2025年中國醫療健康產業

十大趨勢部門：企服研究五組?2025iResearch

Inc.沉淀反思；女性健康、療愈健康、體重管理等新型潛力賽道抓住時代機遇展露生機

…逆境是成長的催化劑，機遇往往隱藏在挑戰之中；我們有幸參與并見證這段時光，為眾多企業提供深入的研究咨詢服務，助力他們在變革的浪潮中尋找機遇，迎接挑戰、落地策略，實現業務的蓬勃增長。展望未來，我們期待著醫療健康行業新的突破和精彩，2025年將是醫療健康行業篤行致遠、越戰越勇的重要一年。在醫療糾察全產業鏈鋪開，藥械帶量采購趨于溫和常態，醫保支付改革深入推進的時代背景下，藥械等傳統賽道將逐漸回歸到穩步發展的態勢。隨著國家大力倡導“預防大于治療”

、新時代下人們心態的轉變、以及在逆境中開拓機遇的從業者的不斷努力，醫療健康行業重心逐漸從“被動醫療”向“主動健康”傾斜；中醫藥、醫美、養老、營養等成熟賽道將逐漸回歸本質、積極發展第二增長曲線；女性健康、療愈健康、體重管理等新興潛力賽道也將在迎合時代發展特點的前提下賦予醫療健康產業新的活力。2025年，中國醫療健康產業將會在磨礪中完成進化，既能在挑戰中實現蛻變與成長，又能緊抓時代發展的浪潮乘勢而上。值此新春佳節來臨之際

，艾瑞咨詢醫療健康研究團隊延續往年慣例，推出2025年《中國醫療健康產業十大趨勢》

，愿繼續攜手廣大從業者共守長期價值導向，在時代的洪流中，開創行業嶄新的輝煌未來！--艾瑞咨詢醫療健康研究團隊2024年，在“提質、保供、控費、糾偏”的行業基調下，醫療健康產業經歷了動蕩與重置。藥械等傳統賽道經歷了發展停滯和新一輪洗牌；中醫藥、醫美、養老、營養等成熟賽道經歷了增長失速的行業周期、開始序3成熟賽道中醫藥

▏

醫療美容

▏智慧養老

▏營養保健傳統賽道醫藥研發

▏

醫療器械

▏

醫藥營銷潛力賽道女性健康

▏療愈健康

▏體重管理目錄CONTENTS010302014行穩致遠，醫藥研發朝臨床高價值方向推進醫藥工業迎來新突破，技術創新推動適應癥拓展，滿足更多臨床需求應變求變，國產醫療器械步履不停短期政策輸血拉動市場增量，中長期創新造血驅動企業長遠發展營銷進階，擁抱新時代患者新特點以患者為中心，藥企加大公域社交媒體投放，爭奪流量新入口“在醫療動蕩的時代下，醫藥和醫療器械兩大傳統賽道在風雨中勇往直前。隨著

集采和醫療糾察趨于常態化和全面化，兩大賽道將重新走上穩步前進的軌道。加

之國家政策的鼓勵，創新藥和國產醫療器械將破繭成蝶，迎來發展利好的黃金時

期；持續市場放量，努力追趕世界水平，展現出強勁的市場價值張力，逐步實現

由‘有’到‘優’的躍升。”傳統賽道010203行穩致遠，醫藥研發朝臨床高價值方向推進醫藥工業迎來新突破，技術創新推動適應癥拓展，滿足更多臨床需求Nature發表的《中國創新藥物研發趨勢2024》表示，2021年7月以來，進入臨床開發的產品中，與已經批準的藥物類別具有相同靶點和相似作用機制的me-too藥物的比例降低了15%，表明中國在藥物研發自主創新性上的努力與進步。海內外對比來看，

國產創新藥已有8種進入海外市場，其中7種已授權給國際合作伙伴；2024年的研發管線中，465個國產候選藥物在國內外保持相同的開發節奏，我國在創新藥研發進度上已漸漸追趕上海外速度，中國的創新藥正在經歷破繭。下一代候選藥物增長速度最快(178.8%)，占FF管線和FIC管線的比例已經過半，細胞療法占據主導地位。作為國內首個上市的CAR-T細胞療法產品Yescarta，銷售額已超10億美元，展現出了強勁的市場價值張力。隨著適應癥的拓展，中國的創新藥將追趕世界水平，在滿足臨床價值的同時創造無限商業價值。下一代藥物拓展趨勢u罕見病→常見?。撼掷m覆蓋罕見病，向呼吸、皮膚等

