己的方式詮釋這個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀長(zhǎng)城炮越野皮卡成就不將就的一代！“見(jiàn)”這，就是長(zhǎng)城炮越野皮卡用專業(yè)點(diǎn)燃每次旅程自由、釋放、激情、自信每個(gè)都是來(lái)自專業(yè)品質(zhì)帶來(lái)的信任從選擇長(zhǎng)城炮越野皮卡到擁有即是工具又是伙伴撕掉固有標(biāo)簽，釋放真我他們共同的選擇是長(zhǎng)城炮越野皮卡即將帶來(lái)的皮卡生活PICK

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UPWITHME長(zhǎng)城炮越野皮卡也許是工具，但更是伙伴也許是玩具，卻更是信念當(dāng)長(zhǎng)城炮成為中國(guó)越野皮卡的象征當(dāng)所有人遇到長(zhǎng)城炮一起PICKUP給世界看越天地見(jiàn)真我工具車>越野車之天地，中國(guó)>世界之天地實(shí)用主義>越野情懷之真我越天地見(jiàn)真我2020長(zhǎng)城炮越野皮卡上市活動(dòng)高關(guān)注（聲量）提品牌（力量）塑口碑（銷量）活動(dòng)目的篇章越天地見(jiàn)真我環(huán)節(jié)試駕上市發(fā)布體驗(yàn)點(diǎn)產(chǎn)品性能亮點(diǎn)越野皮卡生活方式長(zhǎng)城炮品牌精神長(zhǎng)城炮越野皮卡文化未來(lái)愿景從場(chǎng)地到體驗(yàn)，一場(chǎng)徹底展現(xiàn)越天地精神之試駕活動(dòng)核心亮點(diǎn):在有天山稱號(hào)之玉龍雪山腳下試駕，戶外越野專家全程陪同，深度展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野皮卡氣勢(shì)及文化2.一場(chǎng)調(diào)動(dòng)見(jiàn)真我情緒，充滿硬核美學(xué)震撼效果之上市發(fā)布核心亮點(diǎn):開(kāi)天辟地，越險(xiǎn)阻，破勢(shì)而出之亮相環(huán)節(jié)展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越天地，見(jiàn)真我的硬核精神3.一場(chǎng)引領(lǐng)中國(guó)越野皮卡文化風(fēng)潮的活動(dòng)化學(xué)效應(yīng)核心亮點(diǎn):戶外運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略合作，成立PLIFE趣野聯(lián)盟全面打造長(zhǎng)城炮越野皮卡文化IPWOT試

駕

活

動(dòng)彩云之滇七彩省份長(zhǎng)城皮卡市占率市占率變化排名四川34.9%4.5%1云南20.1%1.7%1貴州21.8%5.9%21、西南地區(qū)為皮卡核心區(qū)域，但長(zhǎng)城皮卡在云南市占率變化較低，突破空間較大2、疫情期間，云南確診病例、疑似病例“雙清零”，預(yù)計(jì)4月可實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)解禁麗江古城三江并流虎跳峽束江古鎮(zhèn)金沙江老君山阿那果拉市海東巴谷瀘沽湖玉水寨文海場(chǎng)地推薦麗江·玉龍雪山彩云之南，雪山之顛。玉龍雪山在納西語(yǔ)中被稱為“歐魯”，意為

天山，與本次活動(dòng)主題“天地”的概念完美契合，坐攬玉龍雪山，感受天地大美。周邊風(fēng)景名勝眾多，且4月為旅游淡季，在本次上市活動(dòng)中可充分利用。4月麗江溫度適宜，陰雨天氣較多除上海、深圳需從昆明中轉(zhuǎn)，其他重點(diǎn)城市多數(shù)可以直達(dá)場(chǎng)地備選一騰沖·高黎貢山

徐霞客筆下的“極邊第一城”，群山巍峨，“天地”一色?！膀v沖”二字，同樣代表著長(zhǎng)城皮卡對(duì)長(zhǎng)城炮越野皮卡的銷量期許，以及對(duì)突圍車市寒冬的決心與信心。場(chǎng)地備選二滄源·佤山云海中國(guó)最后一個(gè)原始人部落、佤山云海奇觀、摸你黑狂歡節(jié)。。。與長(zhǎng)城炮越野皮卡一起置身世外桃源，感受“天地與我并生，萬(wàn)物與我為一”的感官震撼。媒體類型DAY1DAY2DAY3DAY4試駕媒體（60人）第一批（30人）接機(jī)入住試駕體驗(yàn)送機(jī)發(fā)布會(huì)第二批（30人）接機(jī)入住試駕體驗(yàn)送機(jī)發(fā)布會(huì)參會(huì)媒體（90人）接機(jī)入住送機(jī)發(fā)布會(huì)Schedule日程安排Processarrangement每日流程規(guī)劃日期時(shí)間媒體類型第一批試駕媒體第二批試駕媒體參會(huì)媒體DAY1全天接機(jī)入住-

-18:00-20:00自助晚餐DAY28:30-9:00自助早餐接機(jī)入住接機(jī)入住9:00-9:30試駕說(shuō)明會(huì)9:30-12:00道路試駕12:00-13:00雪廚自助午餐13:00-13:30道路試駕13:30-16:30場(chǎng)地試駕16:30-17:00返回酒店17:00-18:00從酒店分批次移動(dòng)至發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)18:00-18:30發(fā)布會(huì)簽到18:30-20:00發(fā)布會(huì)20:00-21:30戶外燒烤派對(duì)21:30-22:00分批次返回酒店DAY38:30-9:00送機(jī)自助早餐送機(jī)9:00-9:30試駕說(shuō)明會(huì)9:30-12:00道路試駕12:00-13:00雪廚自助午餐13:00-13:30道路試駕13:30-16:30場(chǎng)地試駕16:30-17:00返回酒店17:00-18:00自助晚餐DAY4全天-

