1整合營銷精準傳播網媒炒作網絡招商上海軒信網絡品牌整合式營銷參謀BrandStrategy-SalesDriveWHOAREWE?上海軒信是誰？網絡整合營銷與網絡媒體資源運營平臺通過互聯網對形象力，產品力和銷售力的深度籌劃運用網絡門戶平臺與媒體廣告資源整合推動催生企業內部新的核心競爭力的超越建構企業外部更大格局競爭的網絡系統競爭力23上海軒信網絡品牌營銷效勞平臺品牌戰略系統規劃與塑造工程社會影響力與公關營銷娛樂影音營銷媒介策劃執行專題報道與活動營銷網絡互動營銷公關媒介執行與發稿口碑營銷顧客關系管理俱樂部營銷影視劇制作CI系統規劃理念，行為，視覺，空間系統體育營銷運動員經紀CEO營銷個人品牌營銷網站用戶體驗分析品牌行銷培訓網絡策劃培訓明星炒作營銷搜索引擎精準投放廣告策略與創意發展媒介企劃媒介購買執行出版策劃與制作產品概念創新集群管理招商營銷推廣攝影動漫炒作品牌營銷板塊服務產品模塊游戲炒作執行上海軒信消費者為中心的精準互動營銷4上海的整合品牌推廣分析〔針對房地產行業〕—我們從事地產行業炒作多年，為數十個工程提供了整體定位及全方位的品牌推廣

上海軒信廣告傳播工具----品牌的多元傳播5網絡炒作落地與工程品牌匹配的VI系統籌劃6面向專題報道的策略：符合工程特征的樓書設計制定7利用專題炒作：突出工程訴求點的廣告創意89我們主張：以消費者體驗為中心進行精準互動營銷上海軒信的網絡營銷〔針對全行業〕—我們知道我們的客戶的客戶在那里，我們知道我們在做什么把消費者在網上的行為引導到現實中對品牌的積極行動，是為企業開展精準互動營銷的根本目的。上海軒信——精準互動營銷的觀點10網站建設體系搭建及互動創意策略11網絡營銷效勞體系之--網站建設及互動創意與設計++企業/產品網站功能分析互動信息交流平臺網站架構、內容與頁面設計企業、產品、經銷商網站全面建設更完善更有效的形象展示與信息發布平臺更加完備的電子商務途徑12網站建設及互動創意與設計案例---泛海國際網站13網站建設及互動創意案例----西鐵城手表網網站建設及互動創意案例----VAGARY手表網站15網絡全程效勞16網絡營銷效勞體系之--網絡廣告全程效勞

◆全面覆蓋100余家主流網絡媒體

◆充分考慮到客戶需求，組合媒體資源進行廣告投放

◆充分考慮到產品特點對其產品進行市場定位與調研更好的融合到互聯網

◆深入研究網絡媒體，精準投放保障網絡廣告高性價比◆常規互動廣告〔含富媒體廣告〕◆特殊渠道軟性網絡廣告◆以論壇、微博為主體的口碑營銷◆以百度、谷歌為主題的SEM營銷◆以事件專題籌劃為主體的專題營銷網絡媒體策略及購置互動廣告創意17網絡廣告全程效勞----全程媒介策略媒介策略制定流程前期需進行嚴謹的市場調研使用專業數據分析目標群體媒體忠誠度市場分析①受眾分析②營銷內容投放④媒體監測、評價⑤執行營銷策略⑥營銷計劃③對網絡營銷效果進行專業評估系統的營銷投放監測18網站管理者媒介采購/方案廣告監測效勞器監測代理商

(DoubleClick/AFA)監測系統產生的廣告代碼，發送給網站定制和優化直接在廣告服務器上生效報表數據反饋到系統監測系統管理界面網絡廣告監測–監測流程全程投放監測〔監測效勞流程〕19網絡廣告帶來的訪問情況媒介平臺點擊數炒作主題瀏覽頁面訪客停留時間訪客重復訪問訪問者瀏覽路徑頻道點擊率主要瀏覽路徑網絡炒作熱度評估訪問者轉化情況主要轉化步驟各步驟轉化率重復轉化網站瀏覽行為監測網絡營銷全程效勞—投放監測〔網站瀏覽行為監測〕20Re-media主要分析模型成本廣告效果交易數據會員數據訪問日志活動數據網絡廣告全程效勞—投放監測〔分析模型〕21網絡營銷全程效勞---網絡活動全程創意----媒體營銷策略決定瀏覽量網絡整合營銷互動創意決定點擊量22網絡廣告全程效勞特點----產品廣告全程創意策略〔西鐵城光動能三問報時表〕創意表現方式：選用全屏廣告形式，在設計中出現的湖面、遠山、光動能三問報時手表等元素，利用幽靜的畫面，感受時間的流淌，用意境抓住了產品的傳播主張，簡明達意，充分表達出光動能三問報時手表的環保、科技、時尚。23網絡營銷效勞體系之----網絡全程公關〔EPR)E-PR營銷，是借助互聯網平臺，以符合網絡傳播特質的軟性內容為中心，通過整合傳播手段，針對目標受眾進行最有效的網絡信息告知，并產生信息連鎖式傳播，使信息傳播效果最大化，為客戶贏得網絡中強勢的影響力。病毒營銷11病毒營銷事件營銷活動營銷BBS社區博客新聞稿視頻社區IM即時通訊工具SNS社區危機公關E-PR營銷傳播互動協調引導普通受眾普通受眾普通受眾普通受眾品牌奉獻者品牌認可者品牌跟隨者品牌追隨者EPR營銷的傳播模型24網絡公關----EPR營銷圍繞網民行為軌跡傳播

