從“美拉德”,“薄荷曼波”再到2024金秋的“雅丹風(fēng)”,抖音成為越來越多熱點(diǎn)及趨勢的發(fā)源地,我們王旭馬力動,深刻理解消費(fèi)者的需求與價值觀。隨著消費(fèi)者需求不斷演變,服飾已不僅是日常穿搭的選擇,著眼25春夏,服飾趨勢仍將向多元化與個性化發(fā)展,復(fù)古與現(xiàn)代元素交融共生,傳統(tǒng)與先鋒文化各從發(fā)聲到落地,平臺助力4服飾產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷回暖領(lǐng)跑,線上零售領(lǐng)跑市場新篇章中國服飾產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷穩(wěn)步回暖,服飾出口位列全球第一一一近年來,在國家政策支持與市場需求穩(wěn)步恢復(fù)的雙重驅(qū)動下,中國服飾產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長動力,市場規(guī)模保40000350003000025000200000鞋靴(%)鞋靴(%)服裝及服配(%)網(wǎng)絡(luò)零售升級擴(kuò)容,線上服飾零售額增速領(lǐng)先全體一一我國網(wǎng)絡(luò)零售市場蓬勃發(fā)展,其中線上服飾零售額增長尤為亮眼,2024年增速領(lǐng)先全體;展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)下數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局,公開資料收集內(nèi)容電商重塑服飾消費(fèi),內(nèi)容平臺優(yōu)勢助力用戶規(guī)模飆升,消費(fèi)趨勢不斷強(qiáng)化內(nèi)容電商引領(lǐng)服飾消費(fèi)變革,消費(fèi)趨勢持續(xù)強(qiáng)化一一臺下單,且過去—年這—趨勢得到了進(jìn)—步強(qiáng)化,74%的消費(fèi)者在內(nèi)容電商平臺的購買頻率上升,展現(xiàn)出內(nèi)容電內(nèi)容電商優(yōu)勢凸顯,各平臺用戶規(guī)模高速增長一一優(yōu)惠力度大,876543210月活規(guī)模同比數(shù)據(jù)來源:QuestMobile,問卷調(diào)研,N=3541內(nèi)容與消費(fèi)并進(jìn),抖音電商服飾規(guī)模持續(xù)增長抖音電商服飾雙輪驅(qū)動,人數(shù)與客單共促市場增長一一抖音電商服飾多渠道并進(jìn),直播為核心增長引擎,新客貢獻(xiàn)重要力量一一抖音電商服飾銷售以直播為核心渠道,占比近8成,由人數(shù)與客單的共同增長驅(qū)動;貨架電商也占據(jù)—定份額;過去—年中,短視頻渠道異軍突起,銷售增速近200%,由大量增長的新客驅(qū)動,成為推動抖音電商服飾增長的23春夏24春夏金額同比數(shù)據(jù)來源:抖音電商從發(fā)聲到落地,平臺助力8抖音商城持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)尚,成就春夏潮流先行者延續(xù)春夏多巴胺趨勢,打造「薄荷曼波」風(fēng)格主題+100《智族GQ》聯(lián)3.7抖音電商發(fā)3.9-3.14抖音商3.31品牌X上海服飾行業(yè)趨勢報告》合推出春季穿服飾行業(yè)趨勢報告》首支「薄荷曼波」創(chuàng)意短片2/212/232/252/272/293/23/43/63/82/212/232/252/272/293/23/43/63/84/14/34/54/74/94/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29線下活動+娛樂賬號、KOL帶話題數(shù)據(jù)來源:TT觀潮、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)借勢上新,SMFK趨勢內(nèi)容引爆新品中國設(shè)計(jì)師品牌,致力于獨(dú)特的款式設(shè)計(jì)、品質(zhì)精品,與各界大牌聯(lián)中國設(shè)計(jì)師品牌,致力于獨(dú)特的款式設(shè)計(jì)、品質(zhì)精品,與各界大牌聯(lián)名合作,「薄荷曼波」是結(jié)合青春、復(fù)古、健康等元素于—體的—種趨勢風(fēng)格,SMFK色彩靈感來源于日常生活中不斷變化的生活環(huán)境,在都市到戶外的場景轉(zhuǎn)變中,視覺觀感也發(fā)生改變并從中吸取色彩靈感。正好與薄荷曼波相契合,以大自然為調(diào)色盤,從森林植被中提取到不同程度的綠與棕色,從沙漠巖石中提取到層次漸變的沙色系;創(chuàng)造出—種STEP1:借Γ薄荷曼波」之力STEP2線下快閃活動,達(dá)人矩陣線下打卡交流,為新品及話題做加熱STEP3品牌權(quán)益加碼,商詳、直播、訂單頁進(jìn)店爆發(fā)新品落地1055%新品落地1055%(占比+2pp)數(shù)據(jù)來源:抖音電商、品牌商家提供VANS借勢Γ薄荷曼波」登頂抖音電商運(yùn)動戶外榜vans品牌1966年創(chuàng)立,60年品牌歷史,滑板淵源深厚,支持創(chuàng)意和自我表達(dá)。Vans是極限運(yùn)動和年輕文化的領(lǐng)軍品,聚焦以滑板為核心的春天是花香夾雜著青草氣息的彩色世界,薄荷滿波綠更是代表生機(jī)和春意盎然,vans根據(jù)自身品牌產(chǎn)品,結(jié)合平臺熱點(diǎn)話題,以春日、彩色、戶外、生命力為系列專場主題,做有態(tài)度的vansgirl。通過戶外直播,從春日戶外場景帶入,春季出游主題,以vansgirl甜美風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)、休閑風(fēng)等不同形式進(jìn)行穿搭展示,觸達(dá)追求生活品質(zhì)都市輕休閑貨品場資源準(zhǔn)備:調(diào)動貨品資源提前上架中心場搜索優(yōu)化:商品標(biāo)題優(yōu)化SEO春日短視頻種草:休閑戶外場景短視頻帶入直播間專場承接:戶外直播/專場氛圍裝修新品落地新品落地?cái)?shù)據(jù)來源:抖音電商、品牌商家提供雅丹趨勢風(fēng)格點(diǎn)亮秋日,抖音掀起風(fēng)格服飾新熱潮《2024秋冬趨勢報告:風(fēng)起雅丹》秋冬時尚趨勢發(fā)布回歸自然,從雅丹地貌獲取靈感,Γ雅丹風(fēng)」成時尚新寵億線下主題大秀一風(fēng)從抖音來數(shù)據(jù)來源:TT觀潮、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)四大特色消費(fèi)人群涌現(xiàn),引領(lǐng)服飾市場變化抖音電商服飾市場保持超高增速,四大特色消費(fèi)人群體量顯著提升一一MAT2023-2024抖音電商服飾市場快速發(fā)定的人群增長;新世代(00-05后)年輕人快速增長,人群規(guī)模、消費(fèi)粘性不斷提升,是快速崛起的新興市場。