廣告工廠面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告的目的？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.降低產品成本

D.塑造品牌形象

2.廣告中使用“限時搶購”的策略屬于哪種促銷手段？

A.價格促銷

B.贈品促銷

C.服務促銷

D.情感促銷

3.廣告中的色彩運用主要影響消費者的哪種感覺？

A.視覺

B.聽覺

C.嗅覺

D.觸覺

4.以下哪個不是廣告創意的基本原則？

A.原創性

B.相關性

C.復雜性

D.吸引力

5.廣告投放的“千人成本”是指？

A.廣告投放的總成本

B.廣告投放覆蓋的人數

C.每千人看到廣告的成本

D.廣告投放的頻率

6.以下哪個不是廣告媒體選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.廣告投放時間

7.廣告中使用明星代言的策略主要是為了？

A.提高產品質量

B.增加產品功能

C.提升品牌形象

D.降低生產成本

8.以下哪個不是廣告效果評估的指標？

A.點擊率

B.轉化率

C.品牌知名度

D.員工滿意度

9.廣告中的“USP”指的是？

A.獨特的銷售主張

B.統一的銷售價格

C.通用的銷售渠道

D.獨特的銷售團隊

10.廣告中使用“買一贈一”的策略屬于哪種促銷手段？

A.價格促銷

B.贈品促銷

C.服務促銷

D.情感促銷

答案：

1.C

2.A

3.A

4.C

5.C

6.D

7.C

8.D

9.A

10.B

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告創意過程中可能涉及哪些角色？

A.創意總監

B.客戶經理

C.市場分析師

D.財務分析師

2.廣告中使用哪些元素可以增加信息的可信度？

A.權威背書

B.用戶評價

C.明星代言

D.產品演示

3.以下哪些因素會影響廣告的吸引力？

A.創意新穎性

B.色彩搭配

C.廣告時長

D.投放平臺

4.廣告投放的哪些方面需要進行預算控制？

A.媒體購買

B.創意制作

C.廣告材料

D.人員工資

5.以下哪些屬于廣告效果的短期評估指標？

A.品牌知名度

B.點擊率

C.轉化率

D.市場份額

6.以下哪些屬于廣告效果的長期評估指標？

A.品牌忠誠度

B.市場份額

C.客戶滿意度

D.利潤增長

7.廣告中使用哪些手段可以增加消費者的購買意愿？

A.限時優惠

B.贈品促銷

C.價格折扣

D.產品試用

8.以下哪些屬于廣告媒體的特點？

A.覆蓋面廣

B.針對性強

C.成本低廉

D.互動性好

9.廣告中使用哪些元素可以增加信息的吸引力？

A.幽默元素

B.情感故事

C.視覺沖擊

D.音樂節奏

10.以下哪些屬于廣告創意的評估標準？

A.創意的原創性

B.創意的相關性

C.創意的可執行性

D.創意的成本效益

答案：

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.BCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是告知消費者產品信息。（對）

2.廣告投放的時間和地點對廣告效果沒有影響。（錯）

3.廣告創意必須完全原創，不能借鑒他人的創意。（錯）

4.廣告中的色彩搭配對消費者的購買決策沒有影響。（錯）

5.廣告的千人成本越低，廣告效果越好。（錯）

6.廣告媒體的選擇只與廣告預算有關。（錯）

7.廣告中使用明星代言一定會提高產品銷量。（錯）

8.廣告效果評估只關注短期指標，如點擊率和轉化率。（錯）

9.廣告中的USP是指獨特的銷售主張。（對）

10.廣告中的“買一贈一”策略屬于服務促銷。（錯）

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創意的重要性。

答：廣告創意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費者的注意力，激發消費者的興趣，增強廣告的吸引力和說服力，從而提高廣告的效果。一個成功的廣告創意能夠使產品在眾多競爭者中脫穎而出，留下深刻印象，促進消費者的購買行為。

2.描述廣告投放過程中需要考慮的主要因素。

答：廣告投放過程中需要考慮的主要因素包括目標受眾的確定、廣告預算的分配、廣告創意的制定、廣告媒體的選擇、廣告投放的時間和地點、廣告效果的評估等。這些因素共同決定了廣告投放的效果和成本效益。

3.解釋廣告中的“千人成本”。

答：“千人成本”是指廣告投放覆蓋每千人所需的成本，它是衡量廣告成本效益的一個重要指標。通過計算千人成本，廣告主可以評估不同廣告媒體或廣告投放策略的成本效益，從而做出更合理的廣告投放決策。

4.討論廣告效果評估的短期和長期指標。

答：廣告效果評估的短期指標主要包括點擊率、轉化率、品牌知名度等，這些指標能夠快速反映廣告投放的直接效果。長期指標則包括品牌忠誠度、市場份額、客戶滿意度、利潤增長等，這些指標能夠反映廣告投放對品牌和企業的長期影響。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告創意與廣告效果之間的關系。

答：廣告創意與廣告效果之間存在密切的關系。一個獨特、新穎、有吸引力的廣告創意能夠更好地吸引目標受眾的注意力，提高廣告的點擊率和轉化率，從而提升廣告效果。同時，廣告創意還需要與產品特性和品牌形象相匹配，以增強廣告的說服力和記憶度。

2.討論廣告媒體選擇對廣告效果的影響。

答：廣告媒體選擇對廣告效果有重要影響。不同的廣告媒體具有不同的覆蓋范圍、受眾特征和成本效益，選擇合適的廣告媒體能夠使廣告更精準地觸達目標受眾，提高廣告的到達率和轉化率。同時，廣告媒體的選擇還需要考慮廣告預算和廣告創意的表現形式。

3.討論廣告投放時間對廣告效果的影響。

答：廣告投放時間對廣告效果有顯著影響。在消費者活躍度較高的時間段投放廣告，能夠提高廣告的曝光率和關注度。此外，根據產品特性和目標受眾的生活習慣選擇投放時間，可以使廣告更有效地觸達目標受眾，提高廣告的轉化率。

4.討論廣