2025食飲消費(fèi)觀察

及創(chuàng)新風(fēng)向前瞻2025/03Flywheel飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)Flywheel飛未是宏盟集團(tuán)(Omnicom

Group)

旗下的全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，助

力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，

一鍵布局全球生意，飛躍增長(zhǎng)，數(shù)聚未來(lái)。依托電商和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，我們?yōu)槿?000多家客戶(hù)提供一站式數(shù)智解決方

案，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)廣告投放及戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。我們聚焦雙向業(yè)務(wù)賦能：

一方面，為跨國(guó)企業(yè)提供中國(guó)本土市場(chǎng)的深度洞察與生意

追蹤；另一方面，助力本土品牌跨境出海，開(kāi)拓全球商業(yè)版圖。價(jià)格監(jiān)測(cè)社媒輿情監(jiān)測(cè)品牌SOV品牌健康度消費(fèi)者滿(mǎn)意度數(shù)字貨架戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)生意診斷2

精準(zhǔn)廣告投放出海策略趨勢(shì)報(bào)告亞馬遜DSP廣告投放內(nèi)容及創(chuàng)意優(yōu)化品牌升級(jí)AI工具廣告投放線(xiàn)下零售入駐海外媒介傳播電商市場(chǎng)份額

亞馬遜站內(nèi)廣告托管市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察增長(zhǎng)飛輪商家后臺(tái)巨量千川

巨量云圖amazon京準(zhǔn)通

美團(tuán)沙盤(pán)飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)全域數(shù)據(jù)源獲取真實(shí)洞察，全球400+主流電商平臺(tái)深度合作amazonWalmart:

TikTokShopee

LazadaShopifyNeih微盟店鋪有贊店鋪品牌官網(wǎng)/APP微信小程序Carrefour

mercado

KOHLSTARGETSainsburys

Bfice

REWE

ASDAsamsclubmapcosic2

TESCO

STAPCES

◎海外主流平臺(tái)全鏈路服務(wù)DTC垂直行業(yè)網(wǎng)站社交媒體國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)全球合作平臺(tái)淘寶網(wǎng)Taobao.com蘇寧易購(gòu)出instacartShiptG3|

*以上展示網(wǎng)站僅為部分覆蓋網(wǎng)站，非全量網(wǎng)站FB!F

唯品會(huì)京

東云集品牌里球傲

著CBO小紅書(shū)它

淘寶直播天貓超市DOORDASHCFDACZITEO亞馬遜店家中心抖音電商TMALLhan知乎拼多多問(wèn)

買(mǎi)·才使露考拉海購(gòu)生意參謀京東商智阿里媽媽libre盒馬020食品飲料農(nóng)關(guān)山泉機(jī)6草味梅見(jiàn)青梅酒元?dú)萆职材枷￥燮飞?ATLY!個(gè)護(hù)家清DoE清之科研t寵物衛(wèi)仕NOURSE美妝BEAST

善LOREALDHCARMIANIAHCVICHY

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可瑞康ERDOSdreameHisenseHoneywellPDwoCosseCTusPanasonicΩ

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美贊臣集團(tuán)MARSLCREALPEPsicoLVMH(

中DLAGFOREMYCOINTREAUARIn九質(zhì)pJHL/EIDO立

白GivaudanJahwa

上海家化飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)持續(xù)服務(wù)行業(yè)頭部客戶(hù)，獲得廣泛認(rèn)可3C數(shù)碼家用電器母嬰用品鞋服箱包年

地BIODERMA法國(guó)

貝

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瑪JHL/EIDO珠寶首飾周生生IDOCASIOPANDORACaloate也受

地elevtmitoQshu

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lealINFINITIJAC江準(zhǔn)汽車(chē)廣汽傳祖mAXUSHAL

三ONCcalcla大健康大江東Anker品牌JBL汽車(chē)gofhmwonafofmcn江中X|kids人

R太4|RERINVIvoAptamilCcaicla基于底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，根據(jù)品牌方項(xiàng)目需求定制化報(bào)告，從人、貨、場(chǎng)不同方向，從品類(lèi)、品牌、產(chǎn)品不同顆粒度，全方位進(jìn)行課題分析，提供可落地的洞察報(bào)告。Cross

Border

Strategy出海策略Content&Creative創(chuàng)意內(nèi)容飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)Flywheel提供簡(jiǎn)單高效的全球數(shù)字商務(wù)解決方案，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意Intelligence市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察通過(guò)融合和打通平臺(tái)生態(tài)數(shù)據(jù)、品牌自有數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)等，形成可用的底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為品牌方有效追蹤不同指標(biāo)表現(xiàn)，為生意決策提供數(shù)據(jù)支持。Market

Share市場(chǎng)份額了解消費(fèi)者需求

做好差異化布局

抓住新渠道增長(zhǎng)

找到新增長(zhǎng)武器Advertising精準(zhǔn)廣告投放基于廣告數(shù)據(jù)分析，幫助跨境品牌進(jìn)行多種不同廣告方式投放：亞馬遜DSP廣告投放、亞馬遜站內(nèi)廣告托管、TikTok全托管運(yùn)營(yíng)等，全面優(yōu)化廣告效果。增長(zhǎng)飛輪Digital

Shelf數(shù)字貨架5

|Consulting戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)Channel

Expansion渠道入駐Price&Promotion價(jià)格策略Business

Analysis生意診斷Trend

Insight趨勢(shì)報(bào)告Display

Ads展示廣告VOC消費(fèi)者聲音Search

Ads搜索廣告NPD新品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目名稱(chēng)全部品類(lèi)

0行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)全部平臺(tái)

屬性

產(chǎn)品標(biāo)簽品類(lèi)趨勢(shì)榜人群畫(huà)像概念趨勢(shì)榜人群趨勢(shì)榜銷(xiāo)量2,212,324

+50.00%市場(chǎng)深度洞察品類(lèi)洞察平臺(tái)分布

銷(xiāo)售額趨勢(shì)品牌洞察平臺(tái)

銷(xiāo)售額

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率●全部-銷(xiāo)售額全部

￥47M

+17.31%2000商品透視概念洞察·pddjd￥21M￥18M-17.20%-0.27%15001000消費(fèi)者洞察tmall

￥47M

+17.31%500分析工具1

2月

3月

4

月

5

月

6

月

7

月

8

月9月趨勢(shì)分析LE對(duì)比分析銷(xiāo)量榜

聲量榜Top

20大盤(pán)走勢(shì)

一級(jí)品類(lèi)二級(jí)品類(lèi)三級(jí)品類(lèi)

出

Top

20品牌

果凍×品類(lèi)

銷(xiāo)

售

額

；銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率：

市

占

率

：

市占率變化

品牌

銷(xiāo)

售

額

；

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率豆干糕點(diǎn)點(diǎn)心□￥2,212,324

↑50.00%

￥2,212,324

+50.00%￥2,212,324

↑50.00%

￥2,212,324

↑50.00%PENFOLDS/奔富悅鮮活￥2,212,3242,212,3餅干

￥2,212,324

↑50.00%￥2,212,324

+50.00%Dove/德芙肉脯鹵味

￥2,212,324

+50.00%￥2,212,324

+.50.00%

4Bright/光明

2,212,3冰淇淋

￥2,212,324

*50.00%￥2,212,324

150.00%COCACOLA/可口

…

￥2,212,324I月0TrendCloud一站式趨勢(shì)研究平臺(tái)全域智庫(kù)，一鍵知?jiǎng)軫lywheel打造的智能化數(shù)據(jù)平臺(tái)，聚焦趨勢(shì)發(fā)展全周期(發(fā)現(xiàn)-驗(yàn)證-應(yīng)用-追蹤),通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)洞察與全渠道資源整合，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)裂隙，驅(qū)動(dòng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)

向的產(chǎn)品創(chuàng)新和生意運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從趨勢(shì)識(shí)別到商業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)管理，幫助企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。Flywheel自研產(chǎn)品賦能：TrendCloud知?jiǎng)菰啤屭厔?shì)洞察成為生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力聲量2,212,324+50.00%銷(xiāo)售額￥2,212,324+50.00%社媒人群2,212,6|01中國(guó)消費(fèi)群體現(xiàn)

狀及趨勢(shì)前瞻宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)健發(fā)展，2024年GDP

同比增速與政府設(shè)定的2024年經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)(5%)相同；社零保持平穩(wěn)，

CPI總體保持溫和上漲，消費(fèi)和內(nèi)需整體延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，較上年有所突破消費(fèi)品零售總額2024年1-12月同比+

