2023年5月關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案【抖播山西】構建多媒體矩陣IP平臺·賦能縣域文旅產業破圈目錄：·背景·背景說明平臺分析舉例說明現狀分析實施方向目的意義·策略·策略背景策略形式模式構建平臺打造方式定位實施內容·服務·服務策略服務流程團隊構建賬號對比服務規劃運營發布Part-1Part-2Part-3關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案2·背景·背景說明平臺分析舉例說明現狀分析實施方向目的意義Part-1引導頁：關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案3坐落于祖國東北的邊陲小鎮漠河，憑借“滴水成冰”的自然景象，吸引用戶不遠萬里深入冰天雪地體驗;通過短視頻爆火的淄博燒烤，五一假期過后，依然熱度不減；現如今，“一支短視頻種草一種生活方式”已成為新的現象，一支爆款短視頻也可能讓一座城市躍居國內“網紅城市”之列。如何講城市“好故事”，并通過立體化、多元化的渠道傳播城市“好聲音”，成為城市營銷的重要訴求。淄博燒烤成功與當地政府努力創造的營商環境、包容程度緊密相關，同時真心加情懷，才是客戶愿意買單的關鍵；這個現象也只是當下文旅復蘇的一個縮影，城市話題的建立與輸出、短視頻的高點擊量催生了外地游客到實地游覽，帶動城市旅游經濟快速增長。年輕人選擇通過抖音對網紅景點進行打卡、拍照、發朋友圈、發短視頻等，已成為完成一場旅行整體流程的固定模式。從淄博燒烤到重慶的穿樓輕軌在到西安的大唐不夜城，這些場景在抖音走紅的同時，也加深了我們對這些城市的印象。不可置疑，無論是帶火旅游景點，還是塑造城市名片，抖音都已成為不可繞過的話題，同時也成為掀起城市網紅打卡潮的重要傳播平臺。如何最大化的放大城市的網紅基因，挖掘城市有待開發的魅力和趣味，是每個城市都想要解決的痛點。背景說明：一個事件·重慶一個組合·西安一個動作·漠河一個話題·淄博一首民歌·成都關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案4在抖音，不少人口稀疏的縣級行政區鄉鎮借全域旅游的東風快速走紅。縣域景點走紅抖音，十強景點半數在貧困縣在全國范圍內，抖音“打卡”視頻播放量過億的縣域景點共有6個。其中“打卡”視頻播放量最高的永和縣黃河蛇曲國家地質公園，播放量達3.3億。“打卡”視頻播放量“十強”景點半數分布在貧困縣，借助抖音，貧困縣的美景也獲得了強曝光。2022年鳳凰縣、稻城縣和正定縣分列抖音縣域熱度三強；鳳凰、稻城、欒川與永和，4個旅游資源較好的貧困縣進入全國抖音縣域熱度十強。抖音短視頻營銷下縣域鄉鎮景點走紅5關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案背景說明：平臺分析：抖音的算法可以讓每一個優質短視頻都得到跟大號公平競爭曝光的機會在微博和公眾號上，如果沒有粉絲的話，發布的內容就不會有人看抖音擁有一個獨特的算法，叫做“流量池”會根據算法給每一個作品分配一個流量池抖音會根據視頻在這個流量池里的表現，決定是把該作品推送給更多的人，還是就此打住抖音可以完全沒有粉絲，所有的抖音用戶，拍任何一個視頻，發布之后一定會有播放量鄉村農業旅游如何超前創新營銷?許多人已經發現借助抖音的平臺優勢進行形象宣傳，不僅可以提升自身的知名度和影響力，也能吸引更多人旅游觀光，帶動相關產業的發展，對于鄉村振興也有積極的促進作用。抖音在強化其社交屬性的情況下，再加上大數據推送，給你想看的，怎么能不火呢？…6關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案舉例介紹：聊城-文旅注入新玩法抖音IP:文旅聊城——2022年，聊城立足本土特色文旅資源優勢，積極打造以內容為驅動的短視頻平臺，通過短視頻的方式，對聊城運河文化、黃河文化等進行多維度、多渠道、全場景展示，為文旅宣傳注入了更多新玩法。同時還全力打造文旅營銷推廣“中央廚房”，搭建“聊城文旅營銷素材庫”，開展短視頻、旅游攻略等9大類營銷素材采集和入庫，在全省首個獲得省文旅廳“好客山東營銷素材創新推廣試點”稱號。城市IP:”文化地標、文化名片——主要推“艾山卡口”；單條最高1.6億播放量，點贊515萬榮登2022年8月全國市級文旅機構抖音傳播力TOP107關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案舉例介紹：抖音話題-山東招遠金磚挑戰利用當地特色，打造地域經濟和旅游IP賬號推送：招遠文旅抖音話題熱度：單手拿起50斤價值千萬的金磚，就能免費帶走5月3日，山東招遠市文化和旅游局局長遲義賢向網友們發起挑戰，承諾如果有人能拿起招遠黃金博物館一塊25公斤、價值1000多萬元的金磚就免費贈送！萬人參與打卡挑戰；單條視頻點贊量過百萬；上榜抖音熱搜；官方賬號單日漲粉50W；8關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案現狀分析：文旅局長出圈

