會展策劃師職業(yè)資格考試題及答案2025年一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃師的核心能力？

A.溝通協(xié)調(diào)能力

B.團(tuán)隊(duì)管理能力

C.市場分析能力

D.舞臺設(shè)計(jì)能力

答案：D

2.會展策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.預(yù)算合理

C.環(huán)保節(jié)能

D.時(shí)尚潮流

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃師所需掌握的會展專業(yè)基礎(chǔ)知識？

A.會展管理

B.會展?fàn)I銷

C.會展法規(guī)

D.會展心理學(xué)

答案：D

4.在會展策劃過程中，以下哪項(xiàng)不是策劃師應(yīng)遵循的程序？

A.市場調(diào)研

B.策劃方案制定

C.項(xiàng)目執(zhí)行

D.項(xiàng)目驗(yàn)收后評價(jià)

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是會展策劃師在策劃過程中應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)？

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.安全風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃師在策劃過程中應(yīng)遵循的原則？

A.以人為本

B.突出特色

C.實(shí)用為主

D.追求奢華

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.會展策劃師在策劃過程中，以下哪些內(nèi)容需要考慮？

A.會展主題

B.會展地點(diǎn)

C.會展時(shí)間

D.會展預(yù)算

E.會展規(guī)模

答案：ABCDE

2.會展策劃師在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以使用？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例分析

D.競品分析

E.專家咨詢

答案：ABCDE

3.會展策劃師在策劃過程中，以下哪些因素可能影響項(xiàng)目的成功？

A.資金投入

B.人員配置

C.時(shí)間安排

D.政策法規(guī)

E.市場環(huán)境

答案：ABCDE

4.會展策劃師在策劃過程中，以下哪些內(nèi)容需要關(guān)注？

A.會展現(xiàn)場布置

B.會展活動組織

C.會展宣傳推廣

D.會展現(xiàn)場服務(wù)

E.會展后續(xù)跟蹤

答案：ABCDE

5.會展策劃師在策劃過程中，以下哪些內(nèi)容需要與客戶溝通？

A.項(xiàng)目目標(biāo)

B.策劃方案

C.預(yù)算控制

D.項(xiàng)目進(jìn)度

E.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.會展策劃師在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以只關(guān)注目標(biāo)客戶的需求，無需考慮其他因素。（）

答案：錯(cuò)誤

2.會展策劃師在策劃過程中，可以將項(xiàng)目預(yù)算控制在最低限度，以降低成本。（）

答案：錯(cuò)誤

3.會展策劃師在策劃過程中，應(yīng)遵循客戶的需求，無需考慮市場環(huán)境。（）

答案：錯(cuò)誤

4.會展策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，可以將項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)視為無關(guān)緊要的因素。（）

答案：錯(cuò)誤

5.會展策劃師在策劃過程中，可以將項(xiàng)目驗(yàn)收后評價(jià)作為次要任務(wù)。（）

答案：錯(cuò)誤

四、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述會展策劃師在策劃過程中應(yīng)遵循的原則。

答案：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)遵循以下原則：

（1）目標(biāo)明確：策劃師應(yīng)明確項(xiàng)目目標(biāo)，確保策劃方案與目標(biāo)一致。

（2）預(yù)算合理：策劃師應(yīng)合理控制項(xiàng)目預(yù)算，確保項(xiàng)目順利實(shí)施。

（3）突出特色：策劃師應(yīng)突出項(xiàng)目特色，提高項(xiàng)目競爭力。

（4）以人為本：策劃師應(yīng)關(guān)注參展商、觀眾和工作人員的需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（5）環(huán)保節(jié)能：策劃師應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目對環(huán)境的影響，提倡綠色會展。

2.簡述會展策劃師在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。

答案：會展策劃師在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)關(guān)注以下內(nèi)容：