3.5%可支配收入2024年1-12月同比+5.3%餐飲收入2024年1-12月同比+

5.3%CPI2024年1-12月同比+

0.2%失業(yè)率2024年1-12月同比-0.1%GDP2024年1-12月同比+5

.0%8

|數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)類(lèi)電子煙

酒家用電器家具醫(yī)美日常出行醫(yī)療服務(wù)文化娛樂(lè)寵物個(gè)人家庭護(hù)理非運(yùn)動(dòng)類(lèi)衣著運(yùn)動(dòng)類(lèi)衣著餐飲旅行保健用品和服務(wù)食品飲料教育9

|

數(shù)據(jù)源：Mckinsey《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》,N=11.93

●

更頻繁在家做飯

·

更注重健康飲食·生鮮、乳制品等健康食品消費(fèi)在增加受觀念、情感及行業(yè)創(chuàng)新的影響，人們更傾向?qū)①Y金投入到教育、食飲、保健和旅游.認(rèn)為是觀念/情感因素.認(rèn)為是行業(yè)變遷創(chuàng)新·層出不窮的食品飲料創(chuàng)新，帶來(lái)更多消費(fèi)嘗試不同品類(lèi)的支出意向(支出增加人數(shù)占比-支出減少人數(shù)占比)%以食品飲料消費(fèi)為例31%22%宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)32%

30%15%

15%-14%-14%-6%14%45%12%10%16%13%27%8%9%宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)2025年度六大消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判味蕾探險(xiǎn)中式新養(yǎng)情緒投資功效先行品

質(zhì)

覺(jué)

醒享樂(lè)怡情05030601020410

|買(mǎi)到價(jià)格和質(zhì)量特別匹配的產(chǎn)品，讓我覺(jué)得很幸福“今年帶孩子去了迪士尼游玩，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看到了迪士尼的優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)，價(jià)格挺合適的，孩子也想去，我就會(huì)覺(jué)得挺值。”——程先生36歲成都建筑行業(yè)財(cái)務(wù)為值得與品質(zhì)消費(fèi)能擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品，會(huì)讓我很有幸福感“今年買(mǎi)了一

臺(tái)制冰和飲水機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比很高，因?yàn)楣δ鼙容^多，使用率高了買(mǎi)的就是值，還有就是能夠提高

生活品質(zhì)。”

——鄭先生37歲廈門(mén)汽車(chē)行業(yè)工程師宏觀形勢(shì)

|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨

勢(shì)

一

|

品

質(zhì)

覺(jué)

醒

：理性消費(fèi)背景下，消費(fèi)者致力于尋找能夠完美平衡價(jià)格與質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)選擇·2024年山姆自有品牌銷(xiāo)售占比提升至35%(2022年為28%),其中烘焙、冷凍食品、保健品等品類(lèi)增速超50%·

通過(guò)垂直供應(yīng)鏈壓縮中間成本，同類(lèi)商品價(jià)格比市場(chǎng)品牌低20%-30%,但品質(zhì)對(duì)標(biāo)

國(guó)際

一

線(xiàn)#精準(zhǔn)選品與“網(wǎng)紅爆款”效應(yīng)消費(fèi)者已步入“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的平衡時(shí)代，力求花出去的每一分錢(qián)都物有所值會(huì)員制商超山姆成功塑造“高質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)心智，讓消費(fèi)者獲得更深層次體驗(yàn)60.8%46.4%36.9%29.6%32.2%29.1%31.0%23.9%山姆重塑“質(zhì)價(jià)比”#自有品牌Member'sMark爆發(fā)增長(zhǎng)品質(zhì)感獨(dú)特體驗(yàn)精致感值得分享科技潮流89

.9元/盒的瑞士卷社媒曝光量

@小紅書(shū)深圳山姆小叔2024年，您通過(guò)消費(fèi)更想要達(dá)到哪些新的精神和情感訴求TOP599元/只的網(wǎng)紅烤雞年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)源：定量調(diào)研-知萌《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》其2000萬(wàn)只+既要開(kāi)心，又要優(yōu)惠■2024

W

202310億+@小紅書(shū)好好玩情報(bào)局28.1%22.6%11|文藝2024年中國(guó)電影

2024年演出銷(xiāo)售票房

票房425.02億元

216億元截至11月28日，中國(guó)國(guó)家博物館年內(nèi)觀眾累計(jì)預(yù)約630萬(wàn)人次①運(yùn)動(dòng)#巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話(huà)題社媒互動(dòng)量

40億+網(wǎng)球等話(huà)題聲量同比增長(zhǎng)

+68%徒步、露營(yíng)等話(huà)題聲量同比增長(zhǎng)+37%6

時(shí)尚#新中式

#輕妝感相關(guān)話(huà)題社媒聲量

相關(guān)話(huà)題社媒互動(dòng)量4000萬(wàn)+

1700萬(wàn)+#新中古

#港風(fēng)相關(guān)話(huà)題社媒聲量相關(guān)話(huà)題社媒互動(dòng)量5500萬(wàn)+

3200萬(wàn)+二次元#二次元游戲周邊：中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長(zhǎng)

40.6%痛包等話(huà)題閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)

+791%谷子、吧唧等話(huà)題閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)+1270%“情緒旅行家”不斷挖掘?qū)毑爻鞘校汾s新文旅浪潮非遺特色帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)國(guó)螺泉州蝎埔簪花祥和幸福的美好追求@小紅書(shū)橙子的旅行日記戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為新的生活方式88%

48.5%

43.9%#戶(hù)外運(yùn)動(dòng)·

雙十一銷(xiāo)售額達(dá)423億元，同比增長(zhǎng)18.6%·天貓雙十一開(kāi)售4小時(shí)，15個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌GMV破億，

·

52個(gè)品牌破千萬(wàn)，·

1388個(gè)品牌成交翻倍·

京東雙十一開(kāi)賣(mài)28小時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備的成交額同

比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，沖鋒衣褲、騎行裝備和滑雪器材等戶(hù)

外運(yùn)動(dòng)商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)7倍今年參與過(guò)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)深度愛(ài)好者，每周至少運(yùn)動(dòng)1次以上相較去年，增加

了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)頻次宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)二

|

享樂(lè)怡情：興趣愛(ài)好圈層逐漸多元，線(xiàn)下實(shí)體空間的消費(fèi)體驗(yàn)重新受到關(guān)注人們沉溺虛擬世界日久，對(duì)真實(shí)觸感與體驗(yàn)愈發(fā)渴求，線(xiàn)

下消費(fèi)持續(xù)涌現(xiàn)新活力消費(fèi)者的興趣偏好進(jìn)一步細(xì)分，年輕人有更多社交圈層，更愿意為圈子買(mǎi)單數(shù)據(jù)源：定量調(diào)研-知萌《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》其文化加持深層次旅游體驗(yàn)吃貨出動(dòng)帶火寶藏小城佛系漫游感受心靈療愈乘黑神話(huà)悟空之勢(shì)山西文旅出圈出彩徐州燒烤帶來(lái)五一頂流人潮一部劇帶火一座城阿勒泰火爆出圈@小紅書(shū)一朵小黃花@小紅書(shū)一川月白@小紅書(shū)南星苑12|消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)在世界，通過(guò)生活態(tài)度和自我壓力的舒緩

，重塑內(nèi)心秩序@62.1%興趣悅心通過(guò)投身興趣愛(ài)好來(lái)豐富生活和內(nèi)心24.8%自我安撫通過(guò)安撫玩偶、寺廟手串等情緒產(chǎn)品獲得心理安撫宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨

勢(shì)

三

|

情

緒

投

資

：不僅關(guān)注商品的功能性，更在乎商品能否帶來(lái)情緒價(jià)值，悅己滿(mǎn)足成為年輕消費(fèi)者的重要驅(qū)動(dòng)力在購(gòu)物時(shí)不僅關(guān)注商品的功能性，也在乎商品能否帶來(lái)愉悅感和情緒價(jià)值悅己新奇、舒緩情緒、智懶省心相關(guān)的品類(lèi)增長(zhǎng)明顯重養(yǎng)自己一遍接受拒不完美絕的自焦己

慮的

島拒絕容貌焦慮鈍感力“向內(nèi)探尋”相關(guān)話(huà)題抖音熱度榜耗“自己才是最重要的，看清自己才能看清別人，看清世界。”——馮女士34歲許昌互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員"壓力不能及時(shí)釋放，時(shí)間久了心理會(huì)出問(wèn)題，療愈自己是可持續(xù)的投資，未來(lái)會(huì)更好。”

——吳先生35歲朔州互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員“我主張45度生活，不能躺更不能內(nèi)卷，調(diào)節(jié)心態(tài)，最想獲得內(nèi)心的平和與精神的富足。”

——徐女士31歲宜賓醫(yī)療行業(yè)銷(xiāo)售核穩(wěn)#智能家電京東519個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)200%13

|

數(shù)據(jù)源：定量調(diào)研-知萌《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》其

