演講人：日期:故宮文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)CATALOGUE目錄01設(shè)計(jì)理念溯源02核心文化元素應(yīng)用03視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建04材質(zhì)工藝創(chuàng)新05市場(chǎng)傳播策略06產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)案例01設(shè)計(jì)理念溯源傳統(tǒng)文化基因提取以故宮的建筑元素為靈感，如紅墻、黃頂、斗拱、雕花等，突出文化特色和歷史底蘊(yùn)。故宮建筑元素提取傳統(tǒng)文化符號(hào)，如龍、鳳、云、水等，融入文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。傳統(tǒng)文化符號(hào)運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，如紅、黃、青、白、黑等，營(yíng)造濃厚的文化氛圍。傳統(tǒng)色彩運(yùn)用現(xiàn)代審美融合路徑色彩搭配創(chuàng)新在保持傳統(tǒng)色彩基調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行色彩搭配創(chuàng)新，使文創(chuàng)包裝更加鮮明、亮麗。03將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行藝術(shù)化處理，使其更加符合現(xiàn)代審美需求。02藝術(shù)化處理簡(jiǎn)約與時(shí)尚將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚感的文創(chuàng)包裝。01實(shí)用與收藏雙重定位功能性設(shè)計(jì)文創(chuàng)包裝應(yīng)具有實(shí)用性，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本需求，如保護(hù)、攜帶、使用等。01收藏價(jià)值文創(chuàng)包裝應(yīng)具有收藏價(jià)值，通過(guò)精美的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者進(jìn)行收藏。02環(huán)保材料應(yīng)用選用環(huán)保材料制作文創(chuàng)包裝，符合現(xiàn)代人對(duì)環(huán)保的追求，同時(shí)也能夠延長(zhǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品的使用壽命。0302核心文化元素應(yīng)用宮廷建筑紋樣重構(gòu)宮殿、壇廟、寺觀等紋樣提煉與歸納，形成獨(dú)特紋樣庫(kù)。宮廷建筑紋樣分類紋樣重構(gòu)技巧紋樣應(yīng)用場(chǎng)景運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，如幾何化、抽象化等，對(duì)紋樣進(jìn)行重構(gòu)，使其更具現(xiàn)代感。將重構(gòu)后的紋樣應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的邊框、背景等位置，突出設(shè)計(jì)的文化特色。文物色彩體系移植文物色彩提取從故宮文物中提取具有代表性的色彩，如紅、黃、藍(lán)、綠等，形成色彩體系。色彩搭配原則色彩應(yīng)用場(chǎng)景遵循色彩搭配的基本原則，如對(duì)比、協(xié)調(diào)等，使包裝色彩既具有文物特色，又符合現(xiàn)代審美。將提取的色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的主體、背景、文字等位置，營(yíng)造濃厚的文化氛圍。123書(shū)法印章元素活化元素應(yīng)用場(chǎng)景將活化后的書(shū)法印章元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志、圖案等位置，提升設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和辨識(shí)度。03運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，如變形、解構(gòu)等，對(duì)元素進(jìn)行活化處理，使其更具創(chuàng)意。02元素活化方法書(shū)法印章元素提取從故宮書(shū)法、印章中提煉出具有代表性的元素，如筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)等。0103視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)中融入故宮建筑的元素，如斗拱、飛檐、雕花等，通過(guò)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和布局，傳達(dá)出故宮的宏偉與精美。包裝結(jié)構(gòu)敘事邏輯故宮建筑元素選取與故宮相關(guān)的歷史文化故事或傳說(shuō)，通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)進(jìn)行敘事，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。歷史文化故事通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)的層次感和空間感設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出產(chǎn)品的精致和特別，提升產(chǎn)品的附加值。層次感與空間感主視覺(jué)符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)化提取故宮元素從故宮的建筑、文物、圖案中提取出具有代表性的元素，作為包裝設(shè)計(jì)的主視覺(jué)符號(hào)。01符號(hào)優(yōu)化設(shè)計(jì)對(duì)提取的元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其更加簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，同時(shí)保持原有的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值。02標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用將設(shè)計(jì)好的主視覺(jué)符號(hào)應(yīng)用到包裝的各個(gè)部分，形成統(tǒng)一的視覺(jué)效果，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度。