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文檔簡介

國際市場營銷InternationalMarketing第3講

國際市場產品品牌策略主講人：柴少宗專題五

國際產品策略目錄2一、國際品牌內涵

二、國際品牌設計

三、國際品牌決策一、國際品牌內涵3品牌（brand）是企業為自己的產品或服務確定的名稱、術語、符號或圖案，或者是這些元素的不同組合，供購買者識別產品的制作商、銷售商或服務的提供者，并與其他類似產品和勞務相區別。品牌由品牌名稱（brandname）和品牌標志（brandmark）組成。一、國際品牌內涵4商標（trademark）是一個法律名詞，是企業在政府有關部門注冊、登記的品牌或品牌的一部分。企業注冊成功后便獲得商標專用權，受法律保護。二、國際品牌設計5優秀的品牌設計要堅持以下原則：1.簡潔醒目，易讀、易記、易識別；2.特色鮮明，新穎獨特；3.構思巧妙，寓意深刻，賦予品牌積極的想象；4.尊重習俗，適應國際市場文化環境。三、國際品牌決策6品牌決策主要包括以下四個方面：1.品牌化決策2.品牌歸屬決策3.品牌數量決策4.品牌運營決策三、國際品牌決策71.品牌化決策：企業進行國際品牌決策的第一步就是品牌化決策，即決定企業生產經營的產品是否品牌化。

實行產品品牌化具有重要作用，有諸多好處；

實行非品牌化，可以降低經營成本和產品在國際市場價格，有利于提高市場競爭力，擴大產品銷售。一般有以下三種策略供企業選擇：

（1）制造商自有品牌策略。

（2）經銷商品牌策略。

（3）特許品牌策略。三、國際品牌決策82.品牌歸屬決策企業如果決定使用自有品牌，還需對品牌數量進行決策：（1）統一品牌策略。（2）個別品牌策略。（3）分類品牌策略。三、國際品牌決策93.品牌數量決策（1）品牌延伸策略。（2）品牌擴張策略。（3）品牌防御策略。三、國際品牌決策104.品牌運營決策課后練習111.查閱資料，用所學知識分析小米手

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