山西體育職業(yè)學(xué)院《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第1頁
山西體育職業(yè)學(xué)院《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第2頁
山西體育職業(yè)學(xué)院《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第3頁
山西體育職業(yè)學(xué)院《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第4頁
山西體育職業(yè)學(xué)院《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第5頁
已閱讀5頁,還剩1頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁山西體育職業(yè)學(xué)院

《演講與口才》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、公共關(guān)系傳播中,信息的制作和發(fā)布需要遵循一定的原則。以下關(guān)于信息傳播原則的描述,哪一項是錯誤的?()A.信息應(yīng)準(zhǔn)確、清晰,避免模糊和歧義,以確保公眾能夠正確理解B.信息要具有吸引力和創(chuàng)新性,能夠引起公眾的興趣和關(guān)注C.為了增強傳播效果,可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)部分信息D.信息的發(fā)布應(yīng)選擇合適的渠道和時機,提高傳播的效率和影響力2、公共關(guān)系活動需要與社會熱點相結(jié)合,以提高關(guān)注度和影響力。假設(shè)一家教育機構(gòu)希望在全國教育改革的背景下開展公關(guān)活動,以下哪種方式最能突出機構(gòu)的特色和價值?()A.發(fā)布關(guān)于教育改革的一般性評論B.舉辦教育改革主題的研討會,邀請專家和學(xué)者參與C.跟風(fēng)推出與其他機構(gòu)類似的教育產(chǎn)品D.強調(diào)自身在教育改革中的困難,尋求政府援助3、公共關(guān)系與市場營銷有著密切的聯(lián)系,但也存在一定的區(qū)別。假設(shè)一家企業(yè)在制定市場推廣策略時,以下關(guān)于公共關(guān)系與市場營銷關(guān)系的描述中,錯誤的是:公共關(guān)系可以為市場營銷創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境和品牌形象。市場營銷的重點在于產(chǎn)品銷售,公共關(guān)系則更關(guān)注與公眾的關(guān)系維護(hù)。公共關(guān)系和市場營銷可以完全獨立運作,互不影響。那么,以下哪個活動更側(cè)重于公共關(guān)系的范疇?()A.舉辦產(chǎn)品促銷活動B.發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告C.開展市場調(diào)研D.制定產(chǎn)品價格策略4、公共關(guān)系中的政府關(guān)系管理對于組織的發(fā)展具有重要意義。以下關(guān)于政府關(guān)系管理的策略,哪一項是不準(zhǔn)確的?()A.了解政府的政策法規(guī)和工作重點,使組織的活動符合政府的要求和導(dǎo)向B.積極與政府部門溝通和交流,及時匯報組織的工作進(jìn)展和成果,爭取政府的支持和認(rèn)可C.參與政府組織的活動和項目,為政府決策提供參考和建議,建立良好的合作關(guān)系D.試圖通過不正當(dāng)手段影響政府決策,為組織謀取私利5、公共關(guān)系活動中的贊助策略可以為組織帶來多種好處。以下關(guān)于贊助的說法,不正確的是:()A.贊助可以提高組織的知名度和美譽度,增強公眾對組織的好感B.贊助活動要與組織的形象和目標(biāo)受眾相契合,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷C.贊助只是一種單方面的付出,不能為組織帶來直接的經(jīng)濟回報D.對贊助活動的效果進(jìn)行評估和跟蹤,可以優(yōu)化未來的贊助決策6、在公共關(guān)系活動中,組織形象的塑造至關(guān)重要。以下關(guān)于組織形象的描述,錯誤的是:()A.組織形象包括組織的理念、行為和視覺等多個方面B.良好的組織形象能夠增強公眾對組織的信任和支持C.組織形象一旦形成就固定不變,不會受到外界因素的影響D.組織形象的塑造需要長期的努力和持續(xù)的傳播7、一家餐飲企業(yè)被曝光衛(wèi)生條件不合格,企業(yè)在整改后重新開業(yè)。為了恢復(fù)消費者的信心,以下哪種公關(guān)活動最有效()A.