常見病領域拓展；u腫瘤→

自體免疫：CAR-T對狼瘡等疾病顯現出希望。u血瘤→實體瘤：血瘤領域為當前主流適應癥，實體瘤

正處于臨床中后期，即將成為未來的主要應用方向。u持續聚焦腫瘤領域：適應癥的拓展、藥理藥效作用的

提高和臨床需求的解決需要任一組分的迭代和可落地

的技術創新。u

眼科→

內分泌、神經、血液：眼科領域過去3年在研藥物增長了6倍，潛力巨大，正在向內分泌、神經疾病、血液疾病等領域拓展。u傳染病→心血管疾?。哼^去3年核酸在心血管疾病上的在研藥物增長了16倍（1到16種），表現其在心血

管疾病上的潛力?！?024年下一代藥物

中，細胞療法占主導

地位，核酸產品基于

在新冠肺炎中的成功

應用，增長最快。

”62.0%雙特異性/

多異性抗體178.8%1709下一代藥物?2025.1

iResearch

Inc.

5來源：藥時代，Nature《中國創新藥物研發趨勢2024》，細胞療法峰會，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2021-2024年中國部分試驗藥物管線統計圖13.0%1042613ADC基因療法基因療法細胞療法核酸ADC4.0%2.3%

7.3%雙多抗49.3%424 20212024小分子藥物細胞

療法所有藥物單抗藥物155148.8%95.1%核酸類43912251284…中長期短期環節研

發l創新技術廠商l傳統大型研發廠商應變廠商跟緊政策風口

，以生環節研

發l創新技術廠商l傳統大型研發廠商求變企業聚焦技術創新

，強化制

造l零部件制造廠商l器械自主制造廠商lOEM/ODM廠商產制造為核心

，通過提升

性價比與渠道覆蓋率

，實現市場快速滲透與規?；?/p>

造l器械自主制造廠商lOEM/ODM廠商l零部件制造廠商自主研發能力

，攻克核心

技術壁壘，

占據更大市場

份額

改變單純依賴生產流

通l器械分銷與流通廠商l

網絡流通廠商

市場增長增長

，創新不足

，且研發

多聚焦仿制和局部優化流

通l器械分銷與流通廠商l網絡流通廠商市場增長,制造的低附加值格局

，全

面提升國際競爭力政策拉動釋放市場增量技術創新引領產業跨越式發展政策影響1.解決進口依賴問題：通過自主研發逐步打破對進口

器械的依賴，國產器械占有一席之地。2.解決“卡脖子”瓶頸問題：不再受制于他國技術封

鎖，實現對進口品牌的有效替代。3.推動原創技術走向國際市場：研發出全球首個革命

性產品，中國企業從技術追隨者到全球領導者的轉變。隨著醫療器械集采、國產替代、

醫療設備更新改造等政策逐步落地與成熟，

中國醫療器械產業進入政策變革加速期

，在產業發展趨勢這一大周期下

，艾瑞將從短期與中長期兩個時間線觀察國產醫療器械的未來發展態勢。（1）短期3-5年來看：國家政策的支持是短期內醫療器械市場增量的主要驅動力。政府高度重視行業發展

，政策相繼落地

，通過優

先采購、集中采購、設備更新等

，國產醫療器械市場將實現產品加速普及

，應用范圍不斷拓展

，市場空間不斷擴容。（2）中長期5-10年觀察：技術創新是醫療器械企業實現高質量發展的關鍵路徑。國產醫療器械企業研發投入持續提升

，圍繞臨床實

際需求

，通過技術突破與產品迭代逐步構建可持續的“

內生造血”能力

，推動產業邁向全球化和高附加值方向發展。應變求變，國產醫療器械步履不停短期政策輸血拉動市場增量，中長期創新造血驅動企業長遠發展市占率提升：三級醫院超聲影像診斷設備采購，邁瑞2024H1份額占比上升至24.85%（2023H1為21.80%）；排名由第三上升至第二。銷售額增長：2024年上半年公司醫學影像營業收入42.74億元，同比增長15.49%

，其中超聲高端及以上型號增長超過40%。躋身國際一流：邁瑞ResonaA20發布

國產首款超高端超聲平臺

，標志著公

司超聲技術正式邁入國際一流水平。?2025.1

iResearch

Inc.

