活動規(guī)劃

活動內(nèi)容

活動預(yù)算-

項目背景潮流科技體驗借勢EDG及電競?cè)岫龋瑸镠YCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。#Z客湃對·城市站#、S賽門票、贏1贈1猛推人氣?#Z客湃對·城市站#雙微、門店招募、定向邀請?

抽取S賽門票及后臺參觀名額（待定）?

推廣贏1贈1活動（待定）#Z客湃對·城市站#活動推進(jìn)?

門店分階段持續(xù)推進(jìn)#Z客湃對#城市觀賽活動。?Z03實車助力，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品感知和認(rèn)同夏季賽季后賽S賽（世界賽）德瑪西亞杯ET車

大訂/成都車展

實車交付廣州車展核心概念：打造潮流智駕純電SUV夏季賽季后賽是關(guān)乎戰(zhàn)隊能否進(jìn)入世界賽的關(guān)鍵，擁有超高關(guān)注度和人氣，且各地區(qū)門店也需要活動配合銷售動作，抓住營銷機(jī)遇瘋狂營業(yè)。品牌合作背景及下半年合作規(guī)劃

6月7月8月9月10月11月12月?

#Z客湃對#EDG粉絲觀賽活動招募?

各渠宣傳，植入產(chǎn)品理念及Z世代態(tài)度。#Z客湃對#活動招募#Z客湃對#上海舉辦，強(qiáng)化品牌年輕屬性?

紀(jì)錄EDG廣州行并推送?

抽取車展見面機(jī)會EDG出席廣州車展再次引爆熱度抽取廣州見面名額+紀(jì)錄片推廣·打卡廣州地標(biāo)及美

食，Z世代的出行方

式感知Z世代用戶。線上線下?

#Z客湃對#EDG粉絲觀賽活動落地現(xiàn)場傳播素材，

KOL/微博/社區(qū)UGC擴(kuò)散傳播，為品牌形象減齡加分粉絲觀賽活動落地自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固

品牌認(rèn)知及產(chǎn)品口碑后續(xù)城市活動落地核心內(nèi)容：賦能品牌活力感知Z世代用戶

前期招募宣發(fā)預(yù)熱造勢中期活動落地制造引爆點后期長尾延續(xù)

持續(xù)推進(jìn)全國鋪開活動海報、活動視頻、系列長圖等預(yù)熱素材宣發(fā)，活動造勢招募。7.8

7.167.197.247.257.26-預(yù)熱/招募

截止公布線下門店同步預(yù)熱招募活動當(dāng)天

見面會活動回顧/區(qū)域活動延續(xù)線

下線

上活動內(nèi)容

活動預(yù)算-

活動規(guī)劃-項目背景制造聲浪延續(xù)聲浪夏季賽季后賽S賽各城市店頭20人整體規(guī)劃多城集結(jié)！上海作為活動范本，活動聲浪逐步擴(kuò)散全國店頭借勢EDG及電競?cè)岫龋瑸镠YCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。#Z客湃對#7.24夏季賽NICE生活館/HYCANPARK60-100人8.13-8.25（預(yù)計）9.25-11.6（預(yù)計）#Z客湃對#城市站活動日期賽程場地規(guī)模節(jié)點推進(jìn)重點信息輸出逐步擴(kuò)散，多維推進(jìn)HYCAN品牌年輕態(tài)度！前期整體活動信息長圖、預(yù)熱視頻推廣，活動分城市依次推進(jìn)，整體結(jié)束后外圍定調(diào)，再次強(qiáng)調(diào)hycan合創(chuàng)的年輕young態(tài)度。內(nèi)容：每個城市活動前一周開始招募，

讓微博/社區(qū)等平臺有持續(xù)輸出，推動傳播體量及話題熱度，并展開活動，每

場活動輸出現(xiàn)場圖文視頻。招募渠道：雙微、社區(qū)、線下門店、定向邀請。內(nèi)容：社區(qū)發(fā)起長期活動回顧，持續(xù)吸引粉絲返圖維持熱度，所有活動完成后輸出總結(jié)圖文，PR

渠道分發(fā)。PR稿件分發(fā)類別：營銷類、汽

車類、電競類。內(nèi)容：

如7月末季后賽賽程未出，

先寫重點城市和大致時間。如已

出賽程則標(biāo)明詳細(xì)城市/時間。分發(fā)渠道：

社區(qū)、雙微、快手、

B站。活動招募及推進(jìn)（7.17-11.6）#Z客湃對##Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站內(nèi)容：活動主KV、#Z客湃對#預(yù)

熱觀賽長圖，前期預(yù)熱視頻定稿。7.2-7.7前期準(zhǔn)備長期活動回顧/PR外圍定調(diào)7.17活動預(yù)告上海A城C城B城?