送機(jī)-

車輛安排Vehicle共需越野版車型24輛，其中試駕14輛，發(fā)布會(huì)10輛試駕用車領(lǐng)隊(duì)車長(zhǎng)城炮越野皮卡1媒體車長(zhǎng)城炮越野皮卡10尾車長(zhǎng)城炮越野皮卡1攝影攝像車SUV租賃2救援&工作車SUV租賃2備用車長(zhǎng)城炮越野皮卡2發(fā)布會(huì)用車展車長(zhǎng)城炮越野皮卡6出車環(huán)節(jié)用車長(zhǎng)城炮越野皮卡4以第一批試駕媒體為例進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明DAY1接機(jī)入住DAY2試駕體驗(yàn)＋發(fā)布會(huì)DAY3送機(jī)Day1接機(jī)入住酒店推薦麗江金林豪生大酒店☆☆☆☆☆占地21萬(wàn)㎡，緊鄰束河古鎮(zhèn)，北望終年積雪的玉龍雪山，依山傍水，環(huán)境優(yōu)雅，鐘敏毓秀。酒店建筑巧妙地融合現(xiàn)代時(shí)尚元素和當(dāng)?shù)丶{西族民居的特色精華，坐北朝南，擁有視野上佳的雪山景觀，以及綠樹(shù)成蔭的庭院景觀，讓您置身其中，感受麗江自然美景與文化的底蘊(yùn)。距離熱門(mén)地標(biāo)較近，詳見(jiàn)右圖。酒店備選花筑·閱竹軒輕奢度假民宿處在鬧中取靜的極佳位置。中國(guó)人民歷來(lái)喜愛(ài)竹子，看到竹子，人們自然想到它不畏逆境，不懼艱辛，中通外直，寧折不屈的品格，因此取名閱竹軒。閱竹軒擁有古城九間房的庭院和公共活動(dòng)空間，不管是櫻桃樹(shù)下地臺(tái)上練瑜伽，還是窗邊觀魚(yú)賞花，或是屋頂沙發(fā)上聽(tīng)風(fēng)賞月，在或是和天南地北的朋友來(lái)茶室品茶暢聊，亦或是，冬季在院子搖椅上欣賞音樂(lè)曬曬太陽(yáng)。酒店推薦機(jī)場(chǎng)-酒店全程33.8公里，時(shí)長(zhǎng)48分鐘火車站-酒店全程12.6公里，時(shí)長(zhǎng)30分鐘（以短途客流為主，如昆明、南寧）Day2試駕體驗(yàn)發(fā)布會(huì)道路+場(chǎng)地全路況深度試駕，顛覆“傳統(tǒng)皮卡”認(rèn)知邀請(qǐng)專業(yè)戶外越野KOL，打造全場(chǎng)景皮卡車生活體驗(yàn)，解鎖皮卡的正確打開(kāi)方式生活要有態(tài)度皮卡也能很酷試駕亮點(diǎn)越天地自助早餐試駕說(shuō)明會(huì)道路試駕自助午餐道路試駕場(chǎng)地試駕返回酒店自助晚餐流程:8:309:009:3012:0013:0013:3017:3018:00試駕說(shuō)明會(huì)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容9:00-9:02試駕教練開(kāi)場(chǎng)介紹來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)9:02-9:05領(lǐng)導(dǎo)致辭長(zhǎng)城炮領(lǐng)導(dǎo)致辭9:05-9:20產(chǎn)品講解產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)明9:20-9:25試駕講解&安全講解介紹試駕路線及安全講解9:25-9:30發(fā)車儀式合影及發(fā)車道路試駕酒店束河古鎮(zhèn)東巴谷雪廚文海城區(qū)道路路段5KM城區(qū)道路路段13KM上山路段22KM下山路段31KM產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)前碰撞預(yù)警智能前視自動(dòng)緊急制動(dòng)9.3版本ESP360環(huán)視交通標(biāo)識(shí)識(shí)別全地形駕駛模式蠕行模式越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）全地形駕駛模式智能駕駛遠(yuǎn)程控制+語(yǔ)音識(shí)別束江古鎮(zhèn)東巴谷雪廚文海非鋪裝路段1km山地路段4km盤(pán)山路段11km越野路段17km全程71KM，其中鋪裝路段38KM，非鋪裝路段33KM道路試駕路段一酒店-束河古鎮(zhèn)道路路況：城區(qū)道路路程：5公里產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)：前碰撞預(yù)警：通過(guò)雷達(dá)系統(tǒng)時(shí)刻監(jiān)測(cè)前方車輛，判斷本車與前車之間的距離、方位及相對(duì)速度智能前視：看得見(jiàn)的盲區(qū)，聽(tīng)得見(jiàn)的距離。通過(guò)前側(cè)盲區(qū)測(cè)試，保證行車無(wú)憂自動(dòng)緊急制動(dòng)：模擬兩車距離小于安全距離時(shí)主動(dòng)進(jìn)行剎車，避免追尾事故的發(fā)生相對(duì)于麗江古城的人潮擁擠、商業(yè)化束河古鎮(zhèn)顯得格外幽雅寧?kù)o，充滿著悠閑的生活氣息道路試駕距離麗江古城十五公里的自然生態(tài)大峽谷以“唯一活著的象形文字”的東巴文字聞名于世路段二束河古鎮(zhèn)-東巴谷道路路況：城區(qū)道路路程：14公里產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)：9.3版本ESP：濕滑路面、復(fù)雜路面駕駛體驗(yàn)，體驗(yàn)車身控制，并保持車身穩(wěn)定360環(huán)視：高清攝像頭采集車輛周圍環(huán)境拼接成全景影像，利用線路特點(diǎn)，識(shí)別牛羊等特殊移動(dòng)物體交通標(biāo)識(shí)識(shí)別：室外復(fù)雜的環(huán)境條件下，識(shí)別易受環(huán)境光照、方向旋轉(zhuǎn)的影響，嘗試識(shí)別老舊的、未更新的交通標(biāo)識(shí)，規(guī)范交通行為、確保安全駕駛道路試駕路段三東巴谷-雪廚道路路況：盤(pán)山道路路程：23公里產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)：全地形駕駛模式：根據(jù)實(shí)際路況選擇相應(yīng)的地形模式，從容應(yīng)對(duì)各種陡坡、惡劣的砂石路蠕行模式：用非常緩慢的速度通過(guò)惡劣的路面，確保汽車因行進(jìn)速度過(guò)快不會(huì)造成車輪打滑和陷車越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）：爬山過(guò)程中，實(shí)時(shí)掌握海拔、坡度等信息，避免出現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)功率下降、冷卻水沸騰等現(xiàn)象玉龍雪山腳下，雪廚餐廳在雪山腳下，享盡每一米陽(yáng)光品嘗最純凈的饕餮美味感受最迷人的納西風(fēng)情聆聽(tīng)靈魂最深處的聲音午餐點(diǎn)推薦：雪廚餐廳玉龍雪山景區(qū)唯一的餐廳，選用云南獨(dú)、特、新、奇食材，融入川、粵獨(dú)特的烹調(diào)技法菜品推薦：麗江粑粑酥油茶納西火鍋納西湯譜土雞米線腌酸魚(yú)道路試駕路段四雪廚-文海道路路況：下山道路路程：38公里產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)：全地形駕駛模式：根據(jù)實(shí)際路況選擇相應(yīng)的地形模式，從容應(yīng)對(duì)各種陡坡、惡劣的砂石路智能駕駛：體驗(yàn)全速段ACC自適應(yīng)巡航&智能巡航輔助，車道保持輔助等功能遠(yuǎn)程控制+語(yǔ)音識(shí)別：車載語(yǔ)音早已不滿足于語(yǔ)音撥打電話、發(fā)短信、看導(dǎo)航這些基礎(chǔ)功能了，汽車賦予了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)與遠(yuǎn)程控制更多的可能性沿途靜態(tài)拍攝點(diǎn)束河古鎮(zhèn)東巴谷玉龍雪山甘海子獵鷹谷情人湖場(chǎng)地試駕&發(fā)布會(huì)地點(diǎn)推薦雪山腳下、文海湖畔位于玉龍山主峰扇子陡西南麓，平均海拔3180米，云南麗江拉市海高原濕地省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的片區(qū)之一昔日滇藏線茶馬古道必經(jīng)之路，納西族傳說(shuō)中玉龍第三國(guó)殉情凈地，被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱之為“世外桃源般的村莊”、“少有的人間天堂”距離推薦酒店22公里，時(shí)長(zhǎng)約30分鐘試駕區(qū)域發(fā)布會(huì)區(qū)域路況多樣，面積充足，劃分區(qū)域，互不影響，可同時(shí)滿足場(chǎng)地試駕與發(fā)布會(huì)要求越野力可靠力顏值力科技力改裝力分為5組進(jìn)行各科目挑戰(zhàn)邀請(qǐng)專業(yè)戶外越野KOL打造全場(chǎng)景皮卡車生活體驗(yàn)挑戰(zhàn)流程第一組越野力改裝力科技力顏值力可靠力第二組可靠力越野力改裝力科技力顏值力第三組顏值力可靠力越野力改裝力科技力第四組科技力顏值力可靠力越野力改裝力第五組改裝力科技力顏值力可靠力越野力KOL推薦：熊二國(guó)際專業(yè)重度越野探險(xiǎn)家玩越野的方式有很多，而他選擇了地理發(fā)現(xiàn)這條路。2016年組建探險(xiǎn)隊(duì)，與中科院遙感與數(shù)字地球研究所和新疆測(cè)繪科學(xué)院一起成功找到了世界第五大內(nèi)流河——塔里木河的源頭，并修正了印度河源頭。2018年成功挑戰(zhàn)從未有中國(guó)車隊(duì)成功穿越的西伯利亞無(wú)人區(qū)。挑戰(zhàn)的精神早已融入他的基因，讓他在探險(xiǎn)路上一路遠(yuǎn)行。1挑戰(zhàn)越野力為全地形而生全地形越野駕駛挑戰(zhàn)凸顯硬派越野實(shí)力泥濘路面-蠕行模式沙土路面-坦克掉頭涉水體驗(yàn)-涉水喉+集沙杯炮彈坑-差速鎖長(zhǎng)上坡-8速自動(dòng)變速箱深度測(cè)試全地形駕駛模式、三把鎖等核心賣點(diǎn)2挑戰(zhàn)可靠力福特F系列D-MAX納瓦拉域虎9BJ40能量加乘，勁擎燃動(dòng)主要競(jìng)品對(duì)比試駕用實(shí)力讓皮卡流行起來(lái)形象競(jìng)品品類競(jìng)品銷量競(jìng)品3挑戰(zhàn)顏值力將產(chǎn)品特性巧妙融入拍攝極致越野大片純視覺(jué)感官震撼刺激彰顯硬朗設(shè)計(jì)與個(gè)性內(nèi)涵人與車的視角車與景的視角人與景的視角酷炫大片越野文化率性文案極致性能4挑戰(zhàn)科技力L2級(jí)輔助駕駛加持挑戰(zhàn)復(fù)雜路況智能駕駛駕駛就該如此輕松模擬假人-挑戰(zhàn)全方位盲區(qū)識(shí)別半遮擋路牌-交通標(biāo)示識(shí)別模擬碰撞-挑戰(zhàn)自動(dòng)緊急制動(dòng)5挑戰(zhàn)改裝力KOL教學(xué)演練，解鎖皮卡的正確打開(kāi)方式野外生火編制繩索凈化飲用水拖掛房車玩轉(zhuǎn)車頂帳篷后拖車取電方位識(shí)別急救箱的使用驅(qū)蚊驅(qū)蟲(chóng)變身“垂釣神器”加裝后蓋夢(mèng)想改裝大賽越野教學(xué)：改裝教學(xué)：自助晚餐酒店統(tǒng)一用餐后，大巴擺渡至發(fā)布會(huì)場(chǎng)地18:00-19:00分批次出發(fā)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地距離酒店約22公里，車程約30分鐘HRT上

市

發(fā)

