部門：專項與營銷組署名：王博文DESCRIPTION研究范圍及數據說明研究范圍研究范圍數據說明數據說明2CONTENTS33用戶變化用戶變化均值同比增長2.6%,但單月環比增速較低,分別為0.27%、-0.03%、0.08%,市場需求趨穩,行業進入,使用次數為次,同比下降268.0分鐘,同比下降,使用次數為次,同比下降行業變化02v電商-京東、微信小店推出送禮服務,如"一禮多收""自選時效""隱藏價格"等,并借力春節營銷。v美食外賣三巨頭激烈角逐:京東外賣2月入局,以"品質外賣低傭金"策略單日訂單破千萬;美團閃v社交網絡應用商店下載榜v社交網絡文翻譯功能隨后上線,v人工智能-Deepseek領跑行業:行業Q1月活同比APP變化s2025年3月MAU億級以上的s2025年3月MAU億級以上的萬級以上的魚MAU達萬級以上的2025年3月Z2025年3月Z前三名為:、閑魚;嬰群體最喜歡的前三名為:、閑魚;、BOSS直聘?2025.5iResearchInc.中國移動互聯網發展總覽Overview5?2025.5iResearchInc.2025年1-3月中國移動互聯網月獨立設備數均值同增量用戶空間收窄。移動互聯網仍為用戶觸達核心載體，但增長動能從規模擴張轉向存量激活，相關企業需關注存量用戶價值挖掘及新興技術對流量增長的潛在拉動作用。Q1均值同比+2.6%0.21%0.15%1.01%-0.63%0.84%-0.19%0.72%0.29%0.29%0.14%-0.04%0.19%0.27%-0.03%0.08%13.9513.9814.1214.0314.1514.1214.2214.2614.3014.3214.3214.3414.3814.3814.392024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）環比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.通訊聊天、聚合資訊、生活服務占據滲透率前三，人工智能行業流量同比增長62.7%，成增速最快領域TOP3一級行業用戶基礎穩固，短視頻、電商緊隨其后，反映出日常高頻需求的深度線上化。人工智能行業月活躍設備數同比激增超六成，技術驅動下的應用場景拓展顯著拉動用戶覆蓋；女性親子等行業負增長，凸顯市場競爭加劇與需求收縮壓力。.●.●..●...●.●.●.●.●.●通聚生短電金實視旅下社音游辦綜學人電汽拍美健智女房訊合活視子融用頻游載交樂戲公合習工子車攝食康能性產聊資服頻商理工服出分網音服管資教智閱服美外醫穿親服天訊務務財具務行發絡頻務理訊育能讀務化賣療戴子務2025.3月獨立設備數（億臺）2025.3用戶滲透率（%）月獨立設備數同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。用戶粘性延續下滑趨勢，單機單日有效時間與使用次數同比截至Q1末，移動互聯網用戶單機單日有效使用時間268.0分鐘，同比下降3.9%，使用次數為63.4次，同比下降5.1%，用戶粘性持續走低。在一定程度上反映出用戶關注分散加劇的現狀，存量用戶注意力爭奪戰進入白熱化階段。單機單日有效時間單機單日使用次數同比-0.9%同比-1.7%同比-3.9%同比-1.9%同比-2.5%同比-5.1%300.6288.3278.9286.5300.6288.3278.9268.0272.6267.9267.9265.5268.0272.6267.91月2月3月單機單日有效時間（分鐘）2023年2024年2025年67.367.262.966.964.964.163.469.767.367.262.966.964.964.163.41月2月3月單機單日使用次數（次）2023年2024年2025年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.用戶注意力向娛樂內容持續傾斜，視頻、游戲服務使用時間占比2025年3月，短視頻以29.1%的使用時間占比穩居第一，雖較2024年同期微降0.1個百分點，但仍占據用戶近三成上網時間；視頻服務占比達8.9%，同比提升0.4個百分點，長視頻平臺內容精細化策略成效顯現。通訊聊天、聚合資訊占比同比分別下降0.5、0.9個百分點，用戶即時通訊與資訊獲取行為進一步碎片2025.32024.3+0.4個百分點+0.4個百分點29.1%20.0%8.9%7.3%6.5%5.1%5.1%4.3%2.1%11.8%29.1%20.0%29.2%20.5%8.5%8.2%6.1%4.9%5.3%4.2%1.9%11.2%29.2%20.5%短視頻通訊聊天視頻服務聚合資訊游戲服務綜合資訊社交網絡電子商務旅游出行其他來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。