6短期內創造市場需求，釋放國產器械新增量競爭力提升注重創新研發帶量采購：帶量采購已覆蓋各主要

品類

，未來將常態化、制度化發展設備更新：多地陸續開展醫療設備

更新采購

，短期更新采購不斷擴張國產替代：

發展主旋律，

國產器械

持續利好

，市場份額更高中國醫療器械短期與中長期發展方向探索n

觀察頭部企業發展路徑，可以為行業廠商提供方向參考—邁瑞醫療深耕研發走向全球來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。產品線擴大成本效益優勢采購數量上漲技術突破創新投入外部支持在醫藥營銷領域，長久以來的推廣策略主要集中在醫生和醫院方面，這種模式更多地強調了產品特性和療效的傳遞

，而較少關注信息傳播的方式和目標受眾的接收效率，同時也沒有充分考慮到患者的需求和接收習慣。隨著公眾健康意識的提升以及互聯網在信息傳播中的重要作用，患者在治療過程中擁有越來越多的話語權，“以患者為中心”的營銷理念逐漸得到重視。同時，

醫藥分開的政策背景為這一轉變提供了推動力，醫藥營銷活動開始更加關注患者的需求和選擇

，搶占患者的新流量成為藥企的一大營銷目標。盡管社交媒體推廣的規范性挑戰使得一些制藥企業在參與時顯得猶豫

，但不可否認，隨著千人千面、立體式營銷和內容經濟的興起，未來藥企將更加重視通過社交網絡平臺（例如抖音、小紅書等）與患者建立直接聯系，尤其是與年輕一代患者進行溝通，通過創新營銷方向：堅持以患者為導向

，積極跟

隨平臺介質的變遷

，滿足患

者真實的需求。營銷進階，擁抱新時代患者新特點以患者為中心，藥企加大公域社交媒體投放，爭奪流量新入口社媒平臺的醫藥營銷行為目前正處于“邊開放邊管理”的摸著石頭過河階段，醫藥企業等參與者應時刻保持對政策、藥品宣傳合規性的敬畏之心，但同時積極嘗試以患者為中心的營銷理念，通過創新營銷模式實現對年輕群體有效且長效的觸達，謀求經濟效益增長。來源：小紅書、梅花數據監測、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。的營銷模式搶占新興流量入口，以此適應市場趨勢，加強品牌形象，促進網絡流量轉化為實際效益。藥企“以患者為中心”的醫藥營銷新路徑短視頻健康科普、直播活動、短

劇

植

入

、

電

視

劇

廣

告

、KOL/KOC內容種草...瀏覽場在百度等搜索引擎上進行關鍵詞

優化

，在小紅書等平臺上通過種草內容提升搜索排名...搜索場抖音

2023年：

每天在抖音獲得健康科普內容的用戶

2億人

醫療健康搜索同比增長

1591%患者導向2023年比2022年小紅書大健康行業搜索量增長瀏覽患者興趣種草圍繞醫生與醫院，側重于產品的

特點和作用傳遞，沒有根據受眾

特點指定個性化傳播策略。?2025.1

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Inc.

7產品…小紅書醫療健康興趣活躍用戶數

1.4億+特點作用非OCT藥品：115%會員制度、優惠券、社群互動...OCT藥品：271%醫療器械：248%社交保健食品：76%下單營銷方向：產品導向公域投放搜索復購下單/。028優化服務體系，深化產業融合，聚焦技術創新，開拓中醫藥發展新路徑回歸初心，醫美開啟以醫生為核心的專業期醫美過度商業化弊端顯現，擁有專業審美與技術的醫生將是核心競爭力動態平衡，多方共建養老智慧化與適老化融合數字技術與人文關懷，助力老年人盡享養怡之福鯰魚效應，營養保健行業引發良性競爭寬松審批

+線上轉型，海外保健品通過跨境電商涌入市場，激發創新浪潮“過去，以中醫藥、醫美、養老、營養保健為首的幾大醫療健康高增長賽道憑借

時代環境和市場缺口盡享紅利。隨著市場競爭趨于飽和、外部大環境發生變化，

這些賽道開始經歷增長緩慢或失速的瓶頸期，逐漸學會在逆境中反思。他們開始

摒棄粗狂式發展的浮躁心態，注重市場發展的本質需求和核心生產力，尋求新的

市場增長曲線。”成熟賽道創新融合，煥發傳統中醫藥新活力02030401創新融合，煥發傳統中醫藥新活力優化服務體系，深化產業融合，聚焦技術創新，開拓中醫藥發展新路徑中醫藥產業在政策支持和市場需求的雙重推動下，展現出強勁的發展勢頭。（

