奢侈品品牌認(rèn)知營銷總監(jiān)周筠wuhannewemelyclothingfirm

QQ:529185426服裝、皮革1854年創(chuàng)立于法國巴黎路易斯·威登1821年8月4日—1892年2月27日1852年成為拿破侖三世的御用行李員從此接觸上流社會同年開設(shè)自己的箱包店1896年路易威登的兒子用路易威登名字大寫LV配合花朵圖案印制在帆布上這一圖案沿用至今成為傳奇性經(jīng)典100多年來由一間箱包店到現(xiàn)在涉足時(shí)裝、飾品、鞋履、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域100多年來路易威登一直遵循華貴精致品質(zhì)舒適的原則努力維護(hù)奢華的本質(zhì)1987年路易威登與軒尼詩合并成立LVMH集團(tuán)這是世界上最大的跨品類奢侈品帝國1910年由GabrielleChanel創(chuàng)立于法國巴黎

從最初的帽子店發(fā)展成為擁有服裝、化妝品、珠寶、腕表、飾品、皮具等眾多品類的奢侈品牌。20世紀(jì)40年代，CHANEL用舒適、自由的著裝理念解放了“被捆綁的”女人；CHANEL讓女人開始穿褲子；CHANEL用男裝元素改變了女人過分艷麗的著裝風(fēng)格；CHANEL在1921年推出的No5香水，已成為永恒的經(jīng)典；20世紀(jì)50年代，CHANEL推出短呢大衣、喇叭褲延續(xù)著簡潔的奢華；1983年，KarlLagerfrld加入CHANEL……

CHANEL“最了解女人”從祖母到孫女都能在夏奈爾找到自己的最愛很多人會這樣勸解不知該穿什么衣服的朋友“當(dāng)你找不到合適的服裝，就選CHANEL吧！”Hermès1837年創(chuàng)立于法國巴黎一直秉承著超凡卓越極至絢爛的設(shè)計(jì)理念造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范Hermès擁有包括：高級馬具皮具絲綢高級成衣鞋履箱包腕表香水瓷器餐具文具家居用品等17各品類的商品

Hermès秉承對品質(zhì)的完美追求，執(zhí)著于傳統(tǒng)手工工藝，由整體到細(xì)節(jié)，處處彌漫著濃厚的傳統(tǒng)、經(jīng)典，詮釋奢華的含義

Burberry創(chuàng)辦于1856年英國皇室御用品是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌Burberry強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)1895年Burberry為英國軍官設(shè)計(jì)的一款Tielocken風(fēng)衣成為今天風(fēng)衣的鼻祖1901年Burberry將騎士標(biāo)志注冊為品牌商標(biāo)1910年推出Burberry女裝系列1924年創(chuàng)作的BurberryCheck“Nova”

格子圖案首次用于風(fēng)衣內(nèi)里其后更廣泛用于其他商品1955年Burberry獲得伊麗莎白女王授予的“皇室御用”徽章1989年再次獲得由威爾士親王授予的“皇室御用保證”徽章18500元9700元21000元8750元7000元11250元鑲嵌馬賽克項(xiàng)鏈GuccioGucci曾在倫敦瑟佛酒店工作，并深受英國貴族高雅審美情趣的影響1921年，他回到佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪品牌，創(chuàng)意的最初靈感便來自倫敦他將優(yōu)雅感性的英倫風(fēng)格與托斯卡納皮革工藝大師的精湛技藝相結(jié)合，由此奠定了GUCCI20年代在佛羅倫薩度假的大批上流社會顧客紛紛涌向Gucci的小店，尋找自己鐘愛的馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶短短數(shù)年之間，品牌就取得巨大成功，GUCCI為滿足上流社會對馬術(shù)裝備的喜愛設(shè)計(jì)了獨(dú)特的馬銜扣圖案——成為品牌的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范30年代二戰(zhàn)期間，原材料十分匱乏，面對困境Gucci創(chuàng)意性的嘗試使用新型材料如大麻纖維、亞麻和黃麻。最妙不可言的創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來自馬鞍的形狀。“竹節(jié)包”是GUCCI眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中第一個精妙之作，至今仍備受親睞40年代50

年代，

Gucci再次從馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計(jì)出綠-紅-綠條紋織帶標(biāo)識該設(shè)計(jì)立即獲得成功，并成為GUCCI品牌最廣為人知的標(biāo)志之一隨著米蘭和紐約專賣店的開業(yè)，GUCCI開始建立起享譽(yù)全球的時(shí)尚奢侈品牌形象1953

年,Gucci去世，他的兒子Aldo、Vasco、Ugo

和

Rodolfo

接管公司業(yè)務(wù)50年代杰奎琳·肯尼迪與JackieO包、摩納哥王妃與Flora印花真絲絲巾、雙G互扣標(biāo)識、倫敦、棕櫚灘、巴黎和貝佛利山專賣店的開業(yè)成為紐約大都會藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院永久收藏的帶馬銜扣配飾的GUCCI輕便鞋

