廣告策劃知到智慧樹期末考試答案題庫2025年武漢學院高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現手法。（）

答案:錯高CDI、低BDI表明該市場屬于（），應進行重點廣告投放。

答案:潛力市場香奈兒五號香水從哪些方面展現品牌價值的？()

答案:象征價值饋贈型廣告是一種獎勵性廣告，常見的形式有（）

答案:贈券；免費試用；贈品非常可樂將市場投向農村市場，這屬于何種定位？（）

答案:避強定位問卷的編制要符合嚴格的科學要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測的變量及其行為表現等基礎上，構建問卷結構。（）

答案:對長期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。

答案:1-5年針對消費者需求不大的產品，可以采取（）廣告策略。

答案:無差別配額抽樣實質上是一種（）的廣告調研技術。

答案:分層判斷抽樣避強定位屬于競爭定位。（）

答案:對邏輯記憶的最大特點是會形成很強的辨認能力，但是記憶卻很不準確，在一定時間內所記憶的信息量較小，速度較慢。（）

答案:錯通過感官對客觀事物的原型形象感知和映照從廣告的視角被稱為（）。

答案:表象選擇廣告媒體的步驟包括（）

答案:確定媒體級別；確定具體媒體；確定媒體組合；媒體測驗退換貨說明屬于（）廣告媒體？

答案:包裝進行媒介組合，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（）。

答案:媒介的覆蓋區域；各類媒介的優缺點比較；各類媒介的費用檔次；同以前廣告活動的連接近年來，產品的同質化越來越嚴重。因此，要進行差別化廣告設計。（）

答案:對達芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創作廣告。這屬于（）型廣告文案？

答案:故事型課程內容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）

答案:競爭性廣告記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補充新的知識。（）

答案:錯觀念定位在具體應用上主要分為（）

答案:逆向定位；是非定位要回答“多少廣告才夠”這個問題，可以用（）來衡量。

答案:有效到達率行業廣告主要針對()

答案:批發商；零售商；工農業用戶英文Advertising(廣告)來源于拉丁文的Advertere，其含義是“注意”或()。

答案:“誘導”肥胖者對緊身衣或三角褲等商品廣告一般持冷淡消極的態度。這反映了態度的（）

答案:自我防衛功能聯想律有哪些？（）

答案:因果律；接進律；對比律；類似律網絡廣告媒體有哪些特點？（）

答案:覆蓋范圍廣泛；信息容量大；信息交互傳遞系列廣告屬于是從（）角度進行廣告戰略設計的？

答案:內容策劃的廣告活動周期越短，內容越詳細。（）

答案:對第一印象、首因效應在廣告中的運用主要是利用了人們的（）？

答案:感覺競爭性廣告常常采用何種手法，與競爭對手的產品進行差異化比較？（）

答案:比較競爭定位在具體應用上主要包括（）

答案:搶先定位；挑戰定位；比附定位；避強定位。科利認為廣告的傳播任務應建立在等級模型基礎之上，一般按照以下幾個步驟進行（）

答案:認知：使消費者知曉公司或品牌的存在；理解：使消費者進一步了解產品的性能；深信：使消費者對產品產生心理上的親切感和購買欲；行動：使消費者訴諸購買行動科利法注重各項指標的量化。（）

答案:對科利建立的廣告傳播的效果層級模式包括（）階段？

答案:知名；理解；確信；行動福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個廣告讓人覺得這個刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？

答案:理解性確定廣告主題應注意的事項有以下幾個方面（）

答案:獨特個性；引人注目；淺顯易懂；整體統一知覺具有（）等特征。

答案:選擇性；理解性；整體性；恒常性知名度高的品牌就是名牌。（）

答案:錯相對于商品進入市場的時間，廣告在媒介上推出的時間策略包括哪些方式（）

答案:即時推出；延時推出；拖拉推出白加黑的廣告主要是采用的是聯想律中的（）

答案:對比律電視、廣播和一般性報紙屬于哪種媒體？()

答案:大眾媒體用盤起的蛇表達修剪不當的發型，這反映了廣告意象創造中的哪種策略？()

答案:替代現代廣告宏觀管理的作用主要表現在（）

答案:維護廣告的真實性；正確地引導消費者；保護合法的廣告宣傳，維護正常的經濟秩序王老吉在開始的時候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯誤？（）