布

會(huì)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)趣野精神Mingle互動(dòng)區(qū)展車硬核美學(xué)LaunchMoment榮耀至上99位限定車主170萬(wàn)全球?？蛢x式Storyline見(jiàn)天地長(zhǎng)城炮越野皮卡亮相見(jiàn)真我KOL分享越野皮卡文化見(jiàn)榮耀99位限定車主170萬(wàn)全球?？蛢x式見(jiàn)決心PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作從天地到榮耀，從真心到?jīng)Q心…見(jiàn)天地長(zhǎng)城炮越野皮卡亮相結(jié)合視頻及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置亮相展現(xiàn)長(zhǎng)城炮無(wú)所畏懼之越野精神見(jiàn)真我KOL分享越野皮卡文化調(diào)動(dòng)越野皮卡真我情懷，展現(xiàn)目標(biāo)族群豪情壯志見(jiàn)榮耀99位限定車主170萬(wàn)全球?？蛢x式頒獎(jiǎng)儀式及視頻連線展現(xiàn)長(zhǎng)城炮榮耀時(shí)刻見(jiàn)決心PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作長(zhǎng)城炮打造中國(guó)越野皮卡文化IP嘉賓入場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)視頻＋長(zhǎng)城炮亮相領(lǐng)導(dǎo)致詞公布售價(jià)產(chǎn)品經(jīng)理介紹車型亮點(diǎn)KOL分享越野皮卡生活方式（熊二）99位限定版車主代表交車儀式＋越野皮卡推廣大使頒獎(jiǎng)170萬(wàn)全球車主代表連線祝賀PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作領(lǐng)導(dǎo)合影/戶外燒烤派對(duì)結(jié)束18:0018:3018:3518:4018:4518:5019:0019:10流程:19:2019:2519:30見(jiàn)天地見(jiàn)真我見(jiàn)榮耀見(jiàn)決心21:30整體平面圖：主舞臺(tái)觀眾席Mingle展車區(qū)簽到門(mén)頭門(mén)頭：戶外越野設(shè)計(jì)元素結(jié)合長(zhǎng)城炮越天地精神，展現(xiàn)岀豪橫越野態(tài)度簽到：融入戶外越野情境之簽到臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格Mingle互動(dòng)區(qū)/展車：露營(yíng)展車區(qū)－KOL分享越野皮卡露營(yíng)技巧：資深戶外越野專家分享如何利用長(zhǎng)城炮越野皮卡成為野外露營(yíng)好伴侶，並且示範(fàn)野外生存之生火技巧及打繩結(jié)和搭營(yíng)技巧，展現(xiàn)越野皮卡生活方式。改裝配件區(qū)：越野皮卡改裝專家分享長(zhǎng)城炮專業(yè)改裝知識(shí)，展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)。茶歇區(qū)：將長(zhǎng)城炮越野皮卡后斗結(jié)合戶外茶歇甜品，展現(xiàn)車型載貨空間亮點(diǎn)及越野皮卡生活方式。越野情景展車：通過(guò)越野情景展臺(tái)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大之越野通過(guò)性。主舞臺(tái)：長(zhǎng)城炮LOGO造型舞臺(tái)，錯(cuò)層山峰屏幕，打造天地磅礴氣勢(shì)主舞臺(tái)：硬核開(kāi)場(chǎng)視頻：時(shí)長(zhǎng)：1分鐘創(chuàng)意概念：通過(guò)視頻及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置，展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野皮卡翻山越嶺，越天地，見(jiàn)真我之硬核精神！開(kāi)場(chǎng)視頻腳本概述氣勢(shì)激昂之配樂(lè)搭配長(zhǎng)城炮越野皮卡翻山越嶺，穿越荒野，沙漠，戈壁等場(chǎng)景畫(huà)面一路翻山越嶺的長(zhǎng)城炮越野皮卡最終來(lái)到一面巨大巖壁前，巖壁阻擋了皮卡去路銜接現(xiàn)場(chǎng)岀車環(huán)節(jié)LaunchMoment：1氣勢(shì)激昂之配樂(lè)搭配長(zhǎng)城炮越野皮卡翻山越嶺，穿越荒野，沙漠，戈壁等場(chǎng)景畫(huà)面越野LaunchMoment：2一路翻山越嶺的長(zhǎng)城炮越野皮卡最終來(lái)到一面巨大巖壁前，巖壁阻擋了皮卡去路險(xiǎn)阻LaunchMoment：3舞臺(tái)前方出現(xiàn)長(zhǎng)城炮炮車，往屏幕巖壁射岀無(wú)所畏懼之激情炮火，巖壁逐漸裂開(kāi)，屏幕掉下巖石碎屑！進(jìn)擊LaunchMoment：4破勢(shì)屏幕巖壁碎裂之后，長(zhǎng)城炮越野皮卡破勢(shì)而出，展現(xiàn)無(wú)畏險(xiǎn)阻之越野精神！LaunchMoment：5車往舞臺(tái)兩側(cè)開(kāi)，繞到屏幕兩側(cè)方向LaunchMoment：6越天地長(zhǎng)城炮越野皮卡配合屏幕視頻大山景觀，沿著屏幕后方斜坡爬升到山上（配合實(shí)際地貌，如有真實(shí)山坡則利用現(xiàn)場(chǎng)山坡），展現(xiàn)越天地精神及產(chǎn)品越野性能！LaunchMoment：7越天地長(zhǎng)城炮越野皮卡停到屏幕上方，展現(xiàn)天地由我之精神！LaunchMoment：8屏幕再出2輛長(zhǎng)城炮越野皮卡，停至舞臺(tái)定位后，升起煙花！公布售價(jià)：KOL分享越野皮卡文化：戶外探險(xiǎn)雜志資深越野專家分享什么是專屬于中國(guó)之越野皮卡文化，中國(guó)皮卡如何從實(shí)用主義進(jìn)化到越野享樂(lè)主義。KOL推薦：熊二國(guó)際專業(yè)重度越野探險(xiǎn)家玩越野的方式有很多，而他選擇了地理發(fā)現(xiàn)這條路。2016年組建探險(xiǎn)隊(duì)，與中科院遙感與數(shù)字地球研究所和新疆測(cè)繪科學(xué)院一起成功找到了世界第五大內(nèi)流河——塔里木河的源頭，并修正了印度河源頭。2018年成功挑戰(zhàn)從未有中國(guó)車隊(duì)成功穿越的西伯利亞無(wú)人區(qū)。挑戰(zhàn)的精神早已融入他的基因，讓他在探險(xiǎn)路上一路遠(yuǎn)行。榮耀時(shí)刻－99位限定款車主代表交車儀式/頒獎(jiǎng)：邀請(qǐng)99位限定款車主代表3-6位上臺(tái)進(jìn)行交車儀式，并且頒發(fā)越野皮卡推廣大使榮譽(yù)徽章。榮耀時(shí)刻－170萬(wàn)全球?？妥ＹR：全球車主重點(diǎn)區(qū)域代表通過(guò)VCR及現(xiàn)場(chǎng)連線共同祝賀長(zhǎng)城炮越野皮卡上市，并祝賀中國(guó)越野皮卡文化引領(lǐng)風(fēng)潮，將長(zhǎng)城炮皮卡品牌名片遍布全球。PLIFE趣野聯(lián)盟品牌戰(zhàn)略合作：與戶外知名品牌合作，推出PLIFE趣野聯(lián)盟，持續(xù)推廣長(zhǎng)城炮中國(guó)越野皮卡文化先鋒精神，從點(diǎn)到線到面，展現(xiàn)打造越野皮卡文化之決心！“P”代表著“POWER”、“PK”、“PERFECT”“Passion”

跨界KOL現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證并參與“PLIFE趣野聯(lián)盟”啟動(dòng)，為PLife生活方式證言

李雪（太白）前速度滑冰青年冠軍速度滑冰國(guó)家級(jí)健將新浪網(wǎng)體育冰雪賽事運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張京金牌明星健身教練全能型極限戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人Discovery頻道探索官陳子昊自行車攝影師媒體人賽事解說(shuō)員戶外燒烤派對(duì)＋納西古樂(lè)演出發(fā)布會(huì)結(jié)束后，直接在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行戶外燒烤派對(duì)，品嘗烤全羊，并欣賞麗江納西古樂(lè)演出，在狂歡派對(duì)中展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野皮卡戶外越野樂(lè)趣及精神。麗江的骨是玉龍雪山,麗江的魂納西古樂(lè)！ORF運(yùn)營(yíng)執(zhí)行伴手禮推薦推薦一：戶外隨身音響推薦二：麗江文茶旅行套裝推薦三：長(zhǎng)城炮越野版車模主持人推薦試駕教練團(tuán)隊(duì)-領(lǐng)隊(duì)姓名：張淼性別：男民族：漢族身高：180CM5年以上汽車媒體經(jīng)驗(yàn)（，汽車之家）2004年于歐式偉豪車隊(duì)任職賽車手2006年威速方程式車手2007AGF方程式車手品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容工作職能斯巴魯斯巴魯體驗(yàn)館培訓(xùn)師英菲尼迪潛能覺(jué)醒挑戰(zhàn)賽培訓(xùn)師寶沃媒體試駕培訓(xùn)師寶馬經(jīng)銷商大會(huì)培訓(xùn)師英菲尼迪冰雪試駕培訓(xùn)師寶沃上市發(fā)布會(huì)、媒體試駕培訓(xùn)師梅賽德斯奔馳內(nèi)部培訓(xùn)培訓(xùn)師英菲尼迪賽道日培訓(xùn)師DS媒體試駕培訓(xùn)師英菲尼迪非凡搭檔項(xiàng)目策劃、培訓(xùn)師場(chǎng)地賽執(zhí)照試駕教練團(tuán)隊(duì)成員張冠男SpiritZ車隊(duì)車隊(duì)經(jīng)理10年以上汽車品牌活動(dòng)培訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容捷豹捷豹車主冰雪行蔚來(lái)汽車：EP9試車、投資人體驗(yàn)英菲尼迪潛能覺(jué)醒挑戰(zhàn)賽斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展米其林ps4高性能運(yùn)動(dòng)輪胎全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)路虎：城市征戰(zhàn)營(yíng)全國(guó)12城市活動(dòng)英菲尼迪：非凡搭檔全國(guó)尋回城市活動(dòng)雷克薩斯：F系賽道試駕上賽道試駕一汽豐田：新皇冠上市媒體試駕廣汽本田全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)東風(fēng)悅達(dá)起亞全國(guó)經(jīng)銷商品培訓(xùn)徐娜場(chǎng)地賽、拉力賽賽車手汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽賽事環(huán)塔越野拉力賽賽事中國(guó)大越野賽事米其林ps4高性能運(yùn)動(dòng)輪胎全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)北京汽車：全系雪原穿越東風(fēng)悅達(dá)起亞：全系全國(guó)經(jīng)銷商品培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫媒體試駕東風(fēng)本田：思鉑睿混動(dòng)員工、經(jīng)銷商培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫GTI媒體試駕雷克薩斯：LX570阿聯(lián)酋媒體試駕長(zhǎng)安福特：金牛座媒體試駕、經(jīng)銷商培訓(xùn)試駕教練團(tuán)隊(duì)成員蘆洋場(chǎng)地賽車手汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容華晨寶馬年度供應(yīng)商大會(huì)奔馳年度精品車測(cè)試北京汽車：全系雪原穿越絲綢之路越野賽媒體工作組路虎：城市征戰(zhàn)營(yíng)全國(guó)12城市活動(dòng)英菲尼迪：非凡搭檔全國(guó)尋回城市活動(dòng)英菲尼迪：極速前進(jìn)全國(guó)尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動(dòng)英菲尼迪：QX60全國(guó)試駕大連海漂移學(xué)校漂移教學(xué)、表演楊楠汽車運(yùn)動(dòng)執(zhí)照：拉力賽F汽車賽事項(xiàng)目策劃及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容斯巴魯車主車友第八代凱美瑞誓師大會(huì)漢騰山海關(guān)媒體試駕會(huì)斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展廣汽本田冠道媒體試駕會(huì)廣汽本田冠道全國(guó)媒體試駕活動(dòng)豐田中國(guó)雷凌卡羅拉雙擎全國(guó)尋回城市活動(dòng)廣汽本田冠道媒體試駕會(huì)豐田卡羅拉，雷凌試駕會(huì)廣汽本田冠道上市全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)奔馳新E體驗(yàn)試駕試駕教練團(tuán)隊(duì)成員代春雨汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師2014Rotax中國(guó)好車手華北區(qū)冠軍品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容Jeep俠戰(zhàn)群雄-自由俠賽道日活動(dòng)Jeep大切媒體試駕Jeep自由俠區(qū)域媒體試駕廣汽本田冠道全國(guó)媒體試駕會(huì)廣汽本田冠道媒體發(fā)布會(huì)英菲尼迪：非凡搭檔全國(guó)尋回城市活動(dòng)英菲尼迪：極速前進(jìn)全國(guó)尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動(dòng)英菲尼迪：QX60全國(guó)試駕Jeep自由光舟山媒體試駕會(huì)俞小西場(chǎng)地賽車手汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容雷克薩斯LX570中東試駕環(huán)塔越野拉力賽賽事中國(guó)大越野賽事米其林ps4高性能運(yùn)動(dòng)輪胎全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)北京汽車：全系雪原穿越東風(fēng)悅達(dá)起亞：全系全國(guó)經(jīng)銷商品培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫媒體試駕東風(fēng)本田：思鉑睿混動(dòng)員工、經(jīng)銷商培訓(xùn)一汽大眾：高爾夫GTI媒體試駕雷克薩斯：LX570阿聯(lián)酋媒體試駕長(zhǎng)安福特：金牛座媒體試駕、經(jīng)銷商培訓(xùn)試駕教練團(tuán)隊(duì)成員張楠場(chǎng)地賽車手汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師俞楊場(chǎng)地賽車手汽車市場(chǎng)活動(dòng)培訓(xùn)師品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容華晨寶馬年度供應(yīng)商大會(huì)奔馳年度精品車測(cè)試北京汽車：全系雪原穿越絲綢之路越野賽媒體工作組路虎：城市征戰(zhàn)營(yíng)全國(guó)12城市活動(dòng)英菲尼迪：非凡搭檔全國(guó)尋回城市活動(dòng)英菲尼迪：極速前進(jìn)全國(guó)尋回挑戰(zhàn)賽JEEP上市發(fā)布、媒體試駕英菲尼迪：QX50上市活動(dòng)英菲尼迪：QX60全國(guó)試駕大連海漂移學(xué)校漂移教學(xué)、表演品牌及車型活動(dòng)內(nèi)容斯巴魯車主車友第八代凱美瑞誓師大會(huì)漢騰山海關(guān)媒體試駕會(huì)斯巴魯斯巴魯&佳能聯(lián)展廣汽本田冠道媒體試駕會(huì)廣汽本田冠道全國(guó)媒體試駕活動(dòng)豐田中國(guó)雷凌卡羅拉雙擎全國(guó)尋回城市活動(dòng)廣汽本田冠道媒體試駕會(huì)豐田卡羅拉，雷凌試駕會(huì)廣汽本田冠道上市全國(guó)經(jīng)銷商培訓(xùn)奔馳新E體驗(yàn)試駕導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)推薦”楊牧涵12年活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任光線傳媒大型活動(dòng)事業(yè)部導(dǎo)演2009

