企業策劃形考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.企業策劃的核心是（）A.目標B.創意C.資源D.團隊2.以下屬于企業外部環境的是（）A.企業文化B.企業設備C.社會文化D.企業人員3.策劃書的基本結構不包括（）A.封面B.目錄C.附錄D.后記4.市場細分的依據不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業規模5.企業形象策劃中MI指的是（）A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.聽覺識別6.新產品開發的第一步是（）A.篩選B.構思C.商業分析D.產品研制7.促銷策劃的實質是（）A.信息溝通B.增加銷量C.提高知名度D.塑造品牌8.以下哪種不屬于網絡營銷方式（）A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.電視廣告D.社交媒體營銷9.企業戰略策劃的層次不包括（）A.總體戰略B.競爭戰略C.職能戰略D.市場戰略10.策劃方案實施的首要步驟是（）A.人員安排B.制定計劃C.資源調配D.預算編制二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.企業策劃的要素有（）A.策劃者B.策劃對象C.策劃依據D.策劃方案2.宏觀環境分析包括（）A.政治法律環境B.經濟環境C.技術環境D.自然環境3.市場定位的策略有（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.跟隨定位4.品牌策劃的內容包括（）A.品牌名稱B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌維護5.產品策劃包括（）A.產品組合策劃B.產品包裝策劃C.產品服務策劃D.產品價格策劃6.活動策劃的要素有（）A.活動主題B.活動時間C.活動地點D.活動內容7.廣告策劃的流程包括（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創意D.廣告效果評估8.企業營銷渠道的類型有（）A.直接渠道B.間接渠道C.寬渠道D.窄渠道9.戰略策劃的特點有（）A.全局性B.長遠性C.綱領性D.風險性10.策劃評估的標準有（）A.目標達成度B.成本效益C.社會影響D.創新性三、判斷題（每題2分，共10題）1.企業策劃等同于企業計劃。（）2.企業內部環境對策劃沒有影響。（）3.市場定位一旦確定就不能改變。（）4.品牌知名度越高，品牌價值就一定越大。（）5.產品的生命周期是固定不變的。（）6.促銷就是為了短期提高銷量。（）7.網絡營銷不需要傳統營銷手段。（）8.企業戰略策劃只需要考慮高層意愿。（）9.策劃方案只要創意好就能成功實施。（）10.策劃評估主要是看是否盈利。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企業策劃的作用。答案：明確企業目標，為企業發展指引方向；整合資源，提高資源利用效率；提升企業競爭力，幫助企業在市場中脫穎而出；激發團隊創造力，促進企業創新發展。2.市場細分的作用有哪些？答案：有助于企業發現市場機會，找到目標客戶群體；能更好滿足消費者個性化需求，增強市場針對性；利于企業集中資源，提高營銷效率，提升企業經濟效益。3.簡述品牌傳播的常用方式。答案：廣告傳播，通過多種媒體宣傳品牌；公關活動，舉辦新聞發布會等提升品牌形象；口碑傳播，依靠消費者良好體驗形成口碑；社交媒體傳播，利用平臺擴大品牌影響力。4.企業戰略策劃包含哪些內容？答案：涵蓋總體戰略，確定企業發展方向；競爭戰略，分析競爭態勢制定策略；職能戰略，涉及營銷、財務等職能領域規劃，保障企業整體戰略實施。五、討論題（每題5分，共4題）1.結合實際，談談企業形象策劃對企業發展的重要性。答案：良好企業形象能提升知名度與美譽度，吸引客戶和人才。如海爾以優質服務樹立的形象，贏得消費者信任。還能增強員工歸屬感與自豪感，提高凝聚力，利于企業長期穩定發展。2.新產品開發過程中可能面臨哪些風險，如何應對？答案：風險有技術難題、市場需求不確定、競爭激烈等。應對措施包括加強技術研發投入，做好市場調研，提前布局競爭策略，通過多種方式降低風險，提高新產品成功率。3.舉例說明網絡營銷給企業帶來的機遇與挑戰。答案：機遇如小米通過網絡營銷快速推廣產品，擴大市場份額。但也面臨挑戰，如信息傳播快易引發負面輿情。企業要利用網絡優勢，創新營銷方式，同時注重輿情監控與危機處理。4.企業策劃方案實施過程中，如何進行有效的控制與調整？答案：建立明確目標與標準，實時監控實施進度與效果。對比實際與計劃差異，分析原因。根據情況及時調整策略、資源配置等，確保策劃方案順利推進，實現預定目標。答案一、單項選擇題1.B2.C3.D4.D5.A6.B7.A8.C9.D10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5