課時(shí)教學(xué)設(shè)計(jì)課題名稱(chēng)認(rèn)識(shí)直播開(kāi)場(chǎng)課時(shí)數(shù)2授課時(shí)間授課地點(diǎn)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)（1）理解直播開(kāi)場(chǎng)的重要性及其對(duì)直播間流量的影響（2）熟悉直播開(kāi)場(chǎng)的五個(gè)要點(diǎn)（3）了解直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作能力目標(biāo)能夠分析直播開(kāi)場(chǎng)案例，闡述其優(yōu)缺點(diǎn)能夠初步策劃直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作素養(yǎng)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)（2）激發(fā)學(xué)生對(duì)直播銷(xiāo)售活動(dòng)的興趣和熱情教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)及突破方法教學(xué)重點(diǎn)：直播開(kāi)場(chǎng)的五個(gè)要點(diǎn)及直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作教學(xué)難點(diǎn)：如何理解并應(yīng)用直播開(kāi)場(chǎng)的要點(diǎn)到實(shí)際策劃中突破方法：通過(guò)案例分析、小組討論和實(shí)操演練，結(jié)合教材內(nèi)容逐步引導(dǎo)學(xué)生理解和掌握教學(xué)策略（方法）與學(xué)法設(shè)計(jì)教法：講授法、案例分析法、小組討論法學(xué)法：自主學(xué)習(xí)、合作探究、實(shí)踐操作教學(xué)環(huán)境、教學(xué)資源、教具、工具準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)直播教室，確保網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定；直播開(kāi)場(chǎng)案例視頻、教材、PPT等教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)

與時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)導(dǎo)入新課5分鐘直播開(kāi)場(chǎng)的重要性及要素導(dǎo)入提問(wèn)：為什么直播開(kāi)場(chǎng)如此重要？一個(gè)好的直播開(kāi)場(chǎng)應(yīng)該具備哪些要素？案例展示：播放一段精彩的直播開(kāi)場(chǎng)視頻（或展示圖片+音頻），如某知名主播的直播開(kāi)場(chǎng)片段講述小夏的職場(chǎng)情境，描述她參加直播培訓(xùn)、準(zhǔn)備“桂品味道”農(nóng)副產(chǎn)品直播銷(xiāo)售的任務(wù)，小夏作為新員工需設(shè)計(jì)有吸引力的直播開(kāi)場(chǎng)。傾聽(tīng)情境描述，思考直播開(kāi)場(chǎng)的作用，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣學(xué)習(xí)新知5分鐘直播開(kāi)場(chǎng)的重要性直播開(kāi)場(chǎng)決定用戶(hù)對(duì)直播間的第一印象,用戶(hù)進(jìn)入直播間后會(huì)在1分鐘之內(nèi)決定是否要離開(kāi)。所以，直播開(kāi)場(chǎng)的好壞決定了直播間活躍度。優(yōu)秀的直播開(kāi)場(chǎng)可以為直播間帶來(lái)流量，提高用戶(hù)留存率和直播互動(dòng)率。解釋直播開(kāi)場(chǎng)對(duì)直播間流量的影響，展示直播電商行業(yè)交易規(guī)模數(shù)據(jù)或趨勢(shì)圖，說(shuō)明直播開(kāi)場(chǎng)如何決定用戶(hù)對(duì)直播間的第一印象，進(jìn)而影響用戶(hù)留存率和直播互動(dòng)率。“大家看，直播電商產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。一個(gè)好的直播開(kāi)場(chǎng)，能在短時(shí)間內(nèi)吸引并留住觀眾，為直播間帶來(lái)持續(xù)的流量。”認(rèn)真聽(tīng)講，記錄要點(diǎn)，理解直播開(kāi)場(chǎng)的重要性學(xué)習(xí)新知15分鐘直播開(kāi)場(chǎng)的五個(gè)要點(diǎn)1.