邀請消費者監(jiān)督衛(wèi)生情況,公開廚房操作過程B.推出大幅度的優(yōu)惠活動,吸引消費者C.更換企業(yè)名稱和品牌形象D.發(fā)布聲明,強調(diào)已經(jīng)整改完畢8、一家金融科技公司的新應(yīng)用程序出現(xiàn)故障,公共關(guān)系部門應(yīng)如何應(yīng)對?()A.及時向用戶道歉,說明故障原因和修復(fù)時間,提供臨時解決方案B.隱瞞故障,等待程序自行恢復(fù)C.把故障歸咎于用戶操作不當(dāng)D.暫停應(yīng)用程序,不再提供服務(wù)9、企業(yè)社會責(zé)任在公共關(guān)系中扮演著越來越重要的角色。一家制造企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時,積極參與環(huán)保、公益等活動。以下哪種企業(yè)社會責(zé)任行動對于提升企業(yè)的公共形象最有幫助?()A.定期向慈善機構(gòu)捐款B.建立嚴(yán)格的內(nèi)部環(huán)保管理制度,減少污染排放C.偶爾組織員工參加社區(qū)義工活動D.發(fā)布虛假的企業(yè)社會責(zé)任報告,夸大其貢獻(xiàn)10、一家化妝品公司的一款產(chǎn)品被消費者投訴使用后出現(xiàn)過敏癥狀,公司公關(guān)團(tuán)隊在處理這一事件時,以下哪種做法是不正確的()A.迅速與投訴者聯(lián)系,了解具體情況,積極解決問題B.對投訴者進(jìn)行威脅和恐嚇,阻止其進(jìn)一步投訴C.對產(chǎn)品進(jìn)行檢測,確定是否存在質(zhì)量問題D.及時向公眾公布處理進(jìn)展和結(jié)果11、在當(dāng)今數(shù)字化時代,社交媒體對企業(yè)的公共關(guān)系產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一家知名食品企業(yè)在社交媒體上發(fā)布了一款新產(chǎn)品的推廣信息,但卻收到了大量消費者的負(fù)面評論,指出產(chǎn)品存在質(zhì)量問題。企業(yè)迅速回應(yīng),承諾調(diào)查并改進(jìn)。在這種情況下,以下哪種后續(xù)措施最有助于修復(fù)企業(yè)形象?()A.繼續(xù)在社交媒體上發(fā)布新產(chǎn)品的優(yōu)點,強調(diào)其創(chuàng)新性B.邀請消費者代表參與產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督,公開改進(jìn)過程C.停止新產(chǎn)品的推廣,等待問題解決后再重新推出D.對發(fā)布負(fù)面評論的消費者進(jìn)行屏蔽和刪除處理12、在公共關(guān)系中,處理與利益相關(guān)者的關(guān)系是一項重要任務(wù)。假設(shè)一家醫(yī)院要處理與利益相關(guān)者的關(guān)系,以下關(guān)于利益相關(guān)者關(guān)系處理的描述中,錯誤的是:關(guān)注患者的需求和滿意度,提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。與醫(yī)療器械供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,確保物資供應(yīng)。忽視醫(yī)院員工的福利待遇和職業(yè)發(fā)展,認(rèn)為這不重要。那么,以下哪個利益相關(guān)者對醫(yī)院的聲譽影響最大?()A.醫(yī)保部門B.周邊社區(qū)居民C.醫(yī)療行業(yè)協(xié)會D.醫(yī)院的醫(yī)生和護(hù)士13、一家知名企業(yè)計劃開展一項大型公益活動,以提升企業(yè)的社會形象。在策劃活動時,以下哪項不是首先要考慮的因素:()A.活動的目標(biāo)受眾和社會需求B.活動的預(yù)算和預(yù)期收益C.活動的創(chuàng)新性和獨特性D.活動與企業(yè)價值觀和品牌形象的契合度14、一家電商平臺在“雙十一”期間,想要通過公共關(guān)系活動提高銷售額,以下哪種方法不合適?()A.提前公布優(yōu)惠活動規(guī)則和商品清單,吸引消費者關(guān)注B.承諾提供快速的物流服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)C.故意制造虛假的銷售數(shù)據(jù),營造熱銷的氛圍D.與知名品牌合作,推出限量版商品和獨家優(yōu)惠15、一家食品企業(yè)計劃推出一款針對兒童的新產(chǎn)品,在推廣過程中需要特別注意哪些公共關(guān)系問題?()A.產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和安全性B.