（1）市場趨勢：了解行業(yè)發(fā)展趨勢，把握市場機(jī)遇。

（2）競爭對手：分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，制定有針對性的策略。

（3）目標(biāo)客戶：了解目標(biāo)客戶的需求，為項(xiàng)目策劃提供依據(jù)。

（4）市場環(huán)境：關(guān)注政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素，為項(xiàng)目策劃提供保障。

（5）項(xiàng)目可行性：評估項(xiàng)目實(shí)施的可能性，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

3.簡述會展策劃師在策劃過程中應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。

答案：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)關(guān)注以下風(fēng)險(xiǎn)：

（1）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：項(xiàng)目預(yù)算超支、資金鏈斷裂等。

（2）安全風(fēng)險(xiǎn)：現(xiàn)場安全、人員安全等。

（3）政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：項(xiàng)目涉及的政策法規(guī)變動，可能影響項(xiàng)目實(shí)施。

（4）自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)：地震、洪水等自然災(zāi)害對項(xiàng)目的影響。

（5）市場環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)：市場環(huán)境變化，可能影響項(xiàng)目效果。

4.簡述會展策劃師在策劃過程中應(yīng)如何與客戶溝通。

答案：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)與客戶進(jìn)行以下溝通：

（1）了解客戶需求：與客戶溝通，了解項(xiàng)目目標(biāo)、預(yù)算、時(shí)間安排等。

（2）介紹策劃方案：向客戶介紹策劃方案，確保客戶對方案的理解。

（3）解答疑問：解答客戶在項(xiàng)目策劃過程中提出的疑問。

（4）協(xié)調(diào)關(guān)系：協(xié)調(diào)客戶與相關(guān)部門、供應(yīng)商之間的關(guān)系。

（5）跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度：及時(shí)向客戶匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

5.簡述會展策劃師在策劃過程中應(yīng)如何關(guān)注項(xiàng)目后續(xù)跟蹤。

答案：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)關(guān)注以下項(xiàng)目后續(xù)跟蹤：

（1）收集反饋意見：收集參展商、觀眾和工作人員的反饋意見，為后續(xù)策劃提供參考。

（2）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：總結(jié)項(xiàng)目實(shí)施過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后策劃提供借鑒。

（3）改進(jìn)措施：針對項(xiàng)目實(shí)施過程中存在的問題，提出改進(jìn)措施。

（4）建立長期合作關(guān)系：與參展商、觀眾、合作伙伴建立長期合作關(guān)系，為項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述會展策劃師在策劃過程中如何平衡項(xiàng)目預(yù)算。

答案：會展策劃師在策劃過程中平衡項(xiàng)目預(yù)算的方法如下：

（1）合理規(guī)劃：在項(xiàng)目策劃階段，合理規(guī)劃項(xiàng)目預(yù)算，確保預(yù)算合理。

（2）控制成本：在項(xiàng)目實(shí)施過程中，嚴(yán)格控制成本，避免不必要的支出。

（3）靈活調(diào)整：根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施情況，靈活調(diào)整預(yù)算，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（4）尋求支持：積極尋求客戶、合作伙伴的支持，共同分擔(dān)項(xiàng)目成本。