通訊聊天穩居使用次數首位，短視頻緊隨其后；女性網民粘性更高3月，通訊聊天以43.2%的使用次數占比保持絕對領先，短視頻、電子商務分列二、三位，移動互聯網用戶高頻行為景。分性別看，女性網民人均單日使用次數領先于男性，使用次數排名TOP行業的內容消費特征較明顯，而男性的娛樂與社交屬性分行業用戶使用次數占比15.8%2.9%2.2%45.1%3.2%45.1%3.6%4.6%5.9%5.5%11.3%短視頻短視頻聚合資訊視頻服務生活服務其他16.8%2.7%2.9%3.4%3.9%4.5%5.4%5.6%11.6%43.2%+0.3個百分點通訊聊天電子商務社交網絡游戲服務金融理財通訊聊天電子商務社交網絡游戲服務金融理財短視頻聚合資訊視頻服務生活服務其他同比↓3.5%』』同比↓7.0%35.113.012.513.012.512.39.08.8.58.38.2音樂音頻音樂音頻旅游出行聚合資訊辦公管理視頻服務社交網絡電子閱讀游戲服務短視頻通訊聊天35.0旅游出行音樂音頻旅游出行音樂音頻視頻服務辦公管理聚合資訊社交網絡游戲服務電子閱讀短視頻通訊聊天13.212.211.89.68.58.58.48.27.9來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.智能大屏：整體流量趨勢2024Q12025Q1同比+0.44%2024Q12025Q1同比-5.68%終端規模（億臺)月開機率（%）93%89%89%89%90%89%89%91%92%88%90%86%85%87%86%89%89%90%89%88%90%93%89%89%89%90%89%89%91%92%88%90%86%85%87%86%84%3.3984%?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.智能大屏流量分布：場景&品牌點播、直播日均使用時長突出，投屏終端滲透率超50%；五終端活躍度領先，市場份額超60%場景月活躍終端滲透率點播83%292投屏52%直播45%249應用22%77月活躍終端規模（萬臺）市場份額9.4%9.1%7.9%9.4%9.1%7.9%7.0%3.2%3.2%2.8%2.5%4500風行夏普風行夏普康佳海爾小米長虹創維TCL海五大國民品牌互聯網品牌其他品牌五大國民品牌外資品牌互聯網品牌信五大國民品牌互聯網品牌其他品牌五大國民品牌外資品牌互聯網品牌2025年3月智能大屏分品牌類型月開機率2025年3月智能大屏分品牌類型月開機率83.7%87.0%83.7%87.0%90.6%互聯網品牌外資品牌五大國民品牌互聯網品牌外資品牌重點細分行業詳情2.1購物出行外賣市場競爭加劇，京東外賣入局、美團閃購加速擴圍、餓了么聯合淘寶←京東秒送APP首頁模塊→美團神券活動及商家頁←餓補超百億、淘寶閃購界面←京東秒送APP首頁模塊→美團神券活動及商家頁←餓補超百億、淘寶閃購界面2月11日：京東外賣業務正式上線，推出“0傭金”政策吸引商家入駐，并啟動“品質堂食餐飲商家”招募計劃，聚焦中高端餐飲品牌2月19日：京東宣布自3月1日起為全職騎手繳納五險一金、兼職騎手提供意外險和醫療險，成為行業首個覆蓋騎手社保的平臺；美團同日宣布平臺正在搭建與騎手社保相關的信息系統，預計從2025Q2起逐步為全職及穩定兼職騎手繳納社會保險3月24日：京東宣布京東外賣上線40天，訂單量突破100萬單/日，覆蓋142個城市超45萬家品質堂食餐廳4月15日：美團升級即時零售品牌“美團閃購”，配送時效壓縮至30分鐘，日均訂單突破1800萬4月21日：京東發布公開信反對騎手“二選一”限制，推出“超時20分鐘免單”補償政策，并計劃3個月內將全職騎手招聘名額翻倍至10萬；美團回應京東指控，否認“二選一”行為，并反指京東配送時限過短、罰款嚴苛4月25日：餓了么與騎手代表簽訂全國首份算法協議，明確取消超時扣款、優化計價規則4月30日：餓了么啟動“餓補超百億”補貼活動，聯合淘寶閃購升級即時零售5月5日：餓了么宣布截至20時28分，來自淘寶閃購的當日訂單已突破1000萬單5月6日：京東秒送上線“京東飯卡”官方儲值賬戶服務，飯卡余額“隨時可退”、“可自用可送禮”、“可與優惠疊加”?2025.5iResearchInc.行業流量均值同比承壓，高線城市、中低消費年輕群體成主要支撐2025Q1美食外賣行業月獨立設備數均值為2.09億臺，較24年同期下降7.5%，但較2023Q1正增長，市場進入動態調整期。