見(jiàn)證十年·真維斯娛樂(lè)大典/蒙牛酸酸乳第九屆音樂(lè)風(fēng)云榜年度盛典/電影《氣喘吁吁》首映禮

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電影《斗?！肥子扯Y2010

電影《花田喜事2010》電影發(fā)布會(huì)

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方正集團(tuán)年會(huì)

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第四屆娛樂(lè)大典頒獎(jiǎng)典禮2013

國(guó)劇盛典

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瑞麗優(yōu)雅盛典年度頒獎(jiǎng)典禮

/凡客年會(huì)2014《北京愛(ài)情故事》電影發(fā)布會(huì)

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百度年會(huì)首體/統(tǒng)一年會(huì)/網(wǎng)絡(luò)春晚2015

中國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)2015年度表彰大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典

/華為大會(huì)主會(huì)/青少年網(wǎng)絡(luò)春晚2016NOVO青年創(chuàng)新者大賽暨APEC未來(lái)之聲青年選拔大賽/茅臺(tái)2016希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)

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世紀(jì)鯤鵬娛樂(lè)營(yíng)銷產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

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景粼原著新品發(fā)布會(huì)/東風(fēng)風(fēng)行SX6上市發(fā)布

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國(guó)舞風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典

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站酷十周年慶暨首屆創(chuàng)意Cube2017

星耀360游戲全景頒獎(jiǎng)盛典/廣汽豐田雷凌汽車上市發(fā)布/音樂(lè)風(fēng)云榜

/國(guó)際太極拳交流大賽暨2017云臺(tái)山旅游節(jié)開(kāi)幕式/新浪微博電視影響力盛典/時(shí)尚芭莎廣州群星演唱會(huì)/東方風(fēng)行全新景逸X5上市發(fā)布會(huì)/奇瑞小螞蟻eQ1上市發(fā)布會(huì)/淘寶330內(nèi)容生態(tài)盛典/全新捷豹E-pace北區(qū)上市發(fā)布會(huì)/奇瑞瑞虎3xe上市發(fā)布會(huì)/奇瑞艾瑞澤/

GX&Ex雙車全國(guó)上市發(fā)布會(huì)/全球科技青年論壇/捷途X70S全國(guó)上市發(fā)布會(huì)/飛鶴乳業(yè)合作伙伴年會(huì)/北京青年電影節(jié)閉幕式暨頒獎(jiǎng)盛典2019

愛(ài)奇藝世界大會(huì)/奇瑞瑞虎8全國(guó)上市發(fā)布會(huì)/零跑汽車品牌暨S01上市發(fā)布會(huì)/樂(lè)信合作伙伴大會(huì)/奇瑞新能源2019款小螞蟻上市發(fā)布會(huì)/GKUI19發(fā)布會(huì)暨吉利博越PRO全球首發(fā)/奇瑞新能源瑞虎e&艾瑞澤e雙車上市發(fā)布會(huì)/長(zhǎng)城汽車重慶工廠竣工投產(chǎn)暨“長(zhǎng)城炮”皮卡汽車下線儀式

執(zhí)行導(dǎo)演：葉芹執(zhí)行導(dǎo)演：黃誠(chéng)執(zhí)行導(dǎo)演：劉璟煜執(zhí)行導(dǎo)演：李月執(zhí)行導(dǎo)演：白楊攝影攝像團(tuán)隊(duì)劉宇飛制片人導(dǎo)演制片人、導(dǎo)演

電影學(xué)院攝影系

旅游衛(wèi)視海外部主編

指導(dǎo)并監(jiān)制多部影視作品擁有12年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)李元龍攝影師攝影系科班畢業(yè)，從事攝影工作8年有影棚攝影、廣告攝影經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)拍攝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人肖像多年從事公關(guān)活動(dòng)攝影，對(duì)新聞?dòng)脠D有獨(dú)到的見(jiàn)解和敏感，服務(wù)國(guó)內(nèi)外客戶過(guò)百家。10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，早期曾服務(wù)于《精品購(gòu)物指南》、《風(fēng)尚志》、《酒尚》、《時(shí)尚旅游》、《品位》等雜志拍攝從事商務(wù)攝影三年，具有豐富的商務(wù)攝影經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶涉及體育、金融、房地產(chǎn)、能源、快消品、大型會(huì)議、會(huì)展等200多場(chǎng)拍攝。王鐘儀首席攝影師攝影攝像團(tuán)隊(duì)李萌攝像師8年工作經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)易《速度季》特約攝影師擔(dān)任網(wǎng)易《車視覺(jué)》《車元素》《車態(tài)度》《交通安全知識(shí)》導(dǎo)演攝影擔(dān)任微電影《三分之三場(chǎng)婚禮》《戀愛(ài)風(fēng)云》攝影擔(dān)任一汽森雅S80佳寶V80系列片導(dǎo)演攝影擔(dān)任雷薩克斯宣傳片、奧迪汽車宣傳片攝影馮剛攝像師10年工作經(jīng)驗(yàn)擔(dān)任CSOFT藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)，《瑞麗》、《ELLE》、《精品購(gòu)物指南》、《時(shí)尚》、《車王》、《繽紛》、《名車志》等雜志社資深攝影師。廣告合作伙伴：DS、法拉力、寶馬、奔馳、奧迪、賓利、馬自達(dá)6、一汽豐田花冠、本田飛度、北京福田汽車、一汽自由風(fēng)、一汽輕卡、皮卡系列、上汽奇瑞、儀征、沃爾沃大客、濟(jì)南輕騎等等。119攝影攝像團(tuán)隊(duì)于志強(qiáng)首席攝像師/剪輯師2007年-2008年在當(dāng)代攝影藝術(shù)家王慶松工作室當(dāng)助理2009年中石油攝像記者2010年至今在北京從事微電影、廣告片、欄目片、紀(jì)錄片、商務(wù)活動(dòng)拍攝等工作，參與拍攝《藝術(shù)家專輯片》、《勇哥說(shuō)》欄目片、華晨寶馬10周年慶典、林志玲OLAY、蘭州希望之旅、梅德賽斯--奔馳GLA極限運(yùn)動(dòng)系列。12年工作經(jīng)驗(yàn)郭俊杰攝像師2012年-2013年服務(wù)于央視七套《農(nóng)廣天地》欄目2013年至今在北京從事廣告片、宣傳片、欄目片、公關(guān)商務(wù)活動(dòng)拍攝等工作，參與拍攝馮小剛《老炮發(fā)布會(huì)》、《勇哥說(shuō)》欄目片、奧迪新品發(fā)布會(huì)、奧迪足球比賽、化妝品體驗(yàn)、奧迪試駕活動(dòng)等各系列欄目、活動(dòng)。8年工作經(jīng)驗(yàn)。王思思專業(yè)航拍師藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)科班出身2010年至今服務(wù)的客戶品牌有大眾、寶馬、奔馳、奧迪、雨燕、聯(lián)想、微軟、西門(mén)子、中國(guó)電信、松下、夏普、李寧、必勝客、惠爾康、Sulwhasoo、Laneige、IOPE、LaPrairie萊珀妮等世界知名企業(yè)。9年工作經(jīng)驗(yàn)。后期制作團(tuán)隊(duì)北京創(chuàng)視之光文化傳媒有限公司

