市場調查預測考試題及答案一、單選題（共81題，每題1分，共81分）1.具備一個包括所有總體單元的名錄框，而且總體單元的分布并不很廣，總體單元之間的差別也不很大，則合適的抽樣方法是（）。A、PPS抽樣B、整群抽樣C、分層抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：D2.市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現了市場調研的（）。A、溝通功能B、認識功能C、反饋和調節功能D、信息功能正確答案：A3.受極端數值影響最大的變異指標是（）。A、極差B、方差C、平均差D、標準差正確答案：A4.以下關于相關分析和回歸分析的說法，正確的是（）。A、進行回歸分析和相關分析時都需事先確定自變量和因變量B、進行回歸分析和相關分析時都不需事先確定自變量和因變量C、進行回歸分析時不需事先確定自變量和因變量，但進行相關分析時需要D、進行相關分析時不需事先確定自變量和因變量，但進行回歸分析時需要正確答案：D5.若所有變量值都減去常數A，則計算出的平均數為（）。A、減少1/AB、增加常數AC、減去常數AD、不變正確答案：C6.某企業甲、乙兩車間2014年的平均工資分別為4500元和4600元，2015年兩車間的工資水平未變，而甲車間人數增長15%，乙車間人數增長8%，則2015年甲、乙兩車間工人的總平均工資比2014年A、降低B、可能提高，也可能降低C、提高D、保持不變正確答案：A7.下列陳述中，不屬于觀察法缺點的是（）。A、調查時間比較長，調查經費支出大B、容易受語言交流或人際交往可能發生的誤會的影響C、對調查人員的業務水平要求較高D、只能反映客觀事實的發生經過，不能說明發生的原因和動機正確答案：B8.在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調動動作的話，您會調動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）A、模糊法B、假定法C、轉移法D、釋疑法正確答案：B9.如果估計量的數學期望等于被估參數，則該統計量被稱為被估參數的（）。A、最優估計量B、有效估計量C、無偏估計量D、一致估計量正確答案：C10.下列說法正確的是（）A、內生變量是非隨機變量B、外生變量是隨機變量C、外生變量是非隨機變量D、前定變量是隨機變量正確答案：C11.（）是扮演為普通顧客，在不同的商店和其他的商業機構中，按事先擬定的指示，仔細觀察和評估客戶服務，最后提出報告，用于對該單位或機構產品及服務質量進行評估的人員。A、嘉賓顧客B、綜合管理者C、商情預報員D、神秘顧客正確答案：D12.調查人員或者公司應承擔的職責，不包括（）。A、制定調查方案B、設計調查問卷C、根據調查結論做決策D、撰寫調查報告正確答案：C13.以下的調查中，不屬于神秘購物法的是（）。A、給客戶打電話，根據電話內容估計所接受的服務水平B、通過購物對百貨公司的優勢和薄弱環節進行評估C、通過與保險公司推銷員討論保險產品評價員工的專業性D、由被調查者完成一個關于購物的故事，從中看出其態度和情感正確答案：D14.采用邀請招標方式時，邀請對象至少應不少于（）。A、3家B、4家C、10家D、5家正確答案：A15.“XX啤酒制作精細，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯誤。A、使用了不適當的假設B、誘導性問題C、容易引起誤解D、不易回答正確答案：B16.不屬于市場調查的原則的是（）。A、經濟性B、隨機性C、系統性D、客觀性正確答案：B17.在數據的各種計量尺度中，最高級和最精確的是（）。A、定比尺度B、定距尺度C、定類尺度D、定序尺度正確答案：A18.