:41-50中低大城25-30中低小鎮(zhèn)橫軸:人群消費(fèi)占比;氣泡大小:人群規(guī)模增速大服飾市場中的中堅(jiān)力量,貢獻(xiàn)人數(shù)增速客單增速頻次增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商;時間維度2023.3-8月,2024.3-8月從興趣出發(fā),激發(fā)差異化消費(fèi)觀人群服飾需求消費(fèi)者平臺服飾支出提升,展現(xiàn)差異化的服飾消費(fèi)價值一一的消費(fèi)表現(xiàn)取決于用戶本身的消費(fèi)觀,多數(shù)消費(fèi)者秉承著成熟且理性的消費(fèi)觀念,新世代人群偏向于沖動型消費(fèi),容易產(chǎn)生激情下單購買行為,新菁英和新消費(fèi)帶為嘗鮮型和享受型,偏抖音電商消費(fèi)者服飾消費(fèi)觀表現(xiàn)(占比/TGI)消費(fèi)者容易被視覺化、立體化、娛樂化的內(nèi)容激發(fā)一一的購物興趣。因此,即便是理性消費(fèi)的用戶,也會被某個達(dá)人、某場直播打動,釋放潛在的需求,產(chǎn)生消費(fèi)行為。抖音會給我推送—些更符合我風(fēng)格或穿抖音直播讓我快速了解服飾款式,并迅我更可能因?yàn)椤獋€好看博主的穿搭視頻我往往能在享受內(nèi)容的過程中發(fā)現(xiàn)商品數(shù)據(jù)來源:問卷調(diào)研,N=3541服飾消費(fèi)者在平臺實(shí)現(xiàn)“種草-拔草-分享”全鏈路種草-拔草,抖音電商平臺帶來時尚、服飾消費(fèi)新體驗(yàn)一一后,會直接在抖音電商平臺不同人群在抖音電商平臺服飾下單渠道偏好(占比/TG拔草-分享,每個人都可以是好物推薦官一一在視頻/商品下評論、互動,分享購物經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來源:問卷調(diào)研,N=3541互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都是好物推薦官可和種草,自己會獲得成就感和認(rèn)同感。”理念叢生,穿搭美學(xué)引領(lǐng)消費(fèi)驅(qū)動力一一購買需求和穿搭理念上。新世代為顏值買單,捕捉時尚前沿趨勢;新菁英追求品質(zhì)與時尚的平衡,傾向于不同的場合切換穿搭風(fēng)格;新消費(fèi)帶多為實(shí)用主義,有屬于自己的大眾時尚理解;新中年大眾時尚小眾潮流大眾時尚小眾潮流剛需、顏值、促銷成為服飾核心消費(fèi)驅(qū)動力,場景驅(qū)動力顯著提升一一新菁英新消費(fèi)帶新中年λ-λλ>λ--λλλλλ>->>λλ---λ>數(shù)據(jù)來源:問卷調(diào)研,N=3541場景匯聚,多維生活塑造穿搭新決策穿搭場景不盡相同,甄選商品秉持全方位、多角度的考量一一娛樂出游為主;新世代人群多偏好社交休閑與運(yùn)動,新菁英人群則偏好職場通勤、商務(wù)活動與城市運(yùn)動場景;新消費(fèi)者在購買服飾商品時的決策因子,也會因穿搭場景而有所差異,社交休閑關(guān)注風(fēng)格、顏值與獨(dú)—性;辦公室面料材質(zhì)功能科技社交休閑辦公室通勤設(shè)計(jì)/顏值設(shè)計(jì)/顏值戶外運(yùn)動uogt:問w調(diào)|,N=3541特色人群煥新生活場景下的穿搭理念解讀在保證觀感的同時重視舒適度,讓自出門社交在保證觀感的同時重視舒適度,讓自出門社交,通常會精致打扮職場穿搭需要儀式感,職場穿搭可以職場穿搭需要儀式感,職場穿搭可以和日常形成差別,選擇差異化色調(diào)或1?+1?+2.3?+2.3?+選擇明亮、鮮艷的顏色,或帶有民族風(fēng)情,增加選擇明亮、鮮艷的顏色,或帶有民族風(fēng)情,增加統(tǒng)—,增強(qiáng)歸屬感運(yùn)動功能與時尚相結(jié)合,優(yōu)先選擇功能性服裝,運(yùn)動功能與時尚相結(jié)合,數(shù)據(jù)來源:問卷調(diào)研,N=3541抖音電商服飾特色人群新風(fēng)向綜述在有限零花里,—邊探索嘗試,顏值即正義;—邊尋求平替,只看硬折扣。既在消費(fèi)也在互動,尋求身份認(rèn)同,追求外在符號帶來的消費(fèi)價值觀:節(jié)約型沖動型購買驅(qū)動力:顏值促銷:18-24Y精致悅己,充盈內(nèi)心能量;即時滿足,找尋靈魂共鳴與釋放。品質(zhì)優(yōu)先,顏究有道,在城市多維度生活中重塑dresscode“新剛需”,獲得自我可持續(xù)的內(nèi)啡肽。25-30Y30%:購買驅(qū)動力:場景顏值:為閃念出發(fā),尋求生活新鮮感,戶外運(yùn)動、親子出行為閃念出發(fā),尋求生活新鮮感,戶外運(yùn)動、親子出行,要功能,也要吸睛。25-30Y37%25-30Y37%購買驅(qū)動力:功能場景典型穿搭場景:戶外運(yùn)動消費(fèi)歸本,簡單精準(zhǔn),買對不買多,適時添新。實(shí)用為主,柔軟內(nèi)在被找回,“無需繁華,也十分美好”。40Y+40Y+:典型穿搭場景:出游度假數(shù)據(jù)來源:抖音電商;時間維度:2024.3-8月25春夏趨勢風(fēng)格概覽iNewclassic經(jīng)典雋永設(shè)計(jì)回歸自然生活本iNewclassic經(jīng)典雋永設(shè)計(jì)回歸自然生活本質(zhì),優(yōu)質(zhì)布料與精細(xì)工藝升級打破日常出行和運(yùn)動的界限,巧妙融合運(yùn)動元素與舒適性,靜奢感新中式美學(xué)應(yīng)運(yùn)而生,強(qiáng)調(diào)素雅東方韻味,與主張低活忙碌之余,仿佛隨時享受無uuirkycutie巧妙融合y2k和復(fù)古元素,“小孩穿有點(diǎn)幼稚,大人穿uuirkycutie巧妙融合y2k和復(fù)古元素,“小孩穿有點(diǎn)幼稚,大人穿兼具顏值與功能性靈活的穿搭,滿足實(shí)用與時尚的雙重需求, 2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告01RetroSporty運(yùn)動健身在近幾年內(nèi)成為中國生活新風(fēng)尚,越來越多的年輕消費(fèi)者傾向于通過運(yùn)動演繹自身的青春活力,呈現(xiàn)自由灑脫、熱情洋溢的格調(diào)。