答案:定位混亂測算廣告效益的最基本、最直接的方法是（）

答案:增長速度比較法測定廣告的傳播效果，主要是評定廣告目標受眾的（）

答案:認知效果；到達效果；心理變化效果注目率、閱讀率、精讀率是評價媒體的重要指標，主要測量廣告受眾的（）水平。

答案:感知注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

答案:錯根據競爭對手的廣告費開支來確定自己的廣告預算的一種方法被稱為（）

答案:競爭對比法根據直接目的的不同，可以把廣告分為（）

答案:聲譽性廣告；銷售性廣告根據時間長短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）

答案:長期廣告策劃；年度廣告策劃；短期廣告策劃根據廣告調研的時間，可以把廣告調研分為（）

答案:前期調研；中期調研；后期調研根據廣告職能進行部門劃分的廣告組織被稱為？（）

答案:職能型組織根據廣告的表現形式廣告可分為（）

答案:印象型廣告；說明型廣告；情感訴求型廣告根據廣告活動的過程，可以將廣告效果評估分為？（）

答案:事前評估；事后評估；事中評估根據廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（）

答案:長期廣告計劃根據媒體的受眾面，可以將廣告媒體分為幾類？（）

答案:大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體根據企業的財務承受能力來確定廣告費用總額的廣告預算方法被稱為（）

答案:量體裁衣法核心商標可以通過廣泛的廣告宣傳擴展到任意的新產品上﹐都可以使新產品獲得大眾的認可。（）

答案:錯標志設計中的象形設計，是對具象圖像的概括提煉，濃縮現實形象的精髓。具體分表象、象征、變形和漫畫四類，圖示為（）

答案:象征類某整形機構的廣告中有“某醫院專家團隊”的字眼，采用的是勞務差別廣告策略。（）

答案:對雜志媒體對受眾的條件沒有限制。（）

答案:錯雜志一般印刷精美，質量普遍高于報紙，但是雜志的傳閱性低于報紙。（）

答案:錯有的消費者會覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因為人們的知覺具有（）的特征。

答案:選擇性有時候，根據銷售額百分比法預測廣告費用是一種“非理性”經營行為。（）

答案:對最基本、最古老的廣告管理方法是？()

答案:行政方法最先產生、最好量化的廣告效果評估指標指的是（）

答案:傳播效果是實現企業經營策略的工具之一。（）

答案:廣告旺仔牛奶的表現手法屬于（）

答案:擬人日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

答案:均衡時間無差別廣告策略已經不適應市場需求了，所以不會繼續采用。（）

答案:錯方言廣告往往屬于（）

答案:區域新興的廣告大眾媒體指的是（）

答案:互聯網新產品的廣告表現首要的是考慮品牌的廣告定位問題。（）

答案:對新產品投放市場的時候，要采取提醒性廣告策略。（）

答案:錯新產品上市時，采用密集的廣告策略會更容易讓受眾記憶。（）

答案:對推銷主義廣告的集大成者是（）

答案:大衛·奧格威按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導傳播廣告。（）

答案:對按照大衛、奧格威的觀點，品牌形象就是指（）

答案:品牌個性按照受眾的感覺對廣告媒體進行分類，可以將廣告媒體分為幾類？（）

答案:視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體報紙廣告制作一般有什么要求（）

答案:連續刊登；版面大小；位置安排；情境配合報紙媒體的新聞性極強，因此是新產品廣告的有效載體。（）

答案:錯報紙媒介的缺點包括（）

答案:注意力差；單調把水果鮮魚削成彈簧的樣子，來表達冰箱能夠保持生鮮的新鮮和彈性。這屬于何種思考法？()

答案:垂直思考法把文字或字母變換成相關的圖形，可以達到生動傳達文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（）

答案:錯戶外媒體、禮品媒體屬于()。

答案:小眾媒體感覺是對刺激的個別屬性的反映，而知覺是選擇﹑組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義和連貫的現實映像的過程。（）

