網絡與標準競爭網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比

---麥特卡夫定律（由以太網發明人鮑勃·麥特卡夫命名）

網絡外部性定義：消費者從中獲得的收益會隨著該商品使用人數的增加而增加。直接的網絡外部性：消費者從商品或服務中獲得的效用，會直接隨著商品或服務的用戶規模的擴張而不斷提升，例如電話與email）。間接的網絡外部性：用戶數量的提升并不會直接帶來消費者效用的提升，但是消費者從用戶規模擴大的過程中間接收益，例如電腦操作系統。

網絡外部性條件下的消費者均衡對于用戶規模的消費者預期會直接影響最終需求樂觀預期與悲觀預期網絡外部性條件下消費者預期會導致相同的價格下存在多個需求水平一個簡單的數學模型（Rohlfs，1974）假設數量為1的消費者均勻分布在[0,1]的區間上，對于某一個消費者x（0≤x≤1）而言，他的效用函數為x衡量了消費者對于商品的偏好程度或者對網絡外部性敏感程度

關鍵數量均衡時，價格p與需求x之間的關系將滿足因此需求曲線為一條倒U型的曲線，給定任意大于零的價格，總會存在兩個需求水平xL和xH，其中只有后者是穩定的均衡我們將xL稱為關鍵數量當用戶數量小于關鍵數量時，最終需求會萎縮到零當用戶數量大于關鍵數量時，那么最終的需求會上升到xH

網絡外部性條件下的需求增長關鍵數量的存在意味著當產品或服務具有網絡外部性時，需求的增長是非線性的

在一個網絡外部性很強的市場中，企業的競爭戰略都會圍繞擴大用戶基數這一核心目標來展開案例1：淘寶與eBay案例2：“免費”網絡游戲

平臺定義：可以導致或促成雙方或者多方交易的一種現實或者虛擬的空間平臺就是以某種類型的網絡外部性為特征的經濟組織平臺的參與者數量越多，平臺對于新進入的吸引力就越大，平臺自身的價值就越高

平臺產業：電信產業、銀行業以及互聯網產業平臺的網絡外部性

用途外部性成員外部性

平臺類型根據連接性質，平臺可以分成縱向平臺、橫向平臺和觀眾平臺三類

縱向平臺：促進買家和賣家形成交易例子：購物中心和網絡購物平臺橫向平臺：促進不同組成員的相互交流和組合例子：互聯網和電信產業觀眾平臺：通過提供服務和商品來獲取目標客戶，并且這種服務和商品往往會受到另一類用戶的資助例子：視頻網站根據開放程度分為開放平臺、封閉平臺和壟斷平臺

平臺的一些重要特征主要業務模式：召集雙邊用戶定價策略：免費與補貼平臺與進入壁壘參與者收益以及社會福利分析平臺經濟：以信息平臺和第三方支付為手段，以信息化和服務化為特征，通過降低交易成本來撮合市場交易，將制造業和服務業融為一體的全新經濟發展模式

案例：從支付寶到余額寶

網絡外部性與標準選擇假設存在數量為1的消費者，并且每一個消費者對于他人的影響都是可以忽略不計的市場中存在A和B兩種不兼容的標準，數量為a（0≤a≤1）的消費者更加喜歡A標準，而數量為b（0≤b≤1）的消費者更加喜歡B標準，并且a+b=1上述兩種消費者稱為A類型和B類型的消費者，他們的效用函數為

單一標準與多標準市場中只存在單一標準的必要條件所有消費者都選擇A標準或者B標準必要條件：網絡效用大于消費者對不同標準的偏好差異

市場中存在兩種不同的標準A類型的消費者選擇A標準，B類型的消費者選擇B標準

必要條件：且結論：如果市場中標準之間差異并不明顯，或者網絡效應非常顯著時，不同標準之間競爭的結果往往只能是贏者通吃。如果標準之間差異化程度較高，或者偏好不同標準的消費者數量都足夠大的時候，市場中就會存在多種標準，并且每種標準都會被部分消費者使用