1）優化框架：截至2022年，全國中醫類醫院和綜合醫院中醫科室數量顯著增加，服務覆蓋面和可及性穩步提升。這一布局已經發生，且未來幾年在政策的指導下將繼續發展，為未來產業發展奠定基礎。（

2）推動融合

：中醫藥不僅在醫療保健中發揮作用，還與旅游、膳食等產業深度結合，這一方向在需求推動下已經開始顯現，未來中醫產業融合趨勢有望進一步加強，并與不斷完善的體系框架相輔相成，創造出新的經濟增長點。（

3）創新技術：目前大模型多聚焦于研發與診療階段。場景倒推，未來中醫藥大模型在消費場景中的應用將更具潛力，但這一趨勢尚處于早期階段

，預計未來將有更多面向中醫診所等偏消費場景的大模型出現，從場景需求出發實現中醫藥大模型“叫好又叫座”的商業閉環。中醫藥“建支柱、搭橋梁、謀長遠”發展方向探索新方向

面向康養機構、藥店診所等偏消費場景

的大健康養生服務，是中醫藥大模型目

前最有希望落地的場景。

場景決定數據反饋，需把大模型放到具

體場景當中，在使用中實現優化。

現階段：中醫藥大模型在新藥研發、問診導診、輔助診療和康復護理等領域有所突破。

·數智本草大數中醫

天河·靈樞隨著“脆皮年輕人”、“朋克養生”等新風潮的涌現，中醫藥將不只局限于治療、保健等場景中，其與旅游、膳食、養老等產業的融合進程將進一步加快。以需求為導向，中醫藥將走向產業生態大融合的發展路徑。

中醫藥廠商：開發新產品線和服務模

式

，加強產品品牌建設，提升影響力；

協同廠商：探索中醫藥契合點，開發新市場，實現資源共享和優勢互補。2022年中醫類醫院5862所4779所中醫醫院中西醫結合醫院

762所

民族醫院

321所

.日化中醫藥.旅游

.治療

謀長遠：創新技術

—

長期專注研發

大模型場景化有望引領中醫藥服務創新?2025.1

iResearch

Inc.

9

技術廠商：針對健康養生場景開發大模型

應用，以提供個性化的養生建議和產品；

產學研合作：整合優勢資源

，形成產學研

一體化合作模式，提高中醫藥研究水平。

各中醫藥機構：跟隨政策導向，加強中

醫基礎設施建設，提升中醫藥服務質量；

頭部影響力廠商：參與中醫藥政策制定，

為政策提供行業視角。部、診所74417所

63627所中醫門診部、診所民族門診部、診所

646所

2020年66830來源：中國政府網、2023中國衛生健康統計年鑒、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。保健

.養老.基本建立起覆蓋城鄉的中醫醫療服務體系多領域深度融合推動產業發展膳食建支柱：優化框架

—

已發生并持續

搭橋梁：推動融合

—

已發生并加深

2022年中醫類門診2021年57152020年5482中西醫結合門診部、

診所10144所

2021年71583岐黃問道大模型回歸初心，醫美開啟以醫生為核心的專業期醫美過度商業化弊端顯現，擁有專業審美與技術的醫生將是核心競爭力醫美過去的40年經歷過野蠻生長和重整旗鼓的時代，進入了平穩增長的時期。隨著經濟環境的波動和消費者心態的變化，醫美再次進入“冷靜期”；過去紅利時期的降價促銷等電商化模式，導致用戶盲目追求潮流產品、主導項目決策權的“病態”消費模式弊端逐漸顯露并反噬行業。未來，上游材料逐漸走向多樣化、同質化，消費者面對眼前琳瑯滿目卻大同小異的產品無所適從，漸漸無法自主決策；并且隨著材料推陳出新節奏放緩，新老材料復配融合成為新趨勢，將更加依賴醫生的臨床判斷和專業技術，醫生的行業

地位將不斷凸顯。

醫生將不再只是醫美商業化的“工具人”和玻尿酸的“搬運工”，醫美將逐漸向以醫生為中心的“專業期”邁進。醫療美容行業新周期下的發展趨勢推動行業進入醫生主導的專業期“醫生IP專業化：打造更有內容和溫度的IP，實現用戶精準鏈接

醫美是知識密集型行業，交付的是技術和效果。未來醫生IP將逐漸放棄電商和代運營邏輯

，朝精準化、專業化、私域化發展；精準定位受眾，深度

打磨內容

，形成服務與轉化閉環

，實現深度鏈接用戶。醫生介入研發：醫生持續深入產品研發，打造個人品牌

隨著上游產品的同質化，醫生將持續深入地介入產品研發，為廠商提供臨床建議

，輔助產品定位、適應癥拓展與應用技術的發展。隨著醫生開始熟悉產品研發，打造個人品牌可能會成為更長遠的趨勢。共享醫美顯現價值：承接醫生主導機遇，為醫生提供專業技術場地

