2025年會展策劃師職業資格考試試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的基本原則？

A.目標明確

B.整體協調

C.創新性

D.追求經濟效益

答案：D

2.會展策劃的流程中，不屬于前期準備階段的是？

A.市場調研

B.目標確定

C.場地選擇

D.媒體推廣

答案：D

3.以下哪項不屬于會展策劃的類型？

A.綜合性展會

B.專業性展會

C.展覽會

D.交易會

答案：C

4.會展策劃中的市場調研不包括以下哪項內容？

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.參展商分析

D.消費者分析

答案：D

5.會展策劃中的預算編制不包括以下哪項內容？

A.人力成本

B.場地租賃費用

C.廣告宣傳費用

D.增值稅

答案：D

6.以下哪項不屬于會展策劃的后期工作？

A.展前準備

B.展會現場管理

C.展后總結

D.參展商接待

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.會展策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進產品銷售

C.增強企業競爭力

D.增加企業收入

答案：ABCD

2.會展策劃的基本原則有哪些？

A.目標明確

B.整體協調

C.創新性

D.追求經濟效益

答案：ABCD

3.會展策劃的類型包括哪些？

A.綜合性展會

B.專業性展會

C.展覽會

D.交易會

答案：ABCD

4.會展策劃中的市場調研主要包括哪些內容？

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.參展商分析

D.消費者分析

答案：ABCD

5.會展策劃中的預算編制包括哪些內容？

A.人力成本

B.場地租賃費用

C.廣告宣傳費用

D.增值稅

答案：ABCD

6.會展策劃的后期工作包括哪些？

A.展前準備

B.展會現場管理

C.展后總結

D.參展商接待

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.會展策劃的目標是單一的，只關注經濟效益。（）

答案：×（會展策劃的目標是多元化的，既關注經濟效益，也關注品牌知名度、企業競爭力等方面。）

2.會展策劃的基本原則中，創新性是首要原則。（）

答案：×（目標明確是會展策劃的首要原則，創新性是其次要原則。）

3.會展策劃的類型中，綜合性展會和專業性展會是相互獨立的。（）

答案：×（綜合性展會和專業性展會是相互交叉的，有的展會既具有綜合性，又具有專業性。）

4.會展策劃中的市場調研只需要了解市場需求和競爭對手即可。（）

答案：×（會展策劃中的市場調研需要全面了解市場需求、競爭對手、參展商和消費者等方面。）

5.會展策劃的預算編制只需要考慮人力成本和場地租賃費用即可。（）

答案：×（會展策劃的預算編制需要考慮人力成本、場地租賃費用、廣告宣傳費用、設備租賃費用等多個方面。）

6.會展策劃的后期工作只需要關注展后總結即可。（）

答案：×（會展策劃的后期工作包括展前準備、展會現場管理、展后總結等多個方面。）

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述會展策劃的基本原則。

答案：

（1）目標明確：明確策劃的目標，確保策劃工作有針對性地進行。

（2）整體協調：協調各方資源，確保策劃工作的順利進行。

（3）創新性：不斷創新，提高策劃的吸引力。

（4）追求經濟效益：在保證策劃效果的前提下，追求經濟效益的最大化。

2.簡述會展策劃的類型。

答案：

（1）綜合性展會：涵蓋多個行業，如中國進出口商品交易會。

（2）專業性展會：專注于某一行業，如中國國際航空航天博覽會。

（3）展覽會：以展示產品為主，如中國國際玩具展。

（4）交易會：以交易為主，如中國進出口商品交易會。

3.簡述會展策劃中的市場調研內容。

答案：

（1）市場需求分析：了解目標市場的需求情況。

（2）競爭對手分析：分析競爭對手的優勢和劣勢。

（3）參展商分析：了解參展商的需求和特點。

（4）消費者分析：了解消費者的需求和喜好。

4.簡述會展策劃中的預算編制內容。

答案：

（1）人力成本：策劃團隊、參展商、觀眾等人員的費用。

（2）場地租賃費用：展覽館、酒店等場地的租賃費用。

（3）廣告宣傳費用：宣傳推廣活動的費用。

（4）設備租賃費用：展臺、燈光、音響等設備的租賃費用。

5.簡述會展策劃的后期工作內容。

答案：

（1）展前準備：確認參展商、觀眾、媒體等信息。

（2）展會現場管理：確保展會順利進行，維護秩序。

（3）展后總結：分析展會效果，總結經驗教訓。

6.簡述會展策劃的創新性。

答案：

（1）主題創新：打造獨特、有吸引力的展會主題。

（2）形式創新：采用新穎的展臺設計、互動體驗等。

（3）內容創新：提供有價值、有吸引力的展會內容。

（4）服務創新：提供優質、高效的展會服務。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.結合實際案例，論述會展策劃在提升企業品牌知名度方面的作用。