行業活躍用戶結構顯示，35歲以下用戶占比約六成、二線及以上城市用戶占56.3%、中低消費群體占比為65.0%，行業內企業可通過下沉Q1流量均值對比去年同期-7.5%，對比23年同期+2.2%Q1流量均值對比去年同期-7.5%，對比23年同期+2.2%2.312.192.262.312.192.082.072.072.102.132.082.072.071月2月3月月獨立設備數（億臺）2023年2024年2025年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。美食外賣行業用戶畫像|性別&年齡|性別&年齡25.0%男性：50.9%女性：男性：50.9%女性：49.1%11.4%9.5%8.4%10.7%歲歲歲歲歲歲|消費能力|城市等級|消費能力一線城市新一線城市一線城市新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線城市9.2%35.0%35.0%20.3%55.8%19.0%13.9%高高中低來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.餓了么、美團外賣穩居行業前二，瑞幸咖啡、肯德基等品牌APP憑借垂直場景優勢實現逆勢增長餓了么、美團外賣占據美食外賣行業主要市場份額；瑞幸咖啡APP活躍用戶規模同比增長5.2%，依托咖啡飲品高頻消費場景與會員體系提升用戶粘性；下廚房APP借“內容+工具”模式，差異化滿足行業內用戶需求。100009527.4100008300.780006360.5600040006000400020003155.62386.03155.62386.01328.92718.11329.70月獨立設備數（萬臺）餓了么美團外賣瑞幸咖啡肯德基下廚房來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2025年1-3月，電子商務行業流量峰值逼平去年11月，至一季度末用戶單機單日有效時間達23.8分鐘、使用次數達7.5次，用戶粘性3.8%2.1%1.9%1.9%4.2%2.5%12.1512.1611.9711.9012.0412.162024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）單機單日有效時間（分鐘）22.422.122.523.123.723.82024.102024.112024.122025.12025.22025.37.17.07.17.37.57.5單機單日使用次數（次）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.綜合電商平臺流量分化，行業用戶多平臺使用成常態3月，京東APP流量同比增速3.4%領跑行業，淘寶、拼多多等的活躍用戶規模略有收縮，市場競爭格局持續演變。TOP3平臺-2.4%3.4%-2.4%-6.7%●-5.6%-8.9%-6.7%●-5.6%80961.744543.741957.78759.12962.6淘寶拼多多京東月獨立設備數（萬臺）唯品會天貓--同比增長率（%）重合設備數：26534.5萬臺占淘寶APP月獨立設備數比例：32.8%重合設備數：24919.9萬臺占京東APP月獨立設備數比例：59.4%重合設備數：14087.3萬臺占拼多多APP月獨立設備數比例：31.6%來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.一季度各月旅游出行行業流量同比增速均為正值，其中，受益于文旅政策刺激與春節假期國內游、周邊游等多種出游形式的興起所-0.9%0.5%0.3%3.3%0.4%-0.8%-3.8%-1.8%-0.4%1.6%2.8%2.8%10.4010.7410.6211.1510.8610.6910.5210.7310.8110.8010.7110.64Q1均值同比+3.6%Q1均值同比+3.6%5.2%2.4%3.4%10.9411.0010.982024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.