答案:對意念就是（）

答案:廣告主題情感訴求中的關鍵在于一些概念間的聯結，而不只是喚起情感。（）

答案:對懸念廣告利用了注意刺激緯度里的“新奇性”這一要素來吸引受眾注意。（）

答案:對念頭和想法指的是（）

答案:意念影響廣告預算的主要因素（）

答案:廣告頻次；品牌的代替；品牌的市場地位；產品的生命周期當代國際廣告發展呈現出哪些新趨勢？（）

答案:競爭全球化；傳播網絡化；制作高科技化；宣傳柔性化康師傅“就是這個味兒”屬于（）廣告口號。

答案:優勢展示應該從哪幾個層面理解品牌？（）

答案:品牌知名度；認知度；品牌聯想；品牌忠誠度廣播廣告的構成要素（）

答案:人聲；音響；音樂；廣播廣告諸要素的運用廣告頻率的安排方式有（）

答案:連續型、間斷型和綜合型廣告預算費用主要包括（）

答案:廣告媒體費；制作費；管理費；雜費廣告調研的特點有哪些？()。

答案:目的性；科學性；系統性；經濟性廣告調研的內容應該從定位著手。（）

答案:對廣告調研報告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）

答案:對廣告調研中的（）材料不一定需要數據支持。

答案:定性廣告調查資料的整理包括以下程序包括（）

答案:編輯；分類；匯總；制表廣告計劃擬定的原則有哪些？（）

答案:組織原則；內容擬定原則廣告營銷環境的基本特征包括（）

答案:高度同質化；消費者導向；市場細分；整合營銷傳播廣告能否產生效果的第一步是（）

答案:廣告信息能否被目標受眾接觸到廣告策略是廣告戰略的具體表現。（）

答案:對廣告策劃的第一項工作是()

答案:調查研究廣告策劃由哪幾部分構成？（）

答案:主體；對象；依據；方案；效果廣告策劃就是為了促進銷售。（）

答案:錯廣告目標的關鍵是（）

答案:廣告的市場分析廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）。

答案:市場問題廣告的戰略目標包括（）

答案:傳播目標；信息目標；行動目標廣告的信息目標包括（）

答案:告知性目標；說服性目標；提醒性目標廣告的傳播效果可以用心理學的很多指標來衡量。（）

答案:對廣告的主題可以從哪些方面進行選擇？（）

答案:產品；企業；消費者；都正確廣告的三大要素指的是？()

答案:廣告主體；廣告媒體；廣告信息廣告由哪幾個部分構成？()

答案:廣告主體；廣告媒體；廣告信息廣告生命活力的來源是（）

答案:廣告的真實性廣告活動的基礎是（）

答案:廣告的市場分析廣告活動所要達到的預期目的指的是（）

答案:廣告目標廣告標題的形式有直接標題、間接標題與（）。

答案:復合標題等形式廣告標題是廣告的靈魂。（）

答案:對廣告新媒體包括（）

答案:移動媒體；互聯網；數字電視廣告文案通常包括哪幾個部分？（）

答案:標題；正文；廣告語；附文廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）

答案:錯廣告文案包括哪幾個內容？（）

答案:標題；廣告語；正文；隨文廣告文案寫作的特征有哪些（）

答案:目的性；針對性廣告效果評估主要從哪些方面展開?()

答案:企業廣告目標實現程度；受眾廣告感知廣告效果的評估方法主要有（）

答案:直接評分法；詢問法；實驗室測試；組合測試廣告效果主要包括（）類？

答案:傳播效果；銷售效果；品牌效果廣告戰略對廣告策略有制約作用。（）

答案:對廣告心理效果的事后評估包括下述的哪幾種方法？（）

答案:認知測定法；回憶測定法；態度測定法廣告對象首先是企業的目標市場決定的，但是，廣告對象又不完全等同于企業的目標市場。（）

答案:對廣告對消費決策產生潛移默化的影響，效果是延后的。（）

答案:對廣告定位有哪些特征？（）

答案:目標指引；復合消費需求；創造獨有位置；突出品牌差異廣告定位是在通過廣告消費者的心目中為產品選定一個位置。（）

答案:對廣告媒體的功能包括？（）

答案:商務功能；文化功能廣告媒體使用的策略有（）

答案:地區上的分配策略；時間上的分配策略廣告口號和廣告標題區別不大。（）

答案:錯廣告口號創作時，要注意幾個要點？（）

答案:真實；創新；適宜；簡明；語言流暢廣告受眾在接受廣告信息時，會受到哪些因素的影響？（）

答案:媒介接觸時間；譯碼能力；興趣與偏好；廣告意識廣告創意的原則有（）

答案:獨創性；實效性；新穎性廣告創意的前提是廣告定位，廣告創意是廣告定位的表現。（）

答案:對廣告創意的三要素包括（）

答案:意念；創意素材；表現手法廣告創意有以下幾個特點（）

答案:立足商品屬性；迎合消費心理；運用形象策略；借助豐富想象廣告創意主要解決（）

答案:方法與藝術化廣告創意中的創造性想象屬于一種無意想象。（）

答案:錯廣告創作必須服從于()

