淮安市旅游形象策劃報告前言：淮安市是江淮流域人類文明的發源地之一，是國家級歷史文化名城，人文薈萃，旅游資源十分豐富。淮安地處南方文化和北方文化的交匯處，歷史悠久，人杰地靈，人文旅游資源異常豐富。早在6600年前，這里就孕育了聞名遐邇的“青蓮崗文化”，商周時期是徐州文化的中心地域，鼎盛時期曾與運河沿岸的揚州、蘇州、杭州并為“四大都市”。京杭大運河也是享譽中外的著名航道，歷史上的運河兩岸，經濟發達，文化繁榮，形成了獨具特色的地域文化。淮安古跡名勝眾多。境內有唐代文通塔，宋代鎮淮樓、妙通塔、明代明祖陵以及東方龐貝水下泗州城，更有韓信釣魚臺、吳承恩故居、梁紅玉祠、關天培祠等準名人文景點。淮安自然風光也是風獨特。全國五大淡水湖之一、素有“日出斗金”之稱的洪澤湖，碧波萬頃，荷香魚躍，百里長堤被譽為“水上長城”、“休閑佳境”，盱眙第一山國家森林公園，鐘靈毓秀，蔚為壯觀。面對如此人杰地靈之地，為了更好地促進淮安旅游業的發展，在此對淮安的旅游形象進行一次粗略的策劃。第一章旅游地概況地處江蘇省中西部的淮安市，曾名淮陰，2001年正式得名淮安，洪澤湖在淮安的西北面，東南面為高郵湖。淮安境內河流交織，運河遍布，盛產白魚、長魚等水產，僅產于淮安的蒲菜向世人證明此地的富饒，而文樓湯包、鼓樓茶馓、烏龍鳳翅、梅竹圖、大燒馬鞍橋等蘇菜淮揚風味的名菜小點更向世人證明此地歷史的悠久和飲食文化的深邃。青蓮崗文化是淮安市境內最早的古人類文化遺跡，距今超過五千年。淮安之名終見于史冊則是在南齊永明七年；隋時，淮安的地位因京杭大運河的修建而日益重要起來，最終使淮安成為明時運河沿岸的四大城市之一。延續千年的漕運、鹽運成就了淮安的眾多古城，泗州和有“淮水東南第一州”之名的楚州就是其中的代表。淮安名人輩出，而最為人所稱道的便是周恩來總理，周總理出生在淮安，在淮安生活了12年，至今周恩來故居仍在向人們講述著周總理兒時的軼事。此外，淮安最著名的紅色旅游景點——周恩來紀念館，也是體驗偉人情懷的不錯景點，2006年被評為中國紅色旅游十大景區，而國家4A級景區也并非徒有虛名，對大中小學生免門票的實惠政策、細致的講解，讓這里已成為淮安的旅游品牌之一。淮安是中國淮揚菜之鄉。淮安是中國四大傳統菜系之一淮揚菜的重要發源地，現存淮揚菜名菜點1300余種。軟兜長魚、平橋豆腐、欽工肉圓、開洋蒲菜、文樓湯包、淮餃三吃、朱橋甲魚、碼頭湯羊肉等，是淮揚菜的經典代表。旅游產業規模逐步壯大，“食、住、行、游、購、娛”的旅游服務體系進一步完善。第二章地方性分析自然地理分析中國南北分界線。橫貫中國東西的秦嶺－淮河一線被認為是中國南北方的自然分界線，專家認為江蘇省淮安市是這一線上最具代表性的城市，在秦嶺－淮河線上，秦嶺兩側均為山區縣城，而在淮河沿岸平原，淮安作為一座歷史悠久的文化名城，古淮河貫穿而過。洪澤湖。洪澤湖是中國第四大淡水湖，在江蘇省西部淮河下游。歷史悠久的洪澤湖給人們留下了很多寶貴的景點，如：晚清碧波、百里長堤、港塢帆墻、奠淮犀牛、泄洪大閘、明陵石刻等。亞熱帶濕潤季風氣候。受季風氣候影響，四季分明，雨量集中，雨熱同季，冬冷夏熱，春溫多變，秋高氣爽，光能充足，熱量富裕。歷史文化考察青蓮崗文化。淮安是一座歷史悠久的文化名城，遠在五千多年前，我們的祖先就已經在這里辛勤勞動，繁衍生息，并形成了江淮流域最早的原始文化——青蓮崗文化。