旅游出行-細分行業詳情在線旅游、酒店/用車服務增長強勁，航空公司、出行信息流量有所收縮旅游出行細分領域中，導航地圖以超9.6億的月獨立設備數主導出行行業流量，活躍用戶規模穩中有升；旅游領域中，在線旅游、酒旅游出行細分行業-出行類用戶規模3.7%9.0%3.7%1.6%-7.3%96202.022714.314691.98251.6導航地圖用車服務車票服務出行信息月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）旅游出行細分行業-旅游類用戶規模8.4%12.5%-6.4%17991.32121.31724.4在線旅游酒店服務航空公司月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）高德地圖、百度地圖占據導航市場領先地位；鐵路12306、攜程APP流量7200062000520004200070344.066450.652201.150422.82024.12024.22024.32024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.3——高德地圖——百度地圖18000130008000300014920.213370.113370.111356.911267.99273.011356.911267.99273.09946.52024.12024.22024.32024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.3——滴滴出行——鐵路12306——攜程旅行來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.汽車服務-行業概覽&熱門APP動態汽車之家：AI革新開拓全鏈路服務新范式，流量持續領跑汽車垂媒平臺1-3月，汽車服務行業流量呈同比連續正增長態勢，2月達3.74億臺，其中汽車資訊領域，汽車之家APP月活躍設備數均值破臺，穩居細分行業首位。汽車之家通過AIGC賦能內容生產，升級智能工具以提升經銷商運營效率，并持續打造新能源專業IP，精準觸達B端、C端需求；同時，其通過線上線下融合服務推動“以舊換新”政策落地，并依托領先的AI技術不斷優化用戶體驗，有效鞏10.8%7.2%6.5%5.8%9.0%6.7%10.8%7.2%6.5%5.8%●3.653.683.633.623.743.732024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。汽車之家2025Q1動態追蹤汽車之家通過“專業+泛車”內容策略，推出新車首發、首秀、首測直播，覆蓋所有S級新車上市新增“機車玩家”“大旅行家”等特色欄目，并在APP首頁開設“機器人”專區，拓展智能科技領域內容AI驅動的全鏈路智能化升級AI驅動的全鏈路智能化升級通過整合DeepSeek和自有大數據資源，汽車之家推出升級版APP，內置AI智能助手，顯著提升購車決策效率生成式AI重構營銷體系，實現內容生成、線索轉化等全鏈路智能化，幫助車企優化營銷資源分配新零售網絡驅動新能源服務閉環新零售網絡驅動新能源服務閉環為應對新能源汽車市場快速迭代，汽車之家新零售業務推出“幫買車”線上+線下服務模式，提供一站式購車解決方案推進“空間站+衛星店”布局，在全國重點城市建設超30家空間站與超170家衛星加盟店，持續完善服務網絡?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.2.2智慧生活行業迎來爆發式增長，技術應用從通用場景向垂直領域深化2025Q1，人工智能行業月獨立設備數均值同比增長46.5%，細分領域中智能工具、語言模型占據主導，智能伴聊、圖像處理用戶規Q1流量均值對比去年同期+46.5%Q1流量均值對比去年同期+46.5%4.442.662.612.742.661月2月3月月獨立設備數（億臺）2024年2025年人工智能細分行業用戶規模及使用次數月獨立設備數（萬臺）25218.923685.5688.7625.9語言模型智能工具圖像處理智能伴聊語言模型智能工具圖像處理4.74.47.24.7單機單日使用次數（次）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.3月，語言模型類APP如DeepSeek、豆包流量分別達10551.2萬臺、7409.4萬臺，穩居行業前列，智能伴聊類星野APP、圖像處理類即夢AI依托差異化場景，滿足了用戶在社交陪伴、圖像編輯等方面的月獨立設備數（萬臺）分類語言模型語言模型語言模型語言模型語言模型智能伴聊圖像處理語言模型語言模型語言模型10551.27409.44287.22068.0904.4589.8551.3345.7341.3306.1DeepSeek豆包騰訊元寶文小言星野即夢AIDeepSeek豆包騰訊元寶文小言星野即夢AI天工通義智譜清言2.44.07.07.0單機單日使用次數（次）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.