平臺(tái)資源支撐：介紹運(yùn)營(yíng)較好的直播平臺(tái)及贊助商的作用。2.滲透營(yíng)銷(xiāo)主題：講解如何設(shè)定真實(shí)性及合理性較高的營(yíng)銷(xiāo)主題。3.引發(fā)用戶(hù)興趣：分析如何通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)興趣。4.帶入直播場(chǎng)景：演示直播場(chǎng)景帶入與直播話術(shù)帶入的方法。5.鼓勵(lì)用戶(hù)分享與互動(dòng)：介紹鼓勵(lì)用戶(hù)分享與互動(dòng)的方式和技巧。逐一講解直播開(kāi)場(chǎng)的五個(gè)要點(diǎn)（平臺(tái)資源支撐、滲透營(yíng)銷(xiāo)主題、引發(fā)用戶(hù)興趣、帶入直播場(chǎng)景、鼓勵(lì)用戶(hù)分享與互動(dòng)），并播放相關(guān)案例視頻片段或展示PPT，幫助學(xué)生直觀理解每個(gè)要點(diǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景觀看案例視頻片段或PPT，小組討論每個(gè)要點(diǎn)的具體含義和如何在實(shí)際中應(yīng)用，記錄討論結(jié)果課堂任務(wù)15分鐘分析直播開(kāi)場(chǎng)案例1.“大家好，歡迎來(lái)到抖音平臺(tái)，我是你們的主播XX！今天非常榮幸邀請(qǐng)到了知名健康零食品牌XX作為我們的贊助商，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的健康零食大放送！我們的直播主題非常明確，就是新品發(fā)布，這些健康零食不僅美味可口，而且都是采用天然原料，無(wú)添加，低熱量，非常適合正在追求健康飲食的你！而且，今天在我們直播間下單的朋友，還將享受到專(zhuān)屬的折扣優(yōu)惠和精美禮品贈(zèng)送哦！看，這就是我們精心準(zhǔn)備的直播間，是不是感覺(jué)非常溫馨和有趣呢？接下來(lái)，就讓我們一起進(jìn)入今天的健康零食之旅吧！在直播過(guò)程中，我們會(huì)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等，只要大家積極參與，就有機(jī)會(huì)贏取我們的精美禮品哦！同時(shí)，也非常歡迎大家將我們的直播間分享給你的朋友們，讓更多的人一起來(lái)享受這場(chǎng)健康零食的盛宴吧！好了，話不多說(shuō)，接下來(lái)就讓我們開(kāi)始今天的直播吧！”2.書(shū)本112頁(yè)的案例引導(dǎo)學(xué)生分析案例中的直播開(kāi)場(chǎng)話術(shù)，并填寫(xiě)分析表格，包括開(kāi)場(chǎng)所包含五個(gè)要點(diǎn)小組合作，觀看案例視頻，分析并填寫(xiě)分析表格，每組選代表分享分析結(jié)果學(xué)習(xí)新知15分鐘直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作活動(dòng)大綱準(zhǔn)備商品檢查設(shè)備調(diào)試網(wǎng)絡(luò)測(cè)試詳細(xì)講解直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作，并展示直播開(kāi)場(chǎng)前準(zhǔn)備工作清單，強(qiáng)調(diào)每個(gè)步驟的重要性，提供實(shí)際操作的小貼士。“同學(xué)們，除了設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的開(kāi)場(chǎng)，前期的準(zhǔn)備工作同樣重要。只有做好充分的準(zhǔn)備，才能確保直播的順利進(jìn)行。這里有一些小貼士，比如活動(dòng)大綱要簡(jiǎn)潔明了，商品檢查要細(xì)致入微，設(shè)備調(diào)試要提前進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)測(cè)試要確保暢通無(wú)阻。”認(rèn)真聽(tīng)講，記錄準(zhǔn)備工作清單和小貼士，理解每個(gè)步驟的具體要求。課堂任務(wù)20分鐘初步策劃一場(chǎng)直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作，并進(jìn)行模擬演練將學(xué)生分成小組，引導(dǎo)他們根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，初步策劃一場(chǎng)直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作，并進(jìn)行模擬演練（如模擬填寫(xiě)活動(dòng)大綱、檢查商品等），準(zhǔn)備匯報(bào)。