意見領袖的正面評論熱點話題病毒式傳播hot負面口碑的監測和處理

制造良性的用戶體驗口碑找到網民聚集地-擴大用戶知曉度-深度教育用戶-提升品牌美譽度-促進用戶轉化率-增大接觸目標人群的幾率

EPR營銷25網絡公關—全程運作流程定制傳播內容執行發布制定傳播策略受眾分析產品分析組建執行團隊選定目標媒體效果監測持續維護日執行報告結案周報最終結案報告網絡公關--危機公關效勞流程網絡危機事件負面言論新聞、專題評論謾罵刪除或沉帖可引導言論組織正面言論回應論壇言論言論記錄搜集作者資料言論信息分析無法診斷言論匯報給AEAE反饋處理意見謾罵能夠正面回應刪除、沉帖或回應危機文章文章記錄擴大監測范圍匯報給AEAE反饋處理意見采用下稿等方式處理形成網絡危機監測單27網絡公關--專業全面的網絡信息監控系統28網絡營銷效勞體系之—全程互動活動促成網民主動參與傳播EVENTEVENT成為目標群體的焦點事件注重實效EVENT29網絡活動案例之—VAGARY聯手SOHU打造互動式體驗營銷把星座性格測試與VAGARY的產品特性高度結合。采用娛樂性較強的性格與產品搭配的互動游戲，活動畫面，所取主色調色彩為黑色，使活動網站整體透露著些許神秘感；但整個活動網站整體風格神秘中透出輕松、愉樂，充分表現Vagary“自由自在的玩樂心情〞的主張。30VAGARY魔法游戲活動，吸引了愛好時尚、休閑的網友的廣泛參與，整個活動的參與人數超過10萬人，超過同類型活動參加人數的兩倍。得到了網民高度認可，據客戶反映還帶動了VAGARY的在線銷售，比活動之前提升了30%左右。搜狐2021年度網絡營銷籌劃案例大獎2021年中國廣告節網絡廣告大賽銀獎網絡活動案例之—VAGARY聯手SOHU打造互動式體驗營銷31網絡活動案例之----DIOR在線互動式促銷活動2021“DiorAddict纏上，愛上〞32數據截取時間：活動參與度：活動參與人數:83,088人〔包括圖片上傳和留言〕投票用戶數1,594,904人廣告效果及活動參與狀況被有效跟蹤和統計活動參與率高達4.3%2月14日情人節之夜PV高達803,794，是平均值的8.3倍用戶參與質量：日志頁面日均流量超過10,000其中DiorAddict的經典視頻點擊超過33,000留言版共有留言13,000多條并有網友明確表現出對DiorAddict產品的喜好以及購置需求網絡活動案例之--DIOR在線互動式促銷活動持續的網友活動提升品牌忠誠度33網絡營銷效勞體系之—互動活動〔線上活動延伸至線下〕網絡媒體沙龍網友公益活動網絡媒體新產品培訓網友自駕游現場與網絡互動34網絡營銷效勞體系之--新媒體及其他營銷方式

植入式營銷植入模式構化營銷載體評測植入方式篩選搜索推廣市場資源分析搜索引擎優化引擎排名以及關鍵詞研究無線營銷短信廣告WAPsite數據庫營銷數據庫結構籌劃數據庫平臺開發與實施數據資料收集數據庫二次開發和應用EDM許可郵件許可郵件用戶分析郵件市場最新導向許可郵件創意設計富媒體手段推廣35上海軒信經典案例分享—諾頓線上品牌推廣活動媒體：發布30余家媒體，一周內700余家媒體轉載消息SEO：3個月，我們按照要求，把baidu，google的關鍵詞搜索排到了第一位網絡推廣：我們幫助每日到達最少10000IP流量，alexa我們三個月內到達了5萬，PR我們幫助提升到了5EDM：的到達率在95%以上，翻開率在30%—40%之間，我們轉換率最高值在7%36視頻案例傳播分享—網站視頻病毒傳播

37我們：與900余家互聯網媒體聯動與200余家各地知名門戶論壇媒體有過深層次合作成為最具實力的“網絡推廣招商〞效勞商！上海軒信的合作媒體資源合作伙伴iResearchMarketingAnalysisOnlinemarketingresearch,andcompetitors'analysis1.CompetitorAnalysis2.ConsumerAnalysisCTRMarketingResearch-CNRSConsumeronlinebehavioranalysisTargetPointActualadvertisingperformanceanalysis3.AdvertisingPlanningNielsen//NetRatingsChoiceofmedia,channel,andadvertisementTargetPoint5.MediaTrackingAdmaster24-hrstrackingofadvertisement4.AdvertisingLaunchingAdmasterConfirmationofadvertisementlocation,