01營銷推廣的職責和要求02編輯推廣內容的通用規范03優化營銷推廣的方法04知識問答類營銷推廣工具05文庫類營銷推廣工具CONTENTS目錄06微博類營銷推廣工具1營銷推廣的職責和要求宣傳任務網絡推廣工作企業推廣網站推廣完成企業的網絡營銷宣傳任務利用搜索引擎優化、交換鏈接、網站檢測、郵件群發、客戶端信息群發進行企業推廣運用網絡營銷的各種方法，實現企業指定的網絡推廣工作負責網站推廣，包括問答平臺、論壇、百度貼吧、百度百科、博客等營銷推廣的職責推廣方案SEO搜索廣告投放常用方法能夠根據網站或產品寫出推廣方案熟悉廣告投放方式熟悉SEO搜索引擎優化技術利用網站推廣的常用方法進行推廣營銷推廣的要求2編輯推廣內容的通用規范句型完整，主謂賓齊全明確表達文章內容控制頁面顯示的標題字數頁面顯示不可換行開頭空兩格段與段從序號斷開字母、阿拉伯數字都用英文輸入法刪除重復段落段落小標題顏色統一，以加租加黑出現錯字率必須控制在千分之一以內做到對整篇文章的歸納字數控制在30-100字以內文章標題文章校對文章格式文章標點文章描述編輯推廣內容的通用規范關鍵詞用于檢索，不同關鍵同詞用空格或是英文逗號隔開考慮和文章的相關性及搜素的習慣文章圖片使用中文標點標題中不出現句與和逗號，可用空格代替標題的最后不要留任何空格文章圖片圖片選擇的主要標準是優美、清晰、明亮、信信息量大選取圖片一定要注意，使用報紙、網站圖片要過濾水印和鏈接圖片選擇的主要標準是優美、清晰、明亮、信信息量大正文內的圖片寬度范圍設定在400-500px之間，高度同比例放大，避免同一網頁內圖片大小差距太大選取圖片一定要注意，使用報紙、網站圖片要過濾水印和鏈接須經圖像優化壓縮處理，盡量不要超過50K利用Photoshop處理圖片后，要儲存為WEB常用格式編輯推廣內容的通用規范—文章圖片3優化營銷推廣的方法收藏推廣類行業網站、知名博客、專家專欄了解常規推廣手段，學習別人的推廣經驗和技巧觀察別人的推廣行為不斷實踐與應用優化營銷推廣的方法①收藏推廣類知名網站②收藏推廣類知名博客③利用百度搜索，學習相關推廣方法④利用知名網站的推廣類欄目①了解常規的推廣方法②了解每種推廣方法的操作流程③掌握別人介紹的推廣技巧①觀察別人的一些推廣行為，如：QQ群、論壇帖子、軟文等②對一些效果不理想的推廣行為要進行分析，試著改良，學會別人的推廣技巧，同時要領悟出屬于自己的技巧小組評價主要內容自我評價等級（在符合的情況下面打“√”）全都做到了大部分（80%）做到了基本（60%）做到了沒做到熟悉營銷推廣的基本內容理解編輯推廣內容的通用規范了解優化營銷推廣的方法4知識問答類營銷推廣工具知識問答營銷推廣發布知識問答營銷推廣簡介一種基于搜索的互動式知識問答分享平臺。每個網絡用戶都可以通過平臺賬號發布自己的問題，等待他人來回答。也可以通過查看他人提出的問題，選擇其中自己知道的問題進行回答。提問者根據問題答案的準確度來給答案評分知識問答營銷推廣運用企業的知識問答營銷推廣，通過在知識體系中問題和答案的發布，有相似問題的用戶只要在知識體系中進行問題搜索，就會看到該問題的答案，達到營銷推廣的目的知識問答類營銷推廣工具例如，小美想要在網上購買一款爽膚水，但她不知道哪款爽膚水比較好，所以她在百度知道中搜素“爽膚水哪個牌子好”，搜索結果中就有很多與小美問題相似的問題，并且都附有答案。小美點擊其中的一個搜索結果，看到該問題的答案推薦了兩款爽膚水，并且回答者通過自己的使用經驗說明了推薦產品的優點案例知識問答營銷推廣運用知識問答推廣口碑營銷知識問答營銷推廣就可以通過問和答的方式做到產品或企業的日碑營銷，顧客可以通過網路知識問答形式發起問題、回答問題或測覽問題答案，這就形成顧客之間的網絡口碑知識問答營銷推廣運用經驗沉淀在很對問題中，回答者會描述自己的使用經驗。在購物過程中，很多顧客比較偏向于相信該產品使用者的描述信息，他們潛意識里覺得這些信息比廠家的介紹信息更為可靠例如，小美想要買一套金盞花爽膚水，但是她不知道任么牌了的好用，于是她在網上搜索“金盞花賣膚水哪個牌子好用”，搜索結果顯示有很多人已經問過相似問題，而且這些問題也都已經有人作出了回客，于是小美開始查看這些相似問題的答案，發現很多人都推在“Thefaceshop”這個品牌的產品案例口碑營銷口碑營銷例如，下圖的回答中,回答者描述了自己的使用情況，給其他瀏覽問題的網絡用戶提供了該產品的使用介紹，并且在一個問題中，很多用戶會根據自己的使用情況進行描述，這就構成了使用者之間的經驗交流，這些經驗交流信息對想要買這款產品的顧客來說就是重要的參考信息案例經驗沉淀經驗沉淀下面以“360好搜問答”為例，來講解使用知識類營銷工具進行營銷推廣的操作步驟。