小組合作，模擬策劃直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作，填寫(xiě)模擬策劃表格，討論并確定策劃方案，準(zhǔn)備匯報(bào)內(nèi)容課堂小結(jié)5分鐘反思模擬演練過(guò)程，總結(jié)所學(xué)內(nèi)容1.直播開(kāi)場(chǎng)的五個(gè)要點(diǎn)2.直播開(kāi)場(chǎng)前的準(zhǔn)備工作總結(jié)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)直播開(kāi)場(chǎng)的重要性和準(zhǔn)備工作的重要性，布置課后作業(yè)，鼓勵(lì)學(xué)生將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中。“通過(guò)今天的學(xué)習(xí)，希望大家能夠認(rèn)識(shí)到直播開(kāi)場(chǎng)在直播銷(xiāo)售活動(dòng)中的關(guān)鍵作用，并學(xué)會(huì)如何策劃和執(zhí)行一場(chǎng)成功的直播開(kāi)場(chǎng)。反思學(xué)習(xí)過(guò)程，記錄作業(yè)要求，思考如何將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中課后作業(yè)：1.自學(xué)下一次活動(dòng)的內(nèi)容，完成平臺(tái)配套測(cè)驗(yàn)。教學(xué)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)平臺(tái)成績(jī)=作業(yè)*20%+課堂互動(dòng)*20%+簽到*10%+課程音視頻學(xué)習(xí)*20%+預(yù)習(xí)測(cè)驗(yàn)*5%+分組任務(wù)*10%+章節(jié)學(xué)習(xí)次數(shù)*5%+討論*10%學(xué)習(xí)通隨機(jī)選中的學(xué)生回答問(wèn)題加課程積分5分；主動(dòng)參與課程互動(dòng)回答問(wèn)題的同學(xué)算一次平時(shí)成績(jī)，登記在成績(jī)冊(cè)上（相當(dāng)于平臺(tái)積分5分）教學(xué)反思教學(xué)用附件（如學(xué)生用任務(wù)書(shū)、學(xué)習(xí)資料包等）案例分析結(jié)果參考：（1）平臺(tái)資源支撐分析：選擇運(yùn)營(yíng)良好的直播平臺(tái)（如抖音）作為直播渠道，同時(shí)利用與知名品牌（如某知名健康零食品牌）的合作作為贊助商資源，增加直播的權(quán)威性和吸引力。涵蓋策略：開(kāi)場(chǎng)時(shí)明確提及：“大家好，歡迎來(lái)到抖音平臺(tái)，我是你們的主播XX，今天非常榮幸邀請(qǐng)到了知名健康零食品牌XX作為我們的贊助商，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)健康零食的盛宴！”（2）滲透營(yíng)銷(xiāo)主題分析：本場(chǎng)直播的營(yíng)銷(xiāo)主題是新品發(fā)布和健康零食大放送，需要讓用戶(hù)清晰感知到這一點(diǎn)。涵蓋策略：在開(kāi)場(chǎng)話術(shù)中直接滲透：“今天我們的直播主題非常明確，就是新品發(fā)布！我們將為大家?guī)?lái)一系列全新的健康零食，讓大家在享受美味的同時(shí)，也能保持健康的生活方式。”（3）引發(fā)用戶(hù)興趣分析：通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)引發(fā)用戶(hù)的興趣。涵蓋策略：利用產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)：“這些健康零食不僅美味可口，而且都是采用天然原料，無(wú)添加，低熱量，非常適合正在追求健康飲食的你！”提及優(yōu)惠活動(dòng)增加吸引力：“而且，今天在我們直播間下單的朋友，還將享受到專(zhuān)屬的折扣優(yōu)惠和精美禮品贈(zèng)送哦！”（4）帶入直播場(chǎng)景分析：通過(guò)直播背景和話術(shù)營(yíng)造與直播主題相符的氛圍。涵蓋策略：直播場(chǎng)景帶入：直播背景可以設(shè)置為充滿活力的色彩，擺放一些健康零食的樣品，營(yíng)造出一種輕松愉快的購(gòu)物氛圍。直播話術(shù)帶入：“看，這就是我們精心準(zhǔn)備的直播間，是不是感覺(jué)非常溫馨和有趣呢？接下來(lái)，就讓我們一起進(jìn)入今天的健康零食之旅吧！”（5）鼓勵(lì)用戶(hù)分享與互動(dòng)分析：通