廣告公司設(shè)計方案演講人：日期:目

錄01項目背景分析02創(chuàng)意策略設(shè)計03視覺設(shè)計呈現(xiàn)04執(zhí)行計劃分解05預(yù)算與報價方案06成果交付與服務(wù)項目背景分析CATALOGUE01客戶需求梳理客戶需求概述了解客戶對于廣告的基本需求，包括廣告類型、投放渠道、目標(biāo)受眾、品牌調(diào)性等方面。01客戶需求細(xì)化通過與客戶溝通，深入了解客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的定位、賣點、營銷策略等方面的具體要求。02客戶需求補充根據(jù)市場反饋和專業(yè)建議，對客戶需求進(jìn)行補充和完善，確保廣告方案能夠滿足客戶的實際需求。03市場調(diào)研數(shù)據(jù)整合收集和分析行業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，了解市場趨勢、競爭格局和受眾特點等信息。行業(yè)數(shù)據(jù)分析通過問卷調(diào)查、訪談等方式，深入了解目標(biāo)受眾的需求、偏好、消費習(xí)慣等方面的信息。受眾調(diào)研對主要競品進(jìn)行廣告策略、效果評估等方面的分析，為廣告方案制定提供參考。競品分析目標(biāo)受眾定位受眾細(xì)分受眾定位策略受眾特點分析根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，將目標(biāo)受眾細(xì)分為不同的群體，如年齡、性別、地域、興趣愛好等維度。針對不同受眾群體的特點，分析其需求、偏好和消費行為等方面的差異，為廣告創(chuàng)意和投放策略提供依據(jù)。根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點，確定目標(biāo)受眾的定位策略，如重點突破、全面覆蓋等。創(chuàng)意策略設(shè)計CATALOGUE02核心創(chuàng)意概念提煉深入理解品牌核心價值通過對品牌歷史、文化、產(chǎn)品特點等方面的綜合分析，提煉出最符合品牌核心價值的核心創(chuàng)意概念。創(chuàng)意獨特性與差異化符合目標(biāo)受眾喜好確保核心創(chuàng)意在同類產(chǎn)品中脫穎而出，具有獨特的賣點和吸引力。了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和期望，使核心創(chuàng)意更貼近受眾心理，提高傳播效果。123傳播渠道適配方案傳統(tǒng)媒體渠道根據(jù)品牌特點和目標(biāo)受眾習(xí)慣，選擇合適的傳統(tǒng)媒體渠道，如電視、廣播、報紙等，進(jìn)行創(chuàng)意傳播。01新媒體渠道利用社交媒體、短視頻平臺、自媒體等新興媒體渠道，實現(xiàn)創(chuàng)意的快速傳播和互動。02線下活動通過舉辦產(chǎn)品發(fā)布會、促銷活動、展覽等線下活動，增強創(chuàng)意的實地體驗和傳播效果。03視覺與文案結(jié)合邏輯通過獨特的視覺設(shè)計，吸引受眾的注意力，激發(fā)他們對創(chuàng)意的興趣和好奇心。視覺沖擊力文案精準(zhǔn)傳達(dá)情感共鳴文案要簡潔明了，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息和核心創(chuàng)意，同時與視覺設(shè)計相協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的傳播效果。結(jié)合品牌特點和目標(biāo)受眾的心理需求，運用視覺和文案的結(jié)合，引發(fā)受眾的情感共鳴，提升品牌認(rèn)知度和美譽度。視覺設(shè)計呈現(xiàn)CATALOGUE03主視覺風(fēng)格提案極簡風(fēng)格復(fù)古風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格插畫風(fēng)格通過簡單的色彩、字體和圖形呈現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的核心價值，追求“少即是多”的設(shè)計理念。運用現(xiàn)代設(shè)計手法，如扁平化設(shè)計、幾何形狀、線條等，使設(shè)計更加時尚、新穎。借鑒歷史元素，如紋理、排版、色彩等，營造懷舊、經(jīng)典的視覺效果，提升品牌文化底蘊。通過手繪、水彩等插畫形式，展現(xiàn)細(xì)膩、溫馨的畫面，增強作品的感染力和親和力。根據(jù)品牌或產(chǎn)品的特性，設(shè)計簡潔、易識別的圖標(biāo)，增強視覺引導(dǎo)和信息傳達(dá)效果。運用紋理背景或元素，增加設(shè)計的層次感和細(xì)節(jié)，提升整體視覺效果。