站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁云南工貿職業技術學院《矢量創意圖形》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發布D.主觀判斷2、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合3、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？（）A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作4、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是5、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實6、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性7、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是8、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查9、傳統媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統媒體更全面、更深入C.傳統媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統媒體完全不會受到限制10、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道11、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿12、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價13、當分析一檔綜藝節目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節目嘉賓的人氣B.節目形式的創新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度14、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入15、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規范C.鼓勵用戶自由發布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息16、在傳媒行業中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發公眾質疑B.企業發生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關17、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋18、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性19、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施20、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在科技新聞報道中，如何將晦澀難懂的專業術語和技術原理轉化為通俗易懂的語言，讓大眾易于接受？2、（本題5分）廣告創意的品牌形象塑造能夠提升品牌的知名度和美譽度。請分析品牌形象塑造在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何進行品牌形象塑造。3、（本題5分）在數字化時代，親子媒體如何通過科學育兒知識傳播和親子活動推廣促進家庭和諧與兒童成長？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地區舉辦的文化節活動，在宣傳推廣上投入較大，但實際參與人數不多，分析活動策劃、宣傳策略和當地文化特色挖掘方面的問題，探討如何提高文化節活動的吸引力和參與度。2、（本題5分）某新聞客戶端的個性化推送服務在滿足用戶個性化需求的同時，也引發了信息繭房的擔憂。分析個性化推送的技術原理、潛在問題和應對措施，探討如何在提供個性化服務的同時保障信息的多樣性和全面性。3、（本題5分）某廣告公司為一家互聯網企業制作了一支病毒式營銷視頻，在短時間內獲得了極高的點擊率和傳播量。分析病毒式營銷視頻的創意特點、傳播渠道選擇、用戶分享動機，以及如何策劃成功的病毒式營銷活動。4、（本題5分）某電影在海外電影節上獲獎，提升了其國際知名度和國內票房。分析電影節對于電影推廣和文化交流的作用，探討中國電影如何更好地參與國際電影節。5、（本題5分）某品牌的公益廣告雖然立意良好，但傳播效果不佳。分析公益廣告在創意和傳播渠道選擇上的問題，以及如何提高公益廣告的影響