2025年新興市場研究專業(yè)畢業(yè)考試真題及答案一、案例分析題（30分）

案例：某新興市場研究公司，近期承接了一項針對年輕消費者購買行為的調(diào)研項目。項目要求分析年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時的購買動機、消費習(xí)慣以及品牌偏好。請根據(jù)以下材料，回答問題。

材料一：調(diào)查問卷結(jié)果顯示，年輕消費者在購買服裝時，主要關(guān)注款式、價格、品牌和口碑。

材料二：在購買電子產(chǎn)品時，年輕消費者更傾向于選擇具有創(chuàng)新功能、高性價比的產(chǎn)品。

材料三：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕消費者在購買食品時，更注重食品的品質(zhì)、口感和健康。

問題1：請分析年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時的共同點和差異點。

答案：共同點：年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時，都關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價格、品牌和口碑。差異點：在購買服裝時，更關(guān)注款式；在購買電子產(chǎn)品時，更關(guān)注創(chuàng)新功能和性價比；在購買食品時，更注重品質(zhì)、口感和健康。

問題2：請結(jié)合材料，分析年輕消費者在購買行為中的心理動機。

答案：年輕消費者在購買行為中的心理動機主要包括：追求個性、追求時尚、追求性價比、追求健康。

問題3：請針對年輕消費者購買行為的特點，提出相應(yīng)的市場策略。

答案：1.關(guān)注年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時的共同點和差異點，針對不同品類制定差異化的市場策略；2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕消費者對時尚、個性、創(chuàng)新的需求；3.提高產(chǎn)品性價比，吸引年輕消費者購買；4.加強品牌建設(shè)，提升品牌口碑。

二、論述題（40分）

論述題：新興市場研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

1.新興市場研究有助于企業(yè)了解市場需求，把握市場趨勢，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.新興市場研究有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，開拓新興市場，提高市場份額。

3.新興市場研究有助于企業(yè)了解競爭對手，分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為企業(yè)制定競爭策略提供參考。

4.新興市場研究有助于企業(yè)了解消費者需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，提升消費者滿意度。

5.新興市場研究有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹立良好的企業(yè)形象。

三、簡答題（20分）

簡答題：請列舉3種新興市場研究方法。

答案：1.問卷調(diào)查；2.深度訪談；3.案例分析。

四、選擇題（10分）

選擇題：以下哪項不屬于新興市場研究的范疇？

A.市場調(diào)研；B.消費者行為分析；C.產(chǎn)品設(shè)計；D.品牌策劃。

答案：C

五、計算題（10分）

計算題：某新興市場研究公司，2019年全年收入為1000萬元，其中市場調(diào)研收入占60%，消費者行為分析收入占30%，產(chǎn)品設(shè)計收入占10%。請計算2019年市場調(diào)研收入和消費者行為分析收入各是多少萬元。

答案：市場調(diào)研收入：1000×60%=600萬元；消費者行為分析收入：1000×30%=300萬元。

六、綜合題（10分）

綜合題：請根據(jù)以下材料，分析我國新興市場研究行業(yè)的發(fā)展趨勢。

材料一：近年來，我國新興市場研究行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達到1000億元。

材料二：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新興市場研究方法不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的市場分析。

材料三：我國政府加大對新興市場研究行業(yè)的扶持力度，出臺了一系列政策，推動行業(yè)健康發(fā)展。

問題：請分析我國新興市場研究行業(yè)的發(fā)展趨勢。

答案：1.市場規(guī)模持續(xù)擴大；2.研究方法不斷創(chuàng)新；3.政策扶持力度加大；4.行業(yè)競爭加劇。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

問題1：請分析年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時的共同點和差異點。

答案：共同點：年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時，都關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價格、品牌和口碑。差異點：在購買服裝時，更關(guān)注款式；在購買電子產(chǎn)品時，更關(guān)注創(chuàng)新功能和性價比；在購買食品時，更注重品質(zhì)、口感和健康。

解析思路：首先，根據(jù)材料一、二、三分別分析年輕消費者在購買不同品類時的關(guān)注點，然后對比這些關(guān)注點，找出共同點和差異點。

問題2：請結(jié)合材料，分析年輕消費者在購買行為中的心理動機。

答案：年輕消費者在購買行為中的心理動機主要包括：追求個性、追求時尚、追求性價比、追求健康。

解析思路：結(jié)合材料中提到的購買關(guān)注點，分析年輕消費者在購買行為中可能的心理動機，如追求個性可能體現(xiàn)在對獨特款式的偏好，追求時尚可能體現(xiàn)在對流行趨勢的追求等。

問題3：請針對年輕消費者購買行為的特點，提出相應(yīng)的市場策略。

答案：1.關(guān)注年輕消費者在購買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時的共同點和差異點，針對不同品類制定差異化的市場策略；2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕消費者對時尚、個性、創(chuàng)新的需求；3.提高產(chǎn)品性價比，吸引年輕消費者購買；4.加強品牌建設(shè)，提升品牌口碑。

解析思路：根據(jù)年輕消費者的購買行為特點，提出針對性的市場策略，如針對不同品類制定差異化策略，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和性價比，以及加強品牌建設(shè)。

二、論述題（40分）

論述題：新興市場研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

1.新興市場研究有助于企業(yè)了解市場需求，把握市場趨勢，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.新興市場研究有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，開拓新興市場，提高市場份額。

3.新興市場研究有助于企業(yè)了解競爭對手，分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為企業(yè)制定競爭策略提供參考。

4.新興市場研究有助于企業(yè)了解消費者需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，提升消費者滿意度。

5.新興市場研究有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹立良好的企業(yè)形象。

解析思路：從市場需求、市場機會、競爭對手分析、消費者需求、品牌建設(shè)等方面論述新興市場研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

三、簡答題（20分）

簡答題：請列舉3種新興市場研究方法。

答案：1.問卷調(diào)查；2.深度訪談；3.案例分析。

解析思路：根據(jù)新興市場研究的一般方法，列舉出常見的三種研究方法。

四、選擇題（10分）

選擇題：以下哪項不屬于新興市場研究的范疇？

A.市場調(diào)研；B.消費者行為分析；C.產(chǎn)品設(shè)計；D.品牌策劃。

答案：C

解析思路：根據(jù)新興市場研究的定義和范疇，判斷哪一項不屬于新興市場研究的范疇。

五、計算題（10分）

計算題：某新興市場研究公司，2019年全年收入為1000萬元，其中市場調(diào)研收入占60%，消費者行為分析收入占30%，產(chǎn)品設(shè)計收入占10%。請計算2019年市場調(diào)研收入和消費者行為分析收入各是多少萬元。

答案：市場調(diào)研收入：1000×60%=600萬元；消費者行為分析收入：1000×30%=300萬元。

解析思路：根據(jù)題目給出的收入比例，計算市場調(diào)研收入和消費者行為分析收入的金額。

六、綜合題（10分）

綜合題：請根據(jù)以下材料，分析我國新興市場研究行業(yè)的發(fā)展趨勢。

材料一：近年來，我國新興市場研究行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達到1000億元。

材料二：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新興市場研究方法不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的市場分析。

材料三：我國政府加大對新興市場研究行業(yè)的扶持力度