隨著短視頻平臺在中國的發展非常迅速，文旅局長也紛紛開始利用短視頻平臺來宣傳本地的旅游資源和文化。這樣的做法確實可以吸引游客關注，間接提高本地旅游業的發展水平；然而，由于短視頻平臺上內容的更新速度非常快，所以文旅局長們需要不斷地發布新的內容來保持關注度，這也導致了各地競爭非常激烈，反而只有一些極少數的內容具有較高的質量和吸引力才能夠在平臺上獲得更多的曝光和關注度。而在這樣的競爭中，也只有那些真正出彩的文旅局長才會被人們記住。但他們需要有獨特的想法、精湛的制作技巧、良好的口碑和廣泛的影響力，同時還需要多方媒體渠道的支持，這就大大加劇了政府機構的日常工作量。縣域文旅發展痛點內容深度10渠道團隊關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案傳播方式定位模糊內容創意不夠新穎資源挖掘不夠精準內容定義沒有深度視頻產出渠道單一渠道曝光缺乏高度內容產出缺乏質量產出團隊無系統化淄博燒烤現象級爆火背后是政通人和下的國泰民安，同時也是短視頻時代的偶然現象，后疫情時代，隨著國內旅游業的快速發展，縣級旅游產業發展也受到了高度重視，各地政府紛紛對各地旅游項目開發、建設和運營做了詳細的規劃，對各地景區的旅游資源的宣傳上也賦予互聯網短視頻的應用;淄博旅游資源淡薄，但它的成功在于政通人和，當然更離不開短視頻的助力，政通人和其實我們上下一心都可以做到，而短視頻的應用我們就需要變種思維；反觀現在，從縣域政府到地級市，各地方均設有相關短視頻平臺，但在內容發布、板塊構建、視頻腳本、拍攝能力、內容挖掘等方面有很大的反差，沒有深度、沒有體驗、沒有情感、渠道單一，而文旅局長出圈的代言，則屬曇花一現，結果顯然；如此操作，何談“一條短視頻影響一座城”。用戶關注習慣在抖音這個有著6億日活的新媒體平臺上，越來越多的用戶對縣域旅游表現出濃厚的興趣。從去年年初到4月，抖音旅游興趣人群從1.7億增長到4.7億，年齡層覆蓋了“00后”到“50后”“60后”，借助數字技術，縣域城市旅游視頻關注成為了人們日常生活的一部分。60后70后80后90后00后關注歷史、生活、旅游關注美食、財經、手工關注親子、風景、美食關注探店、美景、娛樂關注二次元、萌寵、旅游文旅觀眾用戶畫像女53%，男47%18-40歲占比73.5%活躍時段：晚19點——21點全球打卡6.6億次，視頻7億、400億點贊、26億品論，8億分享關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案12項目意義：構建各縣文旅強IP奏響山西地方旅游新時代強音讓每個縣域的美好瞬間都被看見讓每個縣域的特色美食都被發現縣域IP品牌建設、資源跨界整合用文旅IP和業態內容C位引領鄉村運營用鏡頭·用聲音·用畫面發現地方景·地方人·地方情引導頁：關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案·策略·策略背景策略形式模式構建平臺打造方式定位實施內容Part-2把不可能變成可能把所有有美景、有產品、有特色、有故事的縣域資源再平臺放大擴散讓每個地方都被發現17關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案所有的地方景區都應該讓人看見所有地方的美食都應該讓人品鑒所有地方的故事都應該讓人熟知所有地方的聲音都應該讓人聆聽把不可能變成可能模式創新·渠道疊加18IP：【抖播山西】平臺:抖音、山西衛視、山西日報、山西廣播電臺形式：專題、專欄、專刊、專輯區域：山西各縣域地市…依托抖音為新媒體主要傳播渠道，憑借其超級流量池“和時尚年輕態的優勢，創建“抖播山西”官方賬號，針對各縣域地方美景、美食、民俗、故事等多方面進行內容創作,號召各地方縣域及大文旅品牌和用戶一起記錄美好風景;以抖音為新媒體聚點，圍繞山西日報、山西衛視、山西廣播電臺進行渠道擴散，在用戶圈層中實現破壁傳播，形成達人矩陣、IP話題運營、文創分享等完整的內容產出閉環.