致力于電視廣告制作，傳媒以及活動(dòng)策劃與執(zhí)行。公司擁有豐富制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，以及導(dǎo)演、平面攝影師資源，在最大程度上保證了影片的品質(zhì)，為客戶呈現(xiàn)了許多優(yōu)秀的影片。北京辦公室成立至今，服務(wù)過(guò)眾多品牌客戶，包括寶馬中國(guó)、雷克薩斯、奧迪、東風(fēng)標(biāo)致、雪佛蘭，凱迪拉克，KIA，林肯，伊利、RB集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、康師傅、蒙牛、361度、騰訊、摩托羅拉、LG等，并且與多家國(guó)際4A廣告公司保持著良好的合作關(guān)系。后期制作團(tuán)隊(duì)試駕車輛管理前期勘路：活動(dòng)前，進(jìn)行規(guī)劃線路勘察，對(duì)車輛性能及狀況進(jìn)行評(píng)估，如認(rèn)為車輛狀況不能適應(yīng)規(guī)劃路線，可及時(shí)調(diào)整線路活動(dòng)中，安排先導(dǎo)車先于車隊(duì)2小時(shí)出發(fā)，如遇道路施工、塌陷等突發(fā)狀況，及時(shí)通知后車，以調(diào)整路線后援車、專業(yè)維修技師配備：車隊(duì)配有專業(yè)技師，提供專業(yè)保障后援車內(nèi)（尾車）攜帶千斤頂拖車?yán)K等緊急救援物品以及維修工具當(dāng)車輛出現(xiàn)小故障時(shí)，專業(yè)技師可及時(shí)進(jìn)行維修；當(dāng)車輛出現(xiàn)較大故障時(shí)，故障車由專業(yè)技師駕駛，行至維修點(diǎn)進(jìn)行維修。其他常規(guī)應(yīng)對(duì)辦法：車隊(duì)出發(fā)前，對(duì)車輛進(jìn)行保養(yǎng)、檢測(cè)、維修及清洗每日行程前后對(duì)車輛進(jìn)行常規(guī)檢查車輛保險(xiǎn)：機(jī)動(dòng)車損失保險(xiǎn)、第三者責(zé)任險(xiǎn)、玻璃單獨(dú)破碎險(xiǎn)（進(jìn)口玻璃）、車身劃痕損失險(xiǎn)不計(jì)免賠率活動(dòng)期間，車輛鑰匙由指定工作人員進(jìn)行管理（含備用鑰匙），以確保車輛安全活動(dòng)結(jié)束后車輛交接或安排托運(yùn)時(shí)，需專人負(fù)責(zé)，并填寫(xiě)車輛交接單試駕車輛管理當(dāng)日試駕結(jié)束后、第二天試駕出發(fā)前，對(duì)車輛進(jìn)行例行的車況檢查，以保證車輛的良好車況。每天出發(fā)前檢查：檢查時(shí)間:活動(dòng)出發(fā)前1小時(shí)檢查地點(diǎn)：酒店停車場(chǎng)檢查對(duì)象：所有試駕車輛檢查明細(xì)：車輛外觀：車身有無(wú)異常車胎有無(wú)異常車燈有無(wú)異常車輛內(nèi)部：油箱是否加滿各儀表盤(pán)有無(wú)異常顯示玻璃水是否充足車輛發(fā)動(dòng)時(shí)有無(wú)異常聲響當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后檢查：檢查時(shí)間:活動(dòng)出發(fā)前1小時(shí)檢查地點(diǎn)：酒店停車場(chǎng)檢查對(duì)象：所有試駕車輛檢查明細(xì)：車輛外觀：車身有無(wú)異常車胎有無(wú)異常測(cè)試車壓車燈有無(wú)異常車輛內(nèi)部：油箱是否加滿各儀表盤(pán)有無(wú)異常顯示玻璃水是否充足車輛發(fā)動(dòng)時(shí)有無(wú)異常聲響對(duì)車輛重要部位進(jìn)行逐一細(xì)致檢查對(duì)車輛易損部件進(jìn)行逐一細(xì)致檢查和維修對(duì)車輛當(dāng)天發(fā)生的問(wèn)題或故障再次進(jìn)行檢查及維修試駕車輛管理車輛安全管理

-各車輛指定乘員，無(wú)特殊原因，嚴(yán)禁私自更換乘坐車輛；-所有試駕車的鑰匙交由專人統(tǒng)一保管，填寫(xiě)鑰匙交接表。鑰匙交接地點(diǎn)：負(fù)責(zé)人：日期：車輛編號(hào)鑰匙編號(hào)交還人簽字接收人簽字時(shí)間備注車輛狀況■車輛鑰匙管理表各路線間，車輛運(yùn)輸方式及相關(guān)管理、負(fù)責(zé)人：-運(yùn)輸交接車輛前后，均須認(rèn)真負(fù)責(zé)的進(jìn)行車輛查驗(yàn)，文字留檔、拍照存檔；-指定專門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)行車輛交接，并嚴(yán)格填寫(xiě)車輛交接手續(xù)表；車輛交接地點(diǎn)：負(fù)責(zé)人：日期：車輛編號(hào)鑰匙編號(hào)交車人簽字接車人簽字儀表公里數(shù)時(shí)間備注車輛狀況（外觀、底盤(pán)、內(nèi)飾、儀表）拍照留檔包括：左前后、右前后的4角度廣角、整體車身新增劃傷特寫(xiě)、前后地盤(pán)貼地仰拍、輪胎磨損情況特寫(xiě)、

前后排內(nèi)飾情況、儀表盤(pán)整體及公里數(shù)特寫(xiě)、前擋風(fēng)車輛VIN號(hào)特寫(xiě)收尾■

一站活動(dòng)結(jié)束后，交接車人員認(rèn)真填寫(xiě)此表格，按照拍照留檔要求拍攝相應(yīng)車輛狀況圖片。應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–交通事故、車輛故障問(wèn)題車輛在使用過(guò)程中，請(qǐng)各駕駛者、乘坐者隨時(shí)關(guān)注車輛狀態(tài)，如出現(xiàn)異響、駕駛感覺(jué)異樣、方向跑偏、輪胎爆裂、突發(fā)交通事故等各種不正常情況，均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，請(qǐng)按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟1駕駛員要做到不慌張，握好方向盤(pán)穩(wěn)定?？吭诎踩珔^(qū)域，及時(shí)用車隊(duì)電臺(tái)與尾車聯(lián)系，或直接撥打工作人員電話2車隊(duì)除尾車與發(fā)生情況車輛外，其余車輛按照計(jì)劃繼續(xù)行進(jìn)工作尾車找到發(fā)生情況車輛，按照安全條例擺放三角警示標(biāo)志3判斷車輛狀況，小問(wèn)題解決后繼續(xù)上路/大問(wèn)題由專人留下解決，工作車輛將嘉賓送至車隊(duì)下站，其他車輛均出位置乘坐。（交通事故均由交通執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行處理）4發(fā)生情況車輛經(jīng)過(guò)檢查維修后，如有繼續(xù)行駛的能力，由專人駕駛追趕車隊(duì)，當(dāng)晚到駐地后，再次進(jìn)行檢查，保證次日使用如果車輛損傷嚴(yán)重，不能使用，由專人與FTMS協(xié)商后，將受損車輛進(jìn)行善后處理；（車輛情況由維修工+領(lǐng)航+領(lǐng)隊(duì)確定）5交通事故中如有人員嚴(yán)重傷?。ㄩ_(kāi)放外傷、骨折等），由工作人員及時(shí)撥打806，并由醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行前期簡(jiǎn)單處理，止血等工作。應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–人員傷病參與活動(dòng)人員如有疾病史，請(qǐng)?zhí)崆案嬷ぷ魅藛T。整體活動(dòng)過(guò)程中，如有身體不適，請(qǐng)即刻與工作人員聯(lián)系，進(jìn)行處理。所有身體不適、突發(fā)性外傷或事故均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟備注1隊(duì)員即時(shí)匯報(bào)-活動(dòng)嘉賓如有身體不適，請(qǐng)及時(shí)與工作人員聯(lián)系，切忌不要拖延各車負(fù)責(zé)人/隊(duì)員間請(qǐng)互相照顧，發(fā)現(xiàn)不正常及時(shí)通知工作人員2工作人員請(qǐng)專業(yè)醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行檢查處理，如有開(kāi)放性外傷、心肺功能紊亂，即刻送往附近醫(yī)院進(jìn)行治療3專業(yè)人員（醫(yī)護(hù)人員）確定傷病員沒(méi)問(wèn)題后，根據(jù)身體情況決定是否繼續(xù)隨隊(duì)行進(jìn)應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–治安問(wèn)題活動(dòng)過(guò)程中，隊(duì)員可能會(huì)遇到一些突發(fā)治安問(wèn)題，屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理：處理步驟備注1隊(duì)員如外出，盡量與工作人員同行，如不能，也請(qǐng)告知工作人員去向。外出時(shí)必須選擇安全場(chǎng)所，嚴(yán)禁違反國(guó)家治安條例。隨身攜帶聯(lián)絡(luò)表、注意個(gè)人財(cái)物不，不要單人出行2如有意外或突發(fā)事件，第一時(shí)間撥打工作人員電話及當(dāng)?shù)?103依法冷靜、平和的積極配合公安人員進(jìn)行處理，避免出現(xiàn)斗毆等治安問(wèn)題應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–天氣變化、道路交通問(wèn)題天氣的突然變化、雷陣暴雨、5級(jí)以上大風(fēng)、道路塌陷、山體滑坡等綜合情況均屬本預(yù)案執(zhí)行所屬范圍內(nèi)，請(qǐng)按照本預(yù)案流程進(jìn)行處理處理步驟1先導(dǎo)車如發(fā)現(xiàn)天氣、道路發(fā)生突發(fā)情況，即刻用車隊(duì)電臺(tái)通知其他車輛，就近尋找安全區(qū)域進(jìn)行躲避2雷雨天氣狀況小到中雨：車輛編隊(duì)慢行大到暴雨：活動(dòng)暫停3路面塌陷情況先導(dǎo)車提前預(yù)警車隊(duì)遠(yuǎn)離塌陷路段（500米外），等待統(tǒng)一安排選擇安全路段繞行4霧路狀況開(kāi)啟車輛燈光照明（霧燈、近光燈）能見(jiàn)度稍高狀況下（能見(jiàn)度200-500米）：打開(kāi)雙閃，低速形式，注意安全，注意跟車距離能見(jiàn)度較低狀況下（能見(jiàn)度50-100米）：安全停車，打開(kāi)雙閃，等待霧散，車上乘員遠(yuǎn)離車輛5前方車輛事故情況

