ICS0312030

M00..

團體標準

T/TMAC035F—2021

.

電視受眾調查規范

Televisionaudiencemeasurementguidelines

2021-08-24發布2021-08-24實施

中國技術市場協會發布

T/TMAC035F—2021

.

中國技術市場協會是科技領域內國家一級社團以宣傳和促進科技創新推動科技成果

(TMAC),,

轉移轉化規范交易行為維護技術市場運行秩序為使命為滿足市場需要做大做強科技服務業依據

,,。,,

中華人民共和國標準化法團體標準管理規定中國技術市場協會有序開展標準化工作本團體成

《》《》,。

員和相關領域組織及個人均可提出制修訂標準的建議并參與有關工作

,()TMAC。

標準按中國技術市場協會團體標準管理辦法中國技術市場協會團體標準工作程序制

TMAC《》《》

定和管理

。

標準草案經向社會公開征求意見并得到參加審定會議多數專家成員的同意方可予以

TMAC,、,

發布

。

在本文件實施過程中如發現需要修改或補充之處請將意見和有關資料反饋至中國技術市場協

,,

會以便修訂時參考

,。

本文件著作權歸中國技術市場協會所有除了用于國家法律或事先得到中國技術市場協

。

會正式授權許可外不許以任何形式復制本標準

,。

第三方機構依據本標準開展認證評價業務須向中國技術市場協會提出申請并取得授權

、,。

中國技術市場協會地址北京市豐臺區萬豐路號銀座和諧廣場

:681101B

郵政編碼電話傳真

:100036010-68270453

網址電子信箱

::1361620447@

T/TMAC035F—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

總則

4………………………2

數據基礎與調查方法

5……………………3

調查總體的確定

5.1……………………3

樣本戶的抽取

5.2………………………3

調查方法

5.3……………4

數據采集

6…………………4

數據脫敏

6.1……………4

數據結構

6.2……………4

收視調查方法與采集裝置

6.3…………4

質量控制

6.4……………5

數據處理

7…………………5

數據處理的流程

7.1……………………6

數據處理的規則

7.2……………………6

加權的規則

7.3…………………………6

數據缺失的處理規則

7.4………………6

數據報告

8…………………6

一般報告

8.1……………6

特殊報告

8.2……………7

數值精確程度

8.3………………………7

數據使用

9…………………7

數據使用主體

9.1………………………7

數據使用原則

9.2………………………7

參考文獻

………………………9

Ⅰ

T/TMAC035F—2021

.

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由視聽媒體收視調查平臺研發與應用課題組提出該課題源于國家重點研發專項現代服

《》,《

務業共性關鍵技術研發及應用示范中的視聽媒體收視調查與文化品牌評估理論與技術項目本文

》《》。

件由中國技術市場協會歸口

。

本文件主要起草單位北京易橙天下科技有限公司山東海看新媒體研究院有限公司北京漢晟時

:、、

代科技有限公司北京信息科技大學

、。

本文件主要起草人張相君薛夢蛟楊志斌郝睿琳周酉孫中清謝志泉王大鵬王愛國劉永剛

:、、、、、、、、、、

王春旭王宗水

、。

Ⅲ

T/TMAC035F—2021

.

引言

隨著信息在決策中地位的提升及信息化在中國的快速發展電視受眾測量數據日益成為電視媒體

,

及其相關行業的重要決策依據電視媒體通過電視受眾測量數據確定自身市場位置進行合理的節目

。,

編排和節目評估節目供應商將電視受眾測量數據作為節目定位和內容選擇的重要依據電視受眾測

。,

量數據成為節目交易市場中的通用貨幣同時電視受眾測量數據也成為廣告主廣告公司尤其是

“”。,、,

媒介購買公司制定媒介策略的重要依據

。

本文件參照了電視收視率調查準則和中國廣播電視協會電視受眾研究委員

GB/T30350—2013《》

會組織制定的中國電視收視率調查準則

《》。

本文件明確了企業在電視受眾調查中所應遵循的基本規范及執行標準為企業提供明確可行的操

,

作規則有效地保障數據提供方數據使用方和被調查者樣本戶的合法權益推動和促進整個電視收

;、(),

視市場調查行業的健康發展確保數據提供方為數據使用方提供更優質的服務并和數據使用方一起努

;,

力推動中國廣播電視事業健康有序發展本文件倡導數據采集和數據處理方法的改進以面對新技

,。,

術市場競爭用戶需求等多重因素作用下而不斷變化的電視收視市場提高電視收視率調查相關技術

、、,、

方法解決方案對網絡視聽等新技術環境的適應能力

、。

本文件針對當前環境下視聽節目在不同傳播載體和傳播終端的數據傳輸機理不同的問題把傳統

,,

電視收視數據數字電視機頂盒收視數據端網絡視頻收視數據以及手機平板電腦等移動端視頻

、、PC,、

收視數據按照統一指標和標準進行數據采集處理和整合針對不同的數據采集渠道與指標采用不

,、。,

同的收視數據采集方法以及硬件采集裝置另外本文件相較電視收視率調查準

。,GB/T30350—2013《

則重新規定了基礎研究的執行周期抽樣調查的樣本規模等力求調查數據更加科學嚴謹可視為對其

》、,,

的具體化和改進

。

Ⅳ

T/TMAC035F—2021

.

電視受眾調查規范

1范圍

本文件規定了電視受眾調查的總則數據基礎與調查方法數據采集數據處理數據報告數據使

、、、、、

用的基本規范

。

本文件適用于電視受眾調查服務的提供者即電視收視率調查公司或機構樣本戶以及包括電視

(),,

節目播出機構節目供應商廣告主廣告代理公司媒介購買公司政府相關機構設備制造商和學術研

、、、、、、

究機構等在內的數據使用者

。

2規范性引用文件

本文件沒有規范性引用文件

。

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

收視率ratings

在某一時段內收看某一節目的人數或家戶數占電視觀眾總人數或家戶數的百分比其中按

()()。,

人口徑計算的收視率稱為個人收視率按家庭戶口徑計算的收視率稱為家戶收視率

,。

32

.

調查對象總體entiretyofsurveytarget

由所有被調查對象所組成的整體收視率調查對象總體是指調查區域內所有至少擁有臺收視設

。1

備的家庭中歲及以上的常住人口

4。

33

.

樣本sample

從總體中抽取的用于進行調查的個體所組成的集合固定樣組是從收視率調查總體中采用一定

、