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《廣告調查與分析》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略2、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭3、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點4、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創意6、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業嚴謹C.富有創意D.幽默風趣7、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大8、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象9、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調產品的情感價值，而忽略了產品功能B.營造的情感氛圍與產品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是10、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是11、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關12、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優惠的價格信息13、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色14、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用15、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎16、比較廣告在某些情況下可以突出產品的優勢，但也容易引發爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己17、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域18、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率19、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優質的產品和服務支撐品牌形象20、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是21、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩重22、在廣告創意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段23、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環。以下關于競爭對手廣告策略分析的內容，不全面的是（）A.廣告主題和創意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估24、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）25、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運用方法？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應用，以及如何根據定位圖制定品牌定位策略。3、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費者關系，請分析如何通過廣告建立情感連接？4、（本題5分）在廣告制作中，如何運用光影效果來增強廣告的藝術感？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的智能手機上市，其廣告強調了獨特的拍照功能和強大的處理器。請分析該廣告如何通過產品特點來吸引消費者，并探討其在市場競爭中的優勢和不足。2、（本題5分）一款新的汽車在廣告中強調性能，但對油耗和保養成本的介紹不夠。分析這種廣告策略對消費者購買決策和后續使用滿意度的影響。3、（本題5分）品牌形象是廣告傳播的核心之一。深入分析品牌形象的構成要素，如品牌名稱、標志、口號、包裝等，以及它們如何共同塑造一個統一、鮮明的品牌形象。4、（本題5分）某保健品品牌在廣告中過度依賴專家推薦，而缺乏消費者實際使用案例。分析這種廣告策略的單一性以及如何豐富宣傳內容。5、（本題5分）深入分析廣告效果評估指標體系的構建和應用，包括曝光量、點擊率、轉化率等指標