（5）提高效率：提高項(xiàng)目實(shí)施效率，降低人力、物力成本。

2.論述會展策劃師在策劃過程中如何應(yīng)對市場環(huán)境變化。

答案：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)對市場環(huán)境變化的方法如下：

（1）關(guān)注市場動態(tài)：密切關(guān)注市場動態(tài)，了解行業(yè)發(fā)展趨勢。

（2）調(diào)整策劃方案：根據(jù)市場環(huán)境變化，及時(shí)調(diào)整策劃方案，確保項(xiàng)目適應(yīng)市場。

（3）加強(qiáng)與客戶的溝通：與客戶保持密切溝通，了解客戶需求，確保項(xiàng)目符合市場需求。

（4）提高項(xiàng)目競爭力：提升項(xiàng)目質(zhì)量，提高項(xiàng)目競爭力，以應(yīng)對市場變化。

（5）關(guān)注政策法規(guī)：關(guān)注政策法規(guī)變化，確保項(xiàng)目合規(guī)實(shí)施。

3.論述會展策劃師在策劃過程中如何確保項(xiàng)目安全。

答案：會展策劃師在策劃過程中確保項(xiàng)目安全的方法如下：

（1）制定安全預(yù)案：在項(xiàng)目策劃階段，制定詳細(xì)的安全預(yù)案，確保項(xiàng)目安全。

（2）現(xiàn)場安全管理：在項(xiàng)目實(shí)施過程中，加強(qiáng)現(xiàn)場安全管理，確保人員、設(shè)備安全。

（3）安全培訓(xùn)：對參展商、觀眾、工作人員進(jìn)行安全培訓(xùn)，提高安全意識。

（4）應(yīng)急處理：建立健全應(yīng)急處理機(jī)制，確保項(xiàng)目在發(fā)生安全事故時(shí)能及時(shí)應(yīng)對。

（5）與相關(guān)部門合作：與消防、公安等部門合作，確保項(xiàng)目安全。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某城市計(jì)劃舉辦一場國際汽車展覽會，邀請國內(nèi)外知名汽車品牌參展。作為會展策劃師，請結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，為該展覽會制定策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解國內(nèi)外汽車市場趨勢、競爭對手、目標(biāo)客戶等。

（2）策劃方案：

A.確定展覽會主題：以“創(chuàng)新、綠色、智能”為主題。

B.確定展覽會地點(diǎn)：選擇交通便利、場地寬敞的展覽中心。

C.確定展覽會時(shí)間：避開節(jié)假日，選擇最佳時(shí)間段。

D.確定展覽會規(guī)模：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定參展商數(shù)量。

E.策劃展覽會活動：舉辦新車發(fā)布、技術(shù)交流、產(chǎn)品展示等活動。

F.宣傳推廣：利用網(wǎng)絡(luò)、媒體、合作伙伴等渠道進(jìn)行宣傳推廣。

G.預(yù)算控制：合理控制項(xiàng)目預(yù)算，確保項(xiàng)目順利實(shí)施。

2.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請媒體、合作伙伴、客戶等參加。作為會展策劃師，請為該發(fā)布會制定策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)客戶、競爭對手、市場需求等。

（2）策劃方案：

A.確定發(fā)布會主題：以“創(chuàng)新、品質(zhì)、共贏”為主題。

B.確定發(fā)布會地點(diǎn)：選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)雅的酒店。

C.確定發(fā)布會時(shí)間：避開節(jié)假日，選擇最佳時(shí)間段。

D.確定發(fā)布會規(guī)模：根據(jù)參會人數(shù)，確定場地大小。

E.策劃發(fā)布會內(nèi)容：安排產(chǎn)品展示、演講、互動環(huán)節(jié)等。

F.宣傳推廣：利用網(wǎng)絡(luò)、媒體、合作伙伴等渠道進(jìn)行宣傳推廣。

G.預(yù)算控制：合理控制項(xiàng)目預(yù)算，確保項(xiàng)目順利實(shí)施。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：D

解析思路：會展策劃師的核心能力包括溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)管理能力、市場分析能力等，舞臺設(shè)計(jì)能力不屬于核心能力范疇。

2.答案：D

解析思路：會展策劃的基本原則應(yīng)包括目標(biāo)明確、預(yù)算合理、突出特色等，時(shí)尚潮流不是策劃的基本原則。

3.答案：D

解析思路：會展策劃師所需掌握的會展專業(yè)基礎(chǔ)知識應(yīng)包括會展管理、會展?fàn)I銷、會展法規(guī)等，會展心理學(xué)不是基礎(chǔ)知識。

4.答案：D

解析思路：會展策劃師應(yīng)遵循的程序包括市場調(diào)研、策劃方案制定、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目驗(yàn)收等，項(xiàng)目驗(yàn)收后評價(jià)不屬于策劃程序。

