2025年廣告創意專業考試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某品牌手機公司計劃推出一款新型手機，公司希望廣告能夠突出手機的高性能、長續航和時尚外觀。請根據以下情況，分析并設計一則廣告創意。

（1）目標受眾：18-35歲的年輕消費者。

（2）廣告投放渠道：社交媒體、電視、戶外廣告。

（3）廣告時長：30秒。

（4）預算：100萬元。

答案：

（1）廣告主題：青春時尚，暢享未來。

（2）廣告畫面：展示年輕人在不同場景下使用手機，如戶外運動、聚會、工作等。

（3）廣告文案：青春無限，暢享未來。長續航，高性能，時尚外觀，盡在XXX手機。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道進行投放。

2.某家居品牌希望提升品牌知名度，擴大市場份額。請根據以下情況，設計一則廣告創意。

（1）目標受眾：家庭主婦、年輕夫婦。

（2）廣告投放渠道：電視、網絡視頻、戶外廣告。

（3）廣告時長：60秒。

（4）預算：200萬元。

答案：

（1）廣告主題：溫馨家居，幸福生活。

（2）廣告畫面：展示家庭幸福場景，如親子互動、夫妻恩愛等。

（3）廣告文案：溫馨家居，幸福生活。XXX家居，讓愛回家。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇電視、網絡視頻、戶外廣告等多種渠道進行投放。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于廣告創意的要素？

A.主題

B.畫面

C.文案

D.聲音

答案：D

2.廣告創意的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.提升產品銷量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

3.以下哪種廣告形式適合于品牌形象宣傳？

A.招貼畫

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.廣播廣告

答案：B

4.廣告創意的流程包括哪些步驟？

A.確定主題

B.設計畫面

C.編寫文案

D.以上都是

答案：D

5.以下哪種廣告形式適合于產品推廣？

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.網絡廣告

D.戶外廣告

答案：C

三、判斷題（20分）

1.廣告創意只注重畫面和文案，不需要考慮聲音。（）

答案：×（錯誤）

2.廣告創意的主題應簡潔明了，易于記憶。（）

答案：√（正確）

3.廣告創意的目的是為了提高品牌知名度，與產品銷量無關。（）

答案：×（錯誤）

4.廣告創意的畫面應具有視覺沖擊力，吸引消費者注意力。（）

答案：√（正確）

5.廣告創意的文案應具有說服力，引導消費者購買產品。（）

答案：√（正確）

四、簡答題（20分）

1.簡述廣告創意的要素。

答案：廣告創意的要素包括主題、畫面、文案和聲音。

2.簡述廣告創意的流程。

答案：廣告創意的流程包括確定主題、設計畫面、編寫文案和投放廣告。

3.簡述廣告創意的目的。

答案：廣告創意的目的是提高品牌知名度、提升產品銷量和塑造品牌形象。

五、論述題（30分）

1.論述廣告創意在品牌建設中的作用。

答案：廣告創意在品牌建設中具有重要作用。首先，廣告創意能夠提高品牌知名度，使消費者對品牌產生認知；其次，廣告創意能夠塑造品牌形象，使消費者對品牌產生好感；最后，廣告創意能夠提升產品銷量，為品牌帶來經濟效益。

2.論述廣告創意在市場競爭中的作用。

答案：廣告創意在市場競爭中具有重要作用。首先，廣告創意能夠使產品在眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費者注意力；其次，廣告創意能夠提升產品銷量，擴大市場份額；最后，廣告創意能夠增強品牌競爭力，使企業在市場競爭中立于不敗之地。

六、案例分析題（30分）

1.某化妝品品牌希望提升品牌形象，擴大市場份額。請根據以下情況，設計一則廣告創意。

（1）目標受眾：女性消費者。

（2）廣告投放渠道：社交媒體、電視、戶外廣告。

（3）廣告時長：30秒。

（4）預算：150萬元。

答案：

（1）廣告主題：美麗自信，由內而外。

（2）廣告畫面：展示女性在不同場合下使用該品牌化妝品，如職場、聚會、家庭等。

（3）廣告文案：美麗自信，由內而外。XXX化妝品，讓你的美麗更加動人。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道進行投放。

2.某汽車品牌希望提升品牌形象，擴大市場份額。請根據以下情況，設計一則廣告創意。

（1）目標受眾：家庭消費者。

（2）廣告投放渠道：電視、網絡視頻、戶外廣告。

（3）廣告時長：60秒。

（4）預算：300萬元。

答案：

（1）廣告主題：安全可靠，家庭出行首選。

（2）廣告畫面：展示家庭在不同場景下使用該品牌汽車，如自駕游、接送孩子等。

（3）廣告文案：安全可靠，家庭出行首選。XXX汽車，為您的家庭保駕護航。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇電視、網絡視頻、戶外廣告等多種渠道進行投放。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告主題：青春時尚，暢享未來。

（2）廣告畫面：展示年輕人在不同場景下使用手機，如戶外運動、聚會、工作等。

（3）廣告文案：青春無限，暢享未來。長續航，高性能，時尚外觀，盡在XXX手機。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道進行投放。

解析思路：

首先，根據目標受眾的特點，確定廣告主題為青春時尚，以吸引年輕人的注意。其次，設計畫面時，考慮到年輕人的生活場景，選擇戶外運動、聚會、工作等場景，以展示手機的多功能性。文案方面，強調手機的長續航、高性能和時尚外觀，突出產品賣點。最后，根據預算和目標受眾，選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道進行投放。

2.答案：

（1）廣告主題：溫馨家居，幸福生活。

（2）廣告畫面：展示家庭幸福場景，如親子互動、夫妻恩愛等。

（3）廣告文案：溫馨家居，幸福生活。XXX家居，讓愛回家。

（4）廣告投放策略：針對目標受眾，選擇電視、網絡視頻、戶外廣告等多種渠道進行投放。

解析思路：

針對家庭主婦和年輕夫婦的目標受眾，廣告主題定為溫馨家居，幸福生活，以喚起消費者的情感共鳴。畫面設計上，展示家庭幸福場景，如親子互動、夫妻恩愛等，以傳遞家庭的溫暖和幸福。文案方面，強調溫馨家居和幸福生活，并突出品牌名稱，使消費者產生記憶點。投放策略上，選擇電視、網絡視頻、戶外廣告等多種渠道，以覆蓋不同受眾群體。

二、選擇題（20分）

1.答案：D

解析思路：

廣告創意的要素包括主題、畫面、文案和聲音。聲音并非廣告創意的必要要素，因此選擇D。

2.答案：D

解析思路：

廣告創意的主要目的包括提高品牌知名度、提升產品銷量和塑造品牌形象。這三個目的都是廣告創意的重要目標，因此選擇D。

3.答案：B

解析思路：

品牌形象宣傳需要較長時間和深入人心的效果，電視廣告具有較長的播放時間和廣泛的受眾覆蓋，適合進行品牌形象宣傳。

4.答案：D

解析思路：

廣告創意的流程包括確定主題、設計畫面、編寫文案和投放廣告。這四個步驟是廣告創意的基本流程，因此選擇D。

5.答案：C

解析思路：

網絡廣告具有廣泛的覆蓋面和精準的投放目標，適合進行產品推廣，因此選擇C。

三、判斷題（20分）

1.答案：×（錯誤）

解析思路：

廣告創意不僅注重畫面和文案，還需要考慮聲音元素，如背景音樂、配音等，以增強廣告效果。

2.答案：√（正確）

解析思路：

廣告創意的主題應簡潔明了，易于記憶，以便消費者能夠快速理解和記憶廣告內容。

3.答案：×（錯誤）

解析思路：

廣