城市：北京，上海，深圳，成都4城?

場地：酒吧/

livehouse/

門店?

人數(shù)：成都50人，其余城市30人?

派票規(guī)則：參與微博互動，獲獎?wù)呙咳?票?

活動內(nèi)容：

LPL官方講解+DJ+音樂liveshow參考案例：奔馳狂歡派對3大渠道吸引目標(biāo)用戶參加，

3大核心元素吸引用戶留駐，讓Z世代用戶真實感知HYCAN品牌的年輕潮玩態(tài)度。案例：奔馳狂歡派對暨2021LPL春季賽總決賽觀賽活動思考2：如何吸引用戶參

與？美女解說兄弟組隊

場地氣氛思考1：

邀請哪些用戶參與？思考3：如何吸引用戶留駐？·EDG粉絲主陣地

·HYCAN主陣地參與活動得隊員同款參考信息：

·

品牌互動宣傳項目背景

活動規(guī)劃-

活動內(nèi)容-活動預(yù)算2.發(fā)放應(yīng)援物及伴手禮3.美女解說/KOL講解戰(zhàn)隊比拼活動流程活動流程植入試駕留資，品牌+效果雙面推動活動流程環(huán)環(huán)相扣，在開始前（待定）植入試駕環(huán)節(jié)，品效合一，全面促進(jìn)。后

期宣發(fā)前期預(yù)熱1.賽前高意向用戶試駕留資5.場間互動暖場4.粉絲應(yīng)援6.大合照時間流程主持互動物料16:00粉絲簽到領(lǐng)取應(yīng)援簽到禮+應(yīng)援物（燈牌/充氣棒/手抓板等）16:30暖場口播品牌及產(chǎn)品信息17:00—19:30第一場比賽比賽解說場間互動戰(zhàn)隊QA+產(chǎn)品QA互動禮（hycan周邊或EDG周邊）第二場比賽比賽解說場間互動戰(zhàn)隊QA+產(chǎn)品QA互動禮（hycan周邊或EDG周邊）第三場比賽（不一定有第三場）比賽解說19:30-20:00合照/留資試駕可放在賽前活動流程活動流程示例LPL夏季賽一般有兩個開賽時間，分別為17:00及

19:00，這里以17:00作為示例。主場ESP電競文化體驗中心B1上海普陀區(qū)長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)場地費：

5000活動場地活動場地藝人推薦管澤元趙志銘希然娃娃記得米勒余霜阿布CAT類別姓名粉絲數(shù)閱讀量互動量特點報價推薦度解說管澤元620萬100萬+1萬+頭部解說10萬★★★★★趙志銘144萬10萬+3千+粉絲活躍女粉為主2.5萬★★★★★記得380萬100萬+4千頭部解說7萬★★★★娃娃620萬10萬+1千頭部解說10萬★★★★米勒（輿論）705萬100萬+2千頭部解說10萬★★★★瞳夕184萬10萬+1千+男粉較多5萬★★★y阿布517萬1萬+500+電競?cè)髡f

現(xiàn)今人氣不高資源包內(nèi)★★★十一165萬1萬+100+帥男粉較多2.5萬★★千尋65萬1千+100-不常營業(yè)互動太低不考慮☆主持余霜561萬100萬+2.6萬粉絲活躍男粉為主14萬★★★★★希然173萬100萬+1萬+粉絲活躍男粉為主2.5萬★★★★★建議趙志銘+愛蘿莉=9.5萬場地費：

5000活動藝人藝人報價燈牌應(yīng)援物料：手幅、手牌、表情包、應(yīng)援棒將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知

道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個粉絲對偶像“女裝大

佬”的堅持

……裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊HYCAN周邊：小CAN人偶，hycan拉繩包、小車模伴手禮植入EDG周邊：

隊員立牌、活動露出打卡裝置、應(yīng)援物料、伴手禮露出：HYCAN抽繩包007小車模示例：坐EDG的車，馬踏飛箭！

/007

!777!