Step1:登錄瀏覽器問答體系首頁案例知識問答營銷推廣發布問答體系首頁Step2:選擇一個自己可以回答的問題，點擊進入問題回答頁面，在回答文本框中輸入自己的答案，點擊“提交回答”。這樣一個問題就回答成功了案例知識問答營銷推廣發布提交答案Step3:登錄知識問答體系首頁，點擊“我要提問”案例知識問答營銷推廣發布我要提問Step4:在問題信息頁面，填寫問題和問題補充說明，填寫好之后點擊“提交問題”案例知識問答營銷推廣發布發布問題5文庫類營銷推廣工具文庫營銷推廣發布文庫營銷推廣簡介文庫一般指按照編輯計劃，選擇一定范圍內已印行的或專門編寫的作品成套出版的地方。互聯網文庫指網上的開放的、供網友在線分享文檔的平臺文庫營銷推廣運用企業的文庫推廣，主要是通過文檔的形式向網絡用戶介紹企業或企業產品信息。顧客在文庫中搜索企業名稱或產品名稱，就會顯示相關的文檔，消費者可以在線閱覽或下載該文檔文庫類營銷推廣工具當前網絡使用用戶較多的文庫有百度文庫、豆丁網、道客巴巴、新浪愛問共享資料等。以百度文庫為例，百度文庫是百度發布的供網友在線分享文檔的平臺。百度文庫的文檔由百度用戶上傳，需要經過百度的審核才能發布，百度自身不編輯或修改用戶上傳的文檔內容案例文庫營銷推廣簡介百度文庫例如，小美是一名初三學生，她想在網上找部分數學練習題，她在百度文庫中輸入自己想找的資料名稱Step1:點擊“百度一下”，就顯示出很多相關的文檔資料案例文庫營銷推廣簡介文庫搜索Step2:點擊其中一篇，小美即可以在線閱讀或下載該文檔。此外，小美還可以上傳自己的文檔到文庫中案例文庫營銷推廣簡介上傳文檔例如，小美想要了解自然堂這個化妝品品牌的相關信息Step1:她在百度文庫中搜索“自然堂”，就會顯示出與該次相關的所有文檔案例文庫營銷推廣運用文庫搜索Step2:點擊第三條搜索記錄，就會進入到文檔的閱覽頁面案例文庫營銷推廣運用文檔閱讀文庫推廣與知識問答推廣和百科推廣不同，文庫推廣只是一種輔助推廣企業一般會把產品說明書、產品介紹文案、企業活動文案等上傳到文庫，以便消費者查閱Step1:登錄文庫首頁，點擊“上傳我的文檔”案例文庫營銷推廣發布上傳文檔Step2:在電腦中選擇需要上傳的文檔，點擊“打開”案例文庫營銷推廣發布選擇文檔Step3:填寫文檔簡介，點擊“確認上傳”案例文庫營銷推廣發布確認上傳Step4:這樣一篇文檔就上傳成功了案例文庫營銷推廣發布上傳成功6微博類營銷推廣工具微博營銷推廣的運用我上微博一般就是發布一下自己的“新鮮事”，然后瀏覽一下好友的微博動態小劉，你平時上微博都做什么呢？那你知道微博除了發布“新鮮事”還有什么作用嗎？微博難道還有其他作用？是的，微博還是一個重要的營銷推廣工具。讓我們一來學習下面的這個案例，看看別人是怎么用微博進行營銷推廣的我上微博一般就是發布一下自己的“新鮮事”，然后瀏覽一下好友的微博動態那你知道微博除了發布“新鮮事”還有什么作用嗎？例如,某水上樂園利用微博炒作,在節假日期間策劃了一次微博營銷推廣活動,宣傳該樂園并帶動線下消費。而且樂園官方微博的日常管理和運營也由專門的服務提供商進行一體運作。他們策劃和執行的一系列活動如下。Step1:開園炒作，通過免費送門票等活動，引來大批量轉發案例微博營銷推廣的運用Step2:分享游客口碑，讓游客帶動游客。對于旅游景區來講，通過微博這個營銷平臺，可以讓游客的口碑比任何廣告都有效。所以該服務商推廣的核心就是刺激游客發布更多有利于水上樂園的話題，借此帶動粉絲來水上樂園體驗，從而促進銷售，并帶動下一波的口碑傳播案例微博營銷推廣的運用分享游客微博Step3:加強粉絲間的互動，充分利用微博的社交屬性，刺激粉絲組團游水上樂園案例微博營銷推廣的運用加強粉絲互動Step4:創意炒作，將水上樂園的快樂最大化，并借助粉絲在微博上擴散，開展的活動要讓粉絲沒有拒絕的理由案例微博營銷推廣的運用創意炒作Step5:內容聚焦玩樂項目，激發游客玩樂的欲望。水上樂園微博運營和炒作的目標很明確，就是傳遞水上樂園給游客帶來的快樂。所以不做心靈雞湯，不發不相關的段子，所發內容都集中在“水上樂園創造并傳遞快樂“案例微博營銷推廣的運用內容聚焦玩樂項目企業服務商可以通過微博營銷平臺向目標群體進行商品、服務的信息推送，若要使目標群體在此購物，企業還需要在微博中提供可供他們消費的信息和消費鏈接