多種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)隨機(jī)觸發(fā)，持續(xù)吸引貓咪注意力天貓雙11智能寵物玩具訂單量+140%#養(yǎng)寵消費(fèi)天貓雙11智能貓砂盆訂單量+90%#毛絨玩具雙11狂歡日首小時(shí)淘天毛絨玩具品類(lèi)同比年超100%天貓雙11高價(jià)寵物主食銷(xiāo)量+70%47.7%瞬間療愈通過(guò)療愈、治愈、解壓項(xiàng)目讓靈魂短暫出走65.1%舒緩自我通過(guò)放空自己淡然生活等情緒調(diào)節(jié)讓自己更平靜85.1%松弛有度希望在忙碌和舒適之間尋找平衡點(diǎn)情感寄托升級(jí)cr

ZIWI海外旗艦店反精神內(nèi)艦店2024年社媒上討論“養(yǎng)生”話(huà)題總瀏覽量32.6億次核心訴求

由外向內(nèi)注重自然養(yǎng)生補(bǔ)氣血

祛濕氣

養(yǎng)脾胃

疏通經(jīng)絡(luò)24.52億9.09億

7.92億

4.67億養(yǎng)頭發(fā)、養(yǎng)卵巢、護(hù)心肝、潤(rùn)腸道、強(qiáng)

肌

骨…@小紅書(shū)大白鯨鯨#養(yǎng)生食補(bǔ)

#八段錦36.6億

7.32億次

內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生方式

中式養(yǎng)生法熱潮宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)四

|

中式新養(yǎng)：

養(yǎng)生觀念正趨向多元化與個(gè)性化，中式養(yǎng)生血脈覺(jué)醒，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)雙11期間，食療滋補(bǔ)品類(lèi)商品成交同比去年增長(zhǎng)了4000%2024年燕窩滋補(bǔ)品表現(xiàn)突

出，占據(jù)品類(lèi)銷(xiāo)售第一，同

比銷(xiāo)售增長(zhǎng)113%雙11期間，中醫(yī)保健產(chǎn)品成

交同比增長(zhǎng)+120%中式養(yǎng)生水2023年市場(chǎng)規(guī)

模4.5億，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)108

億從身體健康到美容養(yǎng)顏，老祖宗嚴(yán)選備受當(dāng)代認(rèn)可，

萬(wàn)

億市場(chǎng)背后多個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)

之絡(luò)道

蘋(píng)果數(shù)女生

生

內(nèi)調(diào)健康

穴位二蒲公英運(yùn)

動(dòng)生消費(fèi)者的養(yǎng)生需求日趨精細(xì)化，多元化健康賽道全面涌現(xiàn)照補(bǔ)氣血

小知識(shí)下巴

智

慧

食療艾灸養(yǎng)脾胃脾知識(shí)胃N腳性?xún)x

養(yǎng)生茶第飲食食式黃芪@小紅書(shū)小飛龍-

古法健身#古法養(yǎng)生93

88W健康生活身體食物調(diào)理脾臂數(shù)據(jù)源：Flywheel社媒數(shù)據(jù)&案頭研究以上數(shù)據(jù)為社媒相關(guān)話(huà)題瀏覽量14|01新奇跨界香菜從調(diào)味品到超級(jí)符號(hào)榴蓮辣條、王老吉…新奇口味與風(fēng)味跨界為傳統(tǒng)品類(lèi)創(chuàng)造新機(jī)會(huì)天然的話(huà)題屬性小成本撬動(dòng)大流量02地域特色地域風(fēng)味融合潮，激活地方文化味覺(jué)密碼“獨(dú)特性”心智多場(chǎng)景滲透03

懷舊復(fù)興90童年罪食懷舊

船衡年零食懷世9童年零食懷

M

G懷舊零食復(fù)興，情感與味覺(jué)的雙重追溯之旅健康為基

新奇體驗(yàn)

適度放縱健康是首要關(guān)注因素，品牌在口味創(chuàng)新同時(shí)仍要考慮天然原料、清潔標(biāo)簽等因素以健康為基石，從口味跨界到口味重組，帶給消費(fèi)者從品牌趣味到味蕾的全面刺激味蕾探險(xiǎn)應(yīng)用的商業(yè)策略宏觀形勢(shì)

|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨

勢(shì)

五

|

味

蕾

探

險(xiǎn)：外在是味道，內(nèi)在是情緒，觸發(fā)的是體驗(yàn)和談資，買(mǎi)的是健康消費(fèi)者忙碌之余，通過(guò)味蕾探險(xiǎn)帶來(lái)生活小驚喜，體驗(yàn)身心靈三重升華味蕾探險(xiǎn)，身心靈的三重升華身味道帶來(lái)直接的感官刺激“辣是一種感覺(jué)，痛并快樂(lè)著”味道賦予心靈的情緒體驗(yàn)甜是一種甜蜜，多巴胺的美好靈味道引發(fā)靈魂的

美好享受苦是一種療愈，內(nèi)啡肽的感覺(jué)從不，只會(huì)選擇限定口味的產(chǎn)品偶爾，只會(huì)嘗試一些自己喜歡口味的產(chǎn)品總是，我熱衷于探索新味道經(jīng)常，有機(jī)會(huì)就嘗試消費(fèi)者會(huì)在日常生活(如美食)中尋找小確幸55.9%創(chuàng)新口味引發(fā)舌尖探索熱潮，年輕人群尤為熱衷消費(fèi)者嘗試創(chuàng)新味道產(chǎn)品的情況應(yīng)注重口味的平衡和恰到好處的創(chuàng)新。既有新的味覺(jué)體

驗(yàn)，又不能掘棄口味的經(jīng)典品牌巧妙融合多元口，利用多種感官的協(xié)同作用，創(chuàng)造全面而深刻的體驗(yàn)體驗(yàn)別人的童年21.4%28.9%48.9%撫慰心靈回憶童年味蕾探險(xiǎn)口味應(yīng)用方向數(shù)據(jù)源：知萌《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》;

Intuivi榴蓮水果界的跨界王者香菜牛奶、方便

面

.

.“

稀缺性”感知較強(qiáng)的搭配屬性附加值搭建@小紅書(shū)小祈愿90后51.8%95后28.6%90后30.6%00后48

0%00后27.7%0.8%49

6%15|1.0經(jīng)濟(jì)實(shí)用黨消費(fèi)理念產(chǎn)品訴求賣(mài)點(diǎn)溝通消費(fèi)品能夠滿(mǎn)足基礎(chǔ)的功能性需求，實(shí)用性強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠簡(jiǎn)單實(shí)用性?xún)r(jià)比高食飲：好吃、解饞大健康：養(yǎng)生、滋補(bǔ)護(hù)膚：補(bǔ)水、保濕美妝：遮瑕、顯色2.0成分配方黨關(guān)注產(chǎn)品的成分及配料，減少對(duì)身體的額外負(fù)擔(dān)成分透明科學(xué)復(fù)配天然安全食飲：莓果、椰子大健康：輔酶Q10、白蕓豆、益生元護(hù)膚：勝肽、A醇美妝：茶精粹、橄欖油3.0功效科技黨關(guān)注消費(fèi)品的功效表現(xiàn)和科技創(chuàng)新，追求精專(zhuān)的效果功效專(zhuān)研科研創(chuàng)新多維體驗(yàn)食飲：低糖、充能大健康：解酒、纖體護(hù)膚：敏肌、抗氧美妝：原生感、持久食品飲料安會(huì)溫牌低脂下午茶下輕概美味融

控

糖

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神

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食纖維宮養(yǎng)族指

藤

食

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康橙美味能

量

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糖大健康腸胃健康睡眠不好牙齒美白減肥預(yù)防醉酒峻

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糖流宣系抵抗方護(hù)眼美甲前列健康易

芳香療愈量護(hù)膚

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會(huì)邦抗效美巨微生態(tài)祛痘抗

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黃提

拉祛痘敏肌修復(fù)

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糖敏加杭油持久長(zhǎng)效定妝

中式蔡

三

大自然選亮

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生仿

素

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色長(zhǎng)

效

定

妝久

偽素顏原盈生段教偽素顏艶天生好皮插專(zhuān)業(yè)化定位更凸顯產(chǎn)品功效的精專(zhuān)技術(shù)革新打造產(chǎn)品力并獲取消費(fèi)者信任的關(guān)鍵功效加成強(qiáng)化產(chǎn)品即時(shí)性效果，提升可視化感知度醫(yī)研賦能通過(guò)醫(yī)研合作打造特色領(lǐng)先標(biāo)簽宏觀形勢(shì)|2025年度消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)六|功效先行：

從細(xì)究成分到關(guān)注配料，實(shí)際功效才是消費(fèi)者要的結(jié)果，功效精專(zhuān)和科研創(chuàng)新是新增長(zhǎng)點(diǎn)眾多品類(lèi)的功效產(chǎn)品日益細(xì)分，未來(lái)精專(zhuān)定位、技術(shù)革新、功效加成、醫(yī)研賦能為戰(zhàn)略方向消費(fèi)需求經(jīng)歷了從注重實(shí)用性到關(guān)注成分配料的科學(xué)性和安全性的轉(zhuǎn)變，目前邁入了功效先行的時(shí)代功效先行趨勢(shì)下的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略16

|數(shù)據(jù)源：Flywheel社媒數(shù)據(jù)及案頭研究食飲品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)觀察I