產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否吸引兒童C.產(chǎn)品的價格是否具有競爭力D.產(chǎn)品的廣告投放渠道16、公共關(guān)系中的品牌傳播需要突出品牌的核心價值和特色。對于一個以創(chuàng)新為核心價值的科技品牌,在傳播中應(yīng)該重點展示:()A.產(chǎn)品的價格優(yōu)勢B.品牌的歷史C.創(chuàng)新的技術(shù)和理念D.代言人的形象17、公共關(guān)系調(diào)研是了解公眾意見和態(tài)度的重要途徑,它可以通過問卷調(diào)查、訪談、觀察等方法進(jìn)行。在進(jìn)行一項關(guān)于消費者對某品牌滿意度的調(diào)研時,哪種方法能夠獲取最深入的信息?()A.問卷調(diào)查B.電話訪談C.面對面訪談D.在線觀察18、某公益組織計劃開展一項環(huán)保活動,旨在提高公眾的環(huán)保意識。在活動策劃階段,公關(guān)團(tuán)隊需要考慮多種因素。以下哪項因素對于活動的成功開展最為關(guān)鍵()A.活動的形式和內(nèi)容是否新穎有趣B.邀請的嘉賓是否具有較高的知名度C.活動的宣傳渠道是否廣泛多樣D.活動的預(yù)算是否充足19、在一個政府部門的政策解讀公關(guān)活動中,以下哪種方式效果可能不佳?()A.運用圖表、動畫等形式,生動形象地解讀政策B.組織專家進(jìn)行在線答疑,解答公眾疑問C.使用過于專業(yè)和復(fù)雜的語言,增加政策的權(quán)威性D.發(fā)布案例,說明政策對實際生活的影響20、公共關(guān)系中的內(nèi)部溝通對于組織的穩(wěn)定和發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于內(nèi)部溝通的方法,不正確的是:()A.建立健全的內(nèi)部溝通渠道,如定期的員工大會、內(nèi)部刊物等B.鼓勵員工參與決策過程,增強其歸屬感和責(zé)任感C.內(nèi)部溝通只由管理層向員工傳達(dá)信息,不鼓勵員工之間的交流D.及時解決員工關(guān)心的問題,消除內(nèi)部矛盾和誤解二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)深入探討公共關(guān)系中的投資者關(guān)系管理,包括投資者關(guān)系的重要性、投資者的需求和期望、信息披露的原則和方法,分析如何通過有效的投資者關(guān)系管理增強投資者信心、提高公司的市值和融資能力。2、(本題5分)深入探討公共關(guān)系中的活動效果的品牌資產(chǎn)增值評估,解釋如何評估公關(guān)活動對品牌資產(chǎn)的增值作用。以一個品牌資產(chǎn)顯著提升的公關(guān)活動為例進(jìn)行說明。3、(本題5分)全面分析公共關(guān)系中的品牌形象修復(fù)中的公眾信任重建策略,解釋在品牌形象受損后如何重新贏得公眾信任。以一個經(jīng)歷信任危機的品牌為例進(jìn)行具體說明。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家餐飲連鎖企業(yè)被曝光部分門店衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo),公司立即責(zé)令整改,并公布了詳細(xì)的整改方案。然而,消費者對其整改效果仍持懷疑態(tài)度。請分析企業(yè)如何進(jìn)一步消除消費者的疑慮,重塑品牌形象。2、(本題5分)一家餐飲連鎖企業(yè)的多家門店被查出衛(wèi)生不達(dá)標(biāo),相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。企業(yè)公共關(guān)系部門迅速采取措施,關(guān)閉問題門店,對所有門店進(jìn)行衛(wèi)生整頓,并向公眾公布整改計劃和進(jìn)度。但消費者對企業(yè)的食品安全仍存在擔(dān)憂。請分析企業(yè)的公關(guān)行動是否足夠,以及如何重建消費者信心。3、(本題5分)某城市的公共停車位管理混亂,公共關(guān)系部門應(yīng)如何向市民說明改進(jìn)計劃,提高管理效率?4、(本題5分)一家企業(yè)因環(huán)境污染問題被政府處罰并要求整改,公共關(guān)系部門應(yīng)如何向社會公布整改方案,展示企業(yè)的環(huán)保決心?5、(本題5分)某旅游景點在節(jié)假日期間因游客過多,出現(xiàn)了景區(qū)擁堵、服務(wù)質(zhì)量下降等問題,引發(fā)游客大量投訴。景區(qū)管理部門發(fā)布了道歉聲明,但未能有效緩解輿論壓力。分析景區(qū)公關(guān)措施的不足,并提出完善方案。四、論述題(本大題共2個小題,共20分)1、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論