做EDG的騎士，坐EDG的車！2019年EDG戰(zhàn)隊主題日視頻：/video/BV1Ns41157HD?p=2&spm_id_from=pageDriver騎士帽子騎士戒指小CAN人偶

吉祥物隊員全員立牌表情包燈牌手幅產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)：車內(nèi)互動帶出車產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會場，工作人員提問與合創(chuàng)汽車相關(guān)的問題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；

活動圖文視頻同步推送。主持在QA中加入產(chǎn)品信息。示例，“Z03-EDG版本續(xù)航多少？”“Z03-EDG版本有什么特

點？”1、試駕留資植入：活動開始前（or后？）加入試駕環(huán)節(jié)，促進(jìn)留資。2、暖場互動植入：比賽間隙暖場互動，活動露出活動環(huán)節(jié)產(chǎn)品信息植入：環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場互動Q&A植入駕乘體驗品牌口播車外觀車內(nèi)飾Z03800km續(xù)航，陪我到夢想的地方！隊員梗與產(chǎn)品結(jié)合場景（擬）:場景1：Clearlove王者歸隊我?guī)е蟿?chuàng)Z03回來了！場景2：Jiejie冷酷俠客Z客青春，有Jie有還，再Jie不難！場景3：Scout韓劇美男在合創(chuàng)Z03，遇見屬于李的夏天?場景4：

Flandre電競貴族你問這車是什么藍(lán)？我說是奶味藍(lán)。場景5：Viper拿MVP接受采訪今天是和MVP與Z03見面的日子。場景6：

Meiko和朋友一起全宇宙最甜的人，坐上全宇宙最酷的Z03。內(nèi)容：將Z03產(chǎn)品結(jié)合每位隊員的梗，打造不同話題的打卡場景，引導(dǎo)粉絲與每位隊員的立牌合照，粉絲集齊所有隊員立牌合照并分發(fā)

到合創(chuàng)社區(qū)、微博和qq空間，就能獲得應(yīng)援禮品。活動露出隊員梗與產(chǎn)品結(jié)合的互動打卡場景有梗又有料看EDG的比賽，坐EDG的

車！和我一起駕駛Z03，

Z

客出發(fā)！HYCAN&EDG微博HYCANHYCAN社區(qū)HYCAN&EDG微信公眾號電競KOL微博營銷平臺（益聞、數(shù)英等）電競類公眾號全國活動地圖長圖（for用戶）LIVE樂隊/DJ預(yù)告內(nèi)容解說體驗Z03視頻活動指引長圖（for大區(qū)）活動內(nèi)容傳播規(guī)劃7.12

7.18

7.19

7.24

7.25-預(yù)熱/招募

截止公布舉行舉行自

有

渠

道第

三方

渠

道被接機(jī)車主用戶口播采訪（隊員分享Z03賣點）解說口播預(yù)熱視頻玩轉(zhuǎn)ESP打卡預(yù)告活動回顧視頻招募圖文信息電競KOL微博汽車類公眾號營銷類公眾號車主用戶采訪云相冊九宮格&EDG

B站PR外圍分發(fā)分發(fā)渠道快手項目背景

活動規(guī)劃

活動內(nèi)容-

活動預(yù)算費用類型內(nèi)容單價（元）數(shù)量總額（元）應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成抽繩包150小車模50需定制定制手幅3150450007、Z03車型輪廓手抓版20501000純字應(yīng)援燈牌30*6090504500車型輪廓+文案燈牌50*80260205200解說/KOL2名游戲解說（2名解說）6,0000212,0000攝影+攝像活動全程跟拍，包括隊員車內(nèi)互動，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲

打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成15S及1分鐘短片后期推送。8,000攝影攝像各18,000場地租賃虹橋天地購物中心西中庭（或主場ESP）50,000天50,000場地搭建及運營背景板+打卡裝置+電競元素裝飾等+場地運營250,0001250,0000總價439,150Z客湃對（150人/場）費用類型內(nèi)容單價（元）數(shù)量總額（元）游戲解說游戲解說（兼主持1名），主導(dǎo)推進(jìn)活動10000110000應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成抽繩包20小車模20需定制應(yīng)援棒33060定制手幅32060007、Z03車型輪廓手抓版2020400純字應(yīng)援燈牌30*60905450車型輪廓+文案燈牌50*802602520攝影攝像活動全程跟拍，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成