八倍鏡觀察員膳食

營(yíng)養(yǎng)家31%7%老年輕了：與年輕人消費(fèi)邊界不斷消融，逐漸“同頻共振”積極接受新生事物，保持對(duì)世界的好奇；坦然接受營(yíng)養(yǎng)品的需求，樂(lè)于研究掌握健康知識(shí)健康擴(kuò)充新潮

先鋒派24%美容療法療養(yǎng)

悅己師13%品

質(zhì)

至

上情緒主義感官風(fēng)向：追求松弛悅己

的生活，愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單一切以悅己為出發(fā)點(diǎn)，優(yōu)先考慮對(duì)情緒的療愈；滿(mǎn)足身體健康，升級(jí)至精神世界的調(diào)養(yǎng)理性主義：只選擇適合自己和家人的產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿(mǎn)足需求關(guān)注家人營(yíng)養(yǎng)元素?cái)z入，如提升免

疫、腸道煥活等；以及特定部分滋

補(bǔ)品，為超級(jí)食物概念買(mǎi)單自由人生：秉持自由主義態(tài)度，注重消費(fèi)體驗(yàn)和自我滿(mǎn)足新時(shí)代弄潮兒，狂熱追求新鮮，貫徹享受當(dāng)下理念，在美好生活的前提下融合養(yǎng)生手段養(yǎng)生美學(xué)：關(guān)注綠色天然與健康，為自身的健康狀

態(tài)積極付出行動(dòng)注重自律生活的保持，以掌控生活為挑戰(zhàn)和樂(lè)趣；更強(qiáng)調(diào)天然元素的健康屬性回歸原生感

重塑新生

新奇獵手

精神緩解悅動(dòng)自律派25%以品質(zhì)和情感劃分五大消費(fèi)人群時(shí)尚與健康銀發(fā)優(yōu)活族18數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究家庭主理人體重管理員理性主義：只選擇適合自己和家人的產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿(mǎn)足需求他們是崇尚精細(xì)化管理的家庭主理人，人均營(yíng)養(yǎng)師，在意自己和家人的身體狀態(tài)，尤其關(guān)注小孩在不同階段的營(yíng)養(yǎng)元素?cái)z入，以及對(duì)身體的影響，并根據(jù)家人和自身需求針對(duì)性選擇攝入產(chǎn)品超級(jí)食物概念走紅超級(jí)食物與中醫(yī)“食補(bǔ)“理念不謀而合，符合當(dāng)下時(shí)代健康意識(shí)，以健康果蔬、堅(jiān)果谷物、藥食同源類(lèi)食材最為普遍近半年小紅書(shū)

累計(jì)獲相關(guān)筆記數(shù)

2.81W

贊量

159

.5W數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具中式滋補(bǔ)

特定部位滋補(bǔ)Cr光明乳業(yè)官方旗艦店

Cr

onlytree旗艦店光明A2β-酪蛋白純牛奶

onlytree16果蔬飲料產(chǎn)品功效升級(jí)：全方位守護(hù)營(yíng)養(yǎng)搭檔

基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)

高階養(yǎng)護(hù)

暢快呼吸?長(zhǎng)期穩(wěn)定區(qū)呵護(hù)肺部區(qū)輔助暢壓區(qū)助力循環(huán)食身體代懿

保

品

美食零架明

子下食紅維奶粉小紅書(shū)免疫提升

腦力專(zhuān)注+

29%

+73%維生素C、E和其

卵磷脂、DHA、他抗氧化物質(zhì)EPA

等腦部營(yíng)養(yǎng)素?cái)?shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具，近一年社媒聲量增速產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)onlytree16果蔬液體沙拉瑪1種乘新足火趨腔1

6

種

果匠

6

種

益

生完高場(chǎng)食纖維NFC非濃締坯額

onlytree天

6配方成分升級(jí)臻選奶源

呵護(hù)成長(zhǎng)親和好吸收3

社家庭主理人知識(shí)賦能型全方位守候家庭成員健康數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具潤(rùn)肺

護(hù)眼胖大海+86%

魚(yú)油+45%橘紅+16%金銀花+38%腸道煥活+88%活性益生菌，如乳酸菌、雙歧桿菌等飲

食

片菊花減脂果汁癖禽膳食營(yíng)養(yǎng)家

31%對(duì)配料表的事無(wú)巨細(xì)是我對(duì)食飲的挑剔八倍鏡觀察員黃芪：+49%麥冬：+118%枸杞：+17%Crswisse斯維詩(shī)海外旗艦店Swisse

深海魚(yú)油軟膠囊細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具，《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》Crskyoo海外旗艦店skyoo護(hù)肺素養(yǎng)肺護(hù)肺19數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究功能性食材產(chǎn)

品

風(fēng)

味產(chǎn)

品

配

方藍(lán)莓花青產(chǎn)品配方

產(chǎn)品風(fēng)味功能性食材運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充修復(fù)

天然元素生牛乳、天然植物成分、天然甜

味劑等數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具，近一年社媒聲量增速純凈簡(jiǎn)約凸顯產(chǎn)品的天然魅力及其內(nèi)在價(jià)值：包括越來(lái)越多廠(chǎng)商開(kāi)始使用天然原料，以及無(wú)添加策略保留產(chǎn)品的元素風(fēng)味和價(jià)值來(lái)自《2025年食品飲料口味趨勢(shì)：驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與煥活》運(yùn)動(dòng)健身

排油減脂乳清蛋白：+58%

貢菜：+56%燕麥：+9%

左旋：+18%優(yōu)質(zhì)碳水：+74%

西蘭花：+15%數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具，《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》原生營(yíng)養(yǎng)升級(jí)吾島希臘酸奶高蛋白Croarmilk旗艦店運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充邁勝液體乳清蛋白專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)修復(fù)更高蛋白更全面Crmaction邁勝旗艦店減肥瘦身纖體碧生源纖纖茶草本配方Cr碧生源官方旗艦店細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)養(yǎng)生美學(xué)：關(guān)注綠色天然與健康，為自身的健康狀態(tài)積極付出行動(dòng)面對(duì)普遍的焦慮和不確定性，他們選擇自律的生活方式，掌握人生的支配感和確定感。他們可能是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)充能的運(yùn)動(dòng)型男，也可能是重視養(yǎng)護(hù)的輕律熟女，關(guān)注運(yùn)動(dòng)能量營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、碳水平衡、減脂減糖相關(guān)氣地代整美食咖啡低脂雞蛋回歸原生感以天然未加工為核心的消費(fèi)和飲食理念數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具嚴(yán)格控制糖分蛋白質(zhì)能量攝入，保持身體狀態(tài)體重管理員悅動(dòng)自律派

英之素營(yíng)養(yǎng)米糊優(yōu)質(zhì)碳水健身增肌喜茶低卡纖體瓶低卡健康悅鮮活原生高鈣原生珍稀營(yíng)養(yǎng)蛋白質(zhì)、電解

質(zhì)、維生素等

營(yíng)養(yǎng)素社媒增長(zhǎng)20%數(shù)據(jù)源：Flywheel

自有數(shù)據(jù)&案頭研究社媒增長(zhǎng)99%@小紅書(shū)小羊愛(ài)吃飯Cr

英之素旗艦店Cr天貓超市B記20|對(duì)

于產(chǎn)

品

配

方，新中老年人這么說(shuō)：好東西也得讓我看明白新中老們心態(tài)保持年輕，但也坦然承認(rèn)客觀的身體機(jī)能下降，比如在超市貨架上需“尋尋覓覓”才能看清楚關(guān)鍵信息，尤其

希望產(chǎn)品的核心信息要盡可能凸顯對(duì)

于產(chǎn)

品

風(fēng)

味，新中老年人這么說(shuō)：可以適當(dāng)做減法但不做苦行僧為了避免未來(lái)出現(xiàn)嚴(yán)重的健康問(wèn)題，新中老在日常飲食上開(kāi)始適當(dāng)

做減法，但如果入嘴的每一口都如此嚴(yán)苛地要求自己，那生活也變

得太沒(méi)意思了，對(duì)口味、口感的追求也不能丟對(duì)于功能性食材，新中老年人這么說(shuō)：自我武裝健康知識(shí)并共享信息新中老們也會(huì)收到身體發(fā)出的各種“小負(fù)面信號(hào)”,面對(duì)健康