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標準選擇與路徑依賴當市場均衡為單一標準時，具體標準的選擇存在很高的隨機性市場中無論是A類型或者是B類型的消費者占多數兩種標準都有可能被市場接受不同標準進入市場的次序對于最終結果非常中重要

網絡外部性的存在意味著標準的選擇具有很高的路徑依賴標準鎖定案例：鍵盤布局與行使規則

技術進步與標準化不同產業或產品的技術升級頻率存在顯著差異例子：數碼相機的像素與相機鏡頭。技術進步的影響因素：R&D投入與市場需求。新舊技術的博弈。

網絡外部性條件下的技術升級（比較靜態分析）過度惰性盡管是新技術的質量要高于舊技術，但是所有用戶都選擇舊技術過度積極盡管大部分消費者更加偏好舊技術，但是所有用戶都選擇新技術網絡外部性的存在意味著當消費者對于技術的用戶規模非常在意時，既有可能出現過度惰性，也有可能出現過度積極

網絡外部性條件下的技術升級（動態分析）假設社會中的研發部門能夠實現技術質量以固定的速度提升，即在時間t項技術的在研發部門所能達到的水平為St=λt。新技術能否被市場接受取決于消費者的態度，因此市場技術水平Mt與St并不總是保持一致。假設市場中的消費者由兩部分組成：年輕的消費者和老年的消費者，兩者在時間t各自的人數為

nt和nt-1。假設新技術與舊技術之間互不兼容，消費者僅能在年輕時選擇是否采用何種技術，并且只能從第一階段的消費中獲得效用

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網絡外部性條件下的技術升級（動態分析）在時間t年輕消費者的效用函數為因此在時間t每個年輕消費者在新舊技術選擇中必須權衡網絡外部性與技術質量水平對自身效用的影響新技術具有較高的質量但是用戶規模較小，舊技術雖然質量水平偏低但是用戶規模更大

技術升級：微軟的案例上世紀70年代成立至今微軟已經在諸多領域成為絕對的市場霸主

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技術升級：微軟的案例微軟面臨的一個尷尬困境：過度惰性的存在意味著最大的競爭對手恰恰是自己的上一代產品

兼容性與標準標準之間的兼容問題兼容性對廠商利潤的影響兼容性意味著潛在用戶規模的提升，并且每個消費者的意愿支付也會增加，這就意味著兼容性可以提高廠商的收益兼容性的提高就意味著廠商與競爭對手之間的差異化程度在縮小，這往往會導致激烈的價格競爭

兼容性選擇：一個兩階段博弈模型市場中有兩個廠商，在第一階段他們需要決定是否讓彼此采用的技術標準相互兼容如果廠商達成兼容性的協議，那么在第二階段他們將會生產完全兼容的產品，并在市場上彼此競爭，各自的利潤為πD如果廠商沒有在第一階段達成兼容協議，那么廠商就必須進行“標準競爭”，并且最終的結果取決于不同廠商在技術研發以及市場推廣上的投入（x1和x2），投入更高的廠商獲勝并獲得壟斷收益πM；但是如果投入相對，則平分市場且收益為πL假設廠商的資源限制為xR（x1，x2≤xR）

兼容性選擇：一個兩階段博弈模型因此廠商的兼容性選擇取決于不同情況下的利潤對比當網絡外部性很高、產品競爭的激烈程度很小或者標準競爭強度很大時，廠商更有可能選擇兼容的標準，否則廠商會更加偏好不兼容

兼容性的福利分析兼容性并不必然提升消費者福利例子：Wi-Fi與手機支付

政府公共政策與標準選擇標準化問題當市場中存在互不兼容的多種標準且彼此之間不存在顯著的質量差異時，網絡外部性存在意味著消費者總可以從標準化的過程中嚴格受益

政府介入標準化過程的討論政府通過統一標準的途徑似乎可以增進社會福利標準選擇中政府的兩難問題例子：移動通訊標準與高清標準

反壟斷政策網絡外部性市場中的壟斷問題消費者一方面會隨著壟斷者實力的不斷膨脹（表現為用戶數量的