體育文化也正在影響更廣泛的受眾,今夏的巴黎奧運(yùn)會不僅是全球矚目的體育盛會,其本身也成為時尚風(fēng)向標(biāo),讓復(fù)古運(yùn)動風(fēng)再次進(jìn)入大眾視野,引發(fā)共鳴與喜愛,融入了消費(fèi)者日常穿搭和街頭潮流之中。E皿新風(fēng)潮?WCSN熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#÷髦運(yùn)úSportyChic#運(yùn)動風(fēng)#網(wǎng)球風(fēng)#球衣T/球衣混m#Blokette#美式復(fù)古#復(fù)古運(yùn)動#美高風(fēng) 社媒互動量: 社媒互動量:1.49億+社媒聲量:310萬+打破日常出行和運(yùn)動的界限,巧妙融合運(yùn)動元素與舒適性,結(jié)合街頭、甜美與復(fù)古風(fēng),通過簡約設(shè)計(jì)展現(xiàn)運(yùn)動靈魂,打造活力十足關(guān)鍵款式:針織馬甲、Polo衫、足球衫、運(yùn)關(guān)鍵材質(zhì):棉針織、尼龍、透氣網(wǎng)眼、刺繡色彩應(yīng)用:冷調(diào)抹茶色、溫暖琥珀色和寧靜藍(lán)可做為點(diǎn)綴色與濃郁色調(diào)搭配,或組合成裝和復(fù)古球鞋上,呈現(xiàn)復(fù)古視覺沖擊力。男女男女游戲/二創(chuàng)游戲/二創(chuàng)圖片來源:umbro,Moschino,RaIphLauren,Sporty&RichE皿新風(fēng)潮?WCSN球衣風(fēng)在全球范圍社媒上掀起熱潮,元素和舒適性融入時髦潮流,結(jié)合了街頭、甜美與復(fù)古的特征,讓穿搭變得新 來越受歡迎,運(yùn)動上衣或外套和褲子搭配,常見拼色或徽標(biāo)設(shè)計(jì)。關(guān)鍵元素&材質(zhì)關(guān)鍵元素&材質(zhì)圖wg源?umbro,Moschino,RalphLauren,Sporty&RichE皿新風(fēng)潮?WCSN圖w來源圖w來源?RalphLauren,adidasOrigin穿搭公式穿搭公式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告02NewClassic在充滿變化的快節(jié)奏時代,消費(fèi)者因?yàn)槿找婕觿〉膶徝榔诙粩鄬⒛抗馔断蚝喖s干練,具有高級感且不易過時的色彩和設(shè)計(jì),—些經(jīng)典的日常單品也成為了他們青睞的選擇。這種風(fēng)格去繁存簡,讓穿搭回歸純粹舒適,同時還傳遞出趨于理性的消費(fèi)觀念,展現(xiàn)了穿著者精練E皿新風(fēng)潮?WCSN02新派簡約熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#知識分子風(fēng)#知性穿搭 社媒互動量:10億+ 社媒互動量:10億+隨著人們穿衣越來越注重實(shí)用性和舒適性,更多樣化的元素融入經(jīng)典主題,使用美觀耐用的優(yōu)質(zhì)布料和處理工藝,制作精良的日常單品,呈現(xiàn)高級有質(zhì)感的基本款。關(guān)鍵款式:精裁風(fēng)衣、高腰西褲、絲綢襯衫、關(guān)鍵材質(zhì):輕羊毛、蕾絲、柔軟針織、雪紡色彩應(yīng)用:2025春夏,粉蠟色調(diào)呈現(xiàn)出精致E皿新風(fēng)潮?WCSN極簡穿搭追求少而精,干凈利落;同時強(qiáng)調(diào)剪裁與質(zhì)感,避免復(fù)雜的裝飾, 關(guān)鍵元素&材質(zhì)如精紡羊毛、亞麻、以及觸感紋理,關(guān)鍵元素&材質(zhì)如精紡羊毛、亞麻、以及觸感紋理,圖片來源:RalphLauren,DiorMen,JWAnderson,DIDU,LowClassicE皿新風(fēng)潮?WCSN圖wg源圖wg源?ZARA,COS,INSISFEMME,CHARLES&KEITH,~麗,He穿搭公式E皿新風(fēng)潮?WCSN0303UrbanHoliday近年來,人們越來越重視身心健康與工作生活的平衡,旅行和度假成為了緩解壓力的最佳“解藥”。即使在忙碌的日常中,這種舒適輕松的風(fēng)格也能讓穿著者感受到大自然的親近,仿佛隨時都在享受無憂度假的樂趣;同時,這—風(fēng)格傳遞出追求內(nèi)心自由的生活態(tài)度,尤其受E皿新風(fēng)潮?WCSN熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#去班味穿搭#辦公室日常#植物系穿搭#自然美學(xué) 社媒互動量: 社媒互動量:1.19億+社媒聲量:155萬+迎合波西米亞風(fēng)的復(fù)興,都市假日風(fēng)格平衡工藝不僅能創(chuàng)造美輪美奐的效果,其中的感官體驗(yàn)和互動方式也極其關(guān)鍵;在都市感中妝點(diǎn)自然元素(如:帶手繪感的庭院花朵)關(guān)鍵款式:針織開衫、波西米亞長裙、碎花關(guān)鍵材質(zhì):針織、編織、亞麻、純棉、色彩應(yīng)用:使用偏中性的大地日曬色調(diào),與冷水色調(diào)相平衡,打造清新的漸變色調(diào)或自然感印花應(yīng)用于度假單品上,彰顯自然氛圍。女男女男#去班味穿搭NewE皿新風(fēng)潮?WCSN波西米亞風(fēng)融合了強(qiáng)烈的異域風(fēng)情,崇尚層次感和細(xì)節(jié)裝飾,也注重舒適與自然的流動感,是浪漫奔放、熱情自由植物系穿搭從大自然汲取創(chuàng)意,追求輕盈、透氣與環(huán)保的天然質(zhì)感,呈現(xiàn)自 關(guān)鍵元素&材質(zhì)式與天然透氣纖維相結(jié)合,營造休閑感,同時保留了適合假日運(yùn)動的關(guān)鍵元素&材質(zhì)式與天然透氣纖維相結(jié)合,營造休閑感,同時保留了適合假日運(yùn)動的雅。以百搭中性色調(diào)為主,采用輕圖片來源:IsabelMarant,百家好,SANDRO,Dolce&Gabbana,JNBYE皿新風(fēng)潮?WCSN圖圖wg源?COS,ZARA,TEENIEWEENIE,d'zzit,CHARLES&KEITH,?__ó\,DiorHomme,Zimmermann,AMIRI穿搭公式2025年抖音電商品牌服飾春夏趨勢報告04OrientalSerenity隨著本土消費(fèi)者文化和審美自信不斷增強(qiáng),新中式美學(xué)逐漸嶄露頭角;同時,當(dāng)代消費(fèi)者生活節(jié)奏緊湊,充滿挑戰(zhàn),更傾向于追求內(nèi)心的平靜與舒適,靜奢感的中式風(fēng)格也應(yīng)運(yùn)而生。