它是新石器時代的一個分支，屬于母系氏族向父系氏族過渡的階段，它分布極廣，因餌放后首先發現于江蘇淮安青蓮崗而得名。據測定，青蓮崗文化遺址距今約5360年。歷史文化名城。歷史文化名城。歷史上先后誕生了大軍事家韓信、漢賦大家枚乘、巾幗英雄梁紅玉、《西游記》作者吳承恩、愛國將領關天培、《老殘游記》作者劉鶚。淮安名勝眾多。有周恩來故居、童年讀書處、紀念館、遺物陳列館，有老子山，在盱眙境內有朱元璋高祖、曾祖和祖父的陵墓--明祖陵。名族民俗挖掘淮揚菜。酒文化。現代發展分析水產業：盱眙龍蝦……亞熱帶季風農業：大棚農業……第三章受眾調查1.您對淮安的哪些旅游景點感興趣：處理與替代者的關系。淮安與替代者要有競爭也有互利，在競爭的同時，應該更多的考慮互惠互利。畢竟淮安的旅游吸引力遠遠不如南京、揚州等城市，我們應該借助他們的向心力，發展自身特色，讓到南京、揚州等地的游客逐漸的把淮安納入自身的旅游行程中去。第五章主體形象定位（核心理念）淮安是一代偉人周恩來的故鄉，全國歷史文化名城。秦時置縣，至今已有2200多年的歷史，境內有著名的“下草灣文化”和“青蓮崗文化”遺址。曾是漕運樞紐、鹽運要沖，明清鼎盛時與揚州、蘇州、杭州并稱為京杭大運河沿線的“四大都市”。淮安人杰地靈，名人輩出。先后誕生過大軍事家韓信、漢賦大家枚乘、巾幗英雄梁紅玉、明代開國皇帝朱元璋、《西游記》作者吳承恩、抗倭狀元沈坤、民族英雄關天培、著名攝影家謝鐵驪等眾多名人。淮安是江蘇新興的旅游城市。按照旅游資源的自然分布，全市初步形成了四個不同風格的旅游景區，即以清河、清浦、楚州、淮陰四區和漣水縣為中心的人文景區，以洪澤為中心的洪澤湖風景名勝區，以盱眙為中心的山水旅游景區和以金湖為代表的農業生態觀光景區。在淮安市旅游發展總體規劃（2002——2020）把淮安定位為：“名人故里、運河之都、美食之鄉”，后來又總結了八個字“生態家園、文化名城”。但以上定位僅從資源角度出發，沒有顧及激烈的市場競爭，淮安城市旅游形象定位要注重市場導向。研究淮安形象定位的目的是要向華東乃至全國推銷淮安，要以資源為基礎，市場為導向，才能有的放矢，贏得市場。但過去的定位思路卻忽視了市場導向，僅以資源作導向，于是從個人偏好出發，提出了許多盲目的形象定位。我們現在給淮安城市旅游形象定位，切忌光從資源出發，一定要從市場需求出發，投其所好，要找到市場與資源的契合點。淮安旅游形象的整體定位是：“淮安——南北文化交融的靈秀水城”鑒于淮安旅游資源比較豐富，結合各縣區實際狀況；分區形象定位是：淮安市域：名人故里，漕運之都，美食之鄉；盱眙：蘇北山城，龍蝦之都；洪澤：懸湖漁鄉，百里古堤；金湖：蘇北水鄉，生態家園；漣水：千年酒鄉，生態休閑。形象推廣（界面意象）第一節口號傳播系統我市旅游形象口號：淮揚名菜香天下，美麗清純洪澤湖。城市名片：文化名城、偉人故里、運河之都、美食之鄉、生態家園。

淮安城市旅游形象的推廣策略：

1.口碑營銷；口碑可以說是歷史最悠久的營銷工具。旅游者的口碑宣傳是免費的旅游活廣告，有利于傳播大量的旅游信息，有助于潛在旅游者做出購買決策，樹立旅游地或旅游企業的良好形象。

2.

網絡營銷；互聯網已經成為旅游推廣中的一個有著巨大生命力的新渠道，網絡無國界，既面向消費者又面向業界企業，其市場潛力是難以估量的。