的高度重視，他們主動(dòng)通過(guò)短視頻、參加健康講座，吸收各

種養(yǎng)生小竅門(mén)，積極分享自己購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和效果奶制品創(chuàng)新：滿(mǎn)足老年人特定需求功能性產(chǎn)品伊利舒化安糖健無(wú)乳糖牛奶·

藥食同源天然控糖·

榮

獲

低GI食物認(rèn)證、專(zhuān)利LHT

乳糖水解技術(shù)Cr珞瓔休閑零食店P(guān)uleva心血管健康功能市場(chǎng)西班牙主要領(lǐng)導(dǎo)品牌，針對(duì)銀發(fā)族，Puleva推出了強(qiáng)調(diào)Omega-3

成分、幫助心血管健康的內(nèi)容來(lái)源：《談?wù)勩y發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的全球乳品創(chuàng)新》@小紅書(shū)jjj保健食品：擁抱主動(dòng)健康，消費(fèi)多元增長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)保健(蛋白粉、氨糖軟骨素、輔酶Q10)、

滋補(bǔ)品(靈芝、冬蟲(chóng)夏草、西洋參)最受歡迎內(nèi)容來(lái)源：《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》腸道益生菌保健酒

黨參菊花決明子茶細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)老年輕了：與年輕人消費(fèi)邊界不斷消融，逐漸“同頻共振”新一代中老年群體消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態(tài)度革新銀發(fā)族固有形象，與此同時(shí)他們主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升，在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身上的消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)以上內(nèi)容來(lái)源：《新一代中老年“硬核”養(yǎng)生，喝牛奶這件事也要變了?》

Cr

lifespace益倍適

Cr

古嶺神旗艦店

Cr

聚和泰旗艦店Cr協(xié)和京品旗艦店官方海外旗艦店主

動(dòng)

體

檢鍋抱技朝氣蓬勃去旅游熱愛(ài)生活答試奶條購(gòu)買(mǎi)保健品嘗試奶茶詞云圖參考來(lái)源：《2024銀發(fā)族消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具21

數(shù)

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源

：Flywheel

自有數(shù)據(jù)&案頭研究熱愛(ài)運(yùn)追

求朝

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勃

3追求健康注

重

養(yǎng)

生

三時(shí)尚潮流去旅游飾品潮流主動(dòng)體檢網(wǎng)上購(gòu)物

上

購(gòu)

物戶(hù)外騎行

養(yǎng)生子重映主關(guān)注在美麗和健康上的投資，追求物質(zhì)和精神生活時(shí)尚與健康重塑新生追求年輕人生活狀態(tài)，以強(qiáng)大消費(fèi)力革新固有形象銀發(fā)優(yōu)活族

7%健網(wǎng)新潮先鋒派

24%自由人生：秉持自由主義態(tài)度，注重消費(fèi)體驗(yàn)和自我滿(mǎn)足他們常年活躍在社媒平臺(tái)，熱衷于分享，對(duì)于新鮮產(chǎn)品有歸屬感和參與感；他們即喝即買(mǎi)，較少囤貨，追求多元感官慰藉，嘗試探索不同文化背景下的食材與風(fēng)味的跨界味覺(jué)，獲得新穎、獨(dú)特的感官刺激與情緒滿(mǎn)足0咖啡因

+269%.銷(xiāo)售增長(zhǎng)CC

喝茶睡不著，不能大量飲用；腸胃受不了茶的刺激元?dú)馍执篼湶?咖啡優(yōu)質(zhì)谷物天然大麥香氣0糖o卡0咖啡因早晚都能喝Cr元?dú)馍制炫灥暄a(bǔ)氣血相關(guān)筆記數(shù)東阿阿膠速溶粉瞄準(zhǔn)趨勢(shì)，結(jié)合碎片化養(yǎng)生，以“速溶粉”創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，通過(guò)

“即沖”“即飲”口號(hào)，投放出

行運(yùn)動(dòng)相關(guān)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)有效種草Cr東阿阿膠官方旗艦店直擊味營(yíng)一多巴胺噸噸奶

香菜牛油果牛奶香菜牛油果牛奶。植物草本

+14%

.銷(xiāo)售增長(zhǎng)CC

草本植物帶來(lái)的消暑、除濕、補(bǔ)氣彰顯出更多魅力元?dú)馍掷w茶無(wú)糖o

脂養(yǎng)生喝纖茶無(wú)糖草本茶藥食同源拼配講究豐富珍貴樂(lè)樂(lè)茶×方回

東阿阿膠×春堂

奈雪的茶新奇獵手追求當(dāng)下的流行風(fēng)味

有情緒價(jià)值產(chǎn)品數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具地域和季節(jié)限定地域特色風(fēng)味可以喚醒文化共鳴嘗新，而季節(jié)限定同樣也可以引起用戶(hù)對(duì)節(jié)氣感知和關(guān)注跨界養(yǎng)生風(fēng)味融合

抓住當(dāng)代年輕人不甘做脆皮的心理，同時(shí)也借新中式風(fēng)潮滿(mǎn)足對(duì)健康生活追求產(chǎn)品風(fēng)味新

一

代的續(xù)命招式，進(jìn)入生活各大場(chǎng)景健康擴(kuò)充CC

多巴胺配色、新奇口味等具備時(shí)尚熱點(diǎn)風(fēng)

味的產(chǎn)品，適合街頭打卡分享快速出拳功能性食材細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)產(chǎn)品配方22

|數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究@小紅書(shū)啊嗚一口吃掉你

@小紅書(shū)朝輝食品專(zhuān)營(yíng)店@小紅書(shū)愛(ài)吃的雞肉仔

Cr海河旗艦店@小紅書(shū)方回春堂

@小紅書(shū)奈雪的茶氣血充電Cr元?dú)馍制炫灥?60%細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)感官風(fēng)向：追求松弛悅己的生活，愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單面對(duì)壓力、焦慮、失眠等情緒健康問(wèn)題，消費(fèi)者在日常生活中越來(lái)越尋求心理安慰和愉悅體驗(yàn)。部分食飲通過(guò)加入花香疏導(dǎo)情緒的口感和配方，以及具有減輕身體負(fù)擔(dān)和緩解容貌焦慮的功效來(lái)提供情緒支持禽零食情緒食物精神緩解從成分功效或香味入手緩解精神壓力數(shù)據(jù)源：Flywheel自有社媒工具回服美容中國(guó)人一直有“養(yǎng)于內(nèi)，美于外”的觀念，“妝食同源”是消費(fèi)的一大趨勢(shì)，口服美容成為美容護(hù)膚領(lǐng)域不可忽視的賽道0UUT

43

41威膚資煥活肌膚晚安好夢(mèng)

全身膚色提亮消費(fèi)者喜愛(ài)的茶基底風(fēng)味茉莉花香木質(zhì)香桂圓香美味的氣味是治愈的良方社媒增長(zhǎng)46%產(chǎn)品追香情緒舒緩CC

精神健康越來(lái)越受到消費(fèi)者重視，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者尋求更多具有心理和情緒健康益處的產(chǎn)品與服務(wù)36%全球消費(fèi)者表示精神情緒良好是首要健康目標(biāo)一款含有檸檬、佛手等舒緩成分的抗壓飲料，如Coca-ColaLife

能幫助消費(fèi)者緩解壓力，保持良

好的心理狀態(tài)玄學(xué)療愈瀏覽量14.2億融入玄學(xué)的諧音處方給消費(fèi)者帶來(lái)心靈慰藉香蕉→禁止焦慮菠蘿→動(dòng)感光菠

南瓜

→

萬(wàn)事不南療養(yǎng)悅己師

13%保持好的氣色可以提升自信心緩解容貌焦慮美容療法使膚干Cr

Tracel海外旗艦店萃斯Tracel新西蘭天然亮白飲口服飲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025全球食品飲料趨勢(shì)》茶基地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：《z世代現(xiàn)制飲品消費(fèi)洞察報(bào)告2024》伊利輕慕紅參煥活

成人奶粉美容養(yǎng)顏功能的透明質(zhì)

酸鈉、燕窩酸Cr

unichi海外旗艦店Unichi南非醉茄小熊軟糖舒緩壓力1/5

全球消費(fèi)者過(guò)去一年會(huì)購(gòu)買(mǎi)食飲改善自己外貌Cr

阿里健康大藥房同仁堂燕窩肽膠原蛋白肽飲品Cr天貓國(guó)際自營(yíng)全球超級(jí)店沿壽醉茄提取物膠囊緩解情緒23數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究功能性食材檸檬佛手薰衣草等舒緩作用成分膠原蛋白綠茶提

取物等美膚成分產(chǎn)

品

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方食養(yǎng)美顏食慰心靈Cr

伊利奶粉旗艦店紅參煩活奶粉

小眾果蔬

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地域特產(chǎn)東北小興安嶺白樺

十隨著對(duì)傳統(tǒng)文化的深入理解和民族自信的增強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞中式草本成分。他們認(rèn)為這些成分源自天然，純凈無(wú)