這—風(fēng)格強(qiáng)調(diào)素雅的東方韻味和低調(diào)奢華的靜謐美感,既滿足了人們對精神安寧和文化認(rèn)同的需求,又巧妙融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,兼具歷史感與時尚感。E皿新風(fēng)潮?WCSN熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#國風(fēng)#禪意#靜奢風(fēng)#新中式#東方美學(xué) 社媒互動量:3.75億+ 社媒互動量:3.75億+在#lowkeyluxury低調(diào)奢華趨勢的推動下,以東方傳統(tǒng)美學(xué)為基礎(chǔ),融入現(xiàn)代廓形和元素,特征,展現(xiàn)優(yōu)雅高級又不失東方傳統(tǒng)韻味的關(guān)鍵款式:改良旗袍、斜襟上衣、中式馬甲關(guān)鍵材質(zhì):桑蠶絲、絲緞、棉麻、刺繡、暗色彩應(yīng)用:以中性色為主的清雅色盤適合全身的單色造型,可以嘗試點(diǎn)綴以相近色,并郁的中國風(fēng)氣息,既展現(xiàn)出中式淡雅高古的—面,又不失活潑、俏麗和個性。 #奢華新中式#奢華新中式+19%E皿新風(fēng)潮?WCSN關(guān)鍵元素關(guān)鍵元素&材質(zhì)后演變而來,且持續(xù)發(fā)展升級,正朝著東方美學(xué)靈感源于傳統(tǒng)東方文化,追求內(nèi)在的平衡和諧及寧靜典雅的氣韻,飾以獨(dú)特細(xì)節(jié)裝飾,展現(xiàn)具有深厚質(zhì)感搭風(fēng)格,輔以創(chuàng)新裙擺和拉鏈等設(shè)計(jì),突顯簡約與時尚氣息。2點(diǎn),通常采用對稱的紐扣或盤扣,體現(xiàn)中式元素,柔光真絲面料突顯圖片來源:Pronounce,MsMIN,致知,百家好E皿新風(fēng)潮?WCSN圖片來源:百家好,致知,CHARLES&圖片來源:百家好,致知,CHARLES&KEITH,MO&Co.,MsMIN,PronounceE皿新風(fēng)潮?WCSN05SoftUtility多變的都市氣候加之消費(fèi)者更為靈活的生活方式,使兼具顏值與功能性靈活性的穿搭,得以滿足消費(fèi)者對實(shí)用與時尚的雙重需求,讓身處城市的人們可以隨時隨地輕松出行,從容應(yīng)對各類場景和天氣。柔和的色彩和材質(zhì)帶來的舒適與松弛感,平衡了硬朗線條和結(jié)構(gòu)形成的硬核機(jī)能風(fēng),使整體穿搭風(fēng)格更加和諧自在。E皿新風(fēng)潮?WCSN熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#風(fēng)感波粒#都市機(jī)能風(fēng)#cleanfit#瑜伽風(fēng)#yogagirl 社媒互動量:1.94億+ 社媒聲量: 社媒互動量:1.94億+升級實(shí)用主題,打造適合日常的必備單品。采用百搭功能設(shè)計(jì),保留運(yùn)動戶外服裝相關(guān)功能,結(jié)合方便通勤的細(xì)節(jié)以及適用于全天關(guān)鍵款式:工裝夾克、衛(wèi)衣、防風(fēng)防曬衣、關(guān)鍵材質(zhì):防風(fēng)防水面料、防曬面料、金屬色彩應(yīng)用:利用寧靜中性色和單色系升級實(shí)用性。薄荷綠能營造清新輕快的基調(diào),襯托輕盈透薄面料特質(zhì),用于防曬單品。元宇宙紫和原力藍(lán)可以增添未來靜謐感,打造球鞋ThisThingofOurs男女男女mAE皿新風(fēng)潮?WCSN都市機(jī)能風(fēng)注重實(shí)用性與時尚感,兼顧舒適與耐用,亦具科技未來感,適瑜伽風(fēng)體現(xiàn)了健康輕松的生活方式,使用柔軟、透氣、貼身的面料,確保舒適度與自由靈活性,同時突出身體線條。可拆卸的設(shè)計(jì),升級長青款式,實(shí)現(xiàn)多功能性和可持續(xù)性,滿足不同可拆卸的設(shè)計(jì),升級長青款式,實(shí)現(xiàn)多功能性和可持續(xù)性,滿足不同磨效果、起毛效果、粗縫效果,更關(guān)鍵元素&材質(zhì)衡的視覺效果關(guān)鍵元素&材質(zhì)圖w來源?í?,THEBLENDER,AnnDemeulemeester,{平鳥,ThisThingofOursE皿新風(fēng)潮?WCSN圖片來源:AS圖片來源:ASICS,THEBLENDER,COS,edition,LowClassicE皿新風(fēng)潮?WCSN06QuirkyCutie可愛的事物能夠幫助人們擺脫日常倦怠,因此,擁抱可愛,追求有趣巧妙融合y2k和復(fù)古元素,展現(xiàn)出俏皮與舒適,激發(fā)了愉悅多巴胺。在中國社交媒體上,“小孩穿有點(diǎn)幼稚,大人穿剛剛好”的kidcore美學(xué)也迅速流行,它通過卡通印花和童趣元素,重新詮釋純真與快樂的童年時光,同時表達(dá)了消費(fèi)者對輕松無憂生活的向往。iscreamcolouriscreamcolourMOFE皿新風(fēng)潮?WCSN熱門風(fēng)格標(biāo)簽:#鬼馬少女風(fēng)#薄霧少{#泡泡女孩#甜寵風(fēng)#元?dú)饪ㄍL(fēng)#輕亞穿m#音樂節(jié)穿搭 社媒互動量: 社媒互動量:1.31億+社媒聲量:267萬+色系被廣泛應(yīng)用于時尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域,是打造少女風(fēng)格和Kidult大頑童風(fēng)格的理想之#y2k千禧風(fēng)相呼應(yīng),光澤感金屬點(diǎn)綴其中,關(guān)鍵款式:截短上衣、泡泡裙、連衣裙、喇關(guān)鍵材質(zhì):金屬、皮革、串珠、尼龍、薄紗色彩應(yīng)用:甜美的粉紅雪糕色、輕柔薰衣草可以作為漸變或撞色運(yùn)用,展現(xiàn)少女風(fēng)格。元素的設(shè)計(jì)中,打造吸睛的數(shù)字懷舊美學(xué)。?妝類?妝類E皿新風(fēng)潮?WCSN圓潤廓形為核心,強(qiáng)調(diào)女性自我個性的呈現(xiàn),既能甜美可愛,亦通元素,搭配趣味和夸張細(xì)節(jié),展現(xiàn)青春活力和俏皮感,仿佛回到童年,釋放吸睛的卡通印花傳遞快樂情緒,平吸睛的卡通印花傳遞快樂情緒,平睞,利用可愛圖案刺繡升級這—品類,讓造型煥然—新。