ICS0312030

M00..

團體標準

T/TMAC034F—2021

.

基于多維指標的電視節目綜合評價規范

ComprehensiveTVprogramevaluationspecificationbasedon

multidimensionalindexes

2021-08-24發布2021-08-24實施

中國技術市場協會發布

T/TMAC034F—2021

.

中國技術市場協會是科技領域內國家一級社團以宣傳和促進科技創新推動科技成果

(TMAC),,

轉移轉化規范交易行為維護技術市場運行秩序為使命為滿足市場需要做大做強科技服務業依據

,,。,,

中華人民共和國標準化法團體標準管理規定中國技術市場協會有序開展標準化工作本團體成

《》《》,。

員和相關領域組織及個人均可提出制修訂標準的建議并參與有關工作

,()TMAC。

標準按中國技術市場協會團體標準管理辦法中國技術市場協會團體標準工作程序制

TMAC《》《》

定和管理

。

標準草案經向社會公開征求意見并得到參加審定會議多數專家成員的同意方可予以

TMAC,、,

發布

。

在文件準實施過程中如發現需要修改或補充之處請將意見和有關資料反饋至中國技術市場協

,,

會以便修訂時參考

,。

本文件著作權歸中國技術市場協會所有除了用于國家法律或事先得到中國技術市場協

。

會正式授權許可外不許以任何形式復制本標準

,。

第三方機構依據本標準開展認證評價業務須向中國技術市場協會提出申請并取得授權

、,。

中國技術市場協會地址北京市豐臺區萬豐路號銀座和諧廣場

:681101B

郵政編碼電話傳真

:100036010-68270453

網址電子信箱

::1361620447@

T/TMAC034F—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

評價原則

4…………………2

評價規范

5…………………2

數據來源與權重分配

6……………………2

數據來源

6.1……………2

權重分配

6.2……………3

參考文獻

………………………4

Ⅰ

T/TMAC034F—2021

.

前言

本標準按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由視聽媒體收視調查平臺研發與應用課題組提出該課題源于國家重點研發專項現代服

《》,《

務業共性關鍵技術研發及應用示范中的視聽媒體收視調查與文化品牌評估理論與技術項目本文

》《》。

件由中國技術市場協會歸口

。

本文件主要起草單位北京易橙天下科技有限公司山東海看新媒體研究院有限公司北京漢晟時

:、、

代科技有限公司北京信息科技大學

、。

本文件主要起草人張相君薛夢蛟楊志斌郝睿琳周酉孫中清謝志泉王大鵬王愛國劉永剛

:、、、、、、、、、、

王春旭王宗水

、。

Ⅲ

T/TMAC034F—2021

.

引言

在媒體融合的時代多媒體傳輸的迅猛發展深刻地改變了媒介市場的格局影響著人們的娛樂生

,,,

活習慣越來越多的人通過電腦手機平板電腦等終端隨時隨地多屏收看視頻電視時移收視網絡

。、、。、

終端收視已經成為觀眾在電視直播外收看各類節目的新選擇各種收視終端構建了一個多屏世界受眾

,,

的收視行為不再單純局限于一個電視屏幕上僅僅考察電視屏幕收視率的做法已經不合時宜了多屏

,。

時代評價節目不僅要考慮電視屏的行為指標意見指標還要考察其他終端上的受眾觀看行為和觀看

,、,

意見即多屏指標傳統的節目評價方法急需因時而變無論電視臺廣告公司還是廣告主都迫切地

———。,、

需要一個能夠進行跨屏幕多維度評價的節目評價體系以便更清楚地了解受眾把握市場發展趨勢

,,。

本文件涵蓋節目的內容質量傳播效果及熱度指數等指標建構一個由多維度多層次多指標多

、,、、、

數據源組成的綜合性評價體系進而通過大數據深度學習的方法對各指標進行指標權重分配得到科學

,,

合理的評價結果

。

Ⅳ

T/TMAC034F—2021

.

基于多維指標的電視節目綜合評價規范

1范圍

本文件規定了基于多維指標的電視節目綜合評價原則評價體系和數據來源與權重分配的基本

、

規范

。

本文件適用于電視節目評價服務的提供者即電視節目綜合評價公司或機構樣本戶以及包括電

(),,

視節目播出機構節目供應商廣告主廣告代理公司媒介購買公司政府相關機構設備制造商和學術

、、、、、、

研究機構等在內的數據使用者

。

2規范性引用文件

本文件沒有規范性引用文件

。

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

內容評價contentevaluation

由主觀評價指標體系和客觀評價指標體系兩大系統構成主觀評價指標系統由專家評價受眾評

。、

價兩方面的指標構成客觀評價系統由市場份額廣告創收兩方面構成

。、。

32

.

傳播效果communicationeffect

以跨屏收視率為考察指標跨屏收視率是對觀眾在手機電腦電視平板等不同終端收看節目的

。、、、

總量的考察本文件綜合考慮電視直播收視率時移收視率網絡收視率設置各自權重并進行加權求

。、、,

和實現節目跨屏收視情況表示即某節目跨屏收視率

,,。

33

.

收視率