新周期下消費者對醫生的粘性將越來越高，可能會趨向于認準某個醫生而非機構。但醫生創業壓力較大，共享醫美模式可以為醫生提供所需設備和現在專業期整頓期受經濟環境、消費者主導決策和醫美過度商業化的反噬，醫美周期出現短暫的“冷靜期”

萌芽期u

產品的多樣化和同質化讓消費者逐漸無法自主做出選擇

，隨著未來上游產品功能日益細分化

，醫生對適應癥的診斷將越來越重要u

上游經歷爆發式增長后

，預計未來新材料推出速度將逐漸放緩

，新老材料的復配融合將成為新趨

勢

，未來更依賴醫生的臨床判斷醫生與技術主導消費者與產品主導醫生與技術主導來源：麗格李濱，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。u

降價促銷的流量模式開始反噬

，醫美逐漸去電商化u

消費者趨于理性

，期望更高質量的項目效果u

消費者主導決策的弊端開始顯現?2025.1

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Inc.

“醫美上中下游和消費者對醫生技術的依賴性將越來越強，行業發展現狀與趨勢專業團隊

，便于更多醫生施展技術。.'高速發展期成長期未

來現

在10動態平衡，多方共建養老智慧化與適老化融合數字技術與人文關懷，助力老年人盡享養怡之福近年來

，在科技發展和政策支持的大背景下

，智慧養老市場的增長速度較快

，被認為是老齡化時代的藍海市場。然而在此熱潮迭起的時刻

，我們觀察到很多基于數字技術而發展的養老產品和服務模式脫離了“為老

”本質

，科技性的不斷加成使得對于數字技術掌握較差的老年人難以切實享受到這些產品和服務所帶來的便利性。市場各方參與者需意識到

，智慧養老的終極目的是為老年人提供

更便利實用的產品及服務

，若無法做到適老化

，則智慧化將浮于表面；反之

，若無法智慧化

，適老化的難度也會陡然增高。

因此

，實踐過程中要重點關注智慧化與適老化的動態平衡

，盡可能降低對老年人數字應用能力的要求

，多采用無感知類產品

，給予老年人更多的人文關懷。

智慧化與適老化的動態平衡案例：天津武清區楊村街道智慧養老社區天津武清區楊村街道以智能屏、語音控制燈帶、跌倒監測設備等新科技產品，打造出了一個新型智慧養老社區。產品及服務廠商充分考量了智慧化和適老化的平衡

，降低對老年人數字應用能力的要求，多采用無感知類產品，且充分尊重老年人的隱私。例如，采用火柴人攝像頭，將人體影像轉化為火柴人形象，既保護隱私

，又能通過步伐狀態及時預判老年人是否有中風、跌倒風險

，若監測到跌倒動作

，系統會第一時間向社區平臺報警

，并發送信息通知家屬。老年人：積極學習

開放心態、適應變化保持開放及包容的心態，通過參加社區或老年大學提供的智能技術培訓課程，提升對智慧養老產品的使用能力。

真實反饋使用體驗向產品或服務提供商真實反饋使用體

驗和改進建議

，幫助其了解老年人的

實際需求，促進智慧化和適老化融合。

政策支持與引導從頂層政策角度，持續推動老年人需要的智慧社會建設，堅持傳統服務方式與智能化服務創新并行。

成果轉化與試點示范支持關鍵技術和產品研發、成果轉化、服務創新及應用推廣

，同時大力推進應用試點示范遴選?！局腔刍?/p>

：指通過應用大數據、物聯網、A

I等現代數字技術，建立面向居家老人、社區及養老機構的傳感網系統與信息平臺，提供實時、快捷、高效、低成本的物聯化、互聯化、智能化的養老服務，以提高老年人的生活品質。

綜合服務廠商：服務優化

拓展消費新場景建立養老服務、老年用品交易平臺

，和現有網絡電商平臺、購物應用程序

等平臺加強鏈接。

豐富服務供給產品廠商：產品創新

技術研發與創新借鑒國外適老化設計的先進理念，通過技術創新手段實現更多類型產品的無感知應用

，降低老年人應用壁壘。

標準化建設

智慧化：數字技術、智能便捷

供更多適合老年人的住房、醫療保健、社交和文化活動

，以滿足老年人的需求，同時提高他們的生活質量，為老年人創造一個更加安全、便利和舒適的生活環境。

適老化：人文關懷、安全舒適

【適老化】

：通過適當的養老環境改造、產品優化、服務創新，提提供更多維度的增值服務

，例如依托社區、養老服務機構、老年大學等，開展老年人智能技術應用培訓活動。?2025.1

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Inc.