03輔助圖形延展規(guī)則在主視覺(jué)符號(hào)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一些輔助圖形，如花紋、圖案、線條等，用于豐富包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和層次感。輔助圖形設(shè)計(jì)延展性考慮色彩搭配輔助圖形應(yīng)具有良好的延展性，能夠適應(yīng)不同包裝尺寸和形狀的需求，同時(shí)保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一。輔助圖形的色彩應(yīng)與主視覺(jué)符號(hào)和包裝整體色調(diào)相協(xié)調(diào)，營(yíng)造出和諧、愉悅的視覺(jué)效果。04材質(zhì)工藝創(chuàng)新環(huán)保材料實(shí)驗(yàn)方案選用天然植物纖維的紙張，如再生紙、竹纖維紙等，減少木材消耗，降低環(huán)境污染。環(huán)保紙張?zhí)剿魇褂糜衩椎矸邸LA等生物降解材料，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。生物降解材料采用無(wú)毒、環(huán)保的印刷工藝，如水性油墨、UV印刷等，降低對(duì)環(huán)境和人體的危害。無(wú)毒印刷傳統(tǒng)裝裱技藝轉(zhuǎn)譯錦繡工藝借鑒錦繡工藝的色彩搭配和圖案設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)包裝更加絢麗多彩、富有層次感。03將篆刻藝術(shù)融入文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)篆刻字體、圖案等元素，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。02篆刻藝術(shù)裱褙工藝將傳統(tǒng)裱褙工藝應(yīng)用于文創(chuàng)包裝，使包裝更加牢固、美觀，傳承傳統(tǒng)技藝。01開(kāi)合結(jié)構(gòu)體驗(yàn)設(shè)計(jì)抽屜式借鑒抽屜的開(kāi)啟方式，設(shè)計(jì)開(kāi)合順暢、易于操作的抽屜式包裝，增加包裝的趣味性和互動(dòng)性。01翻蓋式通過(guò)翻蓋的設(shè)計(jì)，使包裝呈現(xiàn)出多層次的展示效果，同時(shí)增加包裝的穩(wěn)固性和保護(hù)性。02立體式嘗試將立體結(jié)構(gòu)融入包裝設(shè)計(jì)中，如盒型、多邊形等，使包裝更加具有空間感和創(chuàng)意性。0305市場(chǎng)傳播策略文化IP聯(lián)動(dòng)模式通過(guò)文化IP的授權(quán)，將故宮的文化元素與知名品牌、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行跨界合作，提升故宮文創(chuàng)的知名度和美譽(yù)度。文化IP授權(quán)IP衍生品開(kāi)發(fā)IP營(yíng)銷(xiāo)推廣開(kāi)發(fā)以故宮文化IP為核心的衍生品，如文具、服飾、家居用品等，滿足不同消費(fèi)者的需求。通過(guò)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如文化講座、展覽、互動(dòng)體驗(yàn)等，推廣故宮文化IP，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)故宮文創(chuàng)的認(rèn)知和情感認(rèn)同。場(chǎng)景化陳列標(biāo)準(zhǔn)主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)根據(jù)不同的文化主題和消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的場(chǎng)景化陳列，如宮廷生活場(chǎng)景、文物展覽場(chǎng)景等。視覺(jué)陳列效果陳列規(guī)范制定注重產(chǎn)品的視覺(jué)陳列效果，通過(guò)色彩、造型、材質(zhì)等方面的搭配，營(yíng)造出濃郁的文化氛圍和獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。制定詳細(xì)的陳列規(guī)范，包括產(chǎn)品擺放、空間布局、燈光設(shè)置等，確保陳列效果的一致性和專業(yè)性。123數(shù)字化互動(dòng)觸點(diǎn)利用AR、VR等數(shù)字技術(shù)，將故宮的文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品以數(shù)字化形式展示，提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)物樂(lè)趣。數(shù)字化展示通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，及時(shí)了解消費(fèi)者需求和反饋，提高品牌知名度和美譽(yù)度。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)在電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)故宮文創(chuàng)專區(qū)或店鋪，提供便捷的購(gòu)物渠道和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，拓展銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額。電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)06產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)案例設(shè)計(jì)風(fēng)格采用傳統(tǒng)紋樣、經(jīng)典色彩及工藝，體現(xiàn)宮廷文化與歷史感。01產(chǎn)品定位面向高端市場(chǎng)，滿足收藏、饋贈(zèng)及商務(wù)需求。02產(chǎn)品內(nèi)涵融入歷史典故、皇家故事等元素，提升產(chǎn)品文化價(jià)值。03包裝材質(zhì)選用優(yōu)質(zhì)紙材、木材等高檔材料，保證產(chǎn)品品質(zhì)。04典藏級(jí)禮盒系列日常文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)理念將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，注重實(shí)用性和趣味性。01產(chǎn)品類別文具、服飾、家居用品、數(shù)碼配件等多樣化品類。02價(jià)格定位親民的價(jià)格策略，降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，擴(kuò)大消費(fèi)群體。03銷(xiāo)售渠道線上線下結(jié)合，覆蓋更多消費(fèi)者，提高品牌知名度。