60年代，眾多的輝煌充分體現(xiàn)GUCCI的經(jīng)典傳奇60年代繼續(xù)推動全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并進(jìn)軍亞洲市場。公司首次推出成衣系列，包括印有雙G圖案的襯衫及帶有雙G鈕扣的毛皮鑲邊外套

更多的采用奢華材料，帶有純銀蛇頭鈕扣的小鱷魚皮外套正是這種奢華品質(zhì)的體現(xiàn)

1977年，貝弗利山旗艦店重新翻修，新建了一所GUCCI私人藝?yán)龋瑢９┵F賓鑒賞70年代1981年,GUCCI在佛羅倫薩舉辦了首次時(shí)裝秀

1982年，GUCCI成為上市公司，由Rodolfo的兒子MaurizioGucci接管，他擁有公司

50%

的股權(quán)1987年，巴林的一家投資公司

Investcorp

開始收購

Gucci，最終于

90

年代初擁有了Gucci的所有股權(quán)80年代1994

年，F(xiàn)ORD出任GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會名流和時(shí)尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴細(xì)高跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn)FORD獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，再次贏得全球追捧

1995

年，DomenicoDeSole出任

CEO。憑借財(cái)務(wù)業(yè)績、戰(zhàn)略眼光和管理質(zhì)量獲得“1998

歐洲年度公司”的稱號1999

年，GUCCI從一家單一品牌公司轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放粕莩奁芳瘓F(tuán)90年代GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)Giannini通過對GUCCI濃厚的傳統(tǒng)積累和無可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索為GUCCI創(chuàng)造了將經(jīng)典與潮流相融合的獨(dú)特理念，在Giannini對公司傳統(tǒng)的進(jìn)一步創(chuàng)新推動下公司的標(biāo)志性產(chǎn)品Flora、LaPelle