辦公管理相關需求整體趨穩，行業進入存量優化階段2025Q1辦公管理行業用戶規模對比去年同期微降1.5%，用戶需求趨于常態化；行業流量1.4%-1.4%1.0%4.1%1.4%-1.4%1.0%4.1%2.5%2.4%1.2%-0.97.7%3.7%13.4%●-14.8%●?6.866.44%Q1均值同比-1.5%Q1均值同比-1.5%-5.5%4.8%-3.1%6.246.086.246.085.916.076.196.176.306.05.3276.245.485.576.242024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.1120242025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.細分行業活躍用戶規模分化，記事筆記實現正增長，云盤類APP仍占據月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）-1.7%-1.2%-1.7%-9.8%28693.724836.512654.54.0%-4.0%-3.5%-4.0%12539.92857.32554.0電子文檔效率辦公云盤網上招聘商業查詢記事筆記9.59.0●9.0●30.0-9.3%-17.6%-2.2%45.0%-9.0%4.9%-9.3%-17.6%-2.2%45.0%單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）單機單日有效時間（分鐘）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.綜合招聘平臺中BOSS直聘、前程無憂逆勢增長，實習兼職與垂直用工類APP流量分化明顯5.5%8.5%5.5%-7.4%5581.5-21.3%3360.52472.0768.7BOSS直聘前程無憂智聯招聘獵聘月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）5.7%279.2-28.2%-38.5%132.1115.5132.1青團社兼職招才貓直聘店長直聘月獨立設備數（萬臺）--同比增長率（%）-14.9%-20.6%●712.547.4魚泡吉工家月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2025Q1，學習教育行業流量均值同比下降1.4%，但專業學習、K12教育相關需求回升，月獨立設Q1流量均值對比去年同期-1.4%，對比23年同期-6.4%Q1流量均值對比去年同期-1.4%，對比23年同期-6.4%4.734.734.834.734.734.543.883.914.104.193.883.911月2月3月月獨立設備數（億臺）2023年2024年2025年學習教育細分行業用戶規模及使用時間月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）-1.3%4.6%-1.1%10.8%24177.722763.85906.65258.3教育工具K12教育語言教育專業學習28.2-0.9%5.2%14.5%-16.5%-0.9%5.2%14.5%單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.多鄰國Q1用戶規模均值同比激增59.5%，成為語言學習教育行業-語言教育-多鄰國APP用戶規模同比+50.7%同比+56.0%同比+71.4%多鄰國APP部分界面展示700.4637.1601.2398.9408.4408.61月2月3月月獨立設備數（萬臺）2024年2025年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2.3泛娛樂?2025.5iResearchInc.2025年1-3月，行業月獨立設備數均值達8.96億臺，較2024年同期增長6.6%，其中1月同比增速7.9%為季度峰值。8.358.418.478.358.418.477.0%6.1%5.5%6.0%9.8%4.8%3.4%2.5%7.0%6.1%8.928.758.458.468.558.926.1%6.7%5.8%2.7%8.788.828.888.84Q1均值同比+6.6%Q1均值同比+6.6%7.9%6.9%4.9%9.018.988.882024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.社交網絡-行業熱門APP概況微博、小紅書用戶規模行業領跑，頭部APP流量與粘性表現各異社交網絡行業中，微博APP依托資訊傳播優勢覆蓋廣泛用戶群體，以超6.6億臺的月獨立設備數穩居第一，小紅書則以近3億活躍用戶數位列第二，用戶單日使用時間反超微博。