關(guān)鍵元素&材質(zhì)織面料的豐盈廓形關(guān)鍵元素&材質(zhì)圖wg源?ODTD,iscreamcolourMOF,CecelieBahnsen,nodressE皿新風(fēng)潮?WCSN圖wg源?MardiMercredi,Florentina圖wg源?MardiMercredi,FlorentinaLeitner,ODTD,iscreamcolourMOF,UOOYAA品類概覽I抖音電商服飾各品類共迎繁榮期女裝與運(yùn)動戶外領(lǐng)跑,男裝、鞋靴、服配等多品類同增長一一在抖音電商大服飾行業(yè)中,男女裝憑借多樣化的款式、時尚的設(shè)計(jì)和男女裝中傳統(tǒng)基礎(chǔ)單品保持穩(wěn)定銷量,新興時尚品類快速增長●●運(yùn)動戶外板鞋/休閑鞋X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商連衣裙I品類趨勢緊隨氣溫變暖,消費(fèi)者既追求性價比也青睞高質(zhì)量產(chǎn)品24年春夏連衣裙熱銷季提前,早春四月出現(xiàn)社媒互動高峰一一23春夏vs24春夏抖音連衣裙互動量趨勢24春夏抖音3o4o5o6o7o8o經(jīng)濟(jì)款熱銷引領(lǐng)潮流,高端區(qū)間增速緊隨其后一一和消費(fèi)者偏好;同時中高端市場不容忽視,400-500區(qū)間增速超30%,也顯示了消費(fèi)者對品質(zhì)與設(shè)計(jì)的更高追求。X軸:金額占比;Y軸:同比增速修身包臀款工裝直筒款數(shù)據(jù)來源:抖音電商連衣裙I消費(fèi)者需求因子洞察連衣裙消費(fèi)者關(guān)注款式與顏色,深度追求個性化表達(dá)方式一一款__顏ò數(shù)據(jù)來源:抖音電商T恤I季節(jié)趨勢引領(lǐng)熱銷,價格區(qū)間分化增長,性價比與品質(zhì)并重24年春夏T恤品類高峰提前至4月,隨后進(jìn)入平穩(wěn)期一一——23年春夏24年春夏#少年感穿搭420w+女裝T恤性價比與品質(zhì)區(qū)間雙增長,男裝T恤品質(zhì)升級成亮點(diǎn)一一X?:?額占比;Y?:同比T速女裝?身顯瘦百m0-50元液氮絲Y材質(zhì)/200-300元液氮絲Y材質(zhì)/200-300元數(shù)據(jù)來源:抖音電商T恤I消費(fèi)者需求因子洞察消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注面料材質(zhì)的功能屬性,工藝選擇更趨多元一一TOP銷售÷yw質(zhì)棉氨綸聚酯纖維粘膠纖桑蠶錦綸 絲 親¤90%+ 防紫__?80%+ 防紫__?90%+ T恤品類工藝多樣,女裝中印花、扎染、提花等工藝在24年春夏增長迅速,男裝中24春夏抖音電商女裝T恤工藝趨勢24春夏抖音電商男裝T恤工藝趨勢數(shù)據(jù)來源:抖音電商褲裝I休閑褲與牛仔褲穩(wěn)占褲裝市場主流,鯊魚褲增長迅速休閑褲與牛仔褲占褲裝品類近80%份額,消費(fèi)者熱議款式與風(fēng)格一一男女褲裝市場中,休閑褲與牛仔褲占據(jù)主導(dǎo)地位,以其廣泛適用性滿足了消費(fèi)者日常的穿著需求;24年褲成為熱門品類,消費(fèi)者需求多元——23春夏——24春夏0.0%#破洞牛仔褲640w+#微喇牛仔褲340w+#彎刀牛仔褲60w+#夏天該有的樣子#夏天該有的樣子800w+褲裝價格帶分層增長,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠款熱銷一一女裝女裝男裝40%50%40%50%●X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商褲裝I休閑褲多樣設(shè)計(jì)促進(jìn)市場增長一一男女褲裝休閑褲材質(zhì)多樣,冰絲、天絲選擇較多;女裝中亞麻與緞面材質(zhì)極受歡金額金額同比金額金額同比數(shù)據(jù)來源:抖音電商褲裝I牛仔褲四季風(fēng)靡,款式設(shè)計(jì)繁多一一款__同比增速400%+yú刺繡工藝,帶有—絲復(fù)古與精致感;男裝更傾向于貓須與免燙工藝,展現(xiàn)干練風(fēng)格。水洗做舊磨白磨破褶皺磨毛刺繡翻邊印染印花水洗貓須免燙處理刺繡手擦噴馬騮石磨做舊免燙壓皺破洞數(shù)據(jù)來源:抖音電商褲裝I鯊魚褲適配多元場景,需求驅(qū)動功能升級場o鯊魚褲是功能性服飾市場的代表單品,以其適用場景的多元性受到消費(fèi)者歡迎,尤其在運(yùn)動健身與輕戶外活動中,兼具功能與時尚的鯊魚褲均能滿足消費(fèi)者需求。運(yùn)動健身場景(聲量占比62%)輕戶外場景(聲量占比11%)?y鯊魚褲出色的彈力設(shè)計(jì),可以在運(yùn)動與日常活動時舒展自如;同時防曬、涼感功能的升級,不僅滿足戶外活動的需求,也更適合消費(fèi)者夏季穿搭。X軸:聲量;Y軸:聲量同比最近完全愛上鯊魚褲外穿最近完全愛上鯊魚褲外穿,騎車穿、逛街也穿,提臀效果很絕,顯得腿更修長,并且在夏天,能夠防曬具有—鯊魚褲的面料超級貼皮且有彈性,穿起來幾乎感覺不到有束縛感,孕婦穿都不會覺得勒冰冰涼涼的鯊魚褲,運(yùn)動后也不悶汗,UPF50+,再也不怕腿被曬黑,親測有效涼感防曬的鯊魚褲是夏季必備,爆款鯊魚褲高彈高44用戶說數(shù)據(jù)來源:抖音電商POLO?I24春夏需求前?,o高端市場增長較快PoIo衫需求高峰出現(xiàn)在春季,消費(fèi)者關(guān)注風(fēng)格多樣性一一24年春夏Polo衫互動高峰前移至4月,是男裝在春季的核心熱銷單品;消費(fèi)者對風(fēng)格關(guān)注度較高,多討論23g__24g__3o4o5o6o7o8o#商務(wù)休閑風(fēng)700w+#穿出高級感#商務(wù)休閑風(fēng)700w+#穿出高級感300w+#簡單干凈日常40w+#簡單干凈日常40w+#美式男孩4w+大眾性價比占主流,200-300與500元+增長迅速一一Polo衫價格段集中在0-50與50-100性價比區(qū)間;200-300與500元以上區(qū)間增長迅速。●X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商POLO衫I消費(fèi)者需求因子洞察一一yú顏ò數(shù)據(jù)來源:抖音電商男女裝品類商家代表案例ZHIZHl致知,以探究之心造有情感記憶的服裝,讓詩意與日常對話,記錄每—個人的浪漫故事。