2025年廣告學(xué)專業(yè)考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)起源于哪個(gè)國(guó)家？

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.法國(guó)

D.德國(guó)

答案：A

2.以下哪個(gè)不屬于廣告的三大要素？

A.訴求

B.創(chuàng)意

C.媒介

D.制作

答案：D

3.以下哪種廣告類型不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：C

4.以下哪種廣告類型不屬于戶外廣告？

A.公交車廣告

B.地鐵廣告

C.墻體廣告

D.廣播廣告

答案：D

5.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是？

A.新穎性、獨(dú)特性、吸引力

B.簡(jiǎn)潔性、易懂性、實(shí)用性

C.創(chuàng)意性、吸引力、說服力

D.訴求性、獨(dú)特性、傳播力

答案：A

6.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.媒介選擇

D.廣告投放

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.廣告的作用有哪些？

A.傳遞信息

B.刺激消費(fèi)

C.指導(dǎo)消費(fèi)

D.增加銷量

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.媒介特點(diǎn)

C.消費(fèi)者心理

D.創(chuàng)意人員靈感

答案：ABCD

3.廣告策劃的四個(gè)階段包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.媒介選擇

D.廣告投放

答案：ABCD

4.廣告媒體的主要類型有哪些？

A.平面媒體

B.電視媒體

C.戶外媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

答案：ABCD

5.廣告效果的評(píng)估方法有哪些？

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介投放效果分析

D.市場(chǎng)占有率分析

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。（√）

2.廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)。（√）

3.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（√）

4.廣告策劃的主要任務(wù)是制定廣告策略。（√）

5.廣告投放是廣告策劃的最后一步。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容。

答案：廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括廣告的基本理論、廣告市場(chǎng)研究、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告媒介研究、廣告效果評(píng)估、廣告法規(guī)與倫理等。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是新穎性、獨(dú)特性、吸引力。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)階段。

答案：廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、廣告投放。

4.簡(jiǎn)述廣告媒體的主要類型。

答案：廣告媒體的主要類型包括平面媒體、電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。

5.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法。

答案：廣告效果的評(píng)估方法包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介投放效果分析、市場(chǎng)占有率分析。

五、論述題（10分）

論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用。

答案：廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有以下作用：

1.傳遞信息，溝通產(chǎn)銷；

2.刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)；

3.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化資源配置；

4.增加企業(yè)知名度，樹立品牌形象；

5.傳播文化，豐富人們的精神生活。

六、案例分析題（15分）

請(qǐng)結(jié)合以下案例，分析廣告策劃的四個(gè)階段。

案例：某品牌手機(jī)廣告策劃

1.市場(chǎng)調(diào)研：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，該品牌手機(jī)在年輕消費(fèi)者中具有較高的知名度和口碑，但市場(chǎng)份額較低。針對(duì)這一情況，廣告策劃團(tuán)隊(duì)決定從年輕消費(fèi)者群體入手，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

2.創(chuàng)意策劃：廣告策劃團(tuán)隊(duì)通過創(chuàng)意策劃，設(shè)計(jì)了一系列具有創(chuàng)意的廣告畫面和文案，突出手機(jī)的功能特點(diǎn)和年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度。

3.媒介選擇：針對(duì)年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，廣告策劃團(tuán)隊(duì)選擇了社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道進(jìn)行廣告投放。

4.廣告投放：在廣告投放過程中，廣告策劃團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注廣告效果，并根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

結(jié)合以上案例，分析廣告策劃的四個(gè)階段。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.A

解析：廣告學(xué)起源于美國(guó)，19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，美國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，為廣告學(xué)的研究奠定了基礎(chǔ)。

2.D

解析：廣告的三大要素包括訴求、創(chuàng)意和媒介，制作不屬于廣告的基本要素。

3.C

解析：平面廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告屬于視頻廣告。

4.D

解析：戶外廣告包括公交車廣告、地鐵廣告、墻體廣告等，廣播廣告屬于聲音廣告。

5.A

解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是新穎性、獨(dú)特性、吸引力，這些原則有助于吸引消費(fèi)者的注意力。

6.D

解析：廣告策劃的四個(gè)階段包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放，不包括廣告投放。

二、多選題（每題3分，共18分）

1.ABCD

解析：廣告的作用包括傳遞信息、刺激消費(fèi)、指導(dǎo)消費(fèi)和增加銷量，這些作用是廣告存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的來源包括市場(chǎng)調(diào)研、媒介特點(diǎn)、消費(fèi)者心理和創(chuàng)意人員靈感，這些來源有助于產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。

3.ABCD

解析：廣告策劃的四個(gè)階段包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放，這些階段構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

4.ABCD

解析：廣告媒體的主要類型包括平面媒體、電視媒體、戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹饕馈?/p>

5.ABCD

解析：廣告效果的評(píng)估方法包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介投放效果分析和市場(chǎng)占有率分析，這些方法有助于評(píng)估廣告效果。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)，它旨在探索廣告的本質(zhì)、規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。

2.√

解析：廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，通過廣告可以提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和市場(chǎng)占有率。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)意廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。

4.√

解析：廣告策劃的主要任務(wù)是制定廣告策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放等方面。

5.√

解析：廣告投放是廣告策劃的最后一步，通過投放廣告將廣告創(chuàng)意和市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)化為實(shí)際效果。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括廣告的基本理論、廣告市場(chǎng)研究、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告媒介研究、廣告效果評(píng)估、廣告法規(guī)與倫理等。

解析：廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，研究?jī)?nèi)容包括廣告的基本理論，如廣告的定義、分類、特點(diǎn)等；廣告市場(chǎng)研究，如市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等；廣告創(chuàng)意與策劃，如創(chuàng)意構(gòu)思、策略制定等；廣告媒介研究，如媒介類型、傳播效果等；廣告效果評(píng)估，如效果評(píng)估方法、評(píng)估指標(biāo)等；廣告法規(guī)與倫理，如廣告法律法規(guī)、職業(yè)道德等。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是新穎性、獨(dú)特性、吸引力。

解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是新穎性，即創(chuàng)意要與眾不同，具有創(chuàng)新性；獨(dú)特性，即創(chuàng)意要具有個(gè)性，能夠區(qū)別于其他廣告；吸引力，即創(chuàng)意要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

3.廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、廣告投放。

解析：廣告策劃的四個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研，即了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者特點(diǎn)等；創(chuàng)意策劃，即根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定廣告創(chuàng)意和策略；媒介選擇，即選擇合適的廣告媒體進(jìn)行投放；廣告投放，即按照策劃方案執(zhí)行廣告投放，并監(jiān)測(cè)廣告效果。

4.廣告媒體的主要類型包括平面媒體、電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。

解析：廣告媒體的主要類型包括平面媒體，如報(bào)紙、雜志、海報(bào)等；電視媒體，如電視廣告、電視節(jié)目等；戶外媒體，如公交車廣告、地鐵站廣告、戶外廣告牌等；網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告等。

5.廣告效果的評(píng)估