先導(dǎo)車提前預(yù)警選擇安全路段繞行應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案–高反風(fēng)險(xiǎn)處理高反現(xiàn)象：輕微：頭疼、心慌氣短、惡心嘔吐等（由工作人員提供氧氣瓶吸氧）中度：手腳酸軟、發(fā)熱（吸氧后無(wú)緩解按嚴(yán)重高反處理）嚴(yán)重：感覺(jué)遲鈍、情緒不寧、精神亢奮、思考力記憶力減退、聽(tīng)、視、嗅、味覺(jué)異常、產(chǎn)生幻覺(jué)、浮腫、休克、痙攣處理步驟1活動(dòng)日前發(fā)生感冒的人員：活動(dòng)日行程取消2活動(dòng)日行進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)嚴(yán)重高反：利用手臺(tái)向保障車匯報(bào)。呼叫醫(yī)療車及工作車前往，試情況由工作車送高反人員回酒店，車隊(duì)繼續(xù)前進(jìn)。3活動(dòng)日活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)嚴(yán)重高反：及時(shí)向救助人員反映，陪同高反人員前往醫(yī)療車進(jìn)行治療，視情況送回酒店或醫(yī)院。長(zhǎng)城炮越野皮卡——試駕＆上市公關(guān)傳播新冠疫情肆虐下，大家承受著前所未有的壓抑，身心被疫情所束縛。但是，我們堅(jiān)信：寒冬一定會(huì)過(guò)去，在明媚的春天人們渴望獲得釋放社會(huì)背

景日出未必意味著光明，太陽(yáng)也無(wú)非是一顆晨星而已，只有在我們醒著時(shí)，才是真正的破曉。

——盧梭傳播策略1.因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為2.以小搏大，事半功倍3.讓共鳴來(lái)的更猛烈些吧傳播策略這是一曲品牌主張與消費(fèi)者內(nèi)心訴求碰撞出的最美和弦通過(guò)內(nèi)容及話題建構(gòu)，去撩動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，達(dá)成目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心共鳴這是一場(chǎng)四兩撥千斤的公關(guān)操作爆點(diǎn)傳播：用少量的投入，換取最大價(jià)值的聲量回報(bào)這是一次順應(yīng)時(shí)下消費(fèi)者內(nèi)心所向的感性賦予探尋疫情大背景之下人們的內(nèi)心活動(dòng)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的空間禁錮，人們渴望獲得內(nèi)心釋放”《長(zhǎng)城炮越野皮卡：聚全球之勢(shì)，謀全球化之道》《長(zhǎng)城炮越野皮卡：要做就做那輛變?nèi)蚱たǜ窬值能嚒烽L(zhǎng)城炮是中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，聚全球研發(fā)、制造、銷售之勢(shì)，開(kāi)啟了中國(guó)皮卡全球化時(shí)代；長(zhǎng)城炮越野皮卡，全面升級(jí)皮卡的越野基因，這樣的改變，也將助其與國(guó)際主流皮卡品牌同場(chǎng)競(jìng)技，繼而改寫(xiě)全球皮卡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。全球化核心話題內(nèi)容”霸者地位《王者，從來(lái)都不只是為了贏》《領(lǐng)跑22年，長(zhǎng)城炮推越野皮卡開(kāi)辟皮卡新生態(tài)》長(zhǎng)城皮卡自誕生至今，長(zhǎng)期居于國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的王者之位，甚至可以說(shuō)，就是中國(guó)皮卡產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)；長(zhǎng)城炮以及長(zhǎng)城炮越野皮卡的到來(lái)，更是推動(dòng)中國(guó)皮卡全面進(jìn)階，開(kāi)啟了中國(guó)皮卡乘用化時(shí)代。核心話題內(nèi)容”生活方式《改變，從擁有一輛長(zhǎng)城炮越野皮卡開(kāi)始》《不止是“一車四用”，看長(zhǎng)城炮越野皮卡如何改變你的生活方式》《新態(tài)度，新選擇，長(zhǎng)城炮越野皮卡給你新生活》城市馬不停蹄的工作節(jié)奏，讓越來(lái)越多的人更加向往一場(chǎng)沒(méi)有顧慮的撒歡兒，而這，就需要一輛可以陪伴的伙伴；長(zhǎng)城炮越野皮卡無(wú)疑是最佳的選擇，不僅一車四用，更能輕松適應(yīng)各類地形，順利抵達(dá)各種向往的地方，成功實(shí)現(xiàn)工作與休閑的平衡。核心話題內(nèi)容”皮卡文化《長(zhǎng)城炮越野皮卡：重新定義皮卡文化》《你正在了解的長(zhǎng)城炮，以及你還不夠了解的長(zhǎng)城炮越野皮卡》《倡導(dǎo)全新皮卡文化的長(zhǎng)城炮，將開(kāi)啟越野新天地》曾幾何時(shí)，美國(guó)皮卡文化一度成為全球皮卡市場(chǎng)的主流文化，而長(zhǎng)城皮卡用三十年的時(shí)間，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有了170萬(wàn)用戶，正在讓更多人改變著對(duì)于中國(guó)皮卡的傳統(tǒng)印象；隨著長(zhǎng)城炮的誕生，一種全新的文化應(yīng)運(yùn)而生，這種文化的引領(lǐng)者，便是長(zhǎng)城炮，而其中的越野皮卡，更這一文化的最佳踐行者之一。核心話題內(nèi)容媒介策略垂直媒體定調(diào)通過(guò)汽車垂直媒體、皮卡垂直媒體產(chǎn)出原生內(nèi)容，在圈層廣泛擴(kuò)散提升產(chǎn)品口碑。視頻媒體演繹通過(guò)抖音、B站等視頻媒體形象化演繹，直觀展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野皮卡的上市發(fā)布盛況和產(chǎn)品特性。通過(guò)論壇等社群媒體發(fā)布大量用車作業(yè)，自駕游作業(yè)等，產(chǎn)出正向產(chǎn)品口碑，人人皆是KOC。社群媒體鋪量天地由我肆意釋FUN理性利益感性利益利益點(diǎn)支撐品牌主張全地形駕駛模式、三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭、涉水喉+集沙杯、越野信息顯示（海拔、坡度、指南針）9.3版本ESP、360環(huán)視、AEB、交通標(biāo)識(shí)識(shí)別、安全氣囊+高強(qiáng)度車身+高強(qiáng)度車門(mén)防撞梁為消費(fèi)者提供越級(jí)省心、舒適、隨心改裝的越野駕乘體驗(yàn)倡導(dǎo)積極向上、充滿力量的生活方式——讓皮卡流行起來(lái)釋放內(nèi)心，追尋越野夢(mèng)想的生活溝通關(guān)鍵詞機(jī)艙線束預(yù)留、后拖車鉤安裝孔預(yù)留、后拖車取電口、車箱導(dǎo)軌預(yù)留外觀硬朗大氣（冠軍腰帶、越野防滾架、側(cè)踏，前后鐵杠等）、內(nèi)飾精致豪華（搪塑儀表板、真皮座椅、自動(dòng)空調(diào)等）智能駕駛（前碰撞預(yù)警、智能前視、自動(dòng)緊急制動(dòng)等）、遠(yuǎn)程控制+語(yǔ)音識(shí)別肆意去野肆意去炫肆意改變釋放、力量、夢(mèng)想、健康、正能量傳播信息通過(guò)可撩、可盤(pán)、可玩三大招式，達(dá)成長(zhǎng)城炮越野版上市的聲量突破4月7-15日預(yù)熱4月15-20日試駕&上市4月15-20日深化階段策略可撩

設(shè)置懸念可盤(pán)

聲量爆發(fā)可玩

內(nèi)容發(fā)酵時(shí)間軸傳播內(nèi)容傳播動(dòng)作傳播渠道傳播MAP車主形象打造產(chǎn)品信息品牌價(jià)值主張：倡導(dǎo)充滿力量的生活Plife趣野聯(lián)盟發(fā)布媒體試駕稿件發(fā)布＃天地萬(wàn)物說(shuō)＃系列海報(bào)話題發(fā)起：?；ㄩ_(kāi)疫散

一起去野＃產(chǎn)品解析、競(jìng)品對(duì)比、產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)說(shuō)走就走，抖音挑戰(zhàn)結(jié)合疫情背景深挖人們內(nèi)心渴望深化產(chǎn)品賣點(diǎn)塑造懂品味、懂生活的車主形象現(xiàn)場(chǎng)九宮格、小視頻、長(zhǎng)圖傳播階段目標(biāo)用話題達(dá)成關(guān)注度的最快聚集用互動(dòng)及內(nèi)容達(dá)成產(chǎn)品最大曝光用深度達(dá)成原始粉絲圈層的最強(qiáng)構(gòu)建上市稿件發(fā)布論壇口碑傳播新世相、微博、微信、抖音《戶外探險(xiǎn)》、微博、微信、知乎、皮卡車市、網(wǎng)上車市等《三聯(lián)生活周刊》、皮卡車市、網(wǎng)上車市、汽車之家、微博、微信、抖等音STEP1

一設(shè)置懸念話題炒作

話題發(fā)起引起強(qiáng)烈共鳴事件發(fā)酵引發(fā)廣泛關(guān)注長(zhǎng)城炮越野皮卡

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新世相對(duì)疫情之下快被憋瘋的網(wǎng)友發(fā)起話題，引導(dǎo)全民關(guān)注針對(duì)網(wǎng)友征集疫情結(jié)束最想做的事，引出長(zhǎng)城炮越野皮卡即將上市并提供100臺(tái)車的免費(fèi)使用權(quán)幫你圓越野夢(mèng)。＃花開(kāi)疫散

一起趣野＃話題營(yíng)銷引發(fā)用戶情緒上“對(duì)想做卻又不敢做”心理認(rèn)同感。案例示例?；ㄩ_(kāi)疫散，一起去野＃長(zhǎng)城炮俱樂(lè)部報(bào)名參與活動(dòng)的前100名，將獲得長(zhǎng)城炮越野皮卡提供的100輛車一周免費(fèi)使用權(quán)，去完成你的越野夢(mèng)。基于社會(huì)正處于疫情時(shí)期的現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，以新世相打造的熱點(diǎn)文章爆火為故事藍(lán)本，聯(lián)合不同類型媒體進(jìn)行微博互撩及話題炒作。各大跨界媒體立體傳播時(shí)尚類媒體×GQ實(shí)驗(yàn)室科技類媒體×36氪運(yùn)動(dòng)類媒體×虎撲體育汽車類媒體×懂車帝Cross-bordermedia「微博話題」Cross-bordermedia144GQ實(shí)驗(yàn)室最具姿態(tài)的跨界媒體配合新世相熱點(diǎn)文章發(fā)布，發(fā)起微博話題