答案:廣告目標廣告公司媒介部門的人員必須（）

答案:具有豐富的媒介知識；熟悉各種媒介特征；掌握各有關媒介的情況；同各有關媒介保持密切關系；同媒介建立良好的關系廣告公司在做廣告預算的時候，饋贈品開支、公司內部刊物等的開支費用均應列入廣告預算費用。（）

答案:錯廣告信息障礙可能產生的環節與表現主要有以下幾個方面（）

答案:在廣告主題確定過程中形成的信息障礙；在廣告主題藝術化過程中形成的信息障礙；在廣告信息傳遞過程中形成的信息障礙；在消費者接受廣告信息過程中形成的障礙；在消費者理解廣告信息過程中形成的障礙廣告作品應該是以藝術家的個人心理感受為特點的，而不是以廣告目標對象的心理特征，心理感受為特點。（）

答案:錯廣告事前測試評估的內容主要有（)

答案:知覺效果；理解效果；消費者對新廣告的反應廣告主題由廣告目標、信息個性和（）

答案:消費心理三要素構成廣告主題由哪些要素組成？（）

答案:廣告目標；信息個性；消費心理廣告主企業經營情況的調查包括（）

答案:企業歷史；生產設備和技術；經營管理水平；人員素質廣告中常用的聯想律包括（）？

答案:接近律；相似律；因果律；對比律廣告中名人的訴說和表演，主要在于取悅受眾，可以偶爾有些虛假的成分。（）

答案:錯幽默式廣告表現是一種感性訴求方式。（）

答案:對常見的系列廣告策略包括()。

答案:主題系列；形式系列；功能系列常見的理性訴求廣告表現策略包括（）。

答案:信息展示；實證；比較；證言常見的嫁接手法有（）

答案:暈輪嫁接；比擬嫁接；組合嫁接；雙關嫁接常用的差別廣告策略有（）

答案:企業差別；勞務差別；產品差別市場調研更關注各種數據和質性資料的收集，與廣告目標的關聯不大。（）

答案:錯市場調查的選擇方法包括（）

答案:普查法；抽查法；建立聯絡點法市場營銷觀念從產品觀念向推銷觀念的轉變時期。關于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，即廣告應有（）。

答案:獨具特點的銷售說辭市場細分把某一產品的同質市場劃分為若干個異質市場的過程。（）

答案:錯市場細分應遵循哪些原則？（）

答案:實用性；顯著性；可行性；都對小孩子對玩具比對服裝更感興趣。這反映了知覺的()

答案:選擇性小孩子對玩具比對服裝、化妝品更感興趣，這反映了知覺的（）

答案:選擇性對最終消費者極富影響力的人群是廣告的目標受眾。（）

答案:對寶潔的洗發水廣告定位多屬于（）

答案:功效定位安踏的廣告表明，在進行廣告調研時，首先要明確（）

答案:定位安利經常由銷售人員現場展示產品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

答案:現場示范表演宅急送的”一日達“體現了企業形象。（）

答案:錯媒體廣告組織的職能與任務有哪些？（）

答案:設計制作廣告；發布廣告；反饋廣告效果媒體利用中存在著邊際效益遞減規律。（）

答案:對如果說一般商業廣告推銷的是企業產品的話，那么公關廣告推銷的就是（）

答案:企業形象如果要使廣告信息達到大多數的目標受眾，應該采用（）媒體策略。

答案:分散式如果我們的產品沒有什么特殊的地方可以吸引消費者以激起他們的購買欲望時（）

答案:價格定位的方法就值得考慮如果為化妝品細分市場，可以采用哪些常規細分變量？（）

答案:時間；性別；年齡天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？

答案:專項廣告；促銷廣告垂直思考法更容易激發創造力。（）

答案:錯在進行廣告受眾分析時，可以從（）方面著手？

答案:目標消費者；傳播者；影響者在我國，代表國家對廣告行業進行監督管理的機構是()

答案:工商行政管理機關在廣告調研的準備階段，首先要明確（）

答案:調研目標在廣告調研中，實驗法有哪些？()

答案:前后連續對比實驗；實驗組與控制組對比實驗；實驗組與控制組連續對比實驗在廣告的作用下，消費者會形成一定的品牌意識。這里的品牌意識可以用下列哪個指標進行衡量？（）