11積極參與制定并遵循相關產品的國家標準，提升產業整體的標準化水平。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。政府：宏觀指引鯰魚效應，營養保健行業引發良性競爭寬松審批

+線上轉型，海外保健品通過跨境電商涌入市場，激發創新浪潮自2016年“審備結合”的雙軌制啟動以來，海外保健品免去“藍帽子”注冊

，僅需“食健字”備案，通過跨境電商平臺迅速涌入中國市場。海外保健品功效全面、品類豐富，為中國消費者提供多樣化選擇的同時，也加劇了競爭

，形成了“鯰魚效應”。這一效應推動國內品牌加快研發創新、提升產品質量，形成差異化優勢以應對不斷升級的市場需求。營養保健行業模式從“服務溢價”轉向“研發溢價”和“質量溢價”

，研發優勢強、品類差異化、產品質量好的企業有望在競爭中突圍成功。營養保健行業出現“鯰魚效應”n

數量：市場監管總局數據顯示

，2023

年我國國產保健食品注冊獲批913款

，同比增長155%

，創近5年新高n

功效：主打免疫調節的新品數量居首

，其次為改善骨密度、緩解疲勞和護肝功

效。在顏值經濟下

，美顏美容類產品也

快速增長n

劑型：

2023年獲批保健品主流劑型以膠囊和片劑為主6%5%Swisse湯臣倍健湯臣倍健3%Allnature2%GNC

仁和BLACKMORES奈氏

諾特蘭德

江中力斯

BLACKMORES

WDCYH0%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10

2022年

2023年國內外保健品競爭應對策略①加強品牌建設

：通過創新營銷策略

，強

化品牌認知度

，實現品牌升級原保健品

②產品差異化：通過更深層次的市場細分，

廠商

推出具有獨特賣點的功能性產品③加大研發投入：不斷優化產品質量

，研

發創新功效①精準市場定位：洞察人群需求

，聚焦細

分市場

，避免同質化競爭新進入競

②注重合規認證：確保符合中國認證要求，爭者

積極獲取國際認證

，提升消費者信任③品牌本土化：加強本地合作

，幫助建立

市場認可度

海外保健品的技術與功能特點

l國際認證體系

：海外保健品牌通過各種國際認證體系（

如GMP、TGA、

ISO認證等）

，安全性

可靠有保障l創新品類&功能：海外保健品注重科技和成份含

量

，如深海魚油、復合維生素、益生菌、蛋白粉、褪黑素、蔓越莓片等創新品類

，為中國消費者提

供了多樣化的選擇保健品

、

市場

跨境電商引入海外品牌

進入中國保健品市場，使之與國內品牌產生良

性競爭

，開發新功能、新產品

，激發市場活力，

驅動行業持續發展泛健康營養品市場跨境電商

海外品牌泛健康營養品市場保健品市場品類主要為膳食補充劑等產品u

保健食品市場

，海外品

牌表現亮眼TOP10中除

湯臣倍健

、仁和和江中

外

，其余七家皆為海外

品牌-

系平品

品2022

2023年淘

臺保健食TOP10

牌結構變動?2025.1

iResearch

Inc.

12需臨床實驗

、審批時間長

、成本高

、要求藥效無副作用且有效性超過50%。中國營養保健行業發展現狀

海外品牌加速入局電商渠道競爭激烈新品類增多

新進入者差異化競爭國內市場活

水引入

，激

發鯰魚效應“藍帽子”提供信用

背書“

在魚群中放入鯰魚可促進其保持鮮活。

”

“食健字”認證為功能性食品市場集中化程度

高,

市場穩定增長來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?！彼{帽子“門檻高國產保健食品注冊情況REAPS“鯰魚效應”斐爾特

愛司盟奈氏力斯Allnature

Swisse愛司盟REAPS4%1%/0313由點及面，女性對于健康的追求趨向多維“悅己

+內觀”兩大需求激發多個衍生市場，帶動“她健康”高速發展關口前移，療愈健康成為心理健康的窗口療愈健康行業從品類整合到品牌效應，逐步打通高資質正規醫療渠道走向臺前，體重健康管理長期性凸顯三大場景服務長期化，產品便攜化，體重健康管理融入用戶日常生活中“隨著時代的進步、社會觀念的轉變和經濟波動期人們心態的變化，以女性健康、