讓更多人在縣域特色文化內涵中共情、共鳴，讓在線深度種草轉化為縣域旅游經濟的有效增長。讓此IP平臺成為透視縣域城市里當紅人、物、生活、文化的窗口，成為匯聚縣域城市當紅潮流的應許之地；IP構建/定位關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案圍繞各地縣域的文旅特色定制線上短視頻營銷場景，搭建一個聚集文旅紅人+文旅內容的平臺，在渠道宣傳上，借力助推，捆綁權威官方媒體平臺：山西衛視、山西日報、山西廣播電臺，圍繞【抖播山西】進行專題、專刊、專欄、專輯的建立，貫穿吃、住、娛、游、購、行各個環節，以人設化、故事化、視頻化、情感化等多種形式安利多元玩法，挖掘地方文化底蘊、幫助各地縣域文旅輸出精品短視頻營銷，搶占文旅突圍的先機。實現以一支短視頻講述當地城市特色故事，從而取得全民共情、引人入勝，實現“一支短視頻種草一種生活方式”的效果，最終導向游客/觀眾/用戶/粉絲等群體對縣域城市進行線上深度種草，進而將其引流到線下，帶動地方文旅話題，驅動當地旅游產業的發展。實施方式/目的：【抖播山西】19關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案聚焦每個縣城美食政策環境景區產品民俗縣域城市部分著眼點話題創新建立·內容創作輸出領域探索焦點研究內容挖掘渠道擴寬著手方向：20關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案以下是部分最普遍得著眼點，需要得到概念的升華與包裝，由此制作出具有創新的爆點喚醒一座城的美好政治高度權威力度市場廣度內容深度【抖播山西】我們要借助傳統媒體的權威性，新媒體的廣泛運用性，深耕內容、團隊助力、擴寬渠道、捆綁聯合，從政治高度上、市場廣度上、內容深度上、權威力度上、方向精度上助力我省各縣域文旅媒體傳播推廣的持續有效，助力文旅產業發展，助推各縣域鄉村經濟的振興；四維模式:捆綁權威媒體多渠道全發力關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案21專題專欄專刊專輯【抖播山西】建立以短視頻為主要形式的【抖播山西】專題平臺賬號構建以電視欄目為主要形式的【抖播山西】專欄平臺設置以報紙信息為主要形式的【抖播山西】專刊報紙打造以電臺廣播為主要形式的【都播山西】專輯電臺覆蓋不同渠道受眾群體抖音為主要傳播渠道，衛視、日報、電臺做渠道助力看閱觀聽捆綁/聯合發聲：22聚點·擴散各縣域文旅抖音賬號觀眾傳播大眾傳播以抖音IP平臺為內容宣發聚點向外擴散聽眾傳播23“4+N”模式

渠道：4個平臺（山西衛視、山西日報、山西廣播電臺、抖音）

話題：N個話題內容打造“4+N"美好話題孵化、裂變機制打造【抖播山西】主陣地，長效運營縣域各領域話題矩陣，完成“4+N"模式的文旅話題孵化和裂變。我們能做的，我們要做的，我們想做的：

深挖各縣域屬性、文旅資源和地域特色，挖掘出城市的無數種打開方式，結合其當紅元素，依托團隊的創新打造，在后期內容創作與視頻生產環節建立起自驅動的長效系統，用內容強化IP、用創意激發城市與人之間的化學反應，讓大眾通過短視頻的方式打開關于這個城市的想象。在內容源頭保證和創作機制的并行之下，圍繞各個縣域構建源源不斷的IP內容，再賬號平臺持續有效地沉淀縣域IP的價值與曝光，沉淀構建每個不同縣域的專屬IP符號；模式裂變：24關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案**縣有景——**縣有品——**縣有才——**縣有情···IP構建層面：構建縣域抖音IP思維，不失為助推其文旅產業融合高質量發展的一條路徑。因此，打造助推各縣文旅IP，需將各地方極具個性特色的、能調動游客情緒以吸引游客的文化元素符號或賣點提煉出來，手段包裝形式創新，在平臺上放大，然后從核心層、主體層、識別層、表達層IP“四維結構”進行打造維護與曝光；核心層塑縣域文旅IP之魂主體層構縣域文旅IP之神識別層繪縣域文旅IP之形表達層點縣域文旅IP之睛發掘山西各縣域文旅產業最具文化沉淀，最能引起消費者共鳴，且最具持續開發能力的賣點如事件景區地標美食等；再挖掘地方不同領域沉淀內容的同時，深耕其背后故事意義，從而放大事件放大產品放大其背后隱藏的價值；將各個地方有識別度高的記憶點通過視頻在消費者面前刷存在感，通過肢體、表情、語言、情感、故事等不斷地強化；IP平臺建立的創新、運營推廣及與粉絲的互動，這實際上都是提升IP知名度的手段，是打造IP的點睛之筆深耕文化挖掘內容視覺表達互動推廣25關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案11個地級市26個市轄區11個縣級市80個地方縣一城百味，百城千面不同城市文旅表現出較大的差異化，也面臨著不同的文旅發展課題。