Guccissima、NewJackie及NewBamboo等得以重新詮釋，演繹全新風(fēng)貌21世紀(jì)JackieO手袋在五十年代末初次亮相即刻躋身經(jīng)典，圓形邊緣和標(biāo)志性按鈕鎖從此無人不識這款設(shè)計(jì)最初以杰奎琳?肯尼迪?奧納西斯的名字命名因?yàn)樵跓o數(shù)照片中她總是攜帶著這款手袋真皮版：1990歐元鱷魚皮版：15500歐元Stirrup手袋的靈感來自于1975年的一個經(jīng)典模型它以復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和精湛的工藝展現(xiàn)了剛硬的框架突顯了Gucci的核心價(jià)值觀和創(chuàng)盛不衰的專業(yè)精神從部件的剪裁到最后的加工一名經(jīng)驗(yàn)豐富的技師需要兩天的時(shí)間真皮版：2150歐元鱷魚皮版：18000歐元Gucci1921珍藏版手表和馬銜扣手鐲腕表：2500歐元手鐲：5590歐元Flora（花卉）是Gucci最受鐘愛的標(biāo)識之一誕生于1966年，專為摩納哥王妃格蕾絲而設(shè)計(jì)1925年芬迪夫婦在羅馬創(chuàng)立FENDI品牌1965年芬迪姐妹在巴黎結(jié)識KarlLagerfeld1985年品牌發(fā)展的重要里程碑羅馬國立現(xiàn)代美術(shù)館策展慶祝FENDI六十周年及品牌與KarlLagerfeld合作二十周年。舉辦了一場展覽，這是首次由博物館向時(shí)裝品牌致敬FENDI為紀(jì)念這一輝煌，推出第一款香水2007年10月19日重要的日子FENDI呈獻(xiàn)獨(dú)一無二的世界級盛事成為第一家在中國長城舉行時(shí)裝表演的奢侈品牌1969年舉世矚目的革新FENDI保留手工皮草設(shè)計(jì)元素，推出工業(yè)化皮草成衣系列一改以往女包硬框形象，首創(chuàng)柔軟風(fēng)格，引領(lǐng)女包新紀(jì)元1977年推出成衣系列FENDI成衣秉承品牌傳統(tǒng)的精良設(shè)計(jì)與高雅氣質(zhì)1984年再次擴(kuò)展產(chǎn)品系列推出眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、手套、牛仔褲、美居裝潢等意大利奢侈品牌Versace創(chuàng)造了一個時(shí)尚的帝國Versace的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域Versace設(shè)計(jì)感十足，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)彰顯獨(dú)特的美感其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式這些款式色彩艷麗、性感、魅惑、妖艷且女性味十足既有歌劇式的超現(xiàn)實(shí)華麗，又充分考慮舒適性Versace旗下產(chǎn)品包括手工定制、高級成衣、香水、領(lǐng)帶、皮具、包袋、手表、瓷器、玻璃器皿、家居產(chǎn)品等一代鞋王菲拉格慕1927年創(chuàng)立Ferragamo品牌，雖歷經(jīng)風(fēng)雨，卻仍昂然于世界頂級品牌之林11歲時(shí)，菲拉格慕就成為制鞋學(xué)徒。在其后不太長的移民美國的那段時(shí)間，他開設(shè)了一家修鞋鋪并為不少攝制組設(shè)計(jì)制作鞋子，菲拉格慕開始在美國明星圈子暫露頭角為了制造出更好的鞋子，菲拉格慕甚至到大學(xué)旁聽人體解剖學(xué)等課程1927年，他回到意大利在佛羅倫薩開設(shè)了自己的第一家店1960年，菲拉格慕逝世，其夫人和六名子女接手生意，并不斷予以拓展業(yè)務(wù)范圍1996年，取得法國時(shí)裝品牌EmanuelUngaro的控制權(quán)1997年，與BVLGARI合作經(jīng)營企業(yè)，開展香氛與化妝品業(yè)務(wù)1998年，與Luxottica合作推出眼鏡系列……菲拉格慕的業(yè)務(wù)更具多元化20世紀(jì)90年代時(shí)尚界流行極簡風(fēng)潮，PRADA一貫簡約并帶有制服美學(xué)的特點(diǎn)與時(shí)尚不謀而合一時(shí)成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，并大舉拓展全球市場從皮具到服裝、鞋履、包袋、香水、內(nèi)衣、飾品……由1978年以后，PRADA已經(jīng)成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界簡潔而冷靜的低調(diào)奢華是對于PRADA風(fēng)格最好的詮釋1913年由MarioPrada創(chuàng)立于意大利米蘭最初以制造高級皮革制品為主產(chǎn)品深受到歐洲王公貴族們的喜愛1978年由Prada的孫女Miuccia接手品牌運(yùn)營這是PRADA品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)Miuccia結(jié)識了之后成為其丈夫的PatrizioBertelliPatrizio極其擅長奢侈品牌的生產(chǎn)、運(yùn)營英國王室御用裁縫Gieves&Hawkes世界頂級男裝定制品牌Gieves&Hawkes原先為兩家獨(dú)立的裁縫店，分別成立于1785年和1771年1974年，合并成為現(xiàn)在的公司240多年來，Gieves&Hawkes的顧客群始終定位于世界最上層的不超過5000人其中，英國王室與Gieves&Hawkes更是保持最密切的關(guān)系早在1809年就獲得英王喬治三世授予的“王室與用徽章”其后，這種關(guān)系與日俱增，伊麗莎白女王、威爾士公爵、查爾斯親王也分別授予“王室御用徽章”經(jīng)過兩百多年的發(fā)展，Gieves&Hawkes在西服業(yè)務(wù)提供三類服務(wù)分別是BespokeTailoring即全定制服務(wù)，顧客包括王室、各國政要、全球知名人士等PersonalTailoring半定制服務(wù)ReadytoWear成衣細(xì)節(jié)是表達(dá)奢華和工藝的最佳方式Dior是一個著名法國奢侈品牌主要經(jīng)營服裝、包袋、香水、化妝品、珠寶、腕表、飾品等自1946年創(chuàng)始以來Dior一直是華麗與高雅的代名詞不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端1946年，由克里斯汀·迪奧創(chuàng)立于法國巴黎1947年，Dior舉行了首次高級時(shí)裝秀同時(shí)推出香水、手袋等品類逸夫·圣·洛朗、加里亞諾都曾擔(dān)任過Dior設(shè)計(jì)師一位偉大的時(shí)尚締造者一個萬眾矚目的奢侈品牌品牌一個高貴、典雅女性的象征這個由同名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師創(chuàng)造鮮明代表法國高貴典雅生活風(fēng)格精華的品牌半個多世紀(jì)以來在時(shí)裝、香水、彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域一直致力于全方位聆聽女性心聲演繹了現(xiàn)代女性的夢想性感自信，激情活力，時(shí)尚魅惑化妝品類別全世界范圍內(nèi)最暢銷的化妝品品牌

夏奈爾雅詩蘭黛蘭蔻伊麗莎白·雅頓迪奧

倩碧嬌蘭碧歐泉嬌韻詩資生堂魅可倩碧雅詩蘭黛海藍(lán)之謎波比布朗阿米拉斯湯米·希格緋雅達(dá)荻花唐娜卡蘭杰尼亞女人都可以美麗雅詩蘭黛集團(tuán)旗下代表性品牌1946年，雅詩蘭黛女士憑借四款產(chǎn)品與不可動搖的信念創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司她深信：每位女性都能變得美麗動人今天，60多年過去了，她的這一理念仍然影響著每一個女人我希望盡我所能，向世間女性傳授如何締造美麗、保持美麗的秘訣旗下部分產(chǎn)品集合赫蓮娜蘭蔻碧歐泉?dú)W萊雅喬治·阿瑪尼科顏氏卡詩理膚泉植村秀因?yàn)槟阒档脫碛袣W萊雅集團(tuán)旗下代表性品牌美奇絲薇姿旗下部分產(chǎn)品集合寶潔集團(tuán)旗下代表性品牌煙草類-雪茄柯伊巴-世界頂級雪茄的翹楚柯伊巴