在列聯表中，對兩個分類變量進行檢驗后，若拒絕原假設，則（）。A、兩個變量存在相關性B、兩個變量線性相關C、兩個變量無線性相關D、兩個變量相互獨立正確答案：A19.下列屬于概率抽樣的是（）。A、隨意抽樣B、簡單隨機抽樣C、志愿者抽樣D、判斷抽樣正確答案：B20.對于定比標尺，下面說法正確的是定比標尺（）。A、沒有絕對的零點B、不能分類C、不能排序D、存在絕對的零點正確答案：D21.下列調查問題中，不適合采用投影技法的是（）。A、動機原因問題B、某些情感問題C、消費行為問題D、敏感性問題正確答案：C22.由某商品廣告費用（萬元）與銷售收入（萬元）的有關數據建立的一元線性回歸方程為?=-10.25+6.88x，根據回歸方程進行推算，則以下敘述正確的是（）。A、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為55.04萬元B、若商品銷售收入為8萬元，廣告費用為44.79萬元C、若商品銷售收入為44.79萬元，廣告費用為8萬元D、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為44.79萬元正確答案：D23.在問卷設計中，如果有“您的收入是多少？”這樣的問題，其主要缺點是（）。A、問題具有意義雙關的含義B、問題具有敏感性C、問題的措辭不具體D、問題具有引導性正確答案：C24.某居民區共有50000戶，2011年初用簡單隨機抽樣抽選了900戶進行調查。根據樣本數據計算得2010年平均每戶年用水量為100立方米，方差為22500，則以95%的置信度估計的該居民區平均每戶年用水量的置信區間為（B）。A、（90，110）B、（90.2，109.8）C、（90.5，109.5）D、（90.8，109.2）正確答案：B25.（）就是根據調查研究的目的，恰當地確定調查對象、調查內容、選擇合適的調查方法、確定調查時間、預算調查經費，并制定具體的調查組織計劃。A、調查問卷設計B、調查方案設計C、抽樣方法選擇D、展開實地調查正確答案：B26.下面有關相關系數的說法正確的是（）。A、使用Spearman相關系數時假定變量分布遵循正態分布B、Spearman相關系數絕對值越接近于1，相關程度越高。C、使用Pearson相關系數時對變量的分布沒有假定D、Pearson和spearman相關系數可以度量變量間線性相關的程度正確答案：B27.通過調查將本企業的現有條件與競爭對手進行對比，從而為制定有效的競爭策略提供依據，這體現了（）的重要性。A、競爭對手狀況調查B、商品實體和包裝調查C、廣告調查D、銷售渠道調查正確答案：A28.某企業對淋浴器市場進行調查，了解到淋浴器的安全性是消費者購買淋浴器時所考慮的最重要的因素，因此將提高產品質量作為整個工作的中心環節來抓，使產品質量達到國內一流水平，并在廣告中加以強調，使該企業商品盛銷不衰。這屬于（）。A、產品包裝調查B、產品實體調查C、產品生命周期調查D、價格調查正確答案：B29.常用的計算因子得分的的方法是（）。A、可變類平均法B、重心法C、加權最小二乘法D、最大后驗準則法正確答案：C30.若直線回歸方程y=a+bx中的回歸系數b為負數，則（）。A、r為正數B、r為負數C、r為任意數D、r為0正確答案：B31.市場調查在產品的投入期的主要作用是（）。A、改進產品運營B、確認需求C、規劃下一步行動D、讓產品起飛、上升正確答案：B32.觀看到媒體中招標廣告的個體的數量除以廣告媒體覆蓋人數稱為（）。A、媒體受眾數量B、媒體分配C、廣告曝光率D、廣告知覺正確答案：C33.探索性調查的資料來源通常不包括以下哪個方面（）。A、發放問卷采集的數據B、請教有關專家C、二手資料D、以往類似的實例正確答案：A34.