學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工商大學

《攝像實務》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網絡評論B.運用大數據分析工具，對相關數據進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測2、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問3、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問4、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家5、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣6、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本7、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型8、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒9、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋10、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是11、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播12、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式13、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入14、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息15、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體時代，農業(yè)媒體如何通過農業(yè)技術推廣和農業(yè)市場分析服務“三農”，助力農業(yè)現代化？2、（本題5分）在社交媒體平臺的運營中，如何制定有效的用戶增長策略，提高用戶活躍度和留存率？3、（本題5分）詳細闡述在傳媒行業(yè)的產業(yè)鏈延伸策略中，如何拓展相關產業(yè)領域，實現多元化發(fā)展。4、（本題5分）探討媒體在報道智慧醫(yī)療和醫(yī)療信息化發(fā)展時的策略和重點，促進醫(yī)療服務智能化？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）數字化閱讀的興起對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了沖擊。請詳細論述數字化閱讀的發(fā)展趨勢、對出版業(yè)的影響以及出版業(yè)的應對策略。2、（本題5分）在信息傳播過程中，受眾的角色和需求發(fā)生了顯著變化。請詳細論述受眾在新媒體環(huán)境下的特點和需求，以及傳媒機構應如何根據這些變化調整傳播策略。3、（本題5分）影視劇中的戰(zhàn)爭題材作品對觀眾有著深刻的教育意義。請論述戰(zhàn)爭題材影視劇的價值以及對觀眾歷史觀和價值觀的影響。4、（本題5分）請詳細論述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新報道形式和內容，吸引年輕一代受眾，并重新樹立在傳媒領域的主導地位。5、（本題5分）全面論述媒體在促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的作用，分析媒體如何通過政策解讀、經驗分享、崗位推薦等方式，為求職者和創(chuàng)業(yè)者提供支持和幫助。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的虛假營銷活動泛濫，損害消費者權益。剖析這種現象的成因和危害，討論平臺和相關部門應如何加強監(jiān)管，保護消費者。2、（本題10分）以某企業(yè)的危機公關事件為例，分析傳媒在危機處理中的角色和作用。探討如何利用傳媒手段化解危機，維護企業(yè)形象。3、（本題10分）某一社交媒體上的熱門話題引發(fā)了公眾對于社會公平問題的深入討論。分析話題的發(fā)起、傳播過程、意見領袖的作用以及媒體的跟進報道，探討社交