污染，對(duì)人體友好無(wú)害，因此成為草本成分的忠實(shí)擁躉越來(lái)越多的消費(fèi)者在護(hù)膚行業(yè)熱衷選擇天然植物成分的護(hù)膚品，隨著大眾對(duì)美容的內(nèi)涵理解邁向更深層次，內(nèi)外兼修成

為顏值經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)向，相關(guān)食飲以及營(yíng)養(yǎng)品因其天然成分添

加帶來(lái)的健康價(jià)值，成為眾多消費(fèi)者養(yǎng)顏首選品牌們開(kāi)始探索和利用那些不常見(jiàn)的、具有地域特色的食材，小眾珍奇食材帶來(lái)了獨(dú)特的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，滿(mǎn)足了消

費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)和健康飲食的追求，也為品牌提供了差異化

競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)-成分&原料|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)0

1

風(fēng)

味

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材海河乳品香菜牛油果牛奶

Cr海河旗艦店GingerShot

生姜檸檬汁Cr

超級(jí)早晨飲品旗艦店【谷掌柜】女士駱駝奶粉燕窩成人營(yíng)養(yǎng)上市時(shí)間：2024年3月內(nèi)含燕窩酸、復(fù)合肽、蛋白質(zhì)、高鈣、益生菌、維生素等補(bǔ)充25+女性關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)充氣血【三麟】100%椰子水泰國(guó)進(jìn)口NFC

椰青果汁賣(mài)點(diǎn)：自有椰林、原裝進(jìn)口；瞬時(shí)鎖鮮；低糖低卡；富含天然營(yíng)養(yǎng)【王飽飽】可可粉天然未堿化上市時(shí)間：2023年8月富含膳食纖維、蛋白質(zhì)、0白砂糖02天然當(dāng)?shù)?3草本力量椰子水，富含天然電解質(zhì)24年椰子水在天貓平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)86%【好望水】照顧系列上市時(shí)間：2024年3月包含產(chǎn)品：陳皮薏米桂圓枸杞水天然未堿化，食欲管理更輕松天然食材，保留更多元生營(yíng)養(yǎng)佳寶乳業(yè)把子肉風(fēng)味酸奶

Cr柳螺胡同旗艦店精選燕窩，釋放元?dú)饬Σ荼局参铮惺金B(yǎng)生水林源春天然白樺樹(shù)汁Cr林源春旗艦店24

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究中式養(yǎng)生，找回身心平衡香菜

牛油果生姜檸檬食米十出未十幼o(hù)riander

AvocadoCr好望水旗艦店Cr谷掌柜旗艦店Cr王飽飽旗艦店Cr天貓超市的陳皮水花瓣軟糖造型，水果風(fēng)味，顏值高【fiboo】富鐵軟糖元?dú)忤F上市時(shí)間：2024年3月主要人群：精致職場(chǎng)人熟齡婦女四重有機(jī)鐵，營(yíng)養(yǎng)易吸收Crfiboo旗艦店平衡自護(hù)力，緩解皮膚和鼻子敏感【萬(wàn)益藍(lán)】益敏舒益生菌上市時(shí)間：2024年4月主要人群：都市易敏派全家抗敏者專(zhuān)研敏感敏菌群，舒緩敏感狀態(tài)CrWONDERLAB萬(wàn)益藍(lán)旗艦店消費(fèi)者期待通過(guò)輕量級(jí)、無(wú)創(chuàng)的保健品，提升整體健康水平。這種需求已不僅限于基礎(chǔ)健康領(lǐng)域，還擴(kuò)展至美容、減肥、情緒管理、抗過(guò)敏、女性私密健康、呼吸道健康等更廣泛的生活質(zhì)量提升領(lǐng)域消費(fèi)者對(duì)保健品的口感和便攜性提出了更高的要求，他們期待保健品的服用過(guò)程不再是像服用藥物一樣，而是變得更加輕松、日

常化，并富有趣味性，為平淡的生活增添樂(lè)趣和色彩隨著健康意識(shí)的提升和消費(fèi)者對(duì)體重管理的日益關(guān)注，低熱量低糖產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，這類(lèi)新品通常富含天然成分和功

能性添加劑，旨在幫助消費(fèi)者控制熱量攝入，促進(jìn)新陳代謝，從而達(dá)到輕體效果細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)-功效|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)01瘦身輕體【萬(wàn)益藍(lán)】蔓越莓女性益生菌調(diào)理專(zhuān)用上市時(shí)間：2024年4月主要人群：新手職場(chǎng)人悅己樂(lè)活派私密無(wú)憂(yōu)，做無(wú)“霉”女神2024年9月開(kāi)始興起五白谷物包含谷物：糙米、薏米、白藜麥、白蕓豆、白青稞主要人群：運(yùn)動(dòng)健身檔高血糖人群【英貝健】液體沙拉上市時(shí)間：2024年8月主要人群：都市麗人

身體塑形【OLLY】護(hù)肝果凍條上市時(shí)間：2024年8月主要人群：精致職場(chǎng)人享樂(lè)熬夜族02樂(lè)享健康03益菌固本護(hù)肝排油，煥亮肌膚果凍Q彈，柑橘奶薊草風(fēng)味，酸甜可口富含膳食纖維，代餐抗餓減少熱量攝入-液體沙拉飽腹代餐制造熱量差，減脂減重飽腹無(wú)負(fù)擔(dān)-五白谷物即食麥片專(zhuān)菌呵護(hù)，女性私處護(hù)理25

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究CrWONDERLAB萬(wàn)益藍(lán)旗艦店CrOLLY海外旗艦店Cr李小飯旗艦店Cr英貝健旗艦店eeCrswisse斯維詩(shī)海

外旗艦店細(xì)胞級(jí)抗衰新方向【swisse】

PLUS

NAD+細(xì)胞新生瓶上市時(shí)間：2024年9月專(zhuān)利NR、PQQ賦能細(xì)胞器、麥角硫因；專(zhuān)利黑科技深導(dǎo)細(xì)胞能量卓效成分三位一體臻啟細(xì)胞級(jí)年輕Croblue海外旗艦店【OBLUE】

冰白番茄飲膠原蛋白肽美白飲上市時(shí)間：2023年9月靈魂成分透白煥亮，采用三段式冷凝高壓萃取技術(shù)多效煥白淡斑緊臉隨著口服美容產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，各種前沿科技成果不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)迅猛發(fā)展，合成生物學(xué)高效賦能成分開(kāi)發(fā)，3D技

術(shù)推動(dòng)個(gè)性化功效發(fā)展，醫(yī)學(xué)&生命科學(xué)助力產(chǎn)品研發(fā)，科研

技術(shù)進(jìn)步為行業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)更多可能消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)和自我保健的需求增長(zhǎng)，帶動(dòng)飲料品牌創(chuàng)新推出各類(lèi)細(xì)分化、功能化、針對(duì)特定需求設(shè)計(jì)的新品，它們不僅

提供了基本的解渴功能，還增加了如提升能量、改善睡眠、支持

腸道健康、促進(jìn)體重管理等額外功效技術(shù)突破與革新正成為飲料品類(lèi)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，新技術(shù)從研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制到供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中深入飲料行業(yè)，這些進(jìn)步不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率，還為消費(fèi)者

帶來(lái)了前所未有的新鮮體驗(yàn)和健康選擇【Blueglass】

晚安膠原酸奶上市時(shí)間：2024年4月內(nèi)含酸棗仁、酪蛋白水解肽、γ-氨基丁酸、百合、茯苓成分等【力保健】功能飲料抗疲勞調(diào)節(jié)血脂場(chǎng)景：能量補(bǔ)給精神專(zhuān)注等牛磺酸、肌醇、煙酰胺等為主要原料制成的保健飲品【北平制冰廠(chǎng)】HPP柑桔汁上市時(shí)間：2024年4月主要人群：膳食營(yíng)養(yǎng)家新銳白領(lǐng)【惠氏啟賦】HMO水奶Cr啟賦官方旗艦店中國(guó)首款自主

研

發(fā)HMO奶粉03科技煥新01技術(shù)革新02功效加成提升自御力銜接天然營(yíng)養(yǎng)保留果蔬營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)o添加安神助眠補(bǔ)充膠原蛋白細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)-技術(shù)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)功能保健飲料，抗疲勞調(diào)節(jié)血脂合成生物HMOs(母乳低聚糖)抗疲勞調(diào)節(jié)血脂Y-

氨基丁酸，改善睡眠HPP超高壓冷滅菌技術(shù)Cr蒙牛嬰童奶粉旗艦店上市時(shí)間：2024年1月數(shù)

據(jù)

源

：Flywheel

自有數(shù)據(jù)&案頭研究安心美白淡斑【蒙牛瑞哺恩】恩至奶粉上市時(shí)間：2024年3月@小紅書(shū)B(niǎo)lueglassYogurtCr