如果兩變量之間的相關系數r為正，說明（）。A、x一般小于yB、隨著一個變量減少，另一個變量會減少C、隨著一個變量增加，另一個變量會減少D、y一般小于x正確答案：B35.關于正態分布，以下陳述正確的是（）A、平均數不為負數B、偏態系數為1C、為一個雙峰分布D、峰度系數為3正確答案：D36.對甲乙兩個工廠工人平均工資進行純隨機不重復抽樣調查，調查的工人數一樣，兩工廠工資方差相同，但甲廠工人總數比乙廠工人總數多一倍，則抽樣平均誤差（）A、兩個工廠一樣大B、無法確定C、乙廠比甲廠大D、甲廠比乙廠大正確答案：D37.相對于焦點小組訪談法來說，深層訪談法的優點是（）。A、便于對一些保密、敏感問題進行調查B、結構化問題使得訪談結果更易于解釋和分析C、不易受調查員自身素質高低的影響D、可以產生受訪者之間的觀點的相互碰撞正確答案：A38.對于一組樣本數據的累積次數分配表，最后一組的累積次數是：A、樣本數B、小于樣本數C、100%D、組數乘以組寬正確答案：A39.一個完整的調查方案的結構應包括（）。A、調查目的、調查對象和調查單位、調查項目、調查方法、調查的組織與實施計劃。B、調查對象、調查內容和調查方法C、調查對象和調查內容D、調查目的、調查對象和調查內容正確答案：A40.當市場調查人員分析問題時，除了實地收集的資料外，（）也是一個重要的信息來源。A、二手資料B、便利數據C、一手資料D、最初數據正確答案：A41.用正態總體Z檢驗法對一個總體比例進行檢驗時，所用的樣本應是一個（）。A、隨機抽樣的大樣本B、配額抽樣的大樣本C、隨機抽樣的小樣本D、配額抽樣的小樣本正確答案：A42.當（）時，認為抽樣設計A比抽樣設計B有效。A、方案A的抽樣方差較大B、方案B的抽樣方差較大C、方案A的樣本均值較小D、方案B的樣本均值較小正確答案：B43.在總體均值的抽樣推斷中，會影響到必要樣本容量的是（）。A、總體方差B、總體均值C、樣本均值D、樣本方差正確答案：A44.在方差分析中，總離差平方和反映的是（）。A、全部觀察值之間的差異程度B、由控制變量變化所引起的觀察值之間的差異程度C、由隨機波動所引起的觀察值之間的差異程度D、各組離差平方的總和正確答案：A45.當抽樣方式與樣本容量不變的條件下，置信區間越大則使（）。A、可靠性越大B、可靠性越小C、估計的誤差越小D、可靠性及估計誤差均越小正確答案：A46.提出開展市場調研任務和要求，并承擔開展市場調研費用的是（）。A、政府部門B、被調查者C、開展市場調研者D、開展市場調研的委托方正確答案：D47.將一組具有同質性的消費者或客戶集中在一個裝有單向鏡和錄音錄像設備的房間里，在主持人的組織下，就某個專題進行討論，從而獲得對有關問題的深入了解，這種調查方法是（）。A、焦點小組訪談法B、顧客觀察法C、德爾菲法D、深層訪談法正確答案：A48.正文論述部分的層次段落按事物發展的先后順序安排層次，各層內容之間有密切聯系。這種展開形式屬于（）。A、層層深入形式B、先后順序形式C、并列形式D、綜合展開形式正確答案：B49.當目標變量與已知的輔助變量之間存在相關關系時，利用輔助變量值與同類樣本估計值的比率作為乘數因子對各類權數進行調整的方法是（）。A、比率估計B、回歸估計C、相關估計D、樣本調整正確答案：A50.一般情況下身高服從正態分布，現隨機抽取100名兒童，測得數值如下：平均值1.3米，中位數為1.25米，標準差0.13米，則該樣本中68名兒童的身高應該是A、低于1.287米B、高于1.43米C、1.287米至1.313米之間D、1.17米至1.43米之間正確答案：C51.小劉想對Z市人口居住情況進行一個調查，因此，他把Z市隨機地分成了幾個情況相似的區域，然后從中選取了10個區域并對這些區域的家庭情況進行了全面的調查。在這個例子中，小劉運用的是（）。