學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四平職業大學

《新媒體短視頻運營實訓》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是2、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道3、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數4、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是5、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續發酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論6、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本7、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長8、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高9、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景10、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持11、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息12、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數13、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場14、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度15、在傳媒行業中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發公眾質疑B.企業發生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）藝術傳媒在推廣藝術作品、普及藝術知識方面具有重要作用。請分析藝術傳媒的工作方式和創新思路。2、（本題5分）探討傳媒在推動社會公益活動中的創新傳播模式和效果評估方法。3、（本題5分）社交媒體的社交口碑對品牌的發展有著重要影響。請論述社交口碑的特點和價值，并結合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道的人文關懷是體現媒體溫度和社會責任感的重要方面。請全面論述新聞報道中人文關懷的內涵、表現形式和實踐意義，以及如何在新聞報道中更好地融入人文關懷。2、（本題5分）分析媒體在促進社會公共資源節約和循環利用方面的宣傳策略和輿論引導作用，論述如何通過媒體倡導綠色消費觀念和推動可持續發展。3、（本題5分）深入分析在受眾注意力稀缺的時代，廣告傳播如何通過創意和情感共鳴吸引受眾，提高廣告的傳播效果和轉化率。4、（本題5分）詳細論述媒體在社會熱點事件中的輿論監督作用，以及如何避免輿論監督過度或失當對社會造成的不良影響。5、（本題5分）分析媒體在促進社會公共體育事業發展和全民健身理念傳播方面的作用和策略，論述如何通過媒體激發公眾的體育興趣和參與熱情。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某網絡小說網站因盜版問題嚴重影響了作者和網站的收益，分析盜版現象產生的原因、對行業的危害以及打擊盜版的措施，探討網絡文學產業的版權保護和健康發展。2、（本題10分）某網絡劇因劇情拖沓、演員演技不佳等問題遭到觀眾吐槽，口碑下滑。分析該劇在制