百億補(bǔ)貼品牌優(yōu)選Cr力保健旗艦店26|早C晚A

健康升級(jí)27場(chǎng)景二FlyvH

內(nèi)

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生場(chǎng)景三場(chǎng)景一場(chǎng)景四場(chǎng)景五超級(jí)食物跨品類(lèi)融合跨界聯(lián)名酸奶碗升級(jí)午

茶禮贈(zèng)觀念

禮贈(zèng)包裝腸道管理體重管理?2Fly下早上維

C晚上維

A

輕松喝出冷白皮簡(jiǎn)愛(ài)果蔬沙拉酸奶收藏

19W童

晚A

小紅袋早C晚A飲用配方種草筆記獲得高點(diǎn)贊量，各品牌方也開(kāi)始提出相關(guān)產(chǎn)品解決方案@小紅書(shū)喜悅集·輕食養(yǎng)NSR=(正面情感值-

負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%(要章早C:

提神充能開(kāi)啟一天活力

晚

A:舒緩解壓助力一夜好眠8大配方升級(jí)助眠軟糖美國(guó)GNITE安

神氨基丁酸晚安糖GABA提

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速入眠Cr東鵬特飲官方旗艦店

Cr貓頭鷹先生食品旗艦店Cr

GNITE海外旗艦店Cr元?dú)馍制炫灥暝鏑

晚A

理念熱度不減并席卷食飲圈小紅書(shū)

#

早C晚

A4

9

萬(wàn)

+篇筆記早C晚A飲品，飲食紅黑榜，早上提神晚上助眠等相關(guān)內(nèi)容成為熱媒熱點(diǎn)討論話(huà)題我年軍早C晚A理念早年起源于護(hù)膚領(lǐng)域，而隨著健康意識(shí)提升該理念也逐步滲透入食飲圈，

早上維C

晚上維A,

早晨提神晚上助眠等，以此催生更多品類(lèi)創(chuàng)新機(jī)會(huì)方向針對(duì)于早C

晚A場(chǎng)景各品類(lèi)創(chuàng)新方向.提神口香糖：特添瓜拉納提取物貓頭鷹先生

口香糖植萃能量?jī)?nèi)含咖啡因功能性飲料提及更健康提神元素東鵬特飲牛磺酸

B族維生素飲料牛磺酸#食飲界掀起早C晚A浪潮#01

早晚升級(jí)(3

7000+筆記100%

NSR元?dú)馍譄o(wú)糖大麥茶早晚都能喝細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)28|數(shù)據(jù)源：

Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究早上：羽衣甘藍(lán)晚上：巴西莓早C小綠袋含段種果蔬營(yíng)養(yǎng)茶飲料升級(jí)：0咖啡因onlytree沖泡飲代餐粉早C晚A美麗公式NCr

onlytree旗艦店早晚放心喝mCr簡(jiǎn)愛(ài)食品旗艦店凍于巴西莓粉應(yīng)

加含8種果疏營(yíng)養(yǎng)凍于羽衣甘藍(lán)粉…√面包、吐司、燕麥片、餅干...每天早起就為了這一口!每天換著吃!早餐一個(gè)

貝果面包搭配一杯咖啡

或牛奶

就超滿(mǎn)足的!√小學(xué)生、孕婦、老人、乳糖不耐受乳糖不耐受或者需要控糖的姐妹都可以放心喝臺(tái)再也不擔(dān)心熱量會(huì)超標(biāo)咯√香醇、絲滑順口、微甜入口香醇的奶香味!口感絲滑順口，很自然的微微甜味!√減脂、提升保護(hù)力、補(bǔ)鈣、喚醒活力所以在不斷的訓(xùn)練減脂中我也找到了一款適合自己

的牛奶低脂牛奶√A2β-酪蛋白、膳食纖維、高鈣蛋白質(zhì)含量每百毫升4.0g,比歐盟的標(biāo)準(zhǔn)還要高

122mg原生高鈣!特別營(yíng)養(yǎng)健康!√

蒙牛、特侖蘇、認(rèn)養(yǎng)一頭牛

.早餐我就喜歡喝蒙牛純牛奶，從小喝到大食說(shuō)絕

絲

澄他歡食池

條比水豆

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芋美頭美味01

早晚升級(jí)討

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晚A

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以及美容養(yǎng)顏等功效有每天都喝的光明優(yōu)倍鮮牛奶更多活性免疫球蛋白提升保護(hù)力營(yíng)養(yǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)開(kāi)啟活力一整天喚醒清晨鮮活力

杯優(yōu)倍Cr光明鮮奶旗艦店#

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晚A理念也逐漸深入乳制品品類(lèi)#搭配32%人群8%口感12%功效15%元素10%品牌25%仙女都在喝的水肌因牛奶，里面特別添加了華熙生物的透明質(zhì)酸鈉成分!

每天早晚來(lái)一瓶，喝得又美又健康醒

活喚

0-

力+61%安

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眠+21%Blueglass晚安酸奶，一杯喝完直接晚安大小姐!一覺(jué)睡了整

整十個(gè)小時(shí)!

開(kāi)心到爆炸容

養(yǎng)美

顏+43%美肌新寵，等你來(lái)

試水肌因玻尿酸多維牛妙A(yù)DE維生素

2g/B乳制品界也開(kāi)始盛行早C晚A理念細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)暴

雙

燕全麥玉麥片奶酸奶好喝美食代29|數(shù)據(jù)源：

Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究@小紅書(shū)雞皮(港漂版)@小紅書(shū)蒙牛

|水肌因③__…乳…………馳高鐵/高鈣/高蛋白等營(yíng)養(yǎng)元素添加，0糖低脂負(fù)擔(dān)減低鈣

升

級(jí)原生高鈣黃金乳鈣^利于吸收認(rèn)養(yǎng)一頭牛兒童奶Cr認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗艦店減

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裝些懶牛“減法”包裝環(huán)境更友好O糖0脂肪蒙牛新養(yǎng)道Cr天貓超市養(yǎng)生進(jìn)補(bǔ)

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高晨光紅棗枸杞牛奶紅棗枸杞汁含量>=8%呵護(hù)好氣色Cr晨光乳品旗艦店

復(fù)伊利舒化安糖健榮獲低GI食品認(rèn)證天然控糖Cr珞瓔休閑零食店小紅書(shū)筆記7W+合

調(diào)

理短視頻播放148W++48%

.社媒增速●

新鮮奶源如果出現(xiàn)了限定牧場(chǎng)、自營(yíng)牧場(chǎng)，奶源往往品質(zhì)會(huì)更好●

純凈配方0添加人工合成色素，0添加防腐劑，將“健康”堅(jiān)持到底●

工藝鎖鮮采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的無(wú)菌冷灌工藝，讓口感更新鮮好喝復(fù)

合

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善Cr晚上好旗艦店蒙牛晚安奶天然安神成分GABA茶葉茶氨酸改善睡眠小紅書(shū)筆記66W+天然

-3.1%有機(jī).銷(xiāo)售增速原生DHA原生鈣原生原生A2β-酪蛋白+10.8%.銷(xiāo)售增速乳

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養(yǎng)生進(jìn)補(bǔ)、三高控制、助力睡眠等多樣功效；同時(shí)升級(jí)天然有機(jī)賣(mài)點(diǎn)，主打原生純凈飲食概念蛋

白

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級(jí)A2β-酪蛋白珍稀a2源乳免疫球蛋白

更易消化吸收

a乳糖蛋白a2全脂鮮牛奶#圍繞乳制品的貨品健康升級(jí)#天然有機(jī)賣(mài)點(diǎn)升級(jí)，多種原生概念興起，注重新鮮營(yíng)養(yǎng)控糖/控壓主打調(diào)理，養(yǎng)生/助眠花樣繁多01

早晚升級(jí)營(yíng)

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擔(dān)Cra2乳制品旗艦店減

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鮮

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健

康30|數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究改善睡眠Cr蒙牛旗艦店新養(yǎng)道C指富含人體健康有益化合物(如抗氧化劑、纖維或脂肪酸)

的食物，如藜麥、姜黃、奇亞籽、亞麻籽、莧菜、甘藍(lán)等與中醫(yī)“食補(bǔ)“理念不謀而合高顏值色彩果蔬積極治愈聯(lián)想社媒聲量

+21%近半年或贊數(shù)

159.5WC

打破品類(lèi)邊界，將一些食材之間跨品類(lèi)融合，在給味覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)

烈反差感的同時(shí)，也給當(dāng)代脆皮青年帶來(lái)了新的健康養(yǎng)生方式置精桑熬夜多、身體透支鮮人參紅春楗康快樂(lè)水氣滿(mǎn)滿(mǎn)、是個(gè)