A、判斷抽樣B、分群隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群抽樣正確答案：D52.市場調查中明確調查目的含義是指（）。A、把若干調查項目按照一定的順序排列在表格上形成調查表B、明確總體界限，劃清調查的范圍，區別應調查和不應調查的現象C、明確調查單位的特征D、明確統計調查要解決什么問題，為什么要進行統計調查正確答案：D53.現象之間的相互關系可以歸納為兩種類型，即（）。A、相關關系和函數關系B、函數關系和因果關系C、相關關系和隨機關系D、相關關系和因果關系正確答案：A54.關于市場調查對企業的市場營銷的重要性，以下說法錯誤的是（）。A、發現營銷問題和解決營銷問題成功與否，很大程度上依賴于市場調查活動的開展B、市場調查有助于企業營銷管理目標的實現C、產品策略、價格策略、促銷策略、流通策略是市場調查活動的先導。D、市場調查是市場營銷的出發點正確答案：C55.隨機變量中，出現次數最多的變量值是該變量的（）。A、眾數B、平均數C、眾數D、四分位數正確答案：A56.構成統計總體的個別事物稱為（）。A、標志值B、品質標志C、總體單位D、調查對象正確答案：C57.為了了解某地區職工家庭生活狀況，調查時，將職工家庭按居委會分組，并以居委會為單位進行簡單隨機抽樣，再對抽中的居委會所轄每戶職工家庭進行調查，這種調查組織方式為（）。A、系統隨機抽樣B、分層隨機抽樣C、整群抽樣D、多階抽樣正確答案：C58.調查員進行調查時不正確的提問方式是（）。A、按問題給定的順序依次提問B、每個問題都應該問及C、嚴格按問卷的措辭提問D、先易后難提問正確答案：D59.下列常用來測度一組數據分布對稱或不對稱程度的統計指標是（）A、相關系數B、偏度系數C、變異系數D、峰度系數正確答案：B60.問卷中設計問題有兩種主要形式，開放式和（）。A、封閉式B、半封閉式C、框圖式D、半開放式正確答案：A61.問卷設計流程中的最后一步是（）。A、復制問卷B、確定問卷的頁面形式和版面設計C、預調查D、打印問卷正確答案：D62.下列（）不是信息的內部來源。A、宣傳材料B、統計年鑒C、企業報表D、生產經營計劃正確答案：B63.受極端數值影響最小的集中趨勢值是（）。A、幾何平均數B、調和平均數C、算術平均數D、眾數和中位數正確答案：D64.抽樣調查與典型調查的最主要區別是（）。A、涉及的調查范圍不同B、選擇調查單位的方法不同C、靈活機動程度不同D、對所研究總體推算方法不同正確答案：B65.隨機變量中，出現次數最多的變量值是該變量的（）。A、眾數B、中位數C、極值D、均值正確答案：A66.企業的調查部門、獨立的調查公司和學術性調查機構的組織模式多采用（）。A、矩陣式B、職能式C、直線式D、直線職能式正確答案：A67.不能用于定序數據集中趨勢的統計量是（）。A、眾數B、中位數C、均值D、四分位數正確答案：C68.已知某一直線回歸方程R2=0.64，則剩余變差占總變差中的比重為（）。A、0.36B、0.6C、0.2D、0.8正確答案：A69.下列調查中，調查員不與被調查者直接接觸的是（）。A、在線調查B、面訪調查C、深度訪談調查D、電話調查正確答案：A70.相關系數的取值范圍是（）。A、-1≤r≤1B、∣r∣≥1C、-1<r<1D、0≤r≤1正確答案：A71.某企業對電暖氣市場進行調查，了解到安全性是消費者購買電暖氣時所考慮的最重要的因素，因此，該企業將提高產品質量作為整個工作的中心環節來抓。這屬于（）。A、價格調查B、產品實體調查C、產品生命周期調查D、商品包裝調查正確答案：B72.在保持置信水平不變的條件下，欲使估計區間的長度縮小一半，則樣本量應（）。A、增加2倍B、增加3倍C、增加1倍D、減少一半正確答案：A73.當總體分布未知且樣本容量足夠大時，樣本均值的分布近似服從（）。