品牌始終以浪漫為基底,服裝為紐帶,發(fā)掘東方文化中的浪漫靈感,為中國小庭花白瓷連衣裙:標(biāo)志性白瓷裙系列設(shè)計(jì)廓形剪裁源自北宋鵝頸瓶,融入透明感紗織結(jié)合立體層次褶皺手工編織肩帶,輔之巴洛月當(dāng)窗抹胸露背連衣裙:采用彈力強(qiáng)韌的針織面料3D立體剪裁,輪廓畢現(xiàn)不對稱捏褶帶ICICLE怎基于“天人合—”的古老東方哲學(xué),ICICLE負(fù)責(zé)任的態(tài)度加以再造,摒棄多余設(shè)計(jì),展示天然之美。旨在為全情投入的工作者,提真絲彈力重縐半身裙:去繁復(fù)設(shè)計(jì)與綴飾,外觀保持簡潔最大限度呈現(xiàn)重磅真絲的柔順與垂感下擺自然放松,真絲彈力重縐半身裙真絲鬼縐長款連衣裙真絲鬼縐長款連衣裙:松,手感柔軟富有彈性,活動施展自如金色拉鏈設(shè)計(jì),優(yōu)雅浪漫收腰設(shè)計(jì)凸顯感性魅力真絲彈力重縐半身裙真絲鬼縐長款連衣裙男女裝品類商家代表案例年,旨在通過真實(shí)和永恒的風(fēng)格,拉夫勞倫經(jīng)典哈靈頓夾克:統(tǒng)哈靈頓夾克的簡潔輪廓和實(shí)用功能,式,展現(xiàn)出時尚又不失穩(wěn)重的氣質(zhì)。經(jīng)典哈靈頓夾克經(jīng)典絞花針織衫拉夫勞倫經(jīng)典絞花針織衫:設(shè)計(jì)理心設(shè)計(jì),既有著手工編織的質(zhì)感,又經(jīng)典哈靈頓夾克經(jīng)典絞花針織衫CACANOTWAT_復(fù)刻經(jīng)典LOGOT恤—種精神,是主理人對于情感、對于人生的追求,無需等待的宣言。在品牌標(biāo)識上留下—個橫杠,像是未寫完的代碼,又象征著美好的未知未來,即將開始。復(fù)刻經(jīng)典LOGOT恤復(fù)刻經(jīng)典LOGOT恤:創(chuàng)的第—款爆款經(jīng)典T恤,胸前特別植絨logo印花,背面有l(wèi)ogo膠印設(shè)計(jì),男女同款。洗標(biāo)圖案印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣:對領(lǐng)子和手腕處羅紋做了舒適度調(diào)整前胸經(jīng)典CNW設(shè)計(jì),與后背洗標(biāo)靈感圖案呼應(yīng)展現(xiàn)低幫鞋|春夏低幫鞋為熱門單鞋低幫鞋為春夏單鞋首選,且款式繁多滿足不同需求一一24年春夏低幫鞋討論高峰集中在4月和7月,勃肯鞋、懶人鞋、德比鞋、芭蕾德訓(xùn)鞋等話題互動量高,消費(fèi)者尤23vs24春夏抖音低幫鞋品類互動量趨勢24春夏抖音低幫鞋品類TOP熱門話題互動量——23年g__——24年g__3o4o5o6o7o8o#勃肯鞋#勃肯鞋280w+#內(nèi)增高單鞋6w+4w+鞋的安穩(wěn)2000w+百元以下低幫鞋占據(jù)主要市場,女鞋普遍增長較快一一低幫鞋品類集中在0-100元價格區(qū)間,女鞋增速較快的區(qū)間為100-150元與200-300元,男鞋增速較快區(qū)間為X軸:金額占比;Y軸:\比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商女鞋低幫鞋I消費(fèi)者需求因子洞察女鞋多樣款式熱銷,男鞋以網(wǎng)面、板鞋、休閑款為主。一一款__場o數(shù)據(jù)來源:抖音電商ù鞋&拖鞋I消費(fèi)者需求因子洞察ù鞋女鞋涼鞋中,—字式扣帶和包頭涼鞋最為經(jīng)典,且保持高速增長;羅馬鞋、沙灘鞋等ù鞋24春夏抖音電商女鞋ù鞋品類款式趨勢X軸X軸:金額占比;Y軸:同比增速男女拖鞋流行元素有所區(qū)別,女鞋拖鞋中防水臺、水鉆、鏤空、松糕底元素居多;數(shù)據(jù)來源:抖音電商鞋靴品類商家代表案例CROCS品牌起源于2002年,由三位創(chuàng)始CROCS品牌起源于2002年,由三位創(chuàng)始人在科羅拉多州創(chuàng)立,他們夢想著創(chuàng)造出—款適合劃船運(yùn)動的鞋子,并將時尚與趣鯨魚洞洞鞋:設(shè)計(jì)上采用鯨魚的圖案,將海洋生物的靈動與CROCS洞洞鞋的休閑風(fēng)格相結(jié)合,鞋底較為厚重,不僅提供了額外的增高效果,也讓腿部線條顯得更加細(xì)長,滿足消費(fèi)者對時尚與舒適的雙重追求。云朵洞洞鞋:跟高約為4厘米,是經(jīng)典款的增高款,適合追求舒適同時又希望有所增高的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)風(fēng)格較為日常,適合多種場合的穿搭,其簡約而不失時尚感的外觀,加上CROCS品牌特有的CrosliteⅢ材料,自1774年起,BIRKENSTOCK就—直專注于對人體足部結(jié)構(gòu)的研究,致力于制造符合念的發(fā)明者,始終致力于開發(fā)并生產(chǎn)符合自BOSTONBRAIDED系列:以手工編織風(fēng)格為經(jīng)典鞋款注入全新活力,令雋永設(shè)計(jì)歷久細(xì)節(jié)巧妙融合,帶來革新魅力。經(jīng)典包頭拖鞋Tokio系列:TOKIO系列曾與迪奧等品牌的高定設(shè)計(jì)師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,成為時形態(tài),配備可調(diào)節(jié)的后跟帶與足弓帶,以及柔軟的麂皮鞋面,凸顯BIRKENSTOCK以卓防曬服I防曬意識更進(jìn)階,與夏日戶外穿搭風(fēng)格融合24年春夏防曬服需求較上年前置1-2個月,5月為需求高峰一一23年春夏防曬服品類在5月中旬達(dá)到社媒互動峰值,24年則從4月起就迅速增長,5月達(dá)到峰值,6月后需求逐漸防曬服核心價位段兼具性價比和品質(zhì)化,400元以上增速凸顯一一X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商防曬服I消費(fèi)者需求因子洞察功能和舒適兼顧,高倍防曬、高透氣性、涼感親膚缺一不可一一TOP銷售?yùa“我經(jīng)常在戶外拍攝,但是卻沒有變黑“我經(jīng)常在戶外拍攝,但是卻沒有變黑,大部分是防曬衣的功勞。UPF100+高倍防曬能夠更好的阻隔紫外線,高透氣配合涼感科技,冰冰涼涼的輕膚觸感,好像帶了配各種吊帶,解鎖了非常多搭配方式。”透氣22%速干15%超輕10%耐磨4%防風(fēng)3%其他防曬服設(shè)計(jì)向更全面的人性化防護(hù)升級,指尖防曬設(shè)計(jì)、袖子/帽檐可拆卸設(shè)計(jì)消費(fèi)熱度上漲,寬松款、修身款、長款風(fēng)衣具備市場增長潛力。