根據(jù)主視覺風(fēng)格，制定適合的配色方案，包括主色、輔助色和點綴色的搭配，營造和諧統(tǒng)一的視覺效果。設(shè)計動態(tài)圖形或動畫，增強作品的趣味性和互動性，吸引用戶的注意力。輔助圖形元素設(shè)計圖標(biāo)設(shè)計裝飾紋理配色方案動態(tài)圖形動態(tài)效果應(yīng)用規(guī)劃動態(tài)廣告條設(shè)計具有動態(tài)效果的廣告條，吸引用戶眼球，提高點擊率。01交互效果通過鼠標(biāo)懸停、點擊等用戶操作，觸發(fā)動態(tài)效果，增強用戶體驗和互動性。02加載動畫在加載頁面或內(nèi)容時，設(shè)計有趣的加載動畫，緩解用戶等待的焦慮情緒。03漸變效果運用漸變色彩或圖形，實現(xiàn)平滑過渡，增強作品的動感和節(jié)奏感。04執(zhí)行計劃分解CATALOGUE04項目時間節(jié)點排期市場調(diào)研、客戶需求分析、團(tuán)隊組建、初步創(chuàng)意設(shè)計。前期準(zhǔn)備廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒體投放、效果監(jiān)測。中期實施項目收尾、效果評估、總結(jié)報告撰寫、客戶反饋。后期總結(jié)資源調(diào)配與團(tuán)隊分工團(tuán)隊分工明確團(tuán)隊成員職責(zé)，確保各項工作有序進(jìn)行。03采購所需廣告材料、制作設(shè)備、媒體資源等。02物資資源人力資源根據(jù)項目需求，調(diào)配專業(yè)策劃、設(shè)計、媒介等人員。01可能出現(xiàn)創(chuàng)意平淡、缺乏創(chuàng)新等問題，應(yīng)對措施是加強創(chuàng)意團(tuán)隊培訓(xùn)，鼓勵創(chuàng)新思維。風(fēng)險預(yù)判及應(yīng)對措施創(chuàng)意風(fēng)險可能出現(xiàn)時間延誤、成本超支等問題，應(yīng)對措施是制定詳細(xì)計劃，嚴(yán)格把控進(jìn)度和成本。執(zhí)行風(fēng)險可能出現(xiàn)媒體投放效果不佳、媒體資源不足等問題，應(yīng)對措施是提前與媒體溝通，做好媒體資源儲備。媒體風(fēng)險預(yù)算與報價方案CATALOGUE05成本明細(xì)分類說明人力成本物料成本第三方服務(wù)費用運營費用包括設(shè)計師、文案、客服等人員的工資及相關(guān)費用。包括宣傳冊、海報、廣告牌等制作所需材料費用。如印刷、攝影、插畫等外包服務(wù)的費用。包括公司日常運營所需的房租、水電、網(wǎng)絡(luò)等費用。差異化報價策略優(yōu)質(zhì)優(yōu)價根據(jù)客戶需求和設(shè)計質(zhì)量，提供不同檔次的設(shè)計服務(wù)，價格相應(yīng)有所差異。01打包服務(wù)將多種設(shè)計服務(wù)打包銷售，提供優(yōu)惠價格，滿足客戶的多種需求。02會員優(yōu)惠針對長期合作的客戶，提供會員優(yōu)惠和折扣。03增值服務(wù)提供免費的初步設(shè)計、修改服務(wù)等，增加服務(wù)附加值，提高客戶滿意度。04費用支付流程規(guī)范預(yù)付款在項目開始前，客戶需支付一定比例的預(yù)付款，以確保項目的順利進(jìn)行。進(jìn)度款根據(jù)項目進(jìn)度，客戶需支付相應(yīng)的進(jìn)度款，以保證項目的持續(xù)進(jìn)行。尾款在項目完成后，客戶需支付剩余的尾款，才能獲取最終的設(shè)計成果。透明化所有費用支付都需在公司賬戶上進(jìn)行，確保資金的安全性和透明性。同時，公司需及時提供發(fā)票和收據(jù)，方便客戶查賬和報銷。成果交付與服務(wù)CATALOGUE06終稿交付標(biāo)準(zhǔn)清單包括廣告創(chuàng)意、視覺設(shè)計、文案策劃等。創(chuàng)意設(shè)計方案涵蓋廣告投放媒介、時間、預(yù)算等。廣告投放方案如廣告制作文件、活動執(zhí)行手冊等。項目執(zhí)行文件提供廣告投放后的效果數(shù)據(jù)分析。效果評估報告效果跟蹤評估機制設(shè)立評估指標(biāo)數(shù)據(jù)收集與分析定期報告與調(diào)整客戶滿意度調(diào)查包括品牌知名度、廣告曝光量、用戶點擊率等。通過第三方監(jiān)測工具或自有系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。每月或每季度提供效果報告，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告策略。通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解客戶需求和反饋。每季度或半年進(jìn)行一次溝通會議，回顧合