小紅書在1月受美國TikTok禁令影響，獲得短時間大量海外用戶的關注，單日海外下載量峰值破紀錄，平臺及時上線英文翻譯功能以響應國際社交網絡行業熱門APP用戶規模及使用時間月獨立設備數（萬臺）66386.428342.75277.53554.82351.8微博小紅書知乎百度貼吧Soul26.335.145.047.9單機單日有效時間（分鐘）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。小紅書2025Q1動態追蹤2025年1月，受美國TikTok2025年1月，受美國TikTok禁令影響，超1.7億美國用戶以“TikTok難民”身份涌入小紅書，推動其登頂美國、加拿大等多國AppStore免費榜總榜，單日下載量峰值達歷史新高；用戶自發形成#tiktokrefugee等話題，內容涵蓋跨文化交流、生活分享及本地化玩梗（如“Vme50”肯德基梗）?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.Q1整體流量穩中有升，聚合視頻、游戲直行業月獨立設備數均值為11.42億臺，其中聚合視頻領域流量受益于B站春晚合作與華為視頻全場景生態等典型APP的推動，活躍用戶規模同比+10.5%，游戲直播則由相關電競賽事拉動增長，而社交直播受長、短視頻等其他內Q1流量均值對比去年同期+2.6%，對比23年同期+3.0%Q1流量均值對比去年同期+2.6%，對比23年同期+3.0%10.9411.0711.4011.3111.1511.4211.0111.1611.431月2月3月月獨立設備數（億臺）2023年2024年2025年視頻服務細分行業用戶規模及使用時間月獨立設備數（萬臺）——同比增長率（%）10.1%1.7%10.5%3.1%10.1%1.7%-30.2%96740.648506.59031.58281.55199.1聚合視頻社交直播視頻工具在線視頻游戲直播聚合視頻社交直播視頻工具在線視頻67.843.367.880.6145.2-5.2%23.8%-1.5%24.7%15.8%單機單日有效時間（分鐘）——同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.視頻服務-行業熱門APP概況嗶哩嗶哩：優質內容+創新互動深度激活用戶，2025年第一季度，B站周活躍設備數峰值突破1.16億臺、周總有效使用時間穩步提升頻細分行業首位。內容生態層面，依托AI與大模型能力建設，優質內容持續迭代升級，二次元相關內容播放時長同比增長24%，旅游出行、潮流運動等品類播放時長同比增長均保持在20%以上；商業化層面，AI類廣告收入同比激增近400%，《三國：謀定天下》等爆款游戲帶動游戲業務收入同比增長76%。二者的協同驅動，共同筑牢平74074012/30~1/51/13~1/191/27~2/22/10~2/162/24~3/23/10~3/163/24~3/3012/30~1/51/13~1/191/27~2/22/10~2/162/24~3/23/10~3/163/24~3/30周獨立設備數（億臺）912/30~1/51/13~1/191/27~2/22/10~2/162/24~3/23/10~3/163/24~3/3012/30~1/51/13~1/191/27~2/22/10~2/162/24~3/23/10~3/163/24~3/30周總有效使用時間（億小時）春晚出圈：彈幕互動重構主流文化傳播模式B站以B站以獨家彈幕互動平臺身份深度綁定央視春晚，實時彈幕矩陣激活年輕用戶參與動能，用戶二創裂變實現傳統文化IP的年輕化解構與長尾傳播優質內容：AI賦能內容生態持續繁榮二次元內容播放時長同比擴張24%，二次元內容播放時長同比擴張24%，《牧神記》累計播放超5.6億；依托全球最大中文視頻語料庫優勢，推動AI內容生態與全球化分發雙向突破游戲收入同比激增76%至17.3億元，《三國：謀定天下》用戶活躍度居SLG品類頭部，與游戲收入同比激增76%至17.3億元，《三國：謀定天下》用戶活躍度居SLG品類頭部，與《FGO》《碧藍航線》等長線產品共同構成收入支柱來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：公司財報、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。