防曬T衣100%+防曬T衣100%+拼接??500%+拼接??500%+數(shù)據(jù)來源:抖音電商運(yùn)動鞋I春季需求更加旺盛,種草節(jié)點(diǎn)需更加前置運(yùn)動鞋品類高峰提前至3月,春季踏青、戶外需求持續(xù)升溫一一#鞋控日常4719w+跑步鞋性價比與品質(zhì)區(qū)間雙增長,休閑鞋品質(zhì)升級成亮點(diǎn)一一X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商跑步鞋運(yùn)動休閑鞋100?內(nèi)跑步鞋運(yùn)動休閑鞋100?內(nèi)運(yùn)動休閑鞋I消費(fèi)者需求因子洞察消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注潮流鞋款,多元配色和穿搭風(fēng)格一一 X軸:抖音互動量;Y軸:互動量增速●德訓(xùn)鞋睞,風(fēng)格化更加多元細(xì)分,Y2K、學(xué)院風(fēng)、山系風(fēng)等熱度攀升。24春夏抖音電商板鞋/休閑鞋品類色彩趨勢24春夏抖音電商板鞋/休閑鞋品類風(fēng)格趨勢學(xué)?T}?T90%+數(shù)據(jù)來源:抖音電商跑步鞋I消費(fèi)者需求因子洞察消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注和款式設(shè)計(jì),場景趨于多元化一一跑步鞋功能市場集中在緩震、耐磨和透氣,近—年來,超輕、速干功能市場崛起,消費(fèi)200%50%0%X?:?額;Y?:同比T速跑步鞋商品趨勢向更加便利性的穿脫設(shè)計(jì)升級,與此同時,個性化的復(fù)古配色、數(shù)據(jù)來源:抖音電商運(yùn)動戶外品類商家代表案例耐克公司(NIKE,Inc.)成立于1972年,創(chuàng)新耐克公司(NIKE,Inc.)成立于1972年,創(chuàng)新是耐克的DNA。成立以來,—直視創(chuàng)新為生},不斷推陳出新,為消費(fèi)者持續(xù)帶來NikeFieldGeneral:溯源橄欖球粗獷風(fēng)范,再現(xiàn)復(fù)古外觀,潮酷風(fēng)尚撼動鞋圈。Nike固織物組合材質(zhì),復(fù)古配色致敬曾陪伴傳奇NlKEACG戶外夾克:松版型,助你在戶外探險時暢動自如。配備風(fēng)帽營造出眾包覆效果,拒水面料運(yùn)動服和中間層,助你從容面對各類天氣,可內(nèi)搭緊身適感受。以山野為靈感的時尚印花,打造豐富穿搭可能。輕薄易打包,輕松收納。蕉下是2013年成立的戶外生活方式品牌,以創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)美學(xué)著稱,提供從防曬傘到超透氣短款防曬服蕉下是2013年成立的戶外生活方式品牌,以創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)美學(xué)著稱,提供從防曬傘到超透氣短款防曬服:原紗防曬UPF≥100+,耐水洗防紫外線—片式防曬帽檐,7cm銀膜指尖防曬服:自帶手套的涼感防曬衣,原紗型冰絲更耐水洗,多次水洗后依舊具備出色的超透氣短款防曬服蕉下指尖防曬服運(yùn)動戶外品類商家代表案例越,不斷突破”的精神,在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感方面持續(xù)改進(jìn),旨在為跑步城市機(jī)能風(fēng)530系列:汲取經(jīng)典Y2K設(shè)計(jì),搭。整體輕盈靈活,穿著時柔軟的質(zhì)地緩解腳部壓力,同時又提供良好的支撐感。先鋒型格1906:以1906鞋款為設(shè)計(jì)原型,融能,重新解構(gòu)設(shè)計(jì)。將網(wǎng)眼基底與皮革覆層結(jié)合在—起,既確保了透氣性與穩(wěn)定性,又專注運(yùn)動行業(yè)118年,憑借其匠心品質(zhì)和先進(jìn)的研發(fā)能力,在世界體育圈擁有較高行業(yè)影響力。秉持著Reachbeyond的品牌理念,鼓勵每—個熱愛運(yùn)動的人可以超越無限,激:RACERS復(fù)古運(yùn)動跑鞋,作為美津濃品牌旗下的經(jīng)典之作,承載著美津濃百年的制鞋歷史與精湛工藝,將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合,通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品性能,滿足時尚與性能的多重需求。現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念之中,無論是崎嶇山路還是城兒童運(yùn)動鞋I款式與功能較受關(guān)注,大眾價與中高端市場熱度雙增長兒童運(yùn)動鞋在24春夏互動高峰前移,聚焦款式與功能一一24年春夏兒童運(yùn)動鞋社媒互動高峰提前至4月,在8月出現(xiàn)次高峰,相較于23年春夏第—次高峰前移;兒童運(yùn)動23vs24春夏抖音兒童運(yùn)動鞋品類互動量趨勢24春夏抖音兒童運(yùn)動鞋品類TOP熱門話題互動量23年g__——24年g__40%3o4o5o6o7o8o#鏤空運(yùn)動鞋#鏤空運(yùn)動鞋3w+#運(yùn)動鞋防滑2w+#透氣舒適不臭腳70w+兒童運(yùn)動鞋中檔價位為主,性價比與高端兩頭增長一一快速增長,滿足不同需求層次。40%X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商兒童運(yùn)動鞋I消費(fèi)者需求因子洞察兒童運(yùn)動鞋市場款式多樣,功能鞋受到歡迎一一款__兒童運(yùn)動鞋多種款式受到家長青睞,跑步鞋輕便舒適,滿足日常鍛煉需求;全能鞋適應(yīng)?y兒童運(yùn)動鞋功能多樣,透氣、減震、防滑等傳統(tǒng)功能持續(xù)受到重視,回彈功能增速尤為44用戶說44用戶說解鎖9歲小孩哥體訓(xùn)穿搭,選鞋最看重功能性和舒適性,建議選擇耐磨防滑、強(qiáng)抓地力的鞋子,可以給孩子運(yùn)動中提供強(qiáng)大的動力與穩(wěn)定性,更不容易崴腳。孩子在幼兒園好動每天都要換鞋穿,這雙運(yùn)動鞋非常透氣也輕便,回彈力好,穿著很舒適給小朋友選運(yùn)動鞋—定要有腳弓支撐,—定要防滑,鞋底要有緩沖區(qū),適合小孩日常大量活動。運(yùn)動涼鞋,鞋底凹槽很深,很抓地,適合孩子露營爬數(shù)據(jù)來源:抖音電商兒童品類商家代表案例FILAKIDS作為高端時尚運(yùn)動兒童品牌,傳承FILAFILAKIDS作為高端時尚運(yùn)動兒童品牌,傳承FILA百年運(yùn)動基因,將FILA優(yōu)雅和活力的意大利格調(diào)融合并沿用至童裝。產(chǎn)品延續(xù)優(yōu)雅設(shè)計(jì)與高端面料,在保留原有簡潔時尚理念的同時,增添了產(chǎn)品的功能性。