心靈療愈、體重管理等為代表的，過去一些不被看見的、新時代下萌生的賽道正

在顯露出高速發展的態勢。隨著人們個性化需求的浪潮接踵而至，廠商將如雨后

春筍般出現，推動市場走向白熱化。但這勢必會造成產業先行、政策滯后的發展

模式，帶動產業進入野蠻增長的時代。未來，隨著政策的逐漸完善，將帶領產業

走向規范化發展?！睗摿惖?10302由點及面，女性對于健康的追求趨向多維“悅己

+內觀”兩大需求激發多個衍生市場，帶動“她健康”高速發展隨著經濟水平與受教育程度的提高

，女性對于自己的健康越來越重視

，且不再局限于生理層面

，女性健康問題逐漸成為公眾普遍關注的健康議題。根據Cigna發起的用戶調研結果顯示

，80.1%的女性認為“

呵護自己的身心健康對我來說比以前更重要“

；另參考

《當女性健康“被看見”》一文中的數據統計與研究可知

，在新浪微博中“女性健康必修課

”熱門話題下

，婦科困擾、兩性體驗、

女性疾病、健康支持四方面為公眾關注的熱點。這表示女性越來越關注綜合性的健康指標

，

由單一生理角度的身體健康轉而追求身

體、心理、感受、行為、關系五位一體的多維健康

，她們正在逐步加強對內在需求的重視程度。在這樣的用戶需求驅使下

，更多的

潛力細分市場開始萌芽

，包含女性私處美容市場、心理療愈市場、親密關系教育市場等

，這些市場高度迎合了女性的“悅己

”和

“

內觀”需求

，帶動“她健康”持續繁榮，“她消費”不斷升溫。由身到心，由單一到多維家庭關系、朋友關系、職場關系等。

衍生潛力賽道：親密關系教育

，親子關系教育、職場關系輔導等。婦科困擾

范圍

：涉及月經、孕產等婦科

問題帶來的生理以及心理困擾。

關鍵詞

：痛經、出血、害怕、疼、不敢、經期...兩性體驗

范圍

：涉及性生活體驗、個人性經歷、對性的未知和恐懼、

性健康知識等話題。

關鍵詞：第一次、害怕、未知、

性生活...女性疾病

范圍

：涉及女性特有生理疾病、美容保健、情緒心理等話題。

關鍵詞

：檢查、治療、手術、體檢、預防、疫苗、HPV...健康支持

范圍

：涉及醫學專業人士為女

性群體提供各類健康幫助

，普

及相關知識。

關鍵詞

：醫生、關懷、友好...

定義

：指女性對自己身體和情緒狀態的感知

和體驗

，包含疼痛、疲勞、舒適感等身體感

受和快樂、憤怒等情緒感受。

衍生潛力賽道：女性感知覺醒、情緒調節等。

定義

：指女性的身體器官和系統的正常功

能和健康狀態

，包含生殖健康等。

衍生潛力賽道：女性私密護理、產后修復、

定義

：涉及健康行為和生活方式的選擇，

例如飲食習慣、運動健身、睡眠等。

衍生潛力賽道：食補養生、睡眠健康、女

定義

：涉及情緒狀態、應對壓力的能力、

自我認同和自我價值感等方面。

衍生潛力賽道：心理療愈、心理咨詢、壓

定義

：指女性在家庭、工作和社會中的人際關系和社交網絡

，包括親密關系、來源：公開資料，《當女性健康“被看見”：基于社交媒體的女性健康在線討論主題與情感傾向研究》高芳芳、應若菲、林心婕，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。>>>>>

【五位一體】

：身體、心理、感受、行為、關系

>>>>>?2025.1

iResearch

Inc.