拍攝美化需求趨穩，行業流量同比輕微下滑2025Q1拍攝美化行業活躍設備數均值達3.06億臺，同比下降0.9%，對比23年同期輕微增長0.2%；用戶人均單日使用時間、次數分0.1%2.7%0.1%-1.4%-1.4%-3.7%-2.2%-1.4%-1.4%-3.7%3.133.093.043.012.983.053.133.093.043.012.982024.102024.112024.122025.12025.22025.3月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）單機單日有效時間（分鐘）8.48.28.38.78.78.72024.102024.112024.122025.12025.22025.34.44.34.34.44.44.4單機單日使用次數（次）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.拍攝美化-行業熱門APP概況活躍用戶流失壓力月獨立設備數（萬臺）同比增長率（%）分類相冊圖庫照相機拍攝美化照相機照相機7.9%18.6%7.9%-9.4%-0.8%-9.9%-9.4%12971.64542.73744.31620.91558.3美圖秀秀美顏相機醒圖Faceu激萌輕顏相機6.19.5%3.3%8.5%-1.2%24.2%單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。2025年一季度，音樂音頻行業活躍用戶數為7.91億，同比減少0.4%，單機單日使用時間同比下滑10.9%至27.6分鐘，行業整體需求月獨立設備數（億臺）同比增長率（%）4.0%4.6%7.7%11.7%6.3%3.1%0.8%3.6%4.3%6.8%5.5%5.0%1.4%-0.3%-2.2%○●7.817.898.138.448.057.807.637.807.817.967.947.857.927.867.952024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.331.331.230.326.931.630.931.730.630.629.728.427.527.927.427.53.7%-5.9%-20.0%-30.9%-18.6%-16.1%-9.3%-10.5%-9.3%-4.9%-15.5%-19.1%-11.0%-12.2%-9.5%同比增長率（%）單機單日有效時間（分鐘）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.?2025.5iResearchInc.音樂音頻行業熱門APP用戶規模音樂音頻行業熱門APP用戶年齡段對比25999.0月獨立設備數（萬臺）24265.325999.017746.314337.58571.1酷狗音樂QQ音樂網易云音樂酷我音樂全民K歌25.022.626.425.022.6單機單日有效時間（分鐘）酷狗音樂QQ音樂網易云音樂酷我音樂19.6%19.6%18.5%17.9%13.1%10.6%20.3%20.8%16.8%15.6%11.9%10.8%24.1%32.6%18.5%11.8%8.9%9.2%19.0%20.5%17.3%16.6%12.6%10.8%22.2%25歲以下25-30歲36-40歲41-45歲31-35歲45歲以上中國移動互聯網價值榜ListAPP名稱二級行業近3個月復合增長率1個人所得稅生活服務電子政務49399.318.0%2WiFi萬能鑰匙實用工具WiFi17110.87.2%3閑魚電子商務網絡購物14401.37.1%4紅果免費短劇短視頻短劇視頻13818.07.1%5和平精英游戲服務射擊游戲13680.86.6%6云閃付金融理財支付10372.83.5%7QQ音樂音樂音頻在線音樂24265.32.7%8墨跡天氣生活服務天氣16316.92.6%9小米應用商店下載分發廠商商店10219.82.5%小紅書社交網絡社區交友28342.72.3%來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.2025Q1中國移動互聯網用戶規模500APP名稱二級行業近3個月復合增長率1華為運動健康健康醫療健身運動6438.32豆包人工智能語言模型7409.43安居客房產服務房產6655.54Boss直聘辦公管理網上招聘5581.5558同城生活服務分類信息7236.08.86夸克瀏覽器實用工具瀏覽器6984.47哈啰出行旅游出行用車服務5382.48華為商城電子商務網絡購物5089.59小米瀏覽器聚合資訊瀏覽器資訊8574.42.9餓了么美食外賣外賣9527.42.4來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。?2025.5iResearchInc.