微博發(fā)起#疫情過(guò)后的旅行清單#話題社交媒體率先發(fā)聲話題造勢(shì)！！！#疫情過(guò)后的旅行清單#待到櫻花爛漫時(shí)，我想重新認(rèn)識(shí)你！今天，收到了一封來(lái)自“天地萬(wàn)物”的神秘信@新世相，詩(shī)人海涅說(shuō)：“冬天從這里奪取的，春天會(huì)交還給你?！币咔橹履阌卸嗑脹](méi)出去玩了，想不想掙脫束縛，一起去追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方！預(yù)熱第一波#疫情過(guò)后的旅行清單#微博發(fā)起話題KOL發(fā)布KOL互動(dòng)#疫情過(guò)后的旅行清單#待到櫻花爛漫時(shí)，我想重新認(rèn)識(shí)你！今天，收到了一封來(lái)自天地萬(wàn)物的神秘信@新世相，詩(shī)人海涅說(shuō)：“冬天從這里奪取的，春天會(huì)交還給你。”疫情之下你有多久沒(méi)出去玩了，想不想掙脫束縛，一起去追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方！#疫情過(guò)后的旅行清單#我已經(jīng)想好去哪里了，要不要一起約@懂車帝期待一起去追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方！#疫情過(guò)后的旅行清單#預(yù)熱期第二波系列海報(bào)#天地萬(wàn)物說(shuō)#傳播方向：通過(guò)KOL發(fā)布山川河流天地萬(wàn)物給他們的來(lái)信，詮釋活動(dòng)精神內(nèi)核，激發(fā)用戶共鳴。傳播渠道：微博、微信、朋友圈創(chuàng)意內(nèi)容：①將天地萬(wàn)物（山川、河流、動(dòng)植物等）進(jìn)行擬人化體現(xiàn)，通過(guò)它們自述疫情期間對(duì)人們的懷念和期盼，將核心信息曝光量最大化。②文案示例：我在北緯25°的洱海里已經(jīng)暢游了8年等了你8個(gè)寒來(lái)暑往是否你還記得我們的約定？——一條在洱海等你的魚(yú)王秋鳳韓路賈可許群吳佩李鴻武STEP2

一聲量爆發(fā)品牌價(jià)值認(rèn)同“Plife趣野聯(lián)盟“打造廣泛認(rèn)知媒體試駕上市發(fā)布會(huì)01媒體試駕&上市發(fā)布全面提升認(rèn)知度朋友圈傳播品質(zhì)美圖針對(duì)活動(dòng)期間傳播亮點(diǎn)多組別、高品質(zhì)活動(dòng)美圖借由媒體的影響力進(jìn)行快速、高效地傳播宜家調(diào)性如安排多組朋友圈美圖傳播，多角度、強(qiáng)傳播全面展示試駕現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)城炮越野皮卡性能以及長(zhǎng)城炮越野皮卡的細(xì)節(jié)展示等。盡展長(zhǎng)城炮越野皮卡燃情性能即時(shí)多角度高清組圖直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)刷屏媒體朋友圈海量?jī)?nèi)容，全媒體覆蓋價(jià)格公布上市發(fā)布會(huì)媒體試駕稿件上市發(fā)布會(huì)稿件社會(huì)化傳播素材#天地有我肆意釋FUN-長(zhǎng)城皮卡，讓人生飛馳#《天地由我——長(zhǎng)城炮越野皮卡激情上市》《官方售價(jià)xx-xx萬(wàn)元長(zhǎng)城炮越野皮卡驚奇上市》制作H5、海報(bào)、九宮格長(zhǎng)圖、小視頻，聚焦長(zhǎng)城越野皮卡上市發(fā)布釋放積極、充滿正能量的的越野生活，讓皮卡流行起來(lái)傳播渠道：官方雙微、朋友圈詳細(xì)介紹長(zhǎng)城炮越野皮卡麗江道路試駕過(guò)程的亮眼表現(xiàn)，配以精美圖片并對(duì)其背后的技術(shù)實(shí)力作出解讀，表明在乘用皮卡和商用皮卡相繼上市后，長(zhǎng)城炮越野皮卡將以硬派實(shí)力，再度掀起皮卡車生活的全新風(fēng)尚。公布售價(jià)信息及相關(guān)服務(wù)、優(yōu)惠政策，同時(shí)從越野力、可靠力、顏值力、改裝力、科技力五大方面介紹長(zhǎng)城炮越野皮卡的產(chǎn)品亮點(diǎn)，樹(shù)立其越野愛(ài)好者“專業(yè)玩伴”的產(chǎn)品形象?！丁霸教斓亍北M顯硬派實(shí)力長(zhǎng)城汽車越野皮卡再現(xiàn)炫酷本色》《解鎖皮卡新文化長(zhǎng)城炮越野皮卡全國(guó)媒體試駕會(huì)實(shí)力上演》創(chuàng)意闡述：采用活動(dòng)時(shí)間軸的創(chuàng)意形式，結(jié)合越野版主張的“天地有我”生活態(tài)度以豪放大氣的畫(huà)面風(fēng)格呈現(xiàn)內(nèi)容，擴(kuò)散并塑造長(zhǎng)城炮越野版硬核產(chǎn)品力。文案示例：確認(rèn)過(guò)眼神你是對(duì)的車！長(zhǎng)城炮越野版天地由我肆意釋FUN燃情上市帶你去野！深挖“天地由我肆意釋fun”背后產(chǎn)品理念深度解讀長(zhǎng)城炮越野皮卡產(chǎn)品力深度解讀長(zhǎng)圖—提升產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)勢(shì)種草，多維度全面解讀產(chǎn)品力天地有我

肆意釋FUN長(zhǎng)城炮越野版燃情上市帶你去野！全民傳播互動(dòng)性強(qiáng)趣味性強(qiáng)直擊受眾心理海報(bào)落版分享裂變傳播病毒性傳播H5傳播高潮期第一波趣味H5，與#天地萬(wàn)物說(shuō)#海報(bào)形成解答呼應(yīng)《直擊靈魂咸魚(yú)勿點(diǎn)》與預(yù)熱期#天地萬(wàn)物說(shuō)#海報(bào)形成呼應(yīng)解答進(jìn)一步引出長(zhǎng)城炮越野版試乘試駕活動(dòng)及上市內(nèi)容。通過(guò)對(duì)受眾問(wèn)答（其中問(wèn)題設(shè)置中加入越野皮卡調(diào)性詞語(yǔ)）及圖片選擇的方式進(jìn)行“你適合出行的地點(diǎn)”分析，最終得出適合你出行的地點(diǎn)。利用剛被疫情釋放的情懷進(jìn)行傳播，利于吸引受眾眼球并形成二次傳播，進(jìn)而形成全民熱傳。傳播方向傳播高潮期第一波創(chuàng)意內(nèi)容疫情即將結(jié)束，大眾已經(jīng)厭倦了“工作→宅家”兩點(diǎn)一線枯燥的生活方式，渴望來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“踏春”，以此為契機(jī)進(jìn)行《直擊靈魂咸魚(yú)勿點(diǎn)》H5制作?！吨睋綮`魂，咸魚(yú)勿點(diǎn)》標(biāo)題吸引受眾點(diǎn)入H5以更具調(diào)性的手繪畫(huà)面吸引受眾進(jìn)行H5深入問(wèn)答以問(wèn)題解答（包含選擇與自由解答）分析受眾心理最終需進(jìn)行朋友圈分享海報(bào)得出結(jié)論形成海報(bào)《直擊靈魂咸魚(yú)勿點(diǎn)》傳播高潮期第一波如果厭倦了“隔離”的生活此時(shí)此刻你適合去XXX釋放激情，尋找真我！長(zhǎng)城炮越野版X月X日媒體試駕及上市活動(dòng)即將燃情開(kāi)動(dòng)！是否有想開(kāi)著一輛豪華皮卡帶上所有家當(dāng)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行？口是

口否是否有想開(kāi)著一輛豪華皮卡帶上所有家當(dāng)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行？口是

口否《直擊靈魂咸魚(yú)勿點(diǎn)》落版海報(bào)文案：如果疫情已成過(guò)往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要釋放的地方哦）答：_______________如果疫情已成過(guò)往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要釋放的地方哦）答：_______________傳播高潮期第一波調(diào)性野性產(chǎn)品力功能點(diǎn)系列性活動(dòng)信息傳播方向：與預(yù)熱期#天地萬(wàn)物說(shuō)#海報(bào)形成系列性通過(guò)對(duì)長(zhǎng)城炮越野版所適應(yīng)環(huán)境進(jìn)行畫(huà)面描寫(xiě)刻畫(huà)對(duì)預(yù)熱期的系列海報(bào)進(jìn)行解答前呼后應(yīng)引出長(zhǎng)城炮越野版媒體試駕及上市活動(dòng)信息《天地萬(wàn)物游》系列海報(bào)官方回信傳播高潮期第二波與#天地萬(wàn)物說(shuō)#海報(bào)形成系列性由于預(yù)熱期#天地萬(wàn)物說(shuō)#引發(fā)一系列期待，引爆期進(jìn)行相關(guān)系列海報(bào)進(jìn)行回復(fù)。長(zhǎng)城炮越野版帶你走進(jìn)自然走進(jìn)春天的懷抱。（山川、河流、自然動(dòng)物等）很多時(shí)候不是在生活而是被迫生活背上行囊釋放內(nèi)心的激情用勇氣挑戰(zhàn)自我