14【女性健康相關熱點話題】1.身體健康4.行為健康5.關系健康2.心理健康3.感受健康女性私處美容等。力發泄等。性運動等。關口前移，療愈健康成為心理健康的窗口療愈健康行業從品類整合到品牌效應，逐步打通高資質正規醫療渠道隨著生活節奏的加快，人們面臨的壓力日益增大，心理健康問題逐漸成為社會關注的焦點。據中國睡眠研究會數據顯示，中國失眠發生率超過38%，超過5億人存在睡眠障礙；根據世衛組織數據，

目前全球人口中有4%的人患有焦慮癥。情緒療愈經濟應運而生，構建“輕解壓”與“悅己”相結合的情緒療愈場，為人們提供情緒價值和心靈慰藉。療愈健康行業的發展正面臨著一些挑戰

，如缺乏統一的標準和監管體系、用戶甄別不足以及準入門檻較低等問題。面對以上問題，療愈健康行業廠商不僅應積極打造高質、專業的療愈健康產品和服務，形成品牌效應，也應積極引入高資質的正規心理醫療服務，促進優質醫療資源向療愈健康業態流動，逐步*以荷蘭知名療愈健康

企業Rituals為例品牌效應：

2015年，

Rituals的產品增至800個

，門店增至400家

，這標志著品牌效應的形成

。2019年，

Rituals在亞

洲開設了第一家門店

，2020

年，

Rituals在阿姆斯特丹開

設了全球最大品牌旗艦店

。Rituals品牌通過不斷的市場

擴張和產品創新

，建立了強大

的品牌影響力高質產品：

Rituals產品取得美國專利的油中微珠膠囊技術，并獲得了USP美國藥典認證。這不僅提升了用戶服用舒適度，

也證明了Rituals產品的專業

性和高標準

。

這

一

階段

，Rituals注重提升產品和服務

質量

，通過擴展產品線和銷售

渠道

，提高品牌的市場競爭力品類整合

：2000年，

Rituals在阿姆斯特丹開設了第一家門店

，并在同年推出了175個產品

。這一階段，

Rituals通過

推出多樣化的產品線

，滿足了

不同消費者的需求?

療愈健康行業廠商應注重提升產品和服務

質量、并融合線上+線下業務形式?

療愈健康行業廠商應逐漸打通高資質正規

醫療與療愈健康業態的界限，促進優質醫

療資源向療愈健康業態的流動?

療愈健康廠商應推動多產線產品和服務逐

步整合。

?

療愈健康行業將形成較成熟的運營模式，即具有統一的監管、標準和定價體系?療愈健康行業廠商應加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度

，增強品牌影響力?

療愈健康行業廠商需結合現代數字技術，

利用AR、VR技術構造虛擬療愈平臺打通高資質正規醫療與療愈健康業態的通道。

療愈健康行業發展三大階段價體系

，療愈健康產品與服務收費幾乎取決于商家?存在收費高昂卻收效甚微的

問題療愈健康市場具有低門檻

準入特性

，很多商家和培

訓機構里的療愈師并不專

業

，無法形成品牌效應?2025.1

iResearch

Inc.

15療愈健康行業高質產品+服務

療愈健康行業

線上+線下結合由于對療愈健康概念和知識的

了解有限

，消費者在購買相關服務或產品時容易被誤導療愈健康行業發展三大階段療愈健康服務引向

高資質心理醫療需克服的不足02產品高質、打通資質醫療階段（～2030年）01品類整合、行業標準規范階段（～2027年）03品牌效應、行業智慧化階段（2030年~)聊天助手療愈健康療愈健康行業品牌效應形成療愈健康行業智慧化能力凸顯來源：中國睡眠研究會，公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。缺乏統一體系準入門檻較低用戶甄別不足睡眠旅游

美業冥想

香味

?缺乏統一的標準、監管和評療愈健康經濟市場規模體量增長行

業

成

熟

度

提

升010302……走向臺前，體重健康管理長期性凸顯三大場景服務長期化，產品便攜化，體重健康管理融入用戶日常生活中在健康意識日益增強的當下，體重管理用戶逐步傾向于選擇長期體重管理方案。中國健康教育中心的數據顯示，參與長期體重管理計劃的人數顯著增加，這一趨勢凸顯了市場對于持續、溫和體重管理方法的日益增長的需求。2024年國家衛健委等16部門聯合發布《“體重管理年”活動實施方案》，

旨在提升全民體重管理意識和技能。未來體重健康管理將劃分為醫療、家庭、戶外三大場景，廠商將在不同場景中持續探索并洞察用戶需求，體重健康管理服務趨于長期化與定制化，產品形態趨于小巧化和便攜化，體重健康管理將會演進為全民日常健康習慣，融入用戶日常生活中的方方面面。各場景體重健康管理廠商未來發展路徑未來短期趨勢可穿戴設備廠商持續卷產

及功能，保證監測身體指標,

兼具輕型和便利性景機構廠商將提供更細致的

服務，如營養咨詢、康復體輔導等。提供專屬的健

和營養方案體重