答案:品牌知名度在廣告意象的創造中，將一個意象嵌入另一個意象，形成一個新的意象。這種表象手法被稱為()

答案:嵌合在廣告中，頻繁地重復企業的名稱容易讓消費者加深對企業名稱的記憶。（）

答案:對在創造性形象的過程中，可以將有關成分簡單﹑機械的聯合，從而形成完整的新形象。（）

答案:錯在產品的投入期，應該采取何種廣告策略？（）

答案:信息型；鋪墊型在產品成熟階段，為了保證產品的市場占有率不下降、形象不受損，此時應采取的廣告策略為()

答案:保牌策略在產品導入期，應該進行何種廣告宣傳？()

答案:告知性廣告固特立輪胎為其“鋼絲輻射層輪胎”做廣告，結果廣大消費者卻一直認為這個輪胎是固特異生產的。這反映了廣告主題策劃中的何種現象？（）

答案:同化商業廣告是以盈利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進行的，有關商品、勞務和觀念等信息的，有說服的銷售促進和信息傳播活動。（）

答案:對售點廣告的簡稱是（）

答案:POP哪種廣告調研報告是給主管部門看的？（）

答案:專門報告同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對廣告信息的（）

答案:遺忘可以從哪些角度來考察廣告的銷售效果？（）

答案:廣告效益；廣告貢獻可以從哪些方面展開廣告環境調研？（）

答案:地理環境；人文環境受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時也是積極主動的“覓信者”。（）

答案:對雙十一鋪天蓋地的廣告宣傳屬于？（）

答案:直接響應廣告雙十一的折價、秒殺廣告屬于（）

答案:促銷訴求原始社會初期的廣告形式主要是（）

答案:實物、音響、口頭廣告單位時間內廣告發布的次數稱為（）

答案:廣告頻率華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是（）

答案:使用方法定位華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號。（）

答案:對創意是將廣告賦予精神和生命的環節。（）

答案:對凡是設置在商業街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做（）

答案:銷售現場廣告（POP）蘭蔻眼霜廣告中，一只熊貓使用了該眼霜后，熊貓眼消失了。該廣告是從哪一方面塑造產品價值的？（）

答案:產品效果公益捐贈、新聞發布會、專題講座、公關軟文等采用了變相廣告策略。（）

答案:對保牌廣告的目標在于（）

答案:增強消費習慣；形成消費偏好傳統的廣告大眾媒體指的是（）

答案:報紙雜志；電視；廣播企業的廣告目標應在營銷目標的范疇內制定。（）

答案:對以說明產品與同類產品的可比性、適應性以及價格的合理性，以此來激發消費者的購買欲望的廣告定位是（）

答案:市場定位以廣告傳播范圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告、（）、地方性廣告、區域性廣告、區域性廣告。

答案:全國性廣告以下不屬于名人廣告的優勢是()

答案:因個人緋聞給企業帶來負面影響從營銷學的角度來看，廣告調研可以從客觀環境和微觀環境兩個方面的內容著手。（）

答案:錯從營銷學的意義上來看，廣告策劃的本質是為了促進銷售。（）

答案:對從某種意義上來講，觀念定位與消費者教育區別不大。（）

答案:對從形式上來看，一份完整的廣告策略計劃書一般是由以下幾個要素構成的（）

答案:封面；目錄與前言；正文；附錄；封底從市場的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。

答案:目標市場定位；市場滲透；市場開發從內容上，可以把廣告標題分為（）。

答案:直接標題；間接標題；復合標題人的認知過程有三種，分別是（）

答案:選擇性注意；選擇性曲解；選擇性記憶人們的心理過程包括（）

答案:認知；情感；意志產品銷售量的年增長率（N）是產品生命周期判斷標準，如果0、1%＜N＜10%，則產品處于（）

答案:成熟期產品進入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場廣告策略。（）

答案:錯產品進入市場的第一個階段是(）

答案:引入期產品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是()。

答案:提醒中國大媽搶購黃金這一現象可以用科利法解釋。（）

答案:錯個人與他人或群體意見、觀念和態度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

答案:錯下面那個是營銷組合策略的內容（）

答案:產品下面那一項不是廣告標題創作的形式（）

答案:正襯式下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（）

答案:報紙下列屬于DM廣告媒體的是（）

答案:折頁；手冊；內部刊