答案：

（1）案例：2019年中國國際進口博覽會。

（2）作用：通過舉辦國際進口博覽會，吸引了全球眾多知名企業參展，提升了我國企業的國際影響力，提高了品牌知名度。

2.結合實際案例，論述會展策劃在促進產品銷售方面的作用。

答案：

（1）案例：2018年深圳國際家具展。

（2）作用：通過舉辦家具展，吸引了眾多消費者和經銷商，促進了家具產品的銷售。

3.結合實際案例，論述會展策劃在增強企業競爭力方面的作用。

答案：

（1）案例：2017年世界機器人大會。

（2）作用：通過舉辦機器人大會，展示了我國機器人產業的最新成果，提高了我國企業在全球機器人市場的競爭力。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：某企業計劃舉辦一場新產品發布會，請你為其策劃方案。

答案：

（1）明確目標：提升企業品牌知名度，促進新產品銷售。

（2）確定主題：以新產品為核心，突出產品特點和優勢。

（3）選擇場地：選擇交通便利、設施完善的場地。

（4）邀請嘉賓：邀請行業專家、媒體、經銷商等。

（5）活動安排：舉辦新品展示、互動體驗、講座等活動。

（6）宣傳推廣：通過線上線下渠道進行宣傳推廣。

2.案例二：某企業計劃舉辦一場行業論壇，請你為其策劃方案。

答案：

（1）明確目標：提高企業行業地位，促進行業交流與合作。

（2）確定主題：聚焦行業熱點話題，引發行業思考。

（3）選擇場地：選擇交通便利、設施完善的場地。

（4）邀請嘉賓：邀請行業專家、學者、企業代表等。

（5）活動安排：舉辦主題演講、圓桌討論、互動交流等活動。

（6）宣傳推廣：通過線上線下渠道進行宣傳推廣。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.答案：D

解析：會展策劃的基本原則包括目標明確、整體協調、創新性和追求經濟效益，其中追求經濟效益并不是唯一目標，因此選D。

2.答案：D

解析：會展策劃的前期準備階段包括市場調研、目標確定、場地選擇等，媒體推廣屬于展會宣傳階段，因此選D。

3.答案：C

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業性展會、展覽會和交易會，展覽會通常指以展示為主的活動，不包括交易會，因此選C。

4.答案：D

解析：市場調研通常包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費者分析，消費者分析不屬于市場調研的范疇，因此選D。

5.答案：D

解析：預算編制需要考慮人力成本、場地租賃費用、廣告宣傳費用等，增值稅是政府征收的稅種，不屬于企業預算編制的內容，因此選D。

6.答案：D

解析：會展策劃的后期工作包括展前準備、展會現場管理和展后總結，參展商接待屬于展會現場管理工作的一部分，因此選D。

二、多項選擇題

1.答案：ABCD

解析：會展策劃的目的包括提高品牌知名度、促進產品銷售、增強企業競爭力和增加企業收入，這些都是會展策劃的重要目標。

2.答案：ABCD

解析：會展策劃的基本原則包括目標明確、整體協調、創新性和追求經濟效益，這些都是確保策劃成功的關鍵原則。

3.答案：ABCD

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業性展會、展覽會和交易會，這些都是根據展會內容和性質進行分類的。

4.答案：ABCD

解析：市場調研的內容包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費者分析，這些都是為了更好地了解市場和目標受眾。

5.答案：ABCD

解析：預算編制的內容包括人力成本、場地租賃費用、廣告宣傳費用和設備租賃費用，這些都是展會策劃中需要考慮的費用。

6.答案：ABCD

解析：會展策劃的后期工作包括展前準備、展會現場管理和展后總結，這些都是確保展會順利進行和取得成功的重要環節。

三、判斷題

1.答案：×

解析：會展策劃的目標是多元化的，包括經濟效益、品牌知名度、企業競爭力等多個方面，并非單一追求經濟效益。

2.答案：×

解析：目標明確是會展策劃的首要原則，創新性雖然重要，但并非首要原則。

3.答案：×

解析：綜合性展會和專業性展會并非相互獨立，有些展會可能同時具備綜合性和專業性。

4.答案：×

解析：市場調研需要全面了解市場需求、競爭對手、參展商和消費者等方面，而非只關注其中一項。

5.答案：×

解析：預算編制需要考慮人力成本、場地租賃費用、廣告宣傳費用等多個方面，增值稅不屬于預算編制的內容。

6.答案：×

解析：會展策劃的后期工作包括展前準備、展會現場管理和展后總結，參展商接待是展會現場管理工作的一部分。

四、簡答題

1.答案：目標明確、整體協調、創新性、追求經濟效益。

解析：會展策劃的基本原則包括目標明確、整體協調、創新性和追求經濟效益，這些原則確保策劃的順利進行和成功。

2.答案：綜合性展會、專業性展會、展覽會、交易會。

解析：會展策劃的類型包括綜合性展會、專業性展會、展覽會和交易會，這些類型根據展會內容和性質進行分類。

3.答案：市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析、消費者分析。

解析：市場調研的內容包括市場需求分析、競爭對手分析、參展商分析和消費者分析，這些分析有助于了解市場和目標受眾。

4.答案：人力成本、場地租賃費用、廣告宣傳費用、設備租