中外廣告史試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.世界上最早的文字廣告出土于（）A.古埃及B.古希臘C.古羅馬2.我國最早的印刷廣告是（）A.劉家針鋪廣告B.濟南劉家功夫針鋪廣告C.王麻子剪刀廣告3.美國廣告之父是（）A.本杰明·富蘭克林B.大衛·奧格威C.李奧·貝納4.中國近代廣告發展的一個重要標志是（）A.招牌廣告的盛行B.報刊廣告的出現C.廣播廣告的興起5.早期的廣告主要形式是（）A.口頭廣告B.實物廣告C.招牌廣告6.現代廣告公司的雛形是（）A.廣告代理店B.廣告社C.廣告公司7.世界上第一座廣播電臺開播于（）A.1920年B.1926年C.1930年8.我國第一條電視廣告播出時間是（）A.1978年B.1979年C.1980年9.廣告代理制最早產生于（）A.英國B.美國C.日本10.下列不屬于古代商業廣告形式的是（）A.旗幟廣告B.路牌廣告C.吟唱廣告二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.古代廣告的主要形式有（）A.口頭廣告B.實物廣告C.招牌廣告D.印刷廣告2.近代廣告發展的主要標志有（）A.報刊廣告的發展B.廣告公司的興起C.廣告技術的進步D.廣告法規的出臺3.現代廣告媒體包括（）A.電視B.廣播C.報紙D.網絡4.美國廣告發展歷程中的重要人物有（）A.喬治·路易斯B.威廉·伯恩巴克C.艾爾父子D.羅瑟·瑞夫斯5.中國近代廣告發展過程中，具有代表性的廣告形式有（）A.月份牌廣告B.霓虹燈廣告C.櫥窗廣告D.車身廣告6.廣告行業組織的作用包括（）A.規范行業行為B.維護行業利益C.促進交流合作D.制定廣告法規7.以下屬于現代廣告特點的是（）A.科技含量高B.傳播速度快C.互動性強D.形式單一8.影響廣告發展的因素有（）A.經濟發展B.文化變遷C.技術進步D.政治環境9.網絡廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告10.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.引導消費三、判斷題（每題2分，共10題）1.原始社會就已經出現了商業廣告。（）2.廣告代理制在我國是從20世紀80年代開始推行的。（）3.路牌廣告是現代才出現的廣告形式。（）4.廣播廣告的發展晚于電視廣告。（）5.廣告行業自律對廣告行業發展沒有實際作用。（）6.中國古代的幌子廣告屬于實物廣告的一種。（）7.大衛·奧格威提出了“USP理論”。（）8.網絡廣告不具備傳統廣告的優勢。（）9.現代廣告只注重產品宣傳，不注重品牌塑造。（）10.廣告法規對廣告活動具有規范和約束作用。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述古代廣告的特點。答：形式簡單，多為口頭、實物、招牌等；傳播范圍有限，多在小區域內；內容較單一，主要是商品基本信息。2.近代廣告發展的原因有哪些？答：經濟發展，商業繁榮；新技術出現，如印刷術發展；大眾傳媒興起，報刊等普及；市場競爭促使企業重視廣告宣傳。3.簡述廣告代理制的意義。答：促進廣告行業專業化分工，提高廣告制作和傳播效率；規范廣告市場秩序；有利于廣告公司、媒體和企業發揮各自優勢，推動行業發展。4.網絡廣告相比傳統廣告有哪些優勢？答：傳播范圍廣，不受時空限制；互動性強，可及時反饋信息；形式多樣，融合多種元素；成本相對較低，可精準投放。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論文化對廣告發展的影響。答：文化影響廣告內容和形式，不同文化背景下廣告風格、訴求點不同。如東方文化重情感、集體，西方文化重個性、功效。文化潮流也推動廣告創新，如環保文化促使綠色廣告興起。2.如何看待廣告行業的未來發展趨勢？答：科技將深度融入，如人工智能、虛擬現實應用于廣告；互動性和個性化更強，精準滿足消費者需求；跨媒體整合傳播更普遍；注重社會責任，傳播正能量。3.分析廣告在品牌塑造中的作用。答：廣告能傳播品牌信息，提高知名度；通過獨特創意和形象塑造，傳遞品牌價值觀，形成品牌個性；持續廣告宣傳可增強消費者對品牌的好感和忠誠度。4.探討廣告與社會倫理的關系。答：廣告應遵循社會倫理，不能虛假、低俗、歧視。符合倫理的廣告能樹立良好形象，反之則引發社會反感。廣告有引導社會觀念責任，要傳播積極健康內容。答案一、單項選擇題1.A2.B3.A4.B5.A6.A7.A8.B9.B10.B二、多項選擇題1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.A