A、t分布B、正態分布C、卡方分布D、F分布正確答案：B74.在對一個正態總體均值進行檢驗時，如果總體方差已知則應該進行（）。A、卡方檢驗B、Z檢驗C、t檢驗D、F檢驗正確答案：B75.問卷設計中最好將被調查者的背景資料放在（）。A、問卷的中間部分B、問卷的任意位置C、問卷的最后部分D、問卷的開始部分正確答案：C76.采用（），答案可能會偏向有利或不利答案，但優點是可減少答案數目。A、順序量表B、配對比較量表C、不平衡量表D、瑟斯頓量表正確答案：C77.調查的復核不包括（）。A、核實拒訪情況及原因B、檢查問卷的回答是否完整C、檢查問卷內容的真實性D、了解調查員的工作態度正確答案：B78.聚類分析包括的兩種類型是（）。A、指標之間的聚類和變量之間的聚類B、變量之間的聚類和樣品之間的聚類C、樣品之間的聚類和總體之間的聚類D、指標之間的聚類和總體之間的聚類正確答案：B79.問卷必須滿足調查目的的要求，這是滿足了問卷設計中的（）。A、效率原則B、有效性原則C、需要性原則D、可靠性原則正確答案：C80.文案調研法的缺陷不包括（）。A、對調研人員理論知識和專業技能有較高要求B、調研費用較高C、收集的資料有一定的時滯性D、收集的資料與調查目的不能完全吻合正確答案：B81.為了了解學生對學校某項政策的意見，從每個學院學生中隨機抽取一些學生進行調查，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統抽樣D、整群抽樣正確答案：B二、多選題（共14題，每題1分，共14分）1.以下關于分層抽樣和整群抽樣說法正確的是（）。A、當群內差異大、群間差異小時，整群抽樣可提高估計精度B、分層抽樣收集或編制抽樣框的費用比較低C、分層抽樣對抽樣框的要求比較高，必須有分層的輔助信息D、整群抽樣的抽樣框較易獲得，抽樣也更容易E、一般情況下，整群抽樣的估計精度高于簡單隨機抽樣正確答案：ACD2.下列有關估計標準誤差的陳述。正確的有（）。A、估計標準誤差越大，表明回歸直線的代表性越小B、估計標準誤差越小，表明觀測值離回歸直線越遠C、說明回歸方程代表性大小的指標D、與標準差的計算原理相同E、當估計標準誤差為0時，說明實際值與估計值之間沒有差異正確答案：ACDE3.下列情況中，屬于簡單隨機抽樣適用條件的有（）。A、調查對象分布范圍很廣B、總體單位間差異小C、抽樣框中沒有可利用的輔助信息D、沒有抽樣框E、時間要求緊正確答案：BC4.調查設計者在確定精度時需要考慮的因素有（）。A、達到某個既定精度時可能的最小估計值B、是否用于重大影響或有較大風險的決策C、數據匯總與分析對調查估計的要求D、需要在精度和費用間平衡E、是否需要對調查總體中的子總體（域）進行估計正確答案：ABCDE5.當需要獲取精度更高的層估計值時可以選擇的比例分配方法有（）。A、與總體大小的平方根成比例分配B、與總體大小成比例分配C、與總體大小的平方成比例分配D、與規模變量的平方根成比例分配E、與規模變量成比例分配正確答案：AD6.預測性調查常用方法有（）。A、趨勢分析B、時間序列預測C、專家咨詢D、抽樣調查E、市場實驗法正確答案：ABC7.配對比較量表的局限性包括（）。A、每一個配對中作出選擇的難度較大B、容易產生順序誤差C、不能度量態度之間的絕對差距D、不能度量態度之間的相對差距E、配對比較數量有限制正確答案：CDE8.不能接收的問卷有（）。A、從整體上回答不完全B、問卷缺頁或多頁C、問卷由不合要求的被調查者回答D、問卷只有開頭的部分回答完全E、問題答案幾乎沒有什么變化正確答案：ABCDE9.進行Logistic回歸分析時，對變量數據類型的要求是（）。A、自變量既可以是連續變量也可以是分類變量B、因變量為分類變量C、因變量為連續變量D、自變量為連續變量E、自變量為分類變量