5.答案：D

解析思路：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)包括財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等，自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)不屬于策劃師應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。

6.答案：D

解析思路：會展策劃師在策劃過程中應(yīng)遵循的原則應(yīng)包括以人為本、突出特色、實(shí)用為主等，追求奢華不是策劃師應(yīng)遵循的原則。

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCDE

解析思路：會展策劃師在策劃過程中需要考慮會展主題、地點(diǎn)、時(shí)間、預(yù)算和規(guī)模等因素，這些都是策劃的核心內(nèi)容。

2.答案：ABCDE

解析思路：市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、案例分析、競品分析和專家咨詢等，這些都是常用的調(diào)研手段。

3.答案：ABCDE

解析思路：影響項(xiàng)目成功的因素包括資金投入、人員配置、時(shí)間安排、政策法規(guī)和市場環(huán)境等，這些都是策劃過程中需要考慮的因素。

4.答案：ABCDE

解析思路：會展策劃師在策劃過程中需要關(guān)注的內(nèi)容包括現(xiàn)場布置、活動組織、宣傳推廣、現(xiàn)場服務(wù)和后續(xù)跟蹤等，這些都是確保項(xiàng)目成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

5.答案：ABCDE

解析思路：與客戶溝通的內(nèi)容應(yīng)包括項(xiàng)目目標(biāo)、策劃方案、預(yù)算控制、項(xiàng)目進(jìn)度和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)等，這些都是確保客戶滿意度的關(guān)鍵點(diǎn)。

三、判斷題

1.答案：錯(cuò)誤

解析思路：市場調(diào)研需要考慮多方面因素，包括目標(biāo)客戶、競爭對手、市場環(huán)境等，不能只關(guān)注目標(biāo)客戶的需求。

2.答案：錯(cuò)誤

解析思路：項(xiàng)目預(yù)算應(yīng)合理控制，但不是越低越好，需要確保項(xiàng)目質(zhì)量和效果。

3.答案：錯(cuò)誤

解析思路：策劃方案應(yīng)考慮市場環(huán)境，確保項(xiàng)目符合市場需求和發(fā)展趨勢。

4.答案：錯(cuò)誤

解析思路：項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是策劃過程中需要關(guān)注的重要問題，不能視為無關(guān)緊要。

5.答案：錯(cuò)誤

解析思路：項(xiàng)目驗(yàn)收后評價(jià)是策劃過程中的重要環(huán)節(jié)，有助于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，改進(jìn)后續(xù)工作。

四、簡答題

1.答案：目標(biāo)明確、預(yù)算合理、突出特色、以人為本、環(huán)保節(jié)能

解析思路：這些原則是會展策劃師在策劃過程中應(yīng)遵循的基本原則，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

2.答案：市場趨勢、競爭對手、目標(biāo)客戶、市場環(huán)境、項(xiàng)目可行性

解析思路：這些內(nèi)容是市場調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)，為策劃提供依據(jù)。

3.答案：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、市場環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

解析思路：這些風(fēng)險(xiǎn)是策劃過程中可能遇到的問題，需要提前預(yù)防和應(yīng)對。

4.答案：了解需求、介紹方案、解答疑問、協(xié)調(diào)關(guān)系、跟蹤進(jìn)度

解析思路：這些溝通方式有助于確保項(xiàng)目順利進(jìn)行，提高客戶滿意度。

5.答案：收集反饋、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)措施、建立合作

解析思路：這些后續(xù)跟蹤工作有助于提高項(xiàng)目質(zhì)量，為今后策劃提供借鑒。

五、論述題

1.答案：合理規(guī)劃、控制成本、靈活調(diào)整、尋求支持、提高效率

解析思路：這些方法有助于平衡項(xiàng)目預(yù)算，確保項(xiàng)目順利實(shí)施