歷史古城要煥新文旅新名片、工業城市要另辟轉型新路徑、城市旅游景區要擺脫傳統營銷方式。我們希望通過三種模式：創新品牌IP塑造、成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化，為處于不同階段的縣域城市文旅現狀、結合其不同的城市屬性，量身打造每個縣域的創意營銷IP方案，從而放大每一座城市的專屬特色。創新品牌IP塑造成熟品牌創意營銷新興地標種草孵化聚焦當地獨特的文化脈絡，整合美食、風光和產品等特色文旅資源來講地方文旅形象故事成熟品牌創意營銷是已有明確營銷定位但需協同多產業特色及運營資源進行內容創意塑造；此類適合食住行游購娛等城市聚集區，對地方特色打卡地標進行內容創作形成城市必打卡地標；縣域“故事”全抖化“故事”——泛指：縣域文化、旅游、生態、非遺、美食、地標、民俗等；項目形式/手段：26關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案引導頁：關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案·服務·服務策略服務流程團隊構建賬號對比服務規劃運營發布Part-3服務策略：我們怎么做？深耕——挖掘——構思——定義——產出縣域屬性定位，主題選擇：美食、景點、產品、民俗、故事等（可擴寬至各個鄉鎮）、情景短劇、IP活動、運動項目、鄉村旅游、旅游攻略（衣食住游購娛）、文化藝術、熱點；制作發布流程：挖掘內容——確定選題——劇本創意——拍攝剪輯——封面制作——標題創新——視頻發布——外部加熱——回復評論維護內容形式：影片+字母型、人聲口播+字幕、圖文+字幕、真人+字幕情感共鳴形式創新熱點反差互動合拍一定是引起大家強烈的情感波動(搞笑、感動、情感等）抖音內容迭代很快，只有新穎的內容才能脫穎而出；熱點永遠是大家關心的話題，加上出其不意的反轉，效果翻倍；與本地形象正面的網紅，大號合拍吸引更多流量；28關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案舉例：山西部分縣域抖音現狀定位不夠垂直，賬號權重低賬號內容沒有亮點，沒有記憶點，無法持續增粉主頁封面不同意，雜亂無章，沒有重點后期內容沒有維護，分析粘性低評論區沒有積極維護和引導沒有結合地域特色，方向不明確每個視頻流量較差，視屏點贊率低29關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案賬號對比：針對我省各縣區進行單縣單賬號布局、深挖地方優質資源和地域屬性，對接地方當紅元素資源，不同領域不同定位，策劃拍攝輸出專屬優質內容，進行抖音投放，同時給予賬號人設打造，專人日常運維，持續積累流量，媒體矩陣利用資源，以抖音為據點，多媒體渠道聯合發聲；公眾號：營銷星球定位不夠垂直，賬號權重低賬號內容沒有亮點，沒有記憶點，無法持續增粉主頁封面不同意，雜亂無章，沒有重點后期內容沒有維護，分析粘性低評論區沒有積極維護和引導沒有結合地域特色，方向不明確每個視頻流量較差，視屏點贊率低作品封面調性同意，有明確性每條視頻涉及涵蓋不同領域屬性標題建立吸人眼球有地域針對性評論區回復積極，再維護期帳號內容和標題建立匹配并有創新每條內容拍攝步調風格統一，容易讓人有記憶點30關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案關于構建多媒體IP助力山西縣域文旅發展項目構思方案線上推廣/線下賦能：——線上平臺建立推廣深度挖掘縣域最具文化沉淀，最能引起消費者共鳴，且最具持續開發能力的賣點打造賬號內容亮點，制造記憶點賬號話題建立，框架整合，內容匹配，創意點產出定期內容維護，增加粉絲粘性重點結合地方特點，進行周期性挖掘和內容更新做到賬號內容的多形式、多渠道、多領域曝光31——線下活動賦能曝光在線上平臺的建立下，幫助各縣政府根據地方文化和特色產品打造屬于自己的獨一無二品牌節日活動，讓其成為地方的文化IP或產品承載的平臺；構建標準-示意：有內容·有深度·有亮點·有廣度·有區分·有視覺·有攻略·有粉絲·有推薦板