月卑

胃

、社媒增長(zhǎng)+25%@小紅書(shū)養(yǎng)生小美竹

@小紅書(shū)杏林草堂泡著人參、菊花、紅棗等中藥食材的瓶瓶罐罐成了年輕一代

食補(bǔ)大軍的“救命水”,催生中藥+跨品類(lèi)誕生02

輕養(yǎng)生當(dāng)代人追求以最少的時(shí)間/精力，養(yǎng)最健康的身體；因此也驅(qū)動(dòng)他們的日常飲食趨向健康化分析營(yíng)養(yǎng)成分的“

成

分

黨

”回歸傳統(tǒng)講究

“藥食同源“小紅書(shū)

#健康食補(bǔ)4

9

萬(wàn)

+篇筆記在快節(jié)奏的都市生活中，“輕養(yǎng)生”作為一種新興的生活方式正悄然興起，而健康飲食成為了這種生活方式轉(zhuǎn)化的先鋒，

與“中醫(yī)食補(bǔ)”理念不謀而合的超級(jí)食物和跨品類(lèi)食材創(chuàng)新融合闖入大眾視野健康食補(bǔ)的兩個(gè)熱門(mén)方向

…1

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食

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合#健康食補(bǔ)成為輕養(yǎng)生生活方式先鋒#藥食同源食材中式養(yǎng)生功效強(qiáng)化堅(jiān)果谷物飽腹高營(yíng)養(yǎng)附加細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)31

數(shù)據(jù)源：

Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究√

宣稱(chēng)方式機(jī)會(huì)點(diǎn)

花

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內(nèi)調(diào)

皮質(zhì)醇腸道

膳食

減脂社媒“超級(jí)食物”相關(guān)功效TOP討論詞調(diào)節(jié)皮質(zhì)醇：當(dāng)皮質(zhì)醇恢復(fù)正常水平時(shí)，我們

的情緒會(huì)趨于平穩(wěn)，食欲也會(huì)得到抑制抗炎：組織細(xì)胞慢性發(fā)炎√

食材布局機(jī)會(huì)點(diǎn)鷹嘴豆

橡子+140%

+232%社媒平臺(tái)趨勢(shì)討論食材血補(bǔ)氣掉秤藍(lán)莓

巴西莓

③補(bǔ)充膳食纖維花青素onlytree

純羽衣甘藍(lán)代餐粉高膳食纖維

是為了補(bǔ)充膳食纖維買(mǎi)的，無(wú)拒油膩

營(yíng)養(yǎng)特別豐富Cronlytree旗艦店核桃

奇亞籽

③

杏仁應(yīng)用：核桃奶、杏仁奶、杏仁粉、代餐粉等30張結(jié)望果種子

soacai海鹽可可烘焙燕麥片奇亞籽W176W包純堅(jiān)果種子

配上希臘酸奶超級(jí)好烘焙麥片

吃，很適合控糖人群Cr

SOACAI旗艦店西芹+122%維果清西芹汁超模秘密武器Cr

維果清旗艦店牛油果+106%安慕希牛汕來(lái)系案來(lái)自牛油果之鄉(xiāng)Cr

安慕希旗艦店甜

菜

根+106%oniytree甜菜根代富含葉酸鐵元素Cr

onlytree旗艦店+1174%

+198%+72%體活力溫和內(nèi)調(diào)輕松噗呲

殊期情緒穩(wěn)定超級(jí)食物已深入走進(jìn)人們的日常生活，巴西莓、羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等食材成為消費(fèi)者熱門(mén)討論且電商熱銷(xiāo)產(chǎn)品，與此同時(shí)更多食材開(kāi)始被用戶(hù)關(guān)注，以滿(mǎn)足多元化健康需求明

星

原

料#更多超級(jí)食物原料被消費(fèi)者熟知#趨

勢(shì)

原

料堅(jiān)果谷物色彩果蔬未

來(lái)

拓

展02

輕養(yǎng)生解決女性姨媽煩惱亞麻籽粉：恢復(fù)身南瓜籽仁：助益特火麻仁固體飲料Cr

恒壽堂旗艦店有機(jī)混合種子粉Cr

SOACAI旗艦店天貓平臺(tái)熱門(mén)超級(jí)食物原料；數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)

據(jù)

源

：Flywheel

自

有

數(shù)

據(jù)

&

案

頭

研細(xì)分人群趨勢(shì)

|

細(xì)分貨品趨勢(shì)

|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)南瓜籽

亞麻籽Flywheel自有電究源

：Flywheel

自有社媒工具羽衣甘藍(lán)32|近一年社媒功效討論增速農(nóng)夫果園番茄汁升級(jí)回歸誕生于2003年2022年停產(chǎn)去年6月再次回歸@小紅書(shū)農(nóng)夫果園番茄紅素男士保健保護(hù)前列腺備孕首選Cr普麗普萊保健品海外旗艦店聲量增速

+31%治尊照汁自制綜合莓果汁草

莓藍(lán)

莓混合莓果凍干樹(shù)

莓聲量增速+82%美容養(yǎng)顏改

善精子+308%M

聲量增速+10%花

青

素

抗

氧

化

鐵元素補(bǔ)氣血-19%硝酸鹽運(yùn)動(dòng)

補(bǔ)

劑+5%

+46%原料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被不斷挖掘，推動(dòng)著超級(jí)食物賽道打造出一個(gè)個(gè)出圈新品：如番茄作為十大健康食物之首，其在保健品市場(chǎng)中也發(fā)揮越來(lái)越重要作用，而紅菜頭蘊(yùn)含的硝酸鹽成分可以作為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑等添加三種莓果：

添加四種莓巴西莓、

果：草莓、樹(shù)莓、草莓

樹(shù)莓、黑莓、藍(lán)莓Cr認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗艦店Crmaction邁勝旗艦店提升最大攝氧量喜茶紅菜頭美顏瓶2024.10月上新@小紅書(shū)小羊愛(ài)吃飯C近一年社媒功效討論增速@小紅書(shū)Lyyyyy奈雪不加糖美顏快充杯

認(rèn)養(yǎng)一頭牛0蔗糖酸奶莓果番茄掀起新一輪熱潮番茄曾被《時(shí)代》周刊評(píng)為十大健康食物之首紅菜頭成為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)潛力股紅菜頭被譽(yù)為西方靈芝多種莓果運(yùn)用成為新趨勢(shì)混合莓為抗氧化補(bǔ)充花青素重要食材#代表性超級(jí)原料應(yīng)用#02

輕養(yǎng)生邁勝甜菜根汁液提升耐力2024.2月上新細(xì)分人群趨勢(shì)|細(xì)分貨品趨勢(shì)|細(xì)分場(chǎng)景趨勢(shì)33|數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究混合莓話(huà)題中討論的TOP3莓

種減肥減脂-7%減肥減脂+101%延緩衰老+20%近一年社媒功效討論增速補(bǔ)充膳食纖維@小紅書(shū)奈雪的茶降低

血壓2024.11月上新+14%+19%+47%“

新派

”

懶系養(yǎng)生新圖鑒要想玩得嗨，養(yǎng)生得放開(kāi)熬最晚的夜，吃最貴的保健品為什么我一直在補(bǔ)因?yàn)樗吧拧敝兴幑茸?/p>

如果有睡門(mén)信女愿意加入古法帕梅拉

45度養(yǎng)生人34數(shù)據(jù)源：Flywheel自有數(shù)據(jù)&案頭研究伴隨“朋克養(yǎng)生”風(fēng)潮，中藥養(yǎng)生概念產(chǎn)品層出不窮，“中藥+”在餐飲細(xì)分市場(chǎng)不斷拓展邊界，一些品牌將傳統(tǒng)中式養(yǎng)

生成分融入便攜即食的食品飲料中，以滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活中對(duì)健康和便利的雙重需求中藥養(yǎng)生概念產(chǎn)品層出不窮…有統(tǒng)計(jì)顯示，2023年有5

個(gè)品牌首次布局中式養(yǎng)生水，而僅2024年前5個(gè)月，新入局的品牌就達(dá)到了1

0

個(gè)【元?dú)馍帧恐惺金B(yǎng)生水產(chǎn)品“自在水”已成為第三款10億級(jí)大單品Cr元?dú)馍制炫灥闌小紅書(shū)十元里美的一元吧時(shí)欽州首家“中藥奶荼”落地吾悅廣場(chǎng)一出馬就成為年輕人的奶茶頂流用紅惠豹駝翰越代醬了如茶調(diào)味刑網(wǎng)友直呼：我大欽州也太超前喂，想去喝2

月

1

5

日欽

州轉(zhuǎn)發(fā)1.2w真材實(shí)料成為我們不變的承諾@小紅書(shū)zoey麻麻數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自Flywheel自有電商工具；《2024年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》#良藥可口中式養(yǎng)生成為跨品類(lèi)食材融合重要?jiǎng)?chuàng)新方向#數(shù)據(jù)來(lái)源