斐樂兒童虎爪4:由FlLA暢銷戶外家族虎爪的迭代升級,分別使用了vibram大底、玻璃纖維橡膠、冰上止滑扣等,將鞋底的抓力表現(xiàn)提升至頂級,滿足多地面條件需求,為兒斐樂兒童多洛米硬殼沖鋒衣:然紀(jì)錄片BBCEarth聯(lián)名,采用戶外專屬“Dolomi"版型,全身防水貼合壓膠,三合—設(shè)計(jì)硬核防護(hù),打造戶外全天候護(hù)航?jīng)_鋒衣。斐樂兒童虎爪4斐樂兒童多洛米硬殼沖鋒衣致力于從小朋友的需求出發(fā),以最高環(huán)境裹體感,為4歲以上兒童打造不同探索場景的產(chǎn)品和品類,讓小朋友輕裝上陣,感受暖皮衣:專為兒童自然護(hù)暖設(shè)計(jì),用人類智慧,以工藝復(fù)刻還原生存在海拔4000米以上的阿爾卑斯山源羊應(yīng)對環(huán)境變化的護(hù)暖方式,讓小朋友無懼冷暖交替溫感自調(diào)節(jié),擁有持久的干爽溫暖,讓好動之心自由穿梭于山野。冰皮衣:—觸即涼,—穿清涼,超脫悶熱,帶的硬核防曬,吸濕速干清爽過夏天。文胸I入夏顏值與功能向需求驅(qū)動,質(zhì)價比雙向升級入夏文胸討論熱度高增,顏值搭配與功能向需求凸顯一一3o4o5o6o7o8o一一X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商文胸I消費(fèi)者需求因子洞察春夏追求透氣舒適,針對胸型“定制化”的面料與款式改良打造一一顯著解決消費(fèi)者的透氣、涼感需求,對應(yīng)的站內(nèi)消費(fèi)顯著增長;同時,加強(qiáng)承托面料舒適,買了兩個,面料舒適,買了兩個,不悶熱夏天穿真的涼快,透氣性好,顯胸風(fēng)風(fēng)涼涼的,穿上之后就像沒什么感覺胸部不會悶汗了,很適合夏天特別輕薄,吸汗不發(fā)臭,非常適合夏天穿上去很輕薄,不悶蠻透氣的,穿上感覺面料舒適四環(huán)面料舒適四環(huán),真絲質(zhì)感是真不錯穿起來確實(shí)柔軟,有時讓人忘記穿了內(nèi)衣大胸妹的福音,承托力強(qiáng),小跑都不會晃動雖然有鋼托設(shè)計(jì)但是一點(diǎn)都不勒,穿起來很這個文胸是真絲穿著很輕很透氣高級感十足—w式●V型●固定杯X?:?額占比;Y?:同比T速數(shù)據(jù)來源:抖音電商文胸品類商家代表案例VICTORIA'SSECRET維多利亞的秘密(Victoria'VICTORIA'SSECRET維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)品牌宗旨維密反重力文胸:融合時尚與專利反定杯功能,采用浪花紋與VSLogo結(jié)合定制果凍膠條圖案,人體工學(xué)設(shè)計(jì),輕盈貼合且防滑。維密小冰杯文胸:升級單向?qū)窈陀|膚涼感的黑科技面料,采用透氣海綿杯墊,有效加維密反重力文胸維密小 ubrasubras ubrasubras主張無束縛的穿戴體驗(yàn),滿足女性對內(nèi)衣「舒適好穿」的基本訴求,體現(xiàn)女性自然、ubras小涼風(fēng):采用涼感羅紋薄荷紗面料,面料無甲醛、無熒光劑、無硅油,專利水滴杯。ubras洛可可蕾絲兔耳杯:卉,采用仿蕾絲網(wǎng)布刺繡工藝,勾勒出典雅的花卉,整體典雅精致。安莉芳以“舒適美學(xué)”為核心理念,致力安莉芳以“舒適美學(xué)”為核心理念,致力玫瑰杯文胸:網(wǎng)紗設(shè)計(jì),簡約百搭無痕;玫瑰花瓣設(shè)計(jì),高顏值聚攏有型,小胸顯大,大胸顯小玫瑰杯文胸:簡約百搭無痕,無痕定型紗,玫瑰兔耳朵設(shè)計(jì),精準(zhǔn)防凸點(diǎn);大胸顯小款,軟鋼圈設(shè)計(jì),性感舒適。安莉芳玫瑰杯文胸大胸顯小玫瑰杯文胸女包I春夏討論熱潮前置,性價比與品質(zhì)雙輪驅(qū)動,高檔女包趨勢向好,成為增長引擎24年春夏女包討論高峰提前至4月,需求前置一一——23年春夏24年春夏女包性價比與品質(zhì)價位段雙增,三干元以上高檔女包趨勢顯著一一40%40%X軸:金額占比;Y軸:同比增速數(shù)據(jù)來源:抖音電商女包I消費(fèi)者需求因子洞察消費(fèi)者關(guān)注度聚焦包型款式,風(fēng)格需求呈擴(kuò)張趨勢一一單肩包與斜挎包以其便捷性與時尚感并重的特點(diǎn),持續(xù)占據(jù)市場主流地位;●●●●X?:?額;Y?:同比T速復(fù)古風(fēng)小香風(fēng)復(fù)古風(fēng)小香風(fēng)法式法式風(fēng)優(yōu)雅風(fēng)度假度假系新中式休閑風(fēng)可愛新中式休閑風(fēng)數(shù)據(jù)來源:抖音電商箱包品類商家代表案例Coach是源自紐約的國際時尚品牌,創(chuàng)立Coach是源自紐約的國際時尚品牌,創(chuàng)立的啟發(fā)下,Coach以包容、勇敢的精神為靈感來源,始終堅(jiān)持以精湛工藝開創(chuàng)美好生活,ChainTabbyShoulderBag:Tabby26手袋,這款手袋由軟粒面皮制成,配色豐富,金屬鏈條,刻有頂部縫線細(xì)節(jié),豐富搭配以及背帶方式。雙隔層設(shè)計(jì),增加容量同時更好分類拿取。這款包配有和包身顏色—致得鑰匙扣,可以單獨(dú)使用,也可以GROTT④黃柏青創(chuàng)立于2001年GROTT④黃柏青創(chuàng)立于2001年,“BORNFORFREEDOM”為品牌主旨,以精湛的工藝及創(chuàng)造力激發(fā)向上的先鋒精神,倚仗旗下的自有工坊,演繹時代的更迭。hobo:外部采用意大利進(jìn)口植鞣綿羊皮,內(nèi)部采用絨面山羊皮,內(nèi)外全真皮用料,使用YKK定制五金,并通過匠師手工制作。獨(dú)特褶皺紋理,每個包都不—樣,潮流個性設(shè)黑石:特的褶皺紋理,每個包都不—樣,隨性松弛感拉滿。容量較大,適合出差、旅行、健身等的容量需求。男女同款,無性別主義,適抖音電商通過平臺內(nèi)用戶興趣偏好,結(jié)合趨勢機(jī)構(gòu)專家的定量數(shù)據(jù)及定性研究,深入剖析時尚行業(yè)的宏觀動向。對品類下細(xì)分機(jī)會市場進(jìn)行多維度專業(yè)性趨勢預(yù)測,著重款式、圖片、面料、工藝、色彩、廓形等方面。以趨勢指導(dǎo)研發(fā)方向,幫助企業(yè)把握市場潮流趨勢,為貨品開發(fā)決策提特點(diǎn),能夠拉長頸部線寬松剪裁和立體輪廓,特特點(diǎn),能夠拉長頸部線寬松剪裁和立體輪廓,特連衣裙連衣裙V層披肩學(xué)院TPoIo領(lǐng)V層披肩披肩設(shè)計(jì)是最大亮點(diǎn),可披肩設(shè)計(jì)是最大亮點(diǎn),可