文案《天地萬(wàn)物游》傳播高潮期第二波將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)圖片整理并以創(chuàng)意九宮格長(zhǎng)圖的快速傳播形式在朋友圈陣地進(jìn)行即時(shí)傳播，傳遞“天地有我肆意釋FUN”的活動(dòng)主題。天地有我肆意釋FUN長(zhǎng)城炮越野皮卡全新上市超凡造型開(kāi)創(chuàng)越野新時(shí)代一組圖帶你一覽越野版長(zhǎng)城炮“硬核”風(fēng)采！極大視覺(jué)沖突，在朋友圈傳播中脫穎而出，強(qiáng)勢(shì)吸引點(diǎn)擊關(guān)注借助汽車媒體形成刷屏“長(zhǎng)城炮越野皮卡”面世風(fēng)暴3傳播優(yōu)勢(shì)2文案示例1傳播內(nèi)容強(qiáng)烈視覺(jué)在傳播中突圍而出ChallengesfromChineseBrands傳播高潮期第三波創(chuàng)意九宮長(zhǎng)圖盡展澎湃產(chǎn)品力在活動(dòng)中，無(wú)論是媒體試駕還是長(zhǎng)城炮越野皮卡全新亮相皆為亮點(diǎn)系列短視頻可為多組，一方面展示媒體試駕，另一方面展示長(zhǎng)城炮越野皮卡產(chǎn)品力動(dòng)化呈態(tài)現(xiàn)系列小視頻動(dòng)感燃情15s傳播短視頻直快速觀以系列視頻的形式短時(shí)間產(chǎn)生“傳播速射炮”，讓媒體、用戶和行業(yè)都能迅速、直觀感受到全新越野版長(zhǎng)城炮的硬核實(shí)力，長(zhǎng)城炮越野皮卡動(dòng)感上市系列視頻感受“燃情溫度”傳播高潮期第四波02“P”

life趣野聯(lián)盟引發(fā)品牌情感共鳴整合優(yōu)秀戶外品牌和媒體平臺(tái)打造越野愛(ài)好者交流平臺(tái)長(zhǎng)期運(yùn)維提升品牌好感度，增強(qiáng)品牌粘性Plife趣野聯(lián)盟聯(lián)合《戶外探險(xiǎn)》戶外探險(xiǎn)雜志

35w+知乎機(jī)構(gòu)號(hào)微信公眾號(hào)戶外探險(xiǎn)Outdoor25w+官方微博戶外探險(xiǎn)

108w+《戶外探險(xiǎn)》雜志創(chuàng)刊于2001年，發(fā)行超過(guò)200期，是目前國(guó)內(nèi)最具影響力的戶外類雜志涉及攀登、旅行、滑雪、騎行、跑步、水上、自駕、輕露營(yíng)、潮流趨勢(shì)、徒步穿越、人文地理、環(huán)保公益等幾乎所有戶外內(nèi)容。致力于提供豐富的戶外資訊，側(cè)寫(xiě)極具故事性的戶外人物，報(bào)道精彩的戶外故事，讓讀者沉浸于深度的閱讀快感之時(shí)，能感受到戶外探險(xiǎn)這種積極而又充滿力量的生活方式。《戶外探險(xiǎn)》及新媒體矩陣，精準(zhǔn)圈層傳播媒體平臺(tái)合作形式線上合作微博、微信、知乎等新媒體平臺(tái)擴(kuò)散上市信息，為PLife趣野聯(lián)盟發(fā)聲《戶外探險(xiǎn)》KOL參與試駕活動(dòng)、上市發(fā)布會(huì)，深度內(nèi)容稿件產(chǎn)出，在媒體平臺(tái)發(fā)布1官宣！《戶外探險(xiǎn)》雜志攜手長(zhǎng)城皮卡啟動(dòng)#PLife趣野聯(lián)盟#，為越野愛(ài)好者提供交流溝通平臺(tái)。一起鑒證長(zhǎng)城越野皮卡上市吧！2線下活動(dòng)致敬越野精神，長(zhǎng)城炮越野皮卡上市發(fā)布如果擁有一輛越野車，你最想干的一件事是什么長(zhǎng)城炮越野皮卡上市，小編被邀請(qǐng)去體驗(yàn)了這款車，第一眼就被他粗曠的外觀吸引，突然想到＃假如這輛車屬于我，我第一件事會(huì)干什么Plife趣野

生活圈品牌主張兌現(xiàn)生活倡導(dǎo)充滿力量的生活方式去野生活圈合作品牌滑雪攀巖漁具登山野營(yíng)攝影Plife趣野生活圈合作形式線上線下微博互動(dòng)：＃轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)城炮越野皮卡上市信息＃并評(píng)論給廣大越野愛(ài)好者帶來(lái)福音，提供更加肆意的越野生活門(mén)店展示：迪卡儂線下門(mén)店展示長(zhǎng)城炮越野皮卡，精準(zhǔn)曝光目標(biāo)消費(fèi)者；長(zhǎng)城炮展示區(qū)展示迪卡儂、北面產(chǎn)品等打造越野生活場(chǎng)景助力銷售舍棄傳統(tǒng)的品牌單一聯(lián)合，而是用戶資源、渠道資源、傳播資源的全面整合和，真正實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果以迪卡儂為例說(shuō)明“P

LIFE趣野聯(lián)盟”生動(dòng)來(lái)襲品牌聯(lián)合海報(bào)搶先燃爆聯(lián)合長(zhǎng)城炮跨界合作品牌、客戶、商戶、以及戶外組織等成立專屬長(zhǎng)城炮的全生態(tài)聯(lián)盟打造有戰(zhàn)略高度的長(zhǎng)線IP為長(zhǎng)城炮越野皮卡性能起到強(qiáng)勢(shì)并持續(xù)的佐證作用官方發(fā)布“P

LIFE趣野聯(lián)盟”海報(bào)，設(shè)計(jì)專屬“趣野聯(lián)盟”icon正式官宣長(zhǎng)城炮越野皮卡成立“趣野聯(lián)盟”傳播方向官方微博首發(fā)“P

LIFE趣野聯(lián)盟”海報(bào)，多個(gè)品牌陸續(xù)跟進(jìn)，發(fā)起品牌聯(lián)合海報(bào)，并與官方微博進(jìn)行互動(dòng)。文案示例聯(lián)盟海報(bào)：

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一內(nèi)容發(fā)酵車主形象《三聯(lián)生活周刊》合作深度認(rèn)知產(chǎn)品解析競(jìng)品對(duì)比產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)口碑優(yōu)化論壇口碑打造熱度延續(xù)說(shuō)走就走抖音挑戰(zhàn)說(shuō)走就走抖音挑戰(zhàn)持續(xù)收割關(guān)注01#說(shuō)走就走抖音挑戰(zhàn)疫情期間

長(zhǎng)時(shí)間的禁錮

渴望外出釋放收割關(guān)注熱度不斷說(shuō)走就走#全網(wǎng)挑戰(zhàn)#說(shuō)走就走引發(fā)網(wǎng)友特殊時(shí)期的內(nèi)心悸動(dòng)發(fā)起話題#說(shuō)走就走全網(wǎng)挑戰(zhàn)，抓取用戶眼球，擴(kuò)散長(zhǎng)城炮年輕化品牌形象，傳遞長(zhǎng)城炮越野版上市信息制造懸念，每天推出一位明星的創(chuàng)意視頻KOL助力溜溜哥粉絲:380w汽車類達(dá)人預(yù)埋

內(nèi)容引導(dǎo)+產(chǎn)品植入KOL走向戶外，正穿越沙漠、沼澤等路況，在戶外放肆撒野；參與規(guī)則

參與用戶拍攝走出家門(mén)捕捉大好河山、自然美景等畫(huà)面參賽，或在視頻中秀出自己說(shuō)走就走的魔性步伐；活動(dòng)結(jié)束

選取話題內(nèi)熱度TOP5參與用戶，發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)；文案示例#說(shuō)走就走,一起去野長(zhǎng)城炮越野版強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，帶#說(shuō)走就走抖音話題，用視頻記錄身邊美景或抖出你的花式魔鬼步伐，和長(zhǎng)城炮一起去野，來(lái)一趟說(shuō)走就走的出行！#說(shuō)走就走抖音挑戰(zhàn)賽官抖聯(lián)動(dòng)，紅人造勢(shì)，掀起全網(wǎng)互動(dòng)新風(fēng)潮與《三聯(lián)生活周刊》聯(lián)手打造車主形象02用一次對(duì)質(zhì)感生活方式的探尋與倡導(dǎo),多維立體展現(xiàn)長(zhǎng)城炮越野皮卡車主的高質(zhì)感生活精英車主族群后物質(zhì)時(shí)代物質(zhì)足夠豐盈廣大年輕都市精英所追求的已經(jīng)不止是物質(zhì)上的享受而更多是精神層面的追求他們更懂車、更懂品味、更懂生活越野，是種生活方式在提供優(yōu)質(zhì)駕乘體驗(yàn)的同時(shí)更倡導(dǎo)積極向上、充滿力量的生活理念為廣大越野愛(ài)好者提供更高質(zhì)感的生活方式和生活理念對(duì)話高品質(zhì)思想與文化通過(guò)對(duì)衣食住行生活方式的探尋立體化呈現(xiàn)都市精英質(zhì)感生活調(diào)性打造長(zhǎng)城炮越野皮卡產(chǎn)品形象與族群形象衣之品位食之品位住之品位行之品位生活思想大咖與精英車主攜手長(zhǎng)城炮越野皮卡共同踏上品質(zhì)生活旅程活動(dòng)時(shí)間：2020.4.25-5.25高品生活讓生活多一種格調(diào)北京上海成都3座城市

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3位生活進(jìn)階師x

3種生活格調(diào)哲學(xué)服裝師馬可美食師陳曉卿空間師青山周平3位大咖與質(zhì)感生活的深度對(duì)話長(zhǎng)城炮越野皮卡X三聯(lián)生活周刊為精英車主的形象強(qiáng)勢(shì)背書(shū)攜手強(qiáng)勢(shì)資源|三聯(lián)生活周刊聚焦精英人群高質(zhì)感生活方式，用文化與思想，賦予生活多一種格調(diào)公眾號(hào)：三聯(lián)生活周刊國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)固定訂閱雜志一個(gè)有文化有思想擁有宏觀社會(huì)視角的生活類媒體擁有530萬(wàn)忠實(shí)粉絲（截止2019年第三季度），每天推送3次精彩文章。10萬(wàn)+

內(nèi)容超過(guò)118

條單篇內(nèi)容閱讀量高達(dá)76萬(wàn)擁有超過(guò)2500萬(wàn)追求精神生活的精英讀者群體最權(quán)威的質(zhì)感生活倡導(dǎo)者【格調(diào)哲學(xué)】從有用的到無(wú)用的思想升華北京|服裝師馬可“例外”品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)、“無(wú)用生活空間”